拼多多、B站帶飛,上海互聯網終於要崛起了?_風聞
独角兽早知道-独角兽早知道官方账号-提供IPO最新消息,及时更新市场动态2020-05-18 15:04
曾被詬病錯失互聯網的上海,已經成為互聯網下半場的後浪。
來源 | 燃財經(ID:rancaijing)
作者 | 黎明 編輯 | 阿倫
本文僅為信息交流之用,不構成任何交易建議
這座以洋氣和小資為標籤的城市正在變得越來越接地氣,國企和外資不再是其對外宣傳的重點,互聯網開始站了出來。
今年互聯網最能漲的公司是拼多多。如按用户量算,它已是行業第二,僅次於淘寶;按市值算,它已是中國第四大互聯網公司,超越了京東;按個人財富算,黃崢已經是中國第三大富豪。
最近聲量最高的公司是B站。半個月前,它策劃的《後浪》瘋狂刷屏,引發熱議。5個月前,它策劃的跨年晚會,已經刷過一波好評,成功破圈。
這兩家公司有一個共同特點,它們都位於上海。
今年上海甚至發明了一個新的節日——“五五購物節”,拼多多、攜程、喜馬拉雅、B站、小紅書等一票上海互聯網公司加入其中,為線下實體消費引流,以挽回疫情期間損失的GDP。
拼多多崛起的這四年,是上海互聯網覺醒的四年。盛大和餓了麼沒能扛下的上海互聯網大旗,終於被一個更能打的選手接下。頂着“上海新經濟代表”的頭銜,拼多多也有了更多的底氣,跟200公里外的“杭州新經濟代表”阿里對抗。
上海曾經是中國互聯網的“前浪”,但被無情拍在了沙灘上,不服輸的上海,如今能成為改寫互聯網格局的“後浪”嗎?

來自上海灘的“後浪”
近年來上海互聯網最大的一個變化,是那些過去“不入流”、被業內低看的互聯網公司(主要是創業公司),正在被納入上海影響力的一部分。
我們來看一看,現在上海最大的互聯網公司都有哪些。
圖 / 上海前十大上市互聯網公司(數據截至2019年5月16日)
**目前,上海互聯網公司市值過百億美金的有四家,分別是拼多多、攜程、嗶哩嗶哩、分眾傳媒。**攜程和分眾是老牌巨頭,另外兩家都是新鋭崛起的創業公司。
一個最大的變化是,拼多多取代攜程,成為上海互聯網當之無愧的龍頭。按市值算,拼多多的市值已經是攜程的5倍。另外,嗶哩嗶哩的市值還在不斷上漲中,一步步逼近攜程。未來攜程能否守住第二名的位置,還存在很大變數。
今年以來,在遭遇疫情的情況下,拼多多的股價還上漲了62%,嗶哩嗶哩上漲了66%,攜程下跌了28%。
攜程是創辦於20年前的公司,是跟阿里、騰訊、網易同一時代的玩家,拼多多成立不滿5年,嗶哩嗶哩成立剛10年。這是一個非常明顯的新舊交替的過程。
以拼多多和嗶哩嗶哩為代表的新鋭互聯網公司是“後浪”,以攜程為代表的老牌巨頭是“前浪”,長江後浪推前浪,這一點在上海互聯網圈尤其明顯。
前十大互聯網公司中,微盟、蔚來、趣頭條,這些都是非常年輕的互聯網公司,過去它們寂寂無名,現在都是各垂直賽道的重磅玩家。比如,微盟是新經濟SaaS第一股,蔚來是國產新造車第一,趣頭條刷新了2018年上市速度的紀錄。
除了上市公司,還有一批未上市的獨角獸,在估值和聲量上絲毫不遜色,比如小紅書和依圖科技,都是幾十億美金估值的體量。
按照以往的刻板印象,在大部分人眼裏,上海是兩類企業的天下,國企和外企,互聯網很重要但是不能當飯吃,金融、汽車、製造等傳統行業,才是上海經濟的基本盤。至於中小企業和互聯網公司,是不會進入主流視野的。互聯網創業,並非主旋律。
20年前,上海人邵亦波創辦易趣,這是中國第一家C2C電商,但後來被eBay收購;16年前,盛大網絡赴美上市,成為上海第一代互聯網龍頭,但後來日漸沒落;移動互聯網時代,上海人張濤和張旭豪創辦的大眾點評和餓了麼,分別被美團和阿里收購。
圖 / 上海互聯網“陣亡”名單
起個大早,趕個晚集,然後被收購,是過去大部分上海互聯網公司的縮影,這也給上海扣上了“錯失互聯網機遇”的帽子。這導致在大部分人眼裏,過去上海互聯網洋氣但不爭氣。
但一個有意思的現象是,現在上海的互聯網公司,開始以一種挑戰者的姿態出現。
拼多多是從電商的夾縫中跑出來的,挑戰的是阿里和京東這樣的巨頭。除此之外,哈囉單車是在ofo和摩拜兩分天下、共享單車格局已定的局面下,作為後來者殺入的。叮咚買菜也是在每日優鮮成為生鮮電商頭號玩家,將前置倉模式跑通後,突然從上海冒出來的新玩家。
跟過去盛大、餓了麼、大眾點評那種橫空出世、敢為天下先的姿態不同,新跑出來的這些互聯網公司,變得更加接地氣、更能認清現實,也更懂得如何獨立生存。

上海互聯網“出圈”
上海互聯網的風氣變了。洋氣依然是它的底色,但不再是唯一。
如果我們細看這幾年跑的比較快的上海互聯網公司,會發現它們身上並沒有明顯的“小資”、“白領”、“高端”等固化標籤。相反,它們給上海互聯網基因融入了更多新鮮血液。
拼多多確實是個意外。它從誕生之日起就伴隨爭議,“山寨、假貨、low”的標籤如影隨形。雖然現在它投入大量資金在打“百億補貼”的品牌,但要完全扭轉輿論還需時日。至少在百億補貼之前,拼多多跟上海這類的一線城市人羣,是沒有太大關係的。
很難想象,這樣一家鏈接田間地頭、早期以9塊9拼團包郵為賣點的公司,竟然是誕生在上海。它早期的主流用户,並非上海本地那些西裝革履的白領,而是五環外那些為了節省一塊錢,可以花一整天時間去拉人砍單的下沉人羣。
**時至今日,拼多多還是帶有濃濃的“鄉村氣息”。**目前它正在主推農產品上行和農產品直播,地方官員被拼多多拉到直播間,在線賣起了農貨。縣長賣雞蛋,市長賣鴨蛋,帶有方言口音的普通話,抵擋不住他們賣貨的熱情。
B站更是一個意外。它最初是一個二次元網站,聚集了一羣熱愛動漫、宅、腦洞特別大的年輕人,遊走在主流文化圈子之外。按照過去的説法,B站是典型的非主流。
但上海過去一直是一個主流玩家的角色。不論是工業、金融,還是零售、貿易,上海都是站在舞台中央,承擔引領潮流的角色,換句話説叫“迎合主旋律”。很顯然,B站不是主旋律,或者説,至少過去不是。
就像文化存在圈層一説,互聯網的創業也被圈層化了。過去,B站是在二次元的圈內,自己跟自己玩。所以,當圈外人羣湧入B站,才會有“出圈”一説。
伴隨B站出圈,其實上海互聯網也出圈了。
過去人們不相信,上海灘這樣一個豪強林立的都會城市,會有不識趣的小嘍囉跑出來跟巨頭叫板,更不相信會誕生拼多多這種由草根階層“買”上市的公司,更不相信一個二次元小破站,居然市值直逼攜程,更別説還有趣頭條這種無數大爺大媽每天固定打卡,看新聞網賺的項目,創造上海最快上市記錄。不愧是魔都。
項目的玩法在變,調性在變,但是有一點自始至終都沒有變化,那就是參與這場上海互聯網競賽的人,都是行業的精英。項目可以low,但創始人一定是要高大上的。
黃崢是學霸,浙江大學保送,美國留學;梁建章是復旦大學少年班畢業,美國留學,教授頭銜;江南春大學時就開始創業,沒畢業已成為上海廣告界的風雲人物;李斌是北大畢業,執掌多家上市公司,被稱為“出行教父”;陳睿是中國第一批“碼農”。
上海互聯網創業的高門檻沒有改變,變的只是具體的打法,以及變現的方式。但無論如何,上海互聯網更加接地氣了。

上海開始相信互聯網了嗎
上海沒有互聯網文化,不相信互聯網創業,這是過去上海被質疑比較多的點。這一點在跟其他一線城市對比時被進一步強化。
比如,四大一線城市北上廣深,上海排第二,按道理講上海的互聯網應該也是第二。至少不應該比隔壁的杭州差。但業內總是調侃,真正的互聯網格局應該叫“北上廣深杭”,而且杭州似乎比上海還要厲害那麼一點。
事實上,從數據來看,上海確實算得上互聯網二號城市。
根據第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》的數據,截至2019年12月,在135家互聯網上市企業中,註冊於北京的佔比33.3%,排第一;其次是上海,佔比17%;杭州、深圳、廣州分別佔比11.9%、11.1%、4.4%。從獨角獸的數量來看,上海同樣排第二。在所有網信獨角獸中,北京佔比45.5%,其次是上海,佔比19.8%。
**數據和輿論的分野,很大程度上是因為,上海過去拿不出上得了枱面的互聯網公司,或者拿得出手且還活的久的互聯網公司。**畢竟,上海確實拿不出第二個阿里巴巴。
過去,上海的互聯網明星公司,要麼被幹掉了,要麼被收購了。BAT三巨頭,北京、深圳、杭州各佔一個,上海缺席。現在的京東、美團、字節跳動、小米,同樣不是在上海。不過,上海還好出了個拼多多。
上海市政府也看到了這個新巨頭的潛力,有意跟它走的很近。
有這樣一個微妙的細節。拼多多上市,黃崢沒有去納斯達克敲鐘,而是在上海主持IPO發佈會。上市儀式現場,黃崢自我介紹完後的第一句話,是“拼多多是一家根植中國、根植上海的公司”。
發佈會是在晚上,當天上午,上海市委高層會見了黃崢,稱拼多多是“一家誕生併成長於上海本地的互聯網企業”,並明確表示拼多多“是上海新經濟代表”。至此,拼多多徹底坐實了上海互聯網頭號交椅的名頭。
這次會面的意義顯然非同尋常。這意味着拼多多獲得了官方的認同,不再是勢單力薄的散兵遊勇。三個月後,黃崢成為上海首富。
雖然一個拼多多不足以代表整個上海互聯網,但是,上海能有幾個黃崢,能跑出幾個拼多多呢?
拼多多上市時的體量,早就超越了普通的創業公司階段。因此有人説,官方與拼多多的會面,只是一場精心策劃的GR秀,是對明星創業項目“成功姿態”的一次追認。
無論如何,上海對互聯網的重視度還是在增加的。
4月13日,上海市政府出台《上海市促進在線新經濟發展行動方案(2020-2022年)》,表示到2022年末,要將上海打造成具有國際影響力、國內領先的在線新經濟發展高地。其中,生鮮電商零售、“無接觸”配送和在線文娛被列為重點發展領域。
疫情期間,上述領域的上海互聯網公司,不同程度參與了上海自研的“五五購物節”。熱鬧的氛圍下,讓人恍惚覺得,上海好像開始相信互聯網了。
不管你信不信,拼多多至少應該是信的。