電影相關股票“一日遊”，行業依舊被悲觀情緒主導_風聞

作者 | Grace Wu

編輯 | Amy Wang

股市用最具戲劇化的方式迎接了電影院復甦的消息。週一，香港上市的與電影業相關的股票大漲。Imax中國上漲7.3％，貓眼娛樂上漲9.6％，阿里巴巴影業集團上漲9％。而相比之下，香港基準恒生指數上漲了2.2％；A股方面，萬達電影在深圳早盤交易中上漲了3.6％，北京文化收漲2.2%。

但隨着大盤高開低走，大部門影視股紛紛回落，甚至開始下跌，樂觀情緒維持不超過24小時。

今日，香港萬得通訊社報道，萬達旗下AMC娛樂控股美股盤前漲超80%，亞馬遜對AMC展開收購談判的傳聞有主要影響，中國影院復甦政策可能也有推動。

股市的積極反應主要得益於上週五國務院關於疫情常態化防控的《意見》發佈。該通知明確指出：按照相關技術指南，在落實防控措施前提下，影劇院、遊藝廳等密閉式娛樂休閒場所採取預約、限流等方式開放。

此前，自3月16日起新疆、青海、內蒙古、甘肅、福建等地部分影院曾短暫復工營業。不過隨着電影局的一聲令下，復工影院又進入了“冬眠期”。

如今國務院發佈《意見》，意味着全國電影院真正大面積復工在即。

停擺105天，影院復工明朗化

儘管從3月16日起就有影院陸續復工，但很快被喊停。即使上一次短暫的復工，也因為沒有新片供應，加之疫情陰霾尚未消散，大多數觀眾都還沒有做好進入影院的準備，所以復工的那幾天，票房、上座率都極其慘淡。

據貓眼專業版數據顯示，上一次短暫的復工，每日全國總票房基本上徘徊在兩三萬之間。即便是情況較好的3月27日，總票房也才11萬，全國只有3982個人走進影院。

雖然復工，但全國總票房不如以往一家電影院的票房，有些影院甚至一天都賣不出一張電影票。這樣的票房收入，很難維持影院的日常開銷，影院開放也只是在空耗成本。

因為影院重新開張，意味着除了房租，還將面臨員工薪資、水電、消毒殺菌等多項成本的增加。

自1月24日，全國電影院關停以來，中國電影市場“拯救院線”的聲浪逐漸高漲，畢竟實體影院的存亡直接關係到整個院線電影市場的興衰。

停擺105天，影院幾乎失去了所有收入來源，但房租不能斷繳，員工工資還得照常支付，物業管理、放映設備的維護，影院面臨的巨大壓力可想而知。

根據中國電影發行放映協會發布的《關於電影院復工準備工作的建議》，影院復業前需對空調新風系統進行整體清潔消毒，影院引導觀眾自備或購買3D眼鏡觀影，影院必須配置專業3D眼鏡清潔消毒設備，而且還對放映設備、放映間温度、濕度等提出具體要求。

影院重新開張，是行業所願，但此前曾遭到了不少網友的質疑和抵制，甚至登上了微博熱搜，“現在已經到了電影院復工的時候了嗎？”“復工也沒新電影上呀！還是等等吧！安全第一”“不能拿自己的生命開玩笑，電影院真是一人感染全院昇天”……

但是如今，國務院下發《意見》，隨着影院陸續開張，開張和防疫或許都成為常態化，這樣的情況下，觀眾們或許也可以放下心裏負擔，嘗試着走進影院了。

在長久的停業時間裏，不少影院也並沒有坐以待斃，而是通過推出優惠的觀影套票的形式，提前預售進行“自救”，刺激觀眾提前“囤票”。

而中影發行公司也跟版權方協商決定，推出公益影片，將原分賬比例由43%：57%調整到0%：100%，用行動給影院“減負”。

一方面是中影和版權方的慷慨協助，一邊是影院自身的積極自救，再加上各地的資金補貼和政策扶持，隨着疫情逐步被控制，相信影視行業重新走向正規，指日可待。

隨着國務院的宏觀政策下發，更具顆粒度的可執行辦法也已經在路上了，如何做到安全觀影，需要影院、售票、製片方、相關部門等密切配合，在更具執行的辦法下發前，可能還需要至少一個月時間做復映前準備。

傳媒股長線依然堪憂

影院重新開業不代表觀眾的消費熱情和影片的供應也能同步跟上。根據貓眼電影在今年3月份向觀眾發起的調研結果，三成觀眾表示，只要影院營業就會去電影院觀影；六成以上的觀眾則表示，要等待官方宣佈疫情結束之後再進影院。在影片類型上，喜劇類電影成為首選，其次是科幻、動作和懸疑類影片。

“我認為，在未來一個月左右的時間裏，觀眾不會想去電影院。也許要到6月或8月，觀眾才會回來。”談到“影院復工”時，著名導演賈樟柯曾這樣悲觀地表示，“我有看到，由於上半年沒有收入，很多電影公司將無法生存。對很多電影人來説，上半年的業務是他們收入的一半或三分之一的來源。”

影院作為人流量大又密閉的公共活動空間，疫情尚未得到控制的情況下，在廣大觀眾眼中無異於“傳染高發場所”。即便影院採取措施，也很難讓觀眾放下心來。

觀眾熱情不回來，就意味着不會有大投入影片會選擇上映，電影院排片也是個難題。好片不敢上，觀眾就更難有熱情迴歸電影院，

其實從一日跳水的股價就可以看到，短期政策利好不代表長線利好，市場對影視仍然是悲觀大於樂觀，對於傳媒股來説，依然危機四伏。

疫情對影視行業的負面影響是深度和長遠的。2020年第一季度，20餘家上市影視公司僅有6家實現盈利，大部分公司都存在不同程度的虧損，總虧損金額超17億元。萬達電影一季報顯示，今年一季度營收12.55億元，同比下滑70.12%；中國電影一季度虧損2.27億元，同比減少174.78%；華誼兄弟、橫店影視、文投控股、幸福藍海和金逸影視一季度虧損金額也都超過1億元。

第二季度仍然沒有新片上映全行業虧損已成定局，目前有關部門預測至少損失300億票房收入，下半年即使情況好轉，也難逆天改命，影視公司全年虧損及更大面積的倒閉潮都將到來。

且公司越大，虧損和倒閉風險就越大。