網紅和尚，組團出道_風聞

作者|劉小土

編輯|李春暉

誰能料到，傳唱多年的“悄悄問聖僧，女兒美不美”，有一天會變成“悄悄問女兒，聖僧美不美”。好吧，“美”且存疑，網紅那是實打實。

早兩年，日本和尚開展電音、美妝、賽車等花式副業的消息傳到中國，吃瓜羣眾無不感慨：少林寺限制了我們的想象力。如今，咱們的小師父不僅迎頭趕上，還更勝一籌——他們齊齊現身抖音快手，帶着百萬粉絲“成團出道”｡

“我竟愛上了佛門中人，罪過罪過。”硬糖君第101次懺悔，但仍沉迷在：武僧耍拳、禪師唸經、道長賣貨等等中無法自拔。其中，又以“少林男團”最為上頭，甚至還能嗑CP……

看評論區，不乏粉絲萌生修行念頭，相約組團入寺。看這架勢，五一小長假，相關寺廟或迎來一批粉籍香客。

或有看客認為，網紅和尚有過度娛樂的嫌疑。硬糖君倒覺得，弘法之事，向來是就地取材，與時俱進。南朝四百八十寺是弘法，如今線下傳播顯然不如線上便利，那麼直播短視頻弘法，何樂而不為？

而從延參法師到“少林男團”，每代佛門網紅，其實切中着網友不同的情緒嗨點。與此同時，佛門網紅的迭代和擴張，也改變着寺廟的運作方式和品牌策略。

**繼掃碼添油、線上拜佛後，短視頻“求學”、直播開光、網購法器等，成為信徒供養的新姿勢。**深山古剎，正衝上雲端。

宗教網紅“出道”實錄

擁抱互聯網，佛教和道教走在前頭。這邊廂，全真道士梁興揚談疫情狂懟川普引熱議；那邊看，佛家弟子釋延高攜同門大秀絕技頻圈粉。

從抖音、快手、微博等平台數據看，單平台粉絲突破10萬的宗教網紅超40位。而少林寺，又是該領域當之無愧的頭部“MCN”。其中，粉絲破百萬的釋延高、延洛，和延宸、延欽、延芊等，共同組成了抖音用户心中的人氣“佛門男團”。

雖説宗教網紅們的視頻各有特色，但基本可以歸為記錄和表演兩大路線。記錄視頻，其實就是Vlog，用來呈現寺廟、道觀裏的日常生活。表演視頻則在精心編排的劇場，展示他們頗具難度的個人技藝。

**盤點宗教網紅Vlogger，坐擁145萬抖音粉絲的“最帥和尚”釋明心必須榜上有名。**過去兩年時間，他投遞過350多個作品，始終圍繞“分享美好時光”的主題展開創作。普安寺的滿池錦鯉、温州山寺的飄渺雲霧、大龍湫的滂沱瀑布，都是他鏡頭記錄的對象。

疫情爆發後，無法雲遊四方的釋明心專注分享起養花種草，又成功吸引了一批多肉愛好者。即便他每期作品的內容、節奏高度相似，仍能獲得動輒數萬的點贊。可見，世外桃源式的隱居生活，是現代人永遠不會厭倦的主題。

相對來説，表演派宗教網紅更容易抓人眼球、製造爆款。而由於各大平台的調性不同，他們創作的側重點也有所不同。

釋思然、釋覺空所代表的快手系和尚，以展現佛歌吟唱、誦經打坐為主，本質還是才藝主播。

**釋延高、釋延少所代表的抖音系和尚，則帶來了更難模仿的“武俠”劇情。**翻檐走壁、凌空耍棍、針穿玻璃等技能，帶給觀眾如同身處電影、遊戲的感官刺激。

此前，演員張晉在抖音發表了名為“一飛沖天”的作品。這則視頻點燃了少林男團的battle之魂，釋延高、釋延戛、延宸等迅速模仿創新，屋頂起跳、踩棍起飛這類更高階的操作賺足熱度。

其中，釋延高的“一飛沖天”表演拿下342.1萬點贊，8.7萬評論。硬糖君親見他藉此視頻圈粉百萬，成功拿下少林男團C位。釋延高還專門推出了“少林功夫”合集，進一步強化實力武僧的個人標籤。截至目前，該系列的播放量已突破1億。

除短視頻創作，直播自然也不能少，其中還是少林男團表現最為突出。連麥、捉對PK、粉絲團運營應有盡有，時髦的直播技巧一個不落，能抓準多數觀眾口味，每場數據都不錯。

**少林男團的直播間，就像一檔寺廟綜藝。**經常能看到師兄弟隔空對戰，制定“牛氣沖天”、極限俯卧撐、即興耍拳等特色懲罰任務。牛氣沖天是他們的暖場節目，失敗者往鼻子插上兩條紙巾，並倒立將其吹出，現場氣氛便直抵高潮。

不過，儘管少林男團在短視頻、直播間俘獲大批粉絲，但也招來了“和尚不念經，天天刷抖音”的爭議。至於真情實感追和尚，吃瓜羣眾更是覺得太魔幻、難理解。

佛門網紅這八年

從延參法師到釋明心，再到如今炙手可熱的釋延高，每任佛門網紅都有一套標準配置：一個爆款“初舞台”，一個迎合時代的身份，以及一波忠實的跨界粉絲。

初代佛門網紅延參法師，踩在了當年“萌”文化的風口。2012年，“法師與猴子”視頻風靡網絡。憨態可掬的延參法師，正操着滿口方言講法。而由於身旁猴子的不斷騷擾，思路被打亂的他只能一遍遍重複台詞。

延參法師的窘迫樣，顛覆了傳統印象裏出家人的距離感。“最萌法師”一夜爆紅，延參法師的語錄頻頻刷屏，“繩命是如此精彩”至今為人傳頌。

走紅後，延參法師從寺廟走向熒幕，出現在《天天向上》《今晚，80後脱口秀》等綜藝舞台。截至發稿，他單在微博就已積累下4000多萬粉絲，遠超二三線明星。

以延參法師為節點，佛教傳播開始朝着互聯網化轉型。很長一段時間裏，各大寺廟都從“萌”字找靈感，試圖複製延參法師的成功。其中，龍泉寺選擇了漫畫形式，打造出可愛小和尚賢二，獲得較大關注。

時至今日，萌和尚仍是相當管用的網紅標籤。**動漫自媒體“一禪小和尚”，靠着萌言萌語在抖音圈粉4700多萬。**不過放眼真人圈，還是延參法師的形象最深入人心，幾乎“壟斷”了這種類型的全部流量。

在延參法師之後，故事性逐漸取代萌感，成為佛門網紅營造反差感的新法門。學霸皈依、帥哥出家、美人剃度等劇情，可以輕鬆勾起吃瓜羣眾的好奇。

釋明心是故事型網紅和尚的典型。他辭去公務員職務出家為僧的帖子，是先在天涯火的。隨後，釋明心的生活照被扒出，高顏值為故事增光添彩。集齊了公務員、帥哥、和尚等爆點，釋明心的走紅不令人意外。

從小葫蘆數據看，粉絲追捧釋明心，主要在於顏值和生活方式。996的當代青年，樂於通過圍觀隱士生活獲得代償性滿足。種地能火，趕海能火，佛門生活當然也能火。

正所謂生活在別處，少林男團也是提供了同樣的替代性滿足。他們的作品構成了縮略的武林，詮釋着行走江湖的快意人生。喜歡釋延高，和喜歡硬漢武俠的是一波人。“中國武功真牛”“我也想學，求指路”“帥到我了”等常見於評論區，用户爽點一目瞭然。

眼看弟子成了網紅，寺廟、道觀能否借勢熱鬧？更進一步，直播、短視頻等新渠道，對佛教、道教的傳播意味着什麼？

有人養“家”， 有人弘法

春節原本是一年中香火最盛之際。今年受疫情影響，靈隱寺、白雲觀等只能關閉山門、暫停開放。地方小寺更是無人問津，面臨着正常運作的難題。

全真道士梁興揚就在微博坦言養“家”不易，只能通過直播賣貨滾動資金，來做更多有價值的事。過去兩個月，他在自家店鋪進行了十多場直播，上線了瑪瑙手串、義賣翡翠、結緣面膜等商品。硬糖君也是想不到啊，結緣面膜竟然一個月賣出了512件，不知裏面有沒有注入道家駐顏秘法。

電商隨便一搜，我們會發現很多人早有網購護身符、供油、開光法器的消費體驗。目前，少林男團有人開通了抖音商品櫥窗，上架過泡泡相機、雞湯文學，但種草效果不敵“少林武術”本身。快手上，佛門網紅的小店在售，也是純素酸辣粉、紅茶、紙巾等毫無競爭力的物件。

硬糖君在此強烈建議知名寺廟結合自身特色，設計些靠譜文創產品，再用短視頻進行內容植入和場景展示，經由直播電商傳遞到緣主手中。

除了實際產品外，信徒們對精神服務也大有需求。算命、占卜再到供燈拜佛，説到底都是尋求個心理安慰。電商平台上，放生、點燈、祈福一類代辦服務雖然方便，但整體的標準、流程混亂，甚至有不法分子藉此行騙。

硬糖君的小姐妹就曾收到“貨不對版”的開光手鍊，有苦難言。寺廟和香客的直接鏈接，無疑能儘可能避免這些尷尬。設立直播部門，各大名寺真的不考慮嗎？

當然，對於佛門網紅們，直播、短視頻的最大作用仍是弘法。延參法師成名前，曾出版過《寬懷人生》《細語人生》等四部作品，可惜銷量一般。“法師與猴”事件後，他及時出版的《這個和尚有點萌》洛陽紙貴，幾度登榜各類圖書榜榜首。延參法師借書弘法，年輕讀者萌系參禪，也算兩全其美。

如今，延參法師仍在直播間唸詩論禪，或許是缺乏趣味性，人氣不高。倒是快手的釋思然、釋聖心，以吟唱帶火了《梵音大悲咒》《寒山僧蹤》《禮佛藥王寺》系列佛歌。這些空靈聲音，也曾緩解過硬糖君的焦慮情緒。

行文至此，硬糖君關注的小師父又發來直播提醒。既然旗下“藝人” 滿腔熱情，各大寺廟也當認真規劃才是呀。

依硬糖君看，少林寺從2007年開始舉辦的“機鋒辨禪”活動，每年都彙集眾家年輕法師報名，又有禪宗六大祖庭方丈做“導師”，就很適合搞成線上的“辨禪101”嘛。