暑期?國慶?賀歲?2020電影檔期新秩序_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2020-05-18 11:59
距離電影院被“官宣解禁”,已經過去整整10天。
然而,電影院何時才能開門,至今仍沒有明確消息。有的説6月10日正式解禁,有的説兩會開完後就能開業,也有的人説本週五(5月22日)就會有新片上映。正如春節檔影片的到底哪天會開啓預售一樣,或許我們並不會獲得任何官方形式的統一開業時間。
在收到通知之前,只能繼續等。
起碼,就快了。
而在影院開門後,最值得關注的問題,莫過於就是什麼樣的影片會率先上映,以及今年後續檔期的影片佈局情況。作為內地影史迄今為止最特殊的一年,今年後續影片的檔期安排,會呈現一種什麼樣的新規律與新秩序呢?
暑期檔沒了,要變復工檔?
作為內地影市時間跨度最長的檔期,暑期檔影片佔據着全年30%以上的票房輸出。對於大多數影院而言,暑期檔的意義並不比春節檔小。
然而,無論是按照傳統定義的7-8月暑期檔,還是不少媒體所認定的6-8月暑期檔,都不能否認一個事實,那就是今年的暑期檔已經恢復不了往日的榮光了。首先暑期檔就是泛指暑假期及前後時間的電影檔期,受眾目標主打6-22歲的學生羣體,然而隨着高考、中考的推遲以及大多數省市暑假時間的縮短,學生的娛樂時間也將被大大縮短,對於暑期來説這一部分的票房加成也被大大折扣。
而對今年暑期檔最大的影響,則是影市的恢復期恰恰也正處於暑期。
我們按照目前網傳最為靠譜的6月10日左右開工做假設,可以肯定的是,從6月10日到7月1日之前,都不會有大體量的新片公映。復映老片以及過去積壓了3-5個月的奧系藝術片、好萊塢分賬片會在這個階段陸續被釋放,讓大盤逐漸回暖,樂觀估計能夠在三週內將影市從0恢復至節假日兩千萬以上的大盤體量。這樣也有利於正式進入7月後,中等體量甚至大體量影片的定檔。
而片源問題,也是暑期檔作為“復工檔”的關鍵。
一般而言,暑期檔至少都會有5部以上10億+量級和10部以上5億+量級的影片,較為平均的分佈在每一個週末,但是今年暑期檔的9個週末很有可能無法保持這種較為健康的定檔模式。
通常而言,暑期檔影片佈局在6月之前就會基本確定,但今年明顯有很大的不同。雖然目前內地疫情形勢已經基本明朗,但影市復工情況情況仍然具有一定變數,也造成了大多數片方的按兵不動。
之前曾經官宣將在2020暑期檔公映的《封神三部曲》以及《拆彈專家2》《怒火·重案》《赤狐書生》,目前還都沒有鋪開宣發,具有延後的可能性。大多數片方仍然處於觀望期,都希望等大盤恢復到一個較為滿意的水平後再入市。而這種觀望期越長,留給影片的宣發時間相對就越短,如果影片熱度沒有足夠起來就冒然上映,也很有可能產生較大的票房落差,而等到恢復到滿意水平,或許又會迎來多部同等量級影片的扎堆公映,如此也形成了一個進退維谷的尷尬境地。
另外一個不穩定因素,便是好萊塢。
雖然,去年好萊塢影片佔內地票房大盤百分比已經降到了35%以下,似乎對大盤影響並沒有那麼重要。但是考慮到暑期檔國產S級大片的缺失,暑期檔進口片票房佔比甚至可能重新達到50%。因此《信條》《花木蘭》《神奇女俠2》等片是否能按時公映並順利引進,也關係到內地暑期檔的復甦。
悲觀地看,如果好萊塢全體缺席,暑期檔整體可能只能達到去年一半的量級,這或許也會加速部分影院的倒閉。
儘管如此,在政策方面,暑期檔影片也還是擁有着較大紅利的。根據日前財政部與國家電影局共同發佈的通知,除了湖北省外,影片在8月31日前獲得的票房,可以免交全部專資和增值税,而在8月31日之後,分賬票房5%的優惠就不再享有,別看這5%,這已經能夠決定大多數腰部影片是否能夠最終盈利的關鍵。無論對於片方還是影城,也都可以憑藉這個優惠政策獲得更高的利潤,這在一定程度上也能促成片方積極快速地定檔,讓影市快速回暖。
呈現以往熱潮的國慶檔,
會是2020最高點嗎?
去年的春節檔、暑期檔、賀歲檔雖然都有表現搶眼的影片,但是整體檔期大盤並沒有太過突出,唯一大幅超出預期的是創造了超過70億影片票房的國慶檔。
而今年的國慶檔,毫無疑問將會取代春節檔成為今年的檔期王,10月1日單日大盤將成為今年最高點。正如中國電影股份有限公司總經理、副董事長,華夏電影發行有限責任公司董事長傅若清所説,“暑期檔一定會有一些有體量的影片上映,國慶檔會呈現出以往的國慶檔期的熱潮。”
這句話解讀過來也就是説,暑期檔不會荒廢,會有不少有體量的新片上映,但是要説10億+、20億+的頭部大片,還是要看國慶檔。除此之外,因為今年國慶和中秋檔期重合,長達8天的超長假期,也能為這個檔期創造新的活力與可能。
今年雖然並不是“建國、建黨、建軍”的整數紀念年份,但是國慶檔仍然是主旋律類型影片的熱門檔期。已經定檔的《我和我的家鄉》,以及春節檔的《奪冠》《緊急救援》等片,都比較適合這個檔期。客觀來看,今年國慶檔因為疫情的後續影響,很難達到去年破記錄的高度,但是具有較大希望突破2018年國慶檔的體量,檔期票房預測超過30億,而影片總票房將超過50億。
而缺少假期加持,同時也沒有專資免除政策照顧的9月開學檔,因為同時段好萊塢影片也整體偏弱,也會另今年格外冷清,不過這種冷清也能更加促進國慶檔票房的爆發。
秋冬賀歲,疫情會再次捲土重來嗎?
從目前海外疫情的擴散程度來看,在疫苗正式誕生之前,完全消滅似乎已經再無可能。
而11月之後的秋季檔以及賀歲檔,伴隨着天氣的轉寒,疫情在部分海外國家甚至具有捲土重來的較大可能性,這也將對內地影市早次造成衝擊。我們需要考慮的是,萬一北美再次陷落,包括《黑寡婦》《哥斯拉大戰金剛》《007:無暇赴死》在內的好萊塢A級大片繼續撤檔,我們需要拿什麼片子來填補秋冬檔期的空缺。
另外,中國會繼續施行一切海外入境人員一律隔離14天的政策,這的確能夠讓一切疑似病例扼殺在搖籃之中,但是客觀上也必將降低經濟活力,僅從電影方面説,無論是中國影人海外電影節的參與度、境外影人內地電影節的參與度、影片海外版權交流、甚至好萊塢分賬大片的日常送審宣發活動,都將受到較大的影響。
最後,中國境內如果屆時也出現了部分省市的“反彈確診病例”,甚至也會讓電影院承受“二次關門”的風險。
種種風險,也讓原本就日漸衰落的賀歲檔,蒙上了一層陰影。從2013年至今,幾乎每年的賀歲檔票房影片量級都在下降,這與每年直線上升的年大盤相悖。片源供給的嚴重不足,也會造成在2021年春節檔到來之前,大盤的繼續冷清。
此次疫情同樣也改變了不少商業規則,對於電影行業更是如此,在規則變化之後,考驗的是電影產業各行各業的應變能力。面對與過去完全不同的暑期、國慶和賀歲檔,電影人們需要解決的難題,遠比呼籲影院開門要難得多。