騰訊Q1財報：新文創夯實內容生態的基石_風聞

撰文/ 陳鄧新

騰訊的風景，依然獨好。

2020年5月13日，騰訊發佈2020年第一季財報，財報顯示該季度營業收入為1080億元，同比增長26%；淨利潤為270.79億元，同比增長29%，淨利潤增速超過營業收入，説明盈利能力較強。

此前外媒預測營業收入為1010.7億元、淨利潤為256億元，這份季報超出市場預期。

更為關鍵的是，微信、QQ、視頻、音樂等用户數環比上個季度都出現了增長，騰訊流量的根基頗為穩固。

事實上，先知先覺的投資者早已充滿信心，合力之下推動騰訊股價於5月11日放量暴漲4.02%，一舉突破2020年2月的高點，創下13個月以來的歷史新高。

中信證券認為：“展望2020年，公司各項業務有望繼續維持穩健表現，看好公司中期業績表現，繼續維持480港幣目標價。”

毫無疑問，騰訊交出一份令資本市場滿意的答卷。

內容付費增長強勁

騰訊2020年第一季財報顯示，截至2020年3月31日，微信及WeChat合併月活賬户數破12億，達到12.025億，同比增長8.2%，環比增長3.2%；QQ智能終端月活躍賬户數為6.935億，環比增長7.2%。

如此龐大的體積，依然可以持續增長頗為不易。

而視頻與音樂的增長也分外搶眼，騰訊視頻的會員數達1.12億人，同比增長26%，一改之前連續5個季度同比增速下滑的趨勢；騰訊音樂的會員數達4300萬人，同比增長50%。

此外，微視等短視頻內容及小程序的用户流量均有所提升。

譬如微信小程序日活躍賬户數超過4億，騰訊總裁劉熾平表示：“我們希望通過小程序把企業和用户聯繫到一起，尤其在零售等行業。將繼續鞏固小程序的生態體系，小程序並不着急變現。”

公開資料顯示，小程序成為微信帶動就業的核心引擎，2019年小程序日常活躍帳户數超過4億，直接帶動就業機會536萬個，相比2018年增長195%。

                           小程序成為微信帶動就業的核心引擎

To C業務成熟，To B業務也取得突破。

騰訊會議將為聯合國有史以來最大規模全球對話提供在線服務，騰訊會議國際版用户更增長了6倍；企業微信優化了其行業解決方案，並進一步加強與微信的互通，吸引了更多主要客户，特別是在零售、教育及公共領域，推動其日活躍賬户數顯著上升。

當然，也有業務遭遇挑戰，譬如雲業務在第一季度就承壓，對此騰訊表示：“展望未來，我們預期短期內雲行業仍將面臨挑戰。然而，長遠而言，我們會繼續增加投資，並預計雲服務及企業軟件將在線下行業及公共部門加速普及。”

新文創內外聯動戰略奏效

內容付費增長背後，離不開騰訊的新文創戰略。

新文創是以IP構建為核心的文化生產方式，從而實現IP生產、IP變現、反哺原生IP衍生生命力的全價值增長鏈。

譬如騰訊旗下閲文集團IP《慶餘年》改編，騰訊影業、新麗等共同出品及承製的同名影視劇獲超過130億次播放；基於《西行紀》IP，騰訊協同行業夥伴，衍生4部漫畫、2部番劇、1部動畫電影，其中動漫版在騰訊動漫累計人氣超 116億，動畫版自騰訊視頻上線以來，累計播放超27億；5月4日起，網絡大電影《西行紀之再見悟空》於騰訊視頻播出，開播首日正片播放量即達到1100萬。

在“讓內容創造美好”的使命之下，騰訊繼續各個業務板塊共同發力，充分發揮“內容+社交”的能力，展示精品內容的價值力量。

2020年4月27日晚間，閲文集團公告宣佈，由騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武接任閲文集團首席執行官和執行董事，騰訊平台與內容事業羣副總裁侯曉楠出任閲文集團總裁和執行董事。

                                          騰訊集團副總裁程武

財報中也提到：“隨着閲文集團新管理團隊上任，騰訊將深化與其的合作，將其文學類IP改編為各類媒體形式，例如劇集、動畫及遊戲等，擴大用户覆蓋範圍，並探索產品創新及新技術，強化內容生態系統。”

簡而言之，當前內容積累期已過，行業逐步邁入內容變現期，閲文集團要與時俱進。

事實上，這個變化早有端倪。閲文集團2019年年報顯示，版權運營業務已成為第一大業務，從2018年佔營業收入的5.4%暴漲至2019年的25.6%。

當付費閲讀增長紅利見頂，網文市場進入下半場之後，版權運營將決定一家公司未來的前景，閲文集團必須在版權運營時代搶佔先機。

對此，程武意志堅定：“我們有信心繼續推動閲文從‘最大的行業正版數字閲讀和文學IP培育平台’向‘更強的文學內容生態’升級。”

唯有IP全價值增長鏈打通，才可以實現作者、平台、消費者三贏的格局。

繼續探索免費模式

版權之外，騰訊也在探索免費閲讀模式。

2018年被譽為免費閲讀“元年”，其以“免費+廣告”的打法吸引用户，在低線市場不斷開疆拓土，成為攪動網文市場的鮎魚。

這種以犧牲用户閲讀體驗的打法受到詬病，業界擔憂以流量為唯一考量，恐導致作品質量下降，衝擊現有追求精品的內容生態體系。

但不可否認的是其潛在的用户市場頗大，也為IP變現提供了新的思路，於是多個免費閲讀平台迅速崛起，而互聯網巨頭紛紛下場參戰，騰訊自然也不例外。

2019年閲文推出了免費閲讀APP飛讀，據第三方統計公司Questmobile數據，同年4月飛讀日活用户高達250萬，初步體現了內在的張力。

“紙質書轉網、網絡幻想小説大規模興起以及移動互聯網衝擊，網絡文學史至少發生過三次類似的變革，每次大規模人羣的進入，都會帶來內容質量的短暫回潮，但隨着讀者閲讀水平的提高，網絡文學創作很快有了新的推動。”網絡文學大學常務副校長劉英在接受媒體採訪時表示。

此背景下，騰訊並不認為免費閲讀與付費閲讀水火不容：“未來，騰訊希望通過免費閲讀和付費閲讀的模式來獲客，並藉此給作家以分成和扶持。”

換而言之，免費閲讀與付費閲疊加之下，不但可以做大網文市場的蛋糕，也可以增厚付費閲讀的潛在人羣以及增加作者的額外收入。

閲文集團的願景，值得期待。