網紅和尚,組團出道_風聞
娱乐硬糖-娱乐硬糖官方账号-2020-05-09 08:14

作者|劉小土
編輯|李春暉
誰能料到,傳唱多年的“悄悄問聖僧,女兒美不美”,有一天會變成“悄悄問女兒,聖僧美不美”。好吧,“美”且存疑,網紅那是實打實。
早兩年,日本和尚開展電音、美妝、賽車等花式副業的消息傳到中國,吃瓜羣眾無不感慨:少林寺限制了我們的想象力。如今,咱們的小師父不僅迎頭趕上,還更勝一籌——他們齊齊現身抖音快手,帶着百萬粉絲“成團出道”。
“我竟愛上了佛門中人,罪過罪過。”硬糖君第101次懺悔,但仍沉迷在:武僧耍拳、禪師唸經、道長賣貨等等中無法自拔。其中,又以“少林男團”最為上頭,甚至還能嗑CP……
看評論區,不乏粉絲萌生修行念頭,相約組團入寺。看這架勢,五一小長假,相關寺廟或迎來一批粉籍香客。
或有看客認為,網紅和尚有過度娛樂的嫌疑。硬糖君倒覺得,弘法之事,向來是就地取材,與時俱進。南朝四百八十寺是弘法,如今線下傳播顯然不如線上便利,那麼直播短視頻弘法,何樂而不為?
而從延參法師到“少林男團”,每代佛門網紅,其實切中着網友不同的情緒嗨點。與此同時,佛門網紅的迭代和擴張,也改變着寺廟的運作方式和品牌策略。
**繼掃碼添油、線上拜佛後,短視頻“求學”、直播開光、網購法器等,成為信徒供養的新姿勢。**深山古剎,正衝上雲端。
宗教網紅“出道”實錄

擁抱互聯網,佛教和道教走在前頭。這邊廂,全真道士梁興揚談疫情狂懟川普引熱議;那邊看,佛家弟子釋延高攜同門大秀絕技頻圈粉。
從抖音、快手、微博等平台數據看,單平台粉絲突破10萬的宗教網紅超40位。而少林寺,又是該領域當之無愧的頭部“MCN”。其中,粉絲破百萬的釋延高、延洛,和延宸、延欽、延芊等,共同組成了抖音用户心中的人氣“佛門男團”。
雖説宗教網紅們的視頻各有特色,但基本可以歸為記錄和表演兩大路線。記錄視頻,其實就是Vlog,用來呈現寺廟、道觀裏的日常生活。表演視頻則在精心編排的劇場,展示他們頗具難度的個人技藝。
**盤點宗教網紅Vlogger,坐擁145萬抖音粉絲的“最帥和尚”釋明心必須榜上有名。**過去兩年時間,他投遞過350多個作品,始終圍繞“分享美好時光”的主題展開創作。普安寺的滿池錦鯉、温州山寺的飄渺雲霧、大龍湫的滂沱瀑布,都是他鏡頭記錄的對象。
疫情爆發後,無法雲遊四方的釋明心專注分享起養花種草,又成功吸引了一批多肉愛好者。即便他每期作品的內容、節奏高度相似,仍能獲得動輒數萬的點贊。可見,世外桃源式的隱居生活,是現代人永遠不會厭倦的主題。
相對來説,表演派宗教網紅更容易抓人眼球、製造爆款。而由於各大平台的調性不同,他們創作的側重點也有所不同。
釋思然、釋覺空所代表的快手系和尚,以展現佛歌吟唱、誦經打坐為主,本質還是才藝主播。
**釋延高、釋延少所代表的抖音系和尚,則帶來了更難模仿的“武俠”劇情。**翻檐走壁、凌空耍棍、針穿玻璃等技能,帶給觀眾如同身處電影、遊戲的感官刺激。
此前,演員張晉在抖音發表了名為“一飛沖天”的作品。這則視頻點燃了少林男團的battle之魂,釋延高、釋延戛、延宸等迅速模仿創新,屋頂起跳、踩棍起飛這類更高階的操作賺足熱度。
其中,釋延高的“一飛沖天”表演拿下342.1萬點贊,8.7萬評論。硬糖君親見他藉此視頻圈粉百萬,成功拿下少林男團C位。釋延高還專門推出了“少林功夫”合集,進一步強化實力武僧的個人標籤。截至目前,該系列的播放量已突破1億。
除短視頻創作,直播自然也不能少,其中還是少林男團表現最為突出。連麥、捉對PK、粉絲團運營應有盡有,時髦的直播技巧一個不落,能抓準多數觀眾口味,每場數據都不錯。
**少林男團的直播間,就像一檔寺廟綜藝。**經常能看到師兄弟隔空對戰,制定“牛氣沖天”、極限俯卧撐、即興耍拳等特色懲罰任務。牛氣沖天是他們的暖場節目,失敗者往鼻子插上兩條紙巾,並倒立將其吹出,現場氣氛便直抵高潮。
不過,儘管少林男團在短視頻、直播間俘獲大批粉絲,但也招來了“和尚不念經,天天刷抖音”的爭議。至於真情實感追和尚,吃瓜羣眾更是覺得太魔幻、難理解。
佛門網紅這八年

從延參法師到釋明心,再到如今炙手可熱的釋延高,每任佛門網紅都有一套標準配置:一個爆款“初舞台”,一個迎合時代的身份,以及一波忠實的跨界粉絲。
初代佛門網紅延參法師,踩在了當年“萌”文化的風口。2012年,“法師與猴子”視頻風靡網絡。憨態可掬的延參法師,正操着滿口方言講法。而由於身旁猴子的不斷騷擾,思路被打亂的他只能一遍遍重複台詞。
延參法師的窘迫樣,顛覆了傳統印象裏出家人的距離感。“最萌法師”一夜爆紅,延參法師的語錄頻頻刷屏,“繩命是如此精彩”至今為人傳頌。
走紅後,延參法師從寺廟走向熒幕,出現在《天天向上》《今晚,80後脱口秀》等綜藝舞台。截至發稿,他單在微博就已積累下4000多萬粉絲,遠超二三線明星。
以延參法師為節點,佛教傳播開始朝着互聯網化轉型。很長一段時間裏,各大寺廟都從“萌”字找靈感,試圖複製延參法師的成功。其中,龍泉寺選擇了漫畫形式,打造出可愛小和尚賢二,獲得較大關注。
時至今日,萌和尚仍是相當管用的網紅標籤。**動漫自媒體“一禪小和尚”,靠着萌言萌語在抖音圈粉4700多萬。**不過放眼真人圈,還是延參法師的形象最深入人心,幾乎“壟斷”了這種類型的全部流量。
在延參法師之後,故事性逐漸取代萌感,成為佛門網紅營造反差感的新法門。學霸皈依、帥哥出家、美人剃度等劇情,可以輕鬆勾起吃瓜羣眾的好奇。
釋明心是故事型網紅和尚的典型。他辭去公務員職務出家為僧的帖子,是先在天涯火的。隨後,釋明心的生活照被扒出,高顏值為故事增光添彩。集齊了公務員、帥哥、和尚等爆點,釋明心的走紅不令人意外。
從小葫蘆數據看,粉絲追捧釋明心,主要在於顏值和生活方式。996的當代青年,樂於通過圍觀隱士生活獲得代償性滿足。種地能火,趕海能火,佛門生活當然也能火。
正所謂生活在別處,少林男團也是提供了同樣的替代性滿足。他們的作品構成了縮略的武林,詮釋着行走江湖的快意人生。喜歡釋延高,和喜歡硬漢武俠的是一波人。“中國武功真牛”“我也想學,求指路”“帥到我了”等常見於評論區,用户爽點一目瞭然。
眼看弟子成了網紅,寺廟、道觀能否借勢熱鬧?更進一步,直播、短視頻等新渠道,對佛教、道教的傳播意味着什麼?
有人養“家”, 有人弘法

春節原本是一年中香火最盛之際。今年受疫情影響,靈隱寺、白雲觀等只能關閉山門、暫停開放。地方小寺更是無人問津,面臨着正常運作的難題。
全真道士梁興揚就在微博坦言養“家”不易,只能通過直播賣貨滾動資金,來做更多有價值的事。過去兩個月,他在自家店鋪進行了十多場直播,上線了瑪瑙手串、義賣翡翠、結緣面膜等商品。硬糖君也是想不到啊,結緣面膜竟然一個月賣出了512件,不知裏面有沒有注入道家駐顏秘法。
電商隨便一搜,我們會發現很多人早有網購護身符、供油、開光法器的消費體驗。目前,少林男團有人開通了抖音商品櫥窗,上架過泡泡相機、雞湯文學,但種草效果不敵“少林武術”本身。快手上,佛門網紅的小店在售,也是純素酸辣粉、紅茶、紙巾等毫無競爭力的物件。
硬糖君在此強烈建議知名寺廟結合自身特色,設計些靠譜文創產品,再用短視頻進行內容植入和場景展示,經由直播電商傳遞到緣主手中。
除了實際產品外,信徒們對精神服務也大有需求。算命、占卜再到供燈拜佛,説到底都是尋求個心理安慰。電商平台上,放生、點燈、祈福一類代辦服務雖然方便,但整體的標準、流程混亂,甚至有不法分子藉此行騙。
硬糖君的小姐妹就曾收到“貨不對版”的開光手鍊,有苦難言。寺廟和香客的直接鏈接,無疑能儘可能避免這些尷尬。設立直播部門,各大名寺真的不考慮嗎?
當然,對於佛門網紅們,直播、短視頻的最大作用仍是弘法。延參法師成名前,曾出版過《寬懷人生》《細語人生》等四部作品,可惜銷量一般。“法師與猴”事件後,他及時出版的《這個和尚有點萌》洛陽紙貴,幾度登榜各類圖書榜榜首。延參法師借書弘法,年輕讀者萌系參禪,也算兩全其美。
如今,延參法師仍在直播間唸詩論禪,或許是缺乏趣味性,人氣不高。倒是快手的釋思然、釋聖心,以吟唱帶火了《梵音大悲咒》《寒山僧蹤》《禮佛藥王寺》系列佛歌。這些空靈聲音,也曾緩解過硬糖君的焦慮情緒。
行文至此,硬糖君關注的小師父又發來直播提醒。既然旗下“藝人” 滿腔熱情,各大寺廟也當認真規劃才是呀。
依硬糖君看,少林寺從2007年開始舉辦的“機鋒辨禪”活動,每年都彙集眾家年輕法師報名,又有禪宗六大祖庭方丈做“導師”,就很適合搞成線上的“辨禪101”嘛。