全網再刷屏，李熙凝的新版《Melody》走紅與“梗歌”的出圈藝術_風聞

文 | 周鋭

誰也沒有料想到，一眾女團選秀節目裏，最先出道的選手會是李熙凝。

選秀綜藝《青春有你2》裏，李熙凝一段詩朗誦式的魔性RAP，讓“淡黃的長裙、蓬鬆的頭髮”成為2020年以來傳播度與討論度最高的娛樂梗之一。微博上以“淡黃的長裙”為素材創作的玩笑段子與表情包層出不窮、B站鬼畜區則奉這句RAP為“新一代萬梗之源”、抖音上無論男女掀起了“長髮+淡黃長裙”的COS潮……而李熙凝本人，成為節目播出後最具爭議與話題性的人物之一。

如果這就是故事的結尾，那麼李熙凝和“淡黃的長裙”或許只是娛樂市場翻湧起的一小朵浪花，下一刻就會被淹沒在流量浪潮裏。

但事態發展遠超所有人的想象。

新版《Melody》：因玩梗而誕生的刷屏神曲

藝術家安迪·沃霍爾曾經説過一個“15分鐘定律”，隨着互聯網發展，每個人都有可能在15分鐘內出名。但在信息繁雜的互聯網世界，十五分鐘何其短暫。

雖然李熙凝借“淡黃的長裙”出圈，但在《青春有你2》當期節目播出後，她已經因為身體緣故退出，不少人為李熙凝的退賽感到可惜：“‘淡黃的長裙’太出圈了，李熙凝外形也好，可惜腿傷退賽了”。

不過，一首全新《Melody》讓事情出現了轉機。作為《青春有你2》節目的指定青春音樂官，QQ音樂迅速捕捉到了年輕羣體對“淡黃的長裙”的喜愛，在4月25日當天，QQ音樂「S製造」攜手李熙凝，重製了全新版本的《Melody》，將“淡黃長裙”完美融入潮酷節奏中，讓樂迷解鎖了那個豁達又俏皮的“歌手”李熙凝。

QQ音樂「S製造」策劃了一系列緊湊聯動，讓《Melody》被全民認知。除了創作富有品質的娛樂熱歌，在發歌期間，還結合了李熙凝做客《快樂大本營》的熱議，共同引爆全網關注。隨後，QQ音樂趁着熱度，邀請李熙凝做客歌曲評論區，在線“翻牌”幸運粉絲，一步步促進了《Melody》這首歌的正面“出圈”。

這一連串的緊密宣推，**讓《Melody》迅速引起公眾注意，新歌上線當日，衝進QQ音樂巔峯榜新歌榜、飆升及流行指數榜TOP10，**更在流行指數榜在榜7天，最高排名達到第二名。歌曲相關話題#李熙凝我還可以唱出來#也登上了微博熱搜，超過1.1億次閲讀證明了新版《Melody》當之無愧的魅力。

當然，伴隨着全新《Melody》出現，**B站鬼畜區也再次出現了大量“淡黃的長裙”的UGC視頻，**短視頻平台上更是再次掀起了以新版《Melody》為BGM的視頻熱潮。

在《Melody》評論區，有用户用非常精闢的一句話，概括了李熙凝的新版《Melody》的爆火之路：“沒想到吧，你們還在訓練，我李熙凝已經出道了”。

李熙凝“提前出道之路”與QQ音樂的“Z世代”宣推

沒有參與完整的《青春有你2》，卻因為新版《Melody》出圈，獲得了相當的認知度與粉絲基礎，李熙凝的“提前出道”，離不開QQ音樂「S製造」的鼎力扶持。

**正所謂“聽熱歌，上Q音”，作為QQ音樂開放平台王牌企劃，「S製造」一直致力於打造“Z世代”年輕人喜愛的音樂內容。**在成功助推永彬Ryan.B《像極了》、Uu《那男孩還好嗎》等億級刷屏熱歌之後，新版《Melody》的出現，讓音樂市場看見了“梗”作為音樂素材的可能。

音樂類型並非一種，好玩、有趣、善意的自嘲色彩，都能讓歌曲具有新的生命力與傳播動力。QQ音樂「S製造」在眾多泛音樂的娛樂熱點中，提前洞察到李熙凝與“淡黃的長裙”具備的病毒性傳播力，併發揮自身平台的資源優勢與樞紐作用，配合着大眾一起玩梗，迅速搭建藝人、平台、節目和用户的連接，印證了QQ音樂對年輕羣體喜好的精準洞察。

**更為重要的是，QQ音樂「S製造」這次宣發《Melody》，並沒有侷限常規歌曲宣推方式，**而是在年輕人日常關注的娛樂綜藝、短視頻平台、直播等新興渠道“多點爆破”，並通過潮流的玩法，拉近音樂人與樂迷的距離，讓一首熱歌與“Z世代”的生活場景緊密聯繫。

**首先，是「S製造」音樂宣發與熱門綜藝的深度聯動，**讓歌曲能夠輕鬆借力綜藝內容，以符合年輕語境的方式，頻繁出現在大眾視野中，從而具有鮮明的“長尾效應”。

此前，「S製造」音樂人永彬Ryan.B的作品《為你瘋狂》，就在「S製造」的鼎力助推下，被《青春有你2》的練習生共同演繹，讓這首歌再度走紅，大量觀眾與樂迷紛紛湧入QQ音樂評論區，瘋狂為這首“寶藏歌曲”打call。

在賦予歌曲“長尾”生命力之外，QQ音樂「S製造」強大的跨域宣推，更是讓歌曲從單一的音樂，成為反哺綜藝、短視頻平台內容創作的“培養皿”—— 通常來説，培養皿可以通過給予豐富營養，讓目標菌落蓬勃生長，而在「S製造」的“給養”賦能下，一首首深受“Z世代”喜愛的歌曲，變為他們“玩梗”、二次創作的內容源頭。藉助歌曲衍生內容，原本的歌曲將以指數級速度傳遍全網，公眾也會從音樂作品回溯到綜藝節目，讓音樂與綜藝完成聯動導流，反哺綜藝自身的熱度，而音樂人也自然能因此成名“出圈”。

正如前文提到的《Melody》，QQ音樂「S製造」不單“製造”內容，在音樂上線後，「S製造」還助推新歌成為《快樂大本營》“玩梗”的對象，併成功吸引廣大富有才華的創作者，在B站等短視頻平台上，將這首歌作為自己鬼畜、翻唱的BGM，這些內容不單讓這首歌收穫巨量關注，更讓“因梗而紅”的李熙凝，正在變為“因歌而紅”的藝人。

除了助推內容拉近音樂與“Z世代”娛樂的距離，QQ音樂還通過潮酷的星粉互動，打破音樂人與粉絲之間的隔閡與阻礙。

像是QQ音樂近期剛上線的人氣直播《見面吧！首唱》，就是通過邀請近期有新發作品的音樂人做客直播間，在線首次演繹Live版新作，同時讓粉絲在直播中與藝人零距離互動交流，既完成了作品推廣，也讓藝人與作品同步出圈，真正實現 “歌紅人也紅”。

**更值得一提的是，QQ音樂評論區也成為藝人零距離“營業”的首選陣地。**在QQ音樂的邀請下，李熙凝剛參加完《快樂大本營》，馬上就再度空降QQ音樂新版《Melody》評論區，與粉絲進行“翻牌”親密互動，吸引了大量粉絲前來打call。而李熙凝在表示感謝外，還透露自己喜歡藍莓，並開玩笑稱可能會“跨界”嘗試搖滾音樂，讓粉絲看見了更為真實的自我。

當然，大牌明星相繼空降，也讓粉絲們實現了夢幻般的追星夢：5月8日，關曉彤就在QQ音樂評論區被Justin Bieber親自“翻牌”，一時間，大家都湧入《Stuck with U》評論區，膜拜這次羨煞眾人的“神仙”追星。

**據瞭解，QQ音樂近期還將發起《Melody》翻唱大賽。**不難看出，從一個梗到新歌誕生和宣推，這是一個貼合李熙凝走紅因素與歌曲話題特性的個性化宣發路徑。QQ音樂通過符合“Z世代”年輕人口味的邏輯，根據不同IP內容與話題，從內容創作到推廣宣發，對藝人與內容進行全方位和個性化的規劃，搭建“內容生產+內容宣發+內容互動”模式，將綜藝中具有話題價值的內容推廣出圈，實現跨圈聯動式的娛樂營銷。

一個梗能引發這麼多的聯動效應，對於整個內容行業而言，QQ音樂在“Z世代”大潮下的內容深挖無疑值得借鑑。