首批“頂流”已成“前浪”，“歸國四子”投身綜藝能自救成功嗎？_風聞

**2020年開年“難上加難”，令人想“重新啓動一次”。**綜藝市場經歷了第一季度的低沉後，隨着疫情防控常態化，第二季度迎來數量井噴，多檔不同類型綜藝節目帶着人們從疫情的影響中逐漸走向明媚。在影視行業大面積復工的趨勢下，隨着大環境一起復蘇的，還有隔離在家未能與大眾見面的演藝圈工作者。

2019年，隨着實力派演員的翻紅、新晉流量明星的更迭，流量時代在大浪淘沙下正不斷改變生長空間。如果説“歸國四子”鹿晗、黃子韜、吳亦凡、張藝興首批“頂流”拉開了流量1.0時代，那麼在2018年，蔡徐坤等選秀新偶像則帶領市場邁入了流量2.0時代。儘管2019年“三爆爆”肖戰、王一博、李現一躍成為新晉頂流，但在影視寒冬的震動下，影視行業逐步邁入了“去流量化”時代。

2020年，備受觀眾期待的選秀綜藝再次拉開了人氣、話題等不同維度的比拼。《青春有你2》《創造營2020》陸續上線，《少年之名》即將拉開帷幕，優愛騰用選秀綜藝重新打開偶像市場，收割新的粉絲經濟。

在市場的變幻下，2020年與2019年相較流量明星的處境註定更加艱難，故而在網友的熱烈期盼下，如今不僅有新的偶像正在誕生，首批“頂流”也早已紛紛投身偶像選秀綜藝節目中，在影視寒冬與疫情雙重影響之下尋找新的突破口。

歸國四子形成“三缺藝”局面，

抱團、獨美背後的流量自救

近年來，影視行業經歷了流量失靈、偶像經濟疲軟，在一年又一年“頂流”的迭代中，“歸國四子”作為首批“頂流”遭受了不小的衝擊。

2019年，《陳情令》《親愛的，熱愛的》等劇作一舉捧出三位“頂流”肖戰、王一博、李現，一時之間，商業代言、影視資源，被新晉流量進一步瓜分，“歸國四子”影響力、熱度出現下降趨勢。《2019騰訊娛樂白皮書·明星篇》顯示，男明星商業價值、男明星影響力、熱門明星專業認可度等數據榜單TOP10中均不見“歸國四子”的身影。

 

雖然張藝興、鹿晗躋身明星帶貨指數榜單TOP10，但在充斥着流量明星的榜單中，張藝興位居第六、鹿晗位居第十，排名相對來説靠後，不敵肖戰、王一博、蔡徐坤等新晉頂流，也不如易烊千璽、王俊凱等先行者排名穩定。

不過，歷經多年的“頂流”迭代，作為首批流量明星，“歸國四子”早已開拓了一片實驗池，在各類新嘗試中尋找生存之道。

**尤其是，自鹿晗、黃子韜、吳亦凡在網絡上多次互動，一邊是“牛鹿桃”的抱團取暖，另一邊是張藝興的“獨自美麗”，“三缺藝”的局面從任意角度都為網友提供了豐富的話題。**當流量1.0時代下誕生的“頂流”展現兄弟情深的話題，在流量2.0時代仍然達到了1+1+1>3的流量疊加效果，這種“抱團取暖”與“獨自美麗”的模式就此展開。

**“三缺藝”的局面從2019年便已十分清晰。**此前，鹿晗、黃子韜、吳亦凡在歸國後於網絡上、線下活動中的頻頻互動引發了網友的關注，而去年4月鹿晗在《歐洲冒險之旅》紀錄片中公開感謝黃子韜與吳亦凡，激發了不少網友對於“牛鹿桃”兄弟情的懷念，彼時#鹿晗感謝黃子韜吳亦凡#的話題登錄微博熱搜榜首，初步顯露出抱團取暖的優勢。

**毫無疑問，“牛鹿桃”的合體不僅對於粉絲來説是一種情懷福利，對於鹿晗、黃子韜、吳亦凡來説也能夠維持更多話題與討論度。**故而“牛鹿桃”合體與互動頻繁出現，先是鹿晗與吳亦凡合作新單曲《咖啡》承包微博、抖音等網絡平台熱搜，後有黃子韜幫忙宣傳再度貢獻熱搜。

**直至今年《創造營2020》中鹿晗與黃子韜同台，一併擔任節目中的導師，並有吳亦凡作為飛行嘉賓登上節目，“牛鹿桃”在節目中同框無疑成為2020年的一大爆點。**從吳亦凡參加節目的路透到正片出現，便在網絡上話題不斷，昨晚節目播出後，#吳亦凡鹿晗黃子韜回憶殺#的話題彪至微博、抖音熱搜榜第三，微博閲讀量達到4.9億，可見網友對於“牛鹿桃”兄弟情的熱情依舊高漲。

**雖然網友取名“三缺藝”意在調侃張藝興在“歸國四子”中處於“被孤立”狀態，但實際上張藝興也馬不停蹄地在多檔節目中露臉，保持高度曝光率。**目前，張藝興在《這就是街舞3》《我是唱作人2》《少年之名2020》等至少3部綜藝節目中擔任常駐嘉賓，因此被粉絲調侃為“報復性復工”：舞蹈、唱歌、選秀、真人秀樣樣不落。日前，張藝興第四張原創專輯概念海報在網絡上釋出，#張藝興 四胎來了#的話題也獲得了不小的熱度。

在疫情之下，無論是“牛鹿桃”的高調合體，還是張藝興工作連軸轉下的“獨自美麗”，“三缺藝”的抱團局勢不斷引發網友的各類猜測，而對於“歸國四子”來説，攀升的話題度與熱度無疑是他們在困境中一次成功的“流量自救”。

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去流量化時代，

“頂流”的轉型之困

雖然投身選秀節目一時帶來的紅利十分可觀，但是對於“歸國四子”來説，首批“頂流”的身份使其所揹負的壓力遠遠大於後來者。

從目前市場的發展走向來看，“內容為王”是近些年主要的趨勢，無論是劇集還是綜藝市場，都顯露出“提質減量”的發展特性，大浪淘沙之下，觀眾和市場都開始更傾向於實力派選手，“頂流”紛紛力圖從偶像派轉向實力派。

“歸國四子”早就從舞台走入片場，在影視圈中試水。而從目前的反饋來看，“歸國四子”尚未在影視領域取得出彩的成績，甚至面臨口碑下跌的境遇。

鹿晗此前在《擇天記》《甜蜜暴擊》等影視劇中表現不盡人意，而《上海堡壘》的低口碑更為其涉足影視圈帶來不利影響；黃子韜近些年較為熱門的代表作《夜空中最亮的星》《熱血同行》豆瓣評分分別是6.7和7.4，表現差強人意，但《談判官》的3.5分拉低平均分；吳亦凡在雖有《老炮兒》豆瓣評分7.7分，但《有一個地方只有我們知道》《致青春·原來你還在這裏》中的演技飽受網友詬病；張藝興在《一出好戲》中表現受到部分觀眾認可，不過《黃金瞳》《求婚大作戰》等作品中也暴露出其演技短板，整體表現有待加強。

**下跌的口碑、慘淡的收視與票房，都印證着“去流量時代”下的粉絲經濟紅利已經不如從前一般容易收割，**一邊是“頂流”在影視作品中“不帶貨”，另一邊是在沉澱多年的老牌實力演員、同步轉型的流量明星加入競爭行列之時，“流量明星”替代性逐漸遞增，這使得“頂流”的轉型更加艱難，最終只有易烊千璽成功邁入實力派演員行列，流量與口碑雙豐收。

在疫情與影視寒冬的雙重打擊之下，作品製作經費與數量的鋭減，也讓本就面臨艱難處境的影視行業雪上加霜。一直以來，打造爆款概率較高的暑期檔今年也在疫情的影響下面臨着被取消的危機，從目前來看，“歸國四子”暫時在綜藝中維持曝光度，無疑是明智之舉。

不過，在影視行業提質減量的“去流量化”時代，“歸國四子”目前投身綜藝或許能夠帶來不小的熱度，但隨後若沒有好的作品加持，或將再度面臨被新生代瓜分資源與熱度的境遇，作為首批“頂流”，市場和觀眾留給他們轉型的時間已經不多了。