騰訊Q1財報:新文創夯實內容生態的基石_風聞
锌刻度-锌刻度官方账号-努力做一个新锐的科技产业原创调查者2020-05-14 21:56
撰文/ 陳鄧新
騰訊的風景,依然獨好。
2020年5月13日,騰訊發佈2020年第一季財報,財報顯示該季度營業收入為1080億元,同比增長26%;淨利潤為270.79億元,同比增長29%,淨利潤增速超過營業收入,説明盈利能力較強。
此前外媒預測營業收入為1010.7億元、淨利潤為256億元,這份季報超出市場預期。
更為關鍵的是,微信、QQ、視頻、音樂等用户數環比上個季度都出現了增長,騰訊流量的根基頗為穩固。
事實上,先知先覺的投資者早已充滿信心,合力之下推動騰訊股價於5月11日放量暴漲4.02%,一舉突破2020年2月的高點,創下13個月以來的歷史新高。
中信證券認為:“展望2020年,公司各項業務有望繼續維持穩健表現,看好公司中期業績表現,繼續維持480港幣目標價。”
毫無疑問,騰訊交出一份令資本市場滿意的答卷。
內容付費增長強勁
騰訊2020年第一季財報顯示,截至2020年3月31日,微信及WeChat合併月活賬户數破12億,達到12.025億,同比增長8.2%,環比增長3.2%;QQ智能終端月活躍賬户數為6.935億,環比增長7.2%。
如此龐大的體積,依然可以持續增長頗為不易。
而視頻與音樂的增長也分外搶眼,騰訊視頻的會員數達1.12億人,同比增長26%,一改之前連續5個季度同比增速下滑的趨勢;騰訊音樂的會員數達4300萬人,同比增長50%。
此外,微視等短視頻內容及小程序的用户流量均有所提升。
譬如微信小程序日活躍賬户數超過4億,騰訊總裁劉熾平表示:“我們希望通過小程序把企業和用户聯繫到一起,尤其在零售等行業。將繼續鞏固小程序的生態體系,小程序並不着急變現。”
公開資料顯示,小程序成為微信帶動就業的核心引擎,2019年小程序日常活躍帳户數超過4億,直接帶動就業機會536萬個,相比2018年增長195%。
小程序成為微信帶動就業的核心引擎
To C業務成熟,To B業務也取得突破。
騰訊會議將為聯合國有史以來最大規模全球對話提供在線服務,騰訊會議國際版用户更增長了6倍;企業微信優化了其行業解決方案,並進一步加強與微信的互通,吸引了更多主要客户,特別是在零售、教育及公共領域,推動其日活躍賬户數顯著上升。
當然,也有業務遭遇挑戰,譬如雲業務在第一季度就承壓,對此騰訊表示:“展望未來,我們預期短期內雲行業仍將面臨挑戰。然而,長遠而言,我們會繼續增加投資,並預計雲服務及企業軟件將在線下行業及公共部門加速普及。”
新文創內外聯動戰略奏效
內容付費增長背後,離不開騰訊的新文創戰略。
新文創是以IP構建為核心的文化生產方式,從而實現IP生產、IP變現、反哺原生IP衍生生命力的全價值增長鏈。
譬如騰訊旗下閲文集團IP《慶餘年》改編,騰訊影業、新麗等共同出品及承製的同名影視劇獲超過130億次播放;基於《西行紀》IP,騰訊協同行業夥伴,衍生4部漫畫、2部番劇、1部動畫電影,其中動漫版在騰訊動漫累計人氣超 116億,動畫版自騰訊視頻上線以來,累計播放超27億;5月4日起,網絡大電影《西行紀之再見悟空》於騰訊視頻播出,開播首日正片播放量即達到1100萬。
在“讓內容創造美好”的使命之下,騰訊繼續各個業務板塊共同發力,充分發揮“內容+社交”的能力,展示精品內容的價值力量。
2020年4月27日晚間,閲文集團公告宣佈,由騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武接任閲文集團首席執行官和執行董事,騰訊平台與內容事業羣副總裁侯曉楠出任閲文集團總裁和執行董事。
騰訊集團副總裁程武
財報中也提到:“隨着閲文集團新管理團隊上任,騰訊將深化與其的合作,將其文學類IP改編為各類媒體形式,例如劇集、動畫及遊戲等,擴大用户覆蓋範圍,並探索產品創新及新技術,強化內容生態系統。”
簡而言之,當前內容積累期已過,行業逐步邁入內容變現期,閲文集團要與時俱進。
事實上,這個變化早有端倪。閲文集團2019年年報顯示,版權運營業務已成為第一大業務,從2018年佔營業收入的5.4%暴漲至2019年的25.6%。
當付費閲讀增長紅利見頂,網文市場進入下半場之後,版權運營將決定一家公司未來的前景,閲文集團必須在版權運營時代搶佔先機。
對此,程武意志堅定:“我們有信心繼續推動閲文從‘最大的行業正版數字閲讀和文學IP培育平台’向‘更強的文學內容生態’升級。”
唯有IP全價值增長鏈打通,才可以實現作者、平台、消費者三贏的格局。
繼續探索免費模式
版權之外,騰訊也在探索免費閲讀模式。
2018年被譽為免費閲讀“元年”,其以“免費+廣告”的打法吸引用户,在低線市場不斷開疆拓土,成為攪動網文市場的鮎魚。
這種以犧牲用户閲讀體驗的打法受到詬病,業界擔憂以流量為唯一考量,恐導致作品質量下降,衝擊現有追求精品的內容生態體系。
但不可否認的是其潛在的用户市場頗大,也為IP變現提供了新的思路,於是多個免費閲讀平台迅速崛起,而互聯網巨頭紛紛下場參戰,騰訊自然也不例外。
2019年閲文推出了免費閲讀APP飛讀,據第三方統計公司Questmobile數據,同年4月飛讀日活用户高達250萬,初步體現了內在的張力。
“紙質書轉網、網絡幻想小説大規模興起以及移動互聯網衝擊,網絡文學史至少發生過三次類似的變革,每次大規模人羣的進入,都會帶來內容質量的短暫回潮,但隨着讀者閲讀水平的提高,網絡文學創作很快有了新的推動。”網絡文學大學常務副校長劉英在接受媒體採訪時表示。
此背景下,騰訊並不認為免費閲讀與付費閲讀水火不容:“未來,騰訊希望通過免費閲讀和付費閲讀的模式來獲客,並藉此給作家以分成和扶持。”
換而言之,免費閲讀與付費閲疊加之下,不但可以做大網文市場的蛋糕,也可以增厚付費閲讀的潛在人羣以及增加作者的額外收入。
閲文集團的願景,值得期待。