抖音變了，「全域直播」正在帶來新可能_風聞

直播正在改變信息傳遞的基本方式，也不再只是少數人和少數行業的「蜜糖」。

高聳的火箭發射塔架，比標準游泳池還大的導流槽，以及為火箭提供各種「養料」的臍帶塔……很多人平日裏見所未見的「航天高精尖」，從抖音直播的屏幕中躍然而出。

這是 5 月 16 日至 17 日，抖音官方推出的由「我們的太空」帶來的酒泉、西昌、太原、文昌四大航天發射場聯合直播，直播主題是「離開地球表面」。在直播中，觀眾跟隨着鏡頭，既看到了上世紀 70 年代的「東方紅一號」發射塔架，也走進了前不久成功發射「胖五」的測發大廳。而讓觀眾情緒飛揚的，還有那些為中國航天事業默默奉獻的參與者們。

矗立於酒泉衞星發射中心的「東方紅一號」發射塔架，已是擁有 50 年曆史的「老古董」

從載人航天到深空探索，中國已經加入到太空競賽 2.0 的時代中。儘管此次航天直播不是直播發射，但探秘航天的台前幕後，同樣相當硬核，吸引了五十多萬觀眾實時參與和互動。而網友們熱情參與的 #一分鐘造火箭 站內活動更是獲得 7.6 億次播放，#四大航天發射場首次聯合直播 的話題也登上熱點榜 Top5。

此外，此次直播也引發了網友們的熱烈反響，評論區有超過 10 萬條討論。有人表示在這裏感受到「正能量」、「漲知識」「直播技術賦能科普」、有人表示「在抖音直播，足不出户就能感受祖國的強大」 ，有人「帶孩子看直播學習航天知識」，還有更多人刷屏「為中國航天加油」。

從直播的出色效果來看，毫無疑問，抖音在這件事上「先吃了個螃蟹」。而這背後，對於直播平台的發展，還有着更深遠的意義。

十年前，當我們守在電視機或電腦屏幕前觀看航天發射時，未曾料想十年後的今天，移動互聯網改變了人們獲取信息的方式。而直播的出現更是加速了信息傳遞的密度，也進一步改變了信息獲取的方式。現如今，直播已經成為人們生活中的一種不可或缺，並以它獨特的方式向更多領域滲透。

直播這件事正在「出圈」，一個萬物皆可播的「全域直播」時代似乎正在開啓，它將破除時空和地域的束縛，把世間萬物連接在一起，即時且豐富地呈現在世人面前，一個信息溝通方式的大升級開始了。

全域直播創造「任意門」

眼下的抖音直播，正在變得越來越不一樣。最明顯的是，抖音上的內容已經不只是原來用户印象中的小哥哥小姐姐們，還增添了更多以直播形態為核心的，更廣譜、更全域、更立體的內容。

實際上，早在今年 3 月 18 日，抖音曾經在 17052 公里外的南極上演了一場實況直播。當晚，直播間累計超過 32 萬人觀看，有 1.2 萬人在評論區留言討論。

對於大部分人而言，南極遙遠又神秘，很多人一生都難以抵往。它對人類的重要性更多是以抽象的形式存在。在極寒環境下進行的這場直播，讓人們通過鏡頭身臨其境地瞭解南極的真實狀況，同時把綠色環保的意識注入人心。

無論是從 2 月份開啓的「雲音樂節」、停課不停學的「雲課堂」，抑或是 3 月份提倡環保意識的「南極直播」、幫助喜劇行業復工的「歡樂 DOU 包袱」直播，以及戰疫助農等一系列的公益類直播，抖音都在利用直播的真實性、時效性以及互動性的優勢，將各場景的內容分別觸達至不同層級的用户，某種程度上，打開了一扇連接人與世界的「任意門」。

這些多元的直播場景能夠讓我們明顯感知到，抖音正在有意識地構建一個「全域直播」的內容生態平台。

太原衞星發射中心的 9 號發射工位，可以為火箭、衞星提供零上 10 度的工作環境，從而解決高寒地區衞星火箭發射温度的保障難題

「全域直播」是一種怎樣的概念？

所謂的「全域直播」是直播平台從內容到場景到模式，再到平台價值的全方位破圈和延展。

比如直播從最初以泛娛樂為抓手，在場內成功打造一批人的個人秀場，再到 2019 年把直播和電商相結合，其邊界在逐步朝多元化延伸。目前，抖音直播已經從遊戲、娛樂和電商內容，拓寬到學習、教育、文化藝術、公益環保等專業內容。這意味着直播將不再侷限於人與人之間的單點連接。

憑藉互動性和即時性的獨特優勢，直播已成為繼短視頻後的另一類內容傳播渠道和信息傳播的全新範式，並且不斷向更廣闊的領域裏蔓延。而直播場景的變革和多元化，極大程度上能夠豐富直播的內容供給，並提供了內容可持續迭代的土壤，從而使得全民直播的內容生態更加繁榮。

透過直播鏡頭，人們看到了更大更廣闊的世界，直播的對象和場景也不再侷限於達人主播和個人直播間。邊界從有到無之後，全域直播讓鏡頭架在全世界的任何地方成為可能。

與此同時，更多的領域因為疫情的關係，加速了跨界和破圈。

在清明和五一小長假期間，上抖音「雲遊」世界成為不少人的宅家首選。抖音直播上線的「雲端旅遊局」，第一次將直播鏡頭從外太空對準地球，讓收看直播的用户以太空視角，縱覽寰宇星河和天地萬物。從新疆青海到江西雲南，從珠峯到非洲，從地表山川到宇宙星海，用户透過直播鏡頭感受到了世界的遼闊，也和屏幕另一端的世界進行「雲互動」。這是全域直播從單向傳播轉向社交互動型的傳播方式的體現。

在西昌衞星發射中心，觀眾見到了總長度 43.2 米，直徑 3.35 米，起飛重量 202 噸的長征三號實體火箭

因此，當直播和全場景發生連接關係時，用户足不出户就可以探索世間萬物。有意識地擴展邊界的抖音，似乎在算法推薦機制之外，開始向創造新的內容和需求快速進化和演變，這讓抖音從最初「消耗時間」的場景，開始演變成更寬廣和更有價值的「看世界」場景。

「萬物皆可播」背後的本質

過去半年，疫情這隻「黑天鵝」催化出了兩大需求：一是用户的大量閒暇時間需要被填充；二是一些高度依賴線下場景的行業，紛紛通過直播進行自救。當這兩大需求亟待被市場填補，直接促使着直播場景和直播內容的進一步延展。

疫情之下，高歌猛進的不只有直播電商。諸如雲旅遊、雲健身、雲逛展、雲課堂等直播新場景也在被越來越多的用户接納和喜愛，其背後是直播把大眾娛樂讓渡於社會經濟和社會價值。這也是為什麼各大企業和平台把直播作為基礎能力和標配的原因。

以「直播+旅遊」為例，抖音不僅通過直播的方式，在最大程度上滿足用户渴望出遊賞景的需求，消解疫情期間閉門不出的煩悶，同時還帶動了沉寂已久的旅遊業，實現線下線上雙向導流，促進旅遊產業轉型和商業模式變革，為行業儘早復甦起到助力作用，並傳遞生機勃發的希望。

當大家越來越接受直播這種新的信息傳播方式和溝通機制時，開啓「全域直播」的抖音，和當下社會形成了一種「共振」。可以預見的是，當抖音率先把全域直播的能量系統性地釋放出來，很有可能帶來直播領域的一股新潮流。因為直播的定義，和原來相比已經大有不同。

文昌航天發射場是我國首個濱海航天發射場，也是世界上為數不多的低緯度發射場。長五 B 運載火箭，就是在這裏成功發射的

傳統的視頻製作需要剪輯和處理，是一套相對複雜的流程，這不僅導致了內容生產製作的成本高昂，同時還無法做到實時同步，傳播效率也不高。而現在，在不降低視頻信息密度的情況下，直播既大幅降低了生產成本，同時讓信息傳遞變得簡單而高效。所以當人們渴望獲得更豐富、更高密度的信息時，抖音的全域直播註定會被越來越多的人接受，甚至很快成為行業主流。

「生產和傳播一體化」被認為是直播的本質。從這一點來看，全域直播意味着直播將不僅僅是一個行業，更代表了一種在信息生產和傳播層面的根本性變革。它不再侷限於某幾個領域和場景去落地，而是真正實現「萬物皆可播」。 

抖音在這半年裏，對於自身擴展的廣域場景，對用户提供的立體化信息和內容服務，佈局「全域直播」某種程度上體現了其對直播行業的趨勢判斷。

更何況眼下，表面繁榮的直播行業實際上已經進入了中期發展階段，增速呈明顯放緩的趨勢。越是頭部平台，越要思考如何穿越週期，挖掘直播的新價值，重構直播的生命力和創造力。

而「全域直播」，很可能是未來中國互聯網下一階段信息傳播演進的方向。

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