李彥宏做主播，能給下坡的百度帶來什麼？_風聞
螺旋实验室-螺旋实验室官方账号-公众情绪瞭望者2020-05-16 22:46
相比之下，已經步入常態化直播的羅永浩直播間觀眾峯值人數為31.8萬，董小姐在京東的直播首秀，則交出了733萬人觀看、2791萬點讚的成績單。
雖然在觀看人數上佔優，但由於橫向對比的兩位企業家都是帶貨形式的直播，因此也並不能就斷言李彥宏在此役中大獲全勝。
在百度這場名為“家·書”的對談直播中，李彥宏和樊登圍繞着關於閲讀的話題侃侃而談，整體觀感更像是一檔對話欄目，而不像是節奏更快的網絡直播。
李彥宏的親自上場直播，對於剛剛進軍直播領域的百度來説像是一聲發令槍，由此拉開了百度殺入新賽道的序幕。
在兩日之前的“萬象”2020百度移動生態大會上，百度集團執行副總裁沈抖描繪了對於百度直播給出了清晰的定位：“以信息和知識為核心的直播，因為搜索用户有更明確的信息和知識需求，這是百度直播不同於其他直播的根本。”
從切入直播賽道的角度上來看，百度對於自身的優勢和劣勢有着非常清晰的認識，由於缺乏電商基因，不能照搬淘寶、京東的運營模式，又和抖音、快手等泛娛樂化的用户心智有所不同，百度的直播，註定將是一場熱鬧之外的孤軍奮戰。
百度的優勢在哪，其一是來自於PC互聯網時代沿襲下來的搜索基因，用户對於未知事物的探索需求，其二來自於百度移動生態的內容建設，10億的用户體量和超過300萬的百度百家號創作者。
在萬象大會上，百度宣佈將啓動“聚能計劃”，拿出百億流量和5億補貼，發掘和打造優質的直播創作者。
百度的內容平台一直以來有一個核心問題，那就是缺乏平台生態內具有影響力和聚集效應的頂級流量，過去補貼橫行的自媒體平台時代，這種問題很容易被表面上的虛假繁榮所掩蓋，但在轉戰直播賽道後，這又是不得不正面面對的問題。
直播這種內容表現形式，對於創作者本身有很強的要求，過去的自媒體時代，創作者可以將創作的內容分發到各個平台，但這種方式並不適用於直播，主播必須選擇一個平台深耕，才有可能獲得更多變現的機會。
大平台在面對這種問題上，往往會選擇簽約自帶流量的話題人物入駐來拉動整體生態建設，比如抖音簽約羅永浩，京東合作董明珠等。
但對於百度這樣的平台來説，自身業務的單一就顯得頗為尷尬。
如果是娛樂明星入駐，百度缺乏和微博一樣的輿論氛圍，難以和明星形成長期穩定的直播合作關係。
如果是企業家入駐，又沒有打通的電商渠道可以進行變現，難以實現企業對於品效合一的現實訴求，企業家更願意和抖音、快手這樣用户量更大且能夠帶貨的平台進行合作。
這種情況之下，百度搬出風采依舊的李彥宏，已經是無奈現實下的最優解。
李彥宏的首秀雖然賺足了聲量，但畢竟只是一種營銷方面的嘗試，不會形成常態化的機制，未來百度直播能夠走向何方，核心依然在於平台自身的創作者。
按照百度直播“信息和知識為核心”的構想，以及對於創作者的激勵扶持政策，百度未來是想要從現有的創作者中孵化出一批具有流量效應的頭部主播，以此彌補自身KOL缺失的現狀。
但對於知識信息這條路線來説，目前B站、知乎仍是核心陣地，想要短時間內追上友商的步伐，百度似乎還缺乏更強勁的動力引擎。
另外從目前頭部的主播成長史來看，頭部主播的養成是一個極為漫長的過程，像李佳琦、薇婭這樣的頂流主播都是經過兩三年的積澱，才能夠形成相對穩定的粉絲羣，這樣的過程，主播自身能夠等得起，百度卻未必等得起。
另外值得一提的是，雖然主打信息知識的招牌，但百度也並未放棄電商帶貨這一捷徑，今年開始，百度百家號已經在加強對於創作者帶貨變現的引導，目前在短視頻、圖文、動態等內容中都可加入商品卡片。
在李彥宏的直播首秀中，李彥宏本人也談到了直播電商的話題，他認為“如果未來有人願意在這個平台（百度直播）上賣貨，我認為是沒問題的。”
不過對於資本市場來説，百度直播的差異化競爭至少是一個聽起來不錯的商業模式，在李彥宏結束直播首秀後，百度股價從開盤時的95.18美元/股不斷攀升，漲幅一度超過4.3%，市值一夜暴漲近17億美元。
以前有人認為，百度是一個有過去有未來但唯獨沒有現在的公司，在搜索流量逐漸收窄，無人駕駛、人工智能等新興產業又遲遲未能結果的境況下，在直播上的探索，已經是現階段的百度能夠講給市場最好的故事了。
李彥宏的親自下場，對於缺乏頂級流量的百度來説是個無奈卻又必要的舉措，但這還遠遠不夠，百度直播需要的不只是一個李彥宏，而是更多能夠帶來千萬人氣的獨家主播。
“出道即巔峯”的神話，對於百度直播而言不是什麼好事，千萬人氣主播李彥宏不會每天都坐在直播間裏，想要在直播賽道有所作為，百度還缺少更多的充分條件。