從一款遊戲到一種文化,超級IP引領新文化訴求_風聞
竞核-竞核官方账号-电竞游戏媒体2020-05-12 21:09
激活遊戲IP產業的文化屬性
隨着全球範圍數字經濟產業的高速發展,電子遊戲如今已衍變成一種數字消費硬通貨,連接起虛擬世界跟物理世界。
圍繞遊戲本體進行開放式IP建設,正是強化外圍公眾文化認同的關鍵因素。
放眼世界,任天堂、暴雪等企業均早已有過嘗試。
1993年,由熱門遊戲《超級瑪麗》改編的真人電影《超級馬里奧兄弟》問世,開啓了遊戲IP泛娛樂拓展的全新篇章;而更為全球玩家熟知的是《魔獸》電影,雖然跳票多年,但上映後全球票房扔累計高達24.83億元。
現如今,據維基百科顯示,這兩款遊戲IP價值分別高達360億美元和111億美元,已然發展成為具有國際辨識度的文化符號。
在國內,隨着精品內容的日益豐富,不少頭部廠商亦在不斷探索打造超級遊戲IP的路徑。不久前,網易遊戲就曾宣佈,旗下經典IP大話西遊衍生的首部動漫連續劇《大話之少年遊》即將推出。
其實無論是電影、動漫、抑或其他的藝術形式,承載的都是同一個IP相同的文化內核,但通過多元的呈現,無疑可以將內核解剖的更細緻,同時也可以觸達更廣泛的圈層。
遊戲性外,影視、動漫多元化探索
隨着社會發展和大眾認知的提升,遊戲更為豐富的文化屬性逐漸被重視,而遊戲廠商在進行IP建設時,也需要結合經濟價值、社會價值、文化價值等多個層面。
以《陰陽師》IP為例,僅從單純的遊戲內容衍生層面,該IP已覆蓋或即將覆蓋RPG卡牌、MOBA對戰、TCG卡牌、輕度休閒、自走棋、現代偶像、宏大史詩等多個品類。
一般而言,遊戲本身生命週期有限,且不同品類遊戲之間存在用户界限。
拓展遊戲IP產品矩陣,主要是為了觸及更廣泛用户羣體,打破固有圈層,為遊戲IP注入利於長線發展的新鮮血液。
不同文化形態有着不同的文化消費方式,而在遊戲IP價值建設的過程中,需注意積極踐行共存理念,通過跨界合作、相互協同,從而實現生態價值。
實際上,近些年來,圍繞遊戲IP進行泛娛樂生態佈局的案例比比皆是。
2018年《陰陽師》衍生音樂劇《平安繪卷》在中日兩國開展了34場巡迴演出,2019年《大江山之章》又先後在中國16個城市成功舉行了64場公演。如今在微博上,#陰陽師音樂劇#話題閲讀量已高達5.4億。
同樣在2018年,大話西遊推出國內首檔文化探索情景秀——《國風話江湖》。這檔節目與遊戲自身堅守的國風文化一脈相承,至今已製作兩季,口碑不俗。
在更早的時候,網易另一重磅IP夢幻西遊還攜手《舌尖上的中國一》製作團隊,推出了遊戲紀錄片《指尖上的夢幻》系列,將皮影戲、浙江古建築、木活字印刷術、崑曲等逐漸消失在現代都市的傳統碎片一點點拾取,讓遊戲與歷史文化的碰撞更加深入人心,更是贏得了金瞳獎最佳微紀錄片金獎的榮譽。
從這些案例也不難發現,正是對每一種文化形態的包容與尊重,才能實現保持IP生態多樣性和開放性目標。
受益於遊戲產品+泛娛樂內容的良好發展,在IP建設過程中,一條線上到線下的互通渠道也正在被打通。
據瞭解,《陰陽師》上線至今已推出周邊超1600款,累計銷售額超2億。
另外,包括主題温泉、主題餐廳、真人解謎遊戲、全景互動嘉年華等多種線下活動也逐漸成為遊戲IP建設的重要拓展模塊。
文化賦能,中國的更是世界的
一個成熟的IP生態,拋開商業價值考慮,更重要的,其實是從文化層面,能否為大眾提供豐富的“精神食糧”,激發情感共鳴。
正如《魔獸世界》中依託希臘神話北歐神話等多重文化構建的世界觀,泰坦巨神是萬神殿的統治者,創造了一個又一個世界的秩序。遊戲中的英雄都是普通人,這跟東方神話傳説形成了明顯的差異,讓中國玩家為之着迷。
同樣的道理也適用於任天堂旗下的《集合啦!動物森友會》。它是一款具有社交功能的休閒遊戲,兼具私人性與公共性,基本反映了當代社會的文化結構。在快節奏的生活下,《動物森友會》能夠起到療愈人心的作用。
通俗點説,賦予遊戲更豐富文化屬性,才能讓產品更具生命力。而作為國產遊戲,傳承中華民族悠久的傳統文化,奠定了不少IP建設的基礎。
作為國風文化倡導者,大話西遊就先後與西安碑林博物館、成都博物館、敦煌博物館等達成深度合作,並推出了一系列文創周邊實物。
近期推出的實景臨摹副本“畫窟幻域”更是將飛天、石窟、三色鹿等敦煌元素進行了更真實的還原,讓玩家以更沉浸的方式走近敦煌文化的滄桑和璀璨,並且還獲得了“學習強國”的報道,成為探索文化傳承新載體的一種新形式。
此外,以傳統文學著作《山海經》為參考和靈感來源的天下IP,也用遊戲的語言,為當代大眾呈現了饕餮、玄武、白澤等傳説中的珍奇異獸,展示了歷史上九黎、巴蜀、中原等地的人文風貌。
而最近,《天下3》端遊和《天下》手遊也剛剛分別進行了新版本更新,希望進一步發掘山海經文化底藴。
“借蘆葦的擺動我們才認識風。”
在這場現代遊戲與傳統文化的碰撞中,有廠商誠作“蘆葦”,將傳統文化之“風”吹向了當下,將民族文化之美吹向了大眾視野中。
可以預見,伴隨國產遊戲IP的持續建設,這陣風也終將吹向世界。
結語:
在競核看來,以網易為代表的一些企業通過對旗下游戲的泛娛樂開發,正在構建起較為完善的IP生態。即以精品遊戲內容為軸,逐步滲透至動漫、文學、影視等泛娛樂領域。
與此同時,重視遊戲本身的文化價值,為其賦予鮮明的標籤屬性,在IP拓展中,保持文化內核的一致性。這種IP打法,或許能夠為國內遊戲廠商提供不錯的啓發。