3塊錢一部的“快手付費小電影”，想象力在哪？_風聞

作者 | 貓叔

提起快手，相信很多人都知道，但説起快手的“付費小電影”，恐怕很多人就不那麼清楚了。

快手付費小電影時長普遍在60分鐘以內，單片定價3-5塊，通常可免費試看前6分鐘，用户付費後可隨時觀看全片，無限次重播。

風格上，有點像早期的“網絡大電影”，門檻低、low俗、血腥、暴力。模式上，類似於“單片付費點播”，但影片無需備案，用户完全掌握定價權。

因為還達不到網絡電影長度和標準，且商業模式有所不同，為將此跟網絡電影和微電影相區分，我們姑且將這種形式的內容稱為“快手付費小電影”。

很難想象，就是這種快手付費小電影，3元一部，單片付費，竟然有影片票房高達277萬，儼然已經初具規模，完全是悶聲發大財的存在。

3塊錢一部的小電影，票房竟高達277萬

快手上，最火爆的付費小電影叫《江城花火》，片長52分鐘，單片售價3元，付費人數92.4萬，票房高達277萬。

《江城花火》的上傳者“宏楠”，既是影片出品人、製片人，又是影片的主演，快手粉絲492萬，從事短視頻行業4年，是多部爆款快手小電影的締造者。

此外，《江湖漫漫》票房161.6萬，《花花世界》票房119萬，《花開向陽》票房82.7萬，這些影片也均有“宏楠”的參與。

跟“宏楠”一起的，還有“王老大”“奶油小生989”這兩位快手網紅的身影。

也就是説，在快手視頻付費TOP5中，“王老大”“奶油小生989”“宏楠”三兄弟就佔據了4個席位，統治了快手付費視頻的半壁江山。

很難想象，當愛優騰“超前付費點播”被用户吐槽抵制的時候，快手上這種劣質的小電影竟然以3元/部模式橫空出世，並且頗受歡迎。

榜單上大部分電影單片售價都是3元，但因為快手付費小電影用户有自主定價權，所以也有例外。比如，《阿依阿妞》片長40分鐘，單片售價5元，付費人數9.9萬，票房高達49.5萬。

不過，蹊蹺的是，從5月13日中午開始，《江城花火》《花花世界》《花開向陽》《阿依阿妞》等影片陸續“停止售賣”，而5月13日上午這些影片還可以正常付費觀看的影片。榜單上其他影片也已經很難搜到。

網視互聯（ID：wxs360）分析認為，影片集體下架可能有以下幾點原因：1、影片內容本身存在違規，比如內容低俗，渲染暴力，傳播錯誤價值觀；2、影片未經廣電備案，不具備付費點播條件。不過《江城花火》已經通過備案，備案號為9900008200102001，目前該視頻也同樣已經停止售賣。

**事實上，在以小搏大的利誘之下，快手付費小電影已有星火燎原之勢。**網絡上發佈的項目融資信息裏，也赫然出現了快手付費小電影的身影。

《從來沒有過江湖》的融資宣傳顯示，**該項目為“2020年最火🔥 的付費快手網紅大電影”“5%-10%粉絲流量轉化150萬-300萬購片量利潤很贊”。**近日，該片已順利開機，尚未播出。

快手用户對電影的接納程度超乎我們的想象

或許是看慣了短視頻發展初期的羣魔亂舞，也或許是快手“二線以下”和“高中以下”的用户屬性使然，快手用户對於付費小電影的接納度超乎我們的想象。

快手付費小視頻多為“草根”作品，影片成本極低，拍攝相當業餘，多為快手網紅身兼數職，自拍自演。

《江城花火》《江湖漫漫》《花花世界》《花開向陽》基本上由“王老大”“奶油小生989”“宏楠”三兄弟拍攝。

《阿依阿妞》由冷曉曲（快手“1娃·冷刀疤”）自編自導自演，冷曉曲並非正規院校畢業，而是畢業於CG職業培訓機構“成都完美動力影視後期學院”。

而且快手付費小電影有個強烈的特性就是黑社會、江湖、兄弟義氣，所以影片中血腥、暴力隨處可見。

但就是這種粗製濫造的影片，3元一部，竟然有近百萬人付費，而且評論區裏往往好評如潮。

“拍得非常好，劇情真好，贊贊贊，用心看準備好紙巾”

“演得真的太棒了，演技爆棚，屬實好看”

“結局很感動”……

快手付費小電影只有付費觀影用户才能夠發表評論，在《江城花火》的評論區，有41.3萬人評價，快手評價5星。

也就是説，《江城花火》有一半的付費觀影用户發表了評論，且大多數都給出了5星好評。

門檻更低，自主性更強，透明度更高

付費視頻是快手提供給內容創作者的一種高效的變現方式。相比網絡電影，快手付費電影的門檻更低，創作者自主性更強，透明度也更高，具體有以下特點：

1、准入門檻低

網視互聯（ID：wxs360）瞭解到，要想在快手發佈付費內容，只需要滿足以下三個條件：1、實名認證；2、粉絲數≥800人；3、發佈公開且合規作品數≥10個。

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2、不用廣電備案，無需平台定級

拍攝網絡電影須取得《廣播電視節目製作經營許可證》，在廣電總局“重點網絡影視劇信息備案系統”通過規劃備案，上線須提交成片審核並取得上線備案號，並且經過視頻平台審片定級後才能上線。

而快手小電影，則不需要經過繁雜的備案流程和審片流程，拍好時候之後直接上傳即可，快手會在5個工作日內審核。

3、沒有推薦位，考用户自主營銷

不像網絡電影，視頻平台會根據定級給一定的推廣資源，比如焦點圖推薦。快手付費小電影，平台沒有任何推薦，甚至入口都非常隱蔽，主要用來收割粉絲流量。

要想觀看快手付費小電影，需要找到發佈者的相關內容，然後點擊左下角的小黃車（類似於購物車）進入觀影。不過，帶有小黃車的預告片或者花絮，同樣有機會登上熱門，得到推薦。

或者需要進入“付費內容廣場”，付費廣場下的“影視”模塊就是快手的電影分區。不過目前進入“付費內容廣場”，已經沒有了“影視”板塊。

4、付費小電影長度沒有要求

理論上來説，快手單個視頻上傳為長度10秒-150分鐘以內，大小不超過4G。榜單上的付費小電影大多數都在40分鐘以上，但如果你願意，拍10分鐘的小短片，同樣可以付費點播。

**5、**用户可以自行定價，可以自行設定免費觀影時長

快手付費小電影，就類似於商品上架，用户自主性很強。用户可以自行設定觀影時長，大多數延續了網絡電影的傳統，免費觀看6分鐘，但也有短片設定免費觀看1分鐘。

用户可以自行定價，目前來看大多數在1-5元之間，以3元居多。

6、影片票房，平台僅付費內容收取手續費

對於付費收益，目前快手基本上不進行分成，不過需按每月總體現金額收取付費內容手續費，主要用於代繳個人所得税，每月説的金額越高，則税率越高。

快手建議，如果餘額較多，建議考慮分攤至幾個月體現。

7、收益完全透明

更重要的是，影片的購買人數和收益完全透明，通過快手app主頁的“付費內容管理頁”的“售賣分析”，用户可隨時查看購買明細，並隨時提現。

結  語

拋開快手付費小電影讓人一言難盡的影片品質，單就其商業模式來説，“快手付費小電影”無疑拓寬了互聯網電影的商業想象力。

像淘寶賣貨一樣賣電影，片方可以自主上架，自主定價，通過自身營銷，憑藉單片付費的方式，吸引用户觀看，獲得票房收益，數據公開透明，後台數據自動結算，這樣的模式一旦成熟，就像當初淘寶改變中小賣家一樣，這樣的商業模式或者也將改變整個互聯網視聽底層生態。

不過，這樣的商業模式能否成功，還有待市場驗證，也還需要平台和片方的不斷完善和共同努力。