從一款遊戲到一種文化，超級IP引領新文化訴求_風聞

激活遊戲IP產業的文化屬性

隨着全球範圍數字經濟產業的高速發展，電子遊戲如今已衍變成一種數字消費硬通貨，連接起虛擬世界跟物理世界。

圍繞遊戲本體進行開放式IP建設，正是強化外圍公眾文化認同的關鍵因素。

放眼世界，任天堂、暴雪等企業均早已有過嘗試。

1993年，由熱門遊戲《超級瑪麗》改編的真人電影《超級馬里奧兄弟》問世，開啓了遊戲IP泛娛樂拓展的全新篇章；而更為全球玩家熟知的是《魔獸》電影，雖然跳票多年，但上映後全球票房扔累計高達24.83億元。

現如今，據維基百科顯示，這兩款遊戲IP價值分別高達360億美元和111億美元，已然發展成為具有國際辨識度的文化符號。

在國內，隨着精品內容的日益豐富，不少頭部廠商亦在不斷探索打造超級遊戲IP的路徑。不久前，網易遊戲就曾宣佈，旗下經典IP大話西遊衍生的首部動漫連續劇《大話之少年遊》即將推出。

其實無論是電影、動漫、抑或其他的藝術形式，承載的都是同一個IP相同的文化內核，但通過多元的呈現，無疑可以將內核解剖的更細緻，同時也可以觸達更廣泛的圈層。

遊戲性外，影視、動漫多元化探索

隨着社會發展和大眾認知的提升，遊戲更為豐富的文化屬性逐漸被重視，而遊戲廠商在進行IP建設時，也需要結合經濟價值、社會價值、文化價值等多個層面。

以《陰陽師》IP為例，僅從單純的遊戲內容衍生層面，該IP已覆蓋或即將覆蓋RPG卡牌、MOBA對戰、TCG卡牌、輕度休閒、自走棋、現代偶像、宏大史詩等多個品類。

一般而言，遊戲本身生命週期有限，且不同品類遊戲之間存在用户界限。

拓展遊戲IP產品矩陣，主要是為了觸及更廣泛用户羣體，打破固有圈層，為遊戲IP注入利於長線發展的新鮮血液。

不同文化形態有着不同的文化消費方式，而在遊戲IP價值建設的過程中，需注意積極踐行共存理念，通過跨界合作、相互協同，從而實現生態價值。

實際上，近些年來，圍繞遊戲IP進行泛娛樂生態佈局的案例比比皆是。

2018年《陰陽師》衍生音樂劇《平安繪卷》在中日兩國開展了34場巡迴演出，2019年《大江山之章》又先後在中國16個城市成功舉行了64場公演。如今在微博上，#陰陽師音樂劇#話題閲讀量已高達5.4億。

同樣在2018年，大話西遊推出國內首檔文化探索情景秀——《國風話江湖》。這檔節目與遊戲自身堅守的國風文化一脈相承，至今已製作兩季，口碑不俗。

在更早的時候，網易另一重磅IP夢幻西遊還攜手《舌尖上的中國一》製作團隊，推出了遊戲紀錄片《指尖上的夢幻》系列，將皮影戲、浙江古建築、木活字印刷術、崑曲等逐漸消失在現代都市的傳統碎片一點點拾取，讓遊戲與歷史文化的碰撞更加深入人心，更是贏得了金瞳獎最佳微紀錄片金獎的榮譽。

從這些案例也不難發現，正是對每一種文化形態的包容與尊重，才能實現保持IP生態多樣性和開放性目標。

受益於遊戲產品+泛娛樂內容的良好發展，在IP建設過程中，一條線上到線下的互通渠道也正在被打通。

據瞭解，《陰陽師》上線至今已推出周邊超1600款，累計銷售額超2億。

另外，包括主題温泉、主題餐廳、真人解謎遊戲、全景互動嘉年華等多種線下活動也逐漸成為遊戲IP建設的重要拓展模塊。

文化賦能，中國的更是世界的

一個成熟的IP生態，拋開商業價值考慮，更重要的，其實是從文化層面，能否為大眾提供豐富的“精神食糧”，激發情感共鳴。

正如《魔獸世界》中依託希臘神話北歐神話等多重文化構建的世界觀，泰坦巨神是萬神殿的統治者，創造了一個又一個世界的秩序。遊戲中的英雄都是普通人，這跟東方神話傳説形成了明顯的差異，讓中國玩家為之着迷。

同樣的道理也適用於任天堂旗下的《集合啦！動物森友會》。它是一款具有社交功能的休閒遊戲，兼具私人性與公共性，基本反映了當代社會的文化結構。在快節奏的生活下，《動物森友會》能夠起到療愈人心的作用。

通俗點説，賦予遊戲更豐富文化屬性，才能讓產品更具生命力。而作為國產遊戲，傳承中華民族悠久的傳統文化，奠定了不少IP建設的基礎。

作為國風文化倡導者，大話西遊就先後與西安碑林博物館、成都博物館、敦煌博物館等達成深度合作，並推出了一系列文創周邊實物。

近期推出的實景臨摹副本“畫窟幻域”更是將飛天、石窟、三色鹿等敦煌元素進行了更真實的還原，讓玩家以更沉浸的方式走近敦煌文化的滄桑和璀璨，並且還獲得了“學習強國”的報道，成為探索文化傳承新載體的一種新形式。

此外，以傳統文學著作《山海經》為參考和靈感來源的天下IP，也用遊戲的語言，為當代大眾呈現了饕餮、玄武、白澤等傳説中的珍奇異獸，展示了歷史上九黎、巴蜀、中原等地的人文風貌。

而最近，《天下3》端遊和《天下》手遊也剛剛分別進行了新版本更新，希望進一步發掘山海經文化底藴。

“借蘆葦的擺動我們才認識風。”

在這場現代遊戲與傳統文化的碰撞中，有廠商誠作“蘆葦”，將傳統文化之“風”吹向了當下，將民族文化之美吹向了大眾視野中。

可以預見，伴隨國產遊戲IP的持續建設，這陣風也終將吹向世界。

結語：

在競核看來，以網易為代表的一些企業通過對旗下游戲的泛娛樂開發，正在構建起較為完善的IP生態。即以精品遊戲內容為軸，逐步滲透至動漫、文學、影視等泛娛樂領域。

與此同時，重視遊戲本身的文化價值，為其賦予鮮明的標籤屬性，在IP拓展中，保持文化內核的一致性。這種IP打法，或許能夠為國內遊戲廠商提供不錯的啓發。