歸國四子被「偷」走的那五年_風聞

作者 / 喬治

下午，《創造營2020》發出吳亦凡黃子韜鹿晗同框圖。

世紀同框立刻就喜提了熱搜，一圖激起千層浪（？）。

而張藝興這邊也沒閒着，“報復性”復工，從選秀到唱作到街舞，靠綜藝強勢霸屏。

這一切看起來無比熟悉，彷彿又回到了歸國四子流量巔峯時期。

2014年5月，吳亦凡與SM娛樂公司解約，脱離彼時極盛的EXO，成為“歸國四子”的先鋒。娛sir至今還記得那天熱搜的盛況。

隨後，黃子韜在ins大發感言，表達深切傷感與不滿，為後來長達數年“兩人兄弟情裂難再續”的娛樂新聞提供了實錘掰扯的素材。

一個月後，徐靜蕾執導的《有一個地方只有我們知道》，官宣主演吳亦凡。記住這部電影，它是吳亦凡內娛頂流之路的開始，也幾乎代表了內娛屬於歸國四子流量時代的開端。只不過彼時，人們還用小鮮肉稱呼他們。

隨後鹿晗宣佈回國；次年4月，黃子韜解約回國；同年，張藝興成為SM第一個在中國成立工作室的藝人，工作重心全面歸國。

內娛流量的高鐵疾馳而過，這四人引領了長達5年的“流量”時代。這也是後來稱之為初代頂流的原因。

如今，5年過去了，他們拍了戲出了歌，約過炮戀着愛，經歷了頂流、戀情、下滑、轉型、發胖、表情包、全網嘲以及被後“流”各種拍打。

再次迎來了集體綜藝營業，三缺“藝”也依然是話題的中心。不論你是否願意承認，四子的頂流時期，的確不可複製。

難以複製的流量巔峯

2015年年底，年僅25歲的吳亦凡，打開了職業生涯的上升火箭筒。

無論網友如何嘲諷他在《有一個地方只有我們知道》裏的面癱表現，他還是出現在了管虎的《老炮兒》裏，與他搭檔的是馮小剛，以及與他一樣備受爭議的李易峯。

同時幾乎無縫連接着《原來你還在這裏》《夏有喬木 雅望天堂》以及《爵跡》的電影宣傳。似乎劃定了一條電影男主的路線。回國的18個月，他接拍了7部電影。

與此同時，他的單曲、綜藝、跨年演唱會的邀約也不斷，還成為第一位集一線五大女刊和五大男刊滿貫的藝人；LV與巴寶莉的代言，無空窗鏈接。事業粉可以拿出來鼓吹商業價值的討論帖，蓋了一座又一座。

與吳亦凡比肩的鹿晗也一樣，他在各種亮眼的大數據裏一躍而出，勢不可擋。

——創吉尼斯紀錄的微博轉評、首創微博超級話題、開創了微博明星勢力榜，近連續兩年霸榜第一、《盜墓筆記》狂攬10億票房證明了“粉絲電影”的吸金力量、首張個人專輯十分鐘賣出10萬張，成為內地首張獲得認證的白金唱片、公佈戀情當天微博服務器直接癱瘓。

鹿晗，是數據時代的重要象徵，彼時人們將他帶來的一切稱之為“鹿晗效應”。

影視方面，比起吳亦凡，鹿晗在首部電影《重返20歲》中的表現沒有遭到太大的非議，那是一個與他差異不大的角色，後來和楊冪合作的《我是證人》也勉勉強強合格。

但令人失望的是，他的業務能力僅限於此，也止步於此，後來的《上海堡壘》足夠用來證明這一觀點。

回顧來看，四子歸國之後都曾各自迷茫摸索，在影視、綜藝、音樂等變現渠道里徘徊不前。張藝興也一樣。

2015年，張藝興成為SM第一個在中國成立工作室的藝人之後，原先主打的音樂路線開始變得迷幻。

他成為了真人秀《極限挑戰》常駐嘉賓，表演了精彩的吃草場面，客串了《前任攻略2》，主演了《從天兒降》。不斷靠近五四好青年路線，完美的塑造了一個善良、純情小綿羊人設。一度被認為是歸國四子之中口碑最好的一位。

當然，這一切都是在他沒有大談音樂才華之前。

就連偶像包袱很重的黃子韜，在成為表情包代表人物之前，也在各類偶像劇裏摸索，當然時至今日他依然在各類言情題材裏摸索。

只不過有趣的是，黃子韜走出了一條有且只有他才合適的道路——發自內心的中二。你看，他説要做c-pop之王，大家就能當作玩笑，一笑置之，誰也沒當真。

無論如今現狀如何，我們都得承認，2014年到2018年的四年間，他們加上一部《古劍奇譚》，牢牢把控着流量的第一把交椅。製造了一個又一個現象級，幾乎沒有新勢力在那個局面裏冒頭。

鹿晗、吳亦凡、李易峯、陳偉霆4人一度被戲稱為“PPT之神”——招商必備擬邀。至今我們都無法定義是他們帶來了流量大潮，還是傳統娛樂模式變革給了他們順風車。

滑鐵盧與保衞戰

吳亦凡的轉折點在2016年。

2016年年中，吳亦凡在《致青春2》《爵跡》中差強人意的表現，遭到輿論的瘋狂炮轟，“流量”的隱患浮出水面。

但值得一提的是，至今娛sir都認為，吳亦凡的整體路徑值得深思。

影視折戟之後，吳亦凡立刻轉換思路重塑人設，轉機是在《中國有嘻哈》，他靠着“你有freestlye嗎？”強勢出圈，順利完成了音樂之路的蜕變。

比起鹿晗的“懶”和“沒有事業心”，吳亦凡的團隊在北美圈系列謀劃，如果沒有粉絲刷榜的話，還能吹上許久。

也沒有過早、過分的開闢電視劇領域的土壤，更不用提後來與虎撲、B站的系列過招，一切看起來都有模有樣。吳亦凡（的團隊）似乎總有能力打出漂亮的翻身仗，無論是撲朔迷離的戀情還是事業。

所以從觀感上，吳亦凡（的團隊）似乎更能理解流量天花板和瓶頸期轉型的含義——流量明星的確可以在短時間內收割大批粉絲並且瘋狂收割，但，大眾，並不會輕易買單。

2019年，吳亦凡沒有任何影視作品上線，不過，在B站的那一曲《大碗寬面》足夠他扳回好幾層路人緣。2020年，他的手裏握着一部話題量十足的《青簪行》，這是他首部電視劇，和首個古裝角色。

從目前來看，吳亦凡的流量保衞戰，的確是四人中打地最為漂亮的。

鹿晗的折戟，眾所周知，2017年10月8日中午十二點，那條不足二十字的官宣微博。

回國以來，他一直清醒的懶着。

不僅沒有展顯出積極的營業態度，還大膽使用了“戀愛”這個絕殺技。癱瘓了微博服務器的同時，也炸燬了頂流的康莊大道。幾乎前無古人，後來者也不太敢。

電影領域平平無奇，電視劇領域瘋狂被差評，鹿晗的綜藝之路也走的不算順暢。除了從2015年開始參加《跑男》（第三季），鹿晗還嘗試了《我去上學啦》（第二季）、《約吧大明星》（第二季）等綜藝節目。

但效果，比吳亦凡大概差了十個張藝興。

2017年，流量時代開始發生顯著變化，鹿晗增長勢頭明顯放緩。到了2018年，“後浪”蔡徐坤橫空出世，鹿晗已經是“前浪”了。

手裏的《穿越火線》和《在劫難逃》能否為他扳回一成，全在他自己。

至於張藝興，大概率是從那句“帶領華語音樂進軍全世界”為標誌吧。此後，嘲諷張藝興似乎成為了各大嘴尖舌利博主的愛好，黑他的號都能售價20萬。

​好不容易靠着《偶像練習生》的張PD駁回點好感，卻又敗在了“音樂”上。

去年7月，他舉辦了首場個人巡迴演唱會。卻因為官方宣傳的“8秒售罄”與網傳的票務售賣情況有出入而備受爭議。

為了鞏固音樂夢，他把生日會搞成新歌發佈會和演唱會；他為自己的影視作品寫ost、他沉迷創作，寫歌、攢專輯開演唱會，卑微地想要在以“唱作人”為名的節目中展示自己。

但這一切顯然並沒有那麼容易。

“流量為王”的時代就要走到頭了。人太多，更新的太快，自然看誰都見怪不怪了。客觀來講，只有尚且活躍，機會還是有的，但無論如何造勢，巔峯過去了，就是過去了。

2020年，儘管吳亦凡黃子韜鹿晗的世紀同框還是能為節目帶來巨大的話題，但各種現實的商業價值排行榜已經在説“歸國四子跌出前10 ”的故事了。

時代不等人，多一個不多，少一個不少。

但流量從未消亡。

吳曉波曾在鹿晗鼎盛時期用過“鹿晗經濟學”這一次詞來形容內娛粉絲經濟的崛起：“這是一個正在發生的、非常有趣的事情：一種新的互聯網造星模式開始衝擊中國的娛樂經濟。”

如今，各大平台正在加碼，試圖複製這樣的模式。而在劇集造星的猛烈勢頭加上粉絲經濟的狂熱支撐下，流量明星的陣容只多不少。四子漸頹，朱一龍、肖戰、王一博快馬加鞭，後面還有羅雲熙、陳飛宇虎視眈眈。

江山代有流量出，長江後浪推前浪。公平的是，目前來看，不用心經營，誰都只能浪一陣。