首創音樂LIVE互動實驗背後，愛奇藝全場景娛樂生態的再探索_風聞

作者|柳成枝 編輯 | 範志輝

在突如其來的疫情影響下，人們外出的時間被迫減少，線下音樂演出行業遭受重創。為了自救，音樂廠牌、音樂人也紛紛開始了向線上的探索，在視頻平台、短視頻平台、音樂平台等上湧現了大批主題線上音樂會，“宅經濟"也推動了線上經濟的快速發展。

但另一方面，我們也看到，大多線上音樂會由於空間、視聽設備等侷限，演出質量跟線下演出相距甚遠，且這些線上LIVE大多以免費形式呈現，線上玩法的可持續也打了問號。在"雲蹦迪"逐步熄火、線上直播營收不明朗的背景下，線上LIVE到底是長線發展還是短期玩法，後續將以何種形式存在，都是需要音樂產業從業者去思考的。

5月15日，愛奇藝娛樂自制的Click#15線上演唱會不僅以有趣的互動玩法體驗贏得了樂迷的認可，也以專業演出、創新互動等演出內容升級向線上付費直播進行了有益探索，為線上音樂的發展可能提供了更多想象空間。

演唱會走向由你決定，愛奇藝娛樂首創音樂LIVE互動實驗

作為Click#15新EP的首秀舞台，愛奇藝娛樂在演出打磨上可謂花足了心思。

從主題來看，“Click#15"名字的直譯，即"點擊15次”，也代表着在1個多小時的演出過程中，會有15道選擇題貫穿整場音樂會，用户的每一次實時選擇都決定整場演唱會的關鍵進程。換句話説，這場具備"32768種可能"的線上演唱會，打破了此前線上直播中僅限於"念彈幕"的隔空互動模式，更像是一場由音樂人與樂迷共同完成的線上音樂LIVE互動實驗。

當晚，音樂先聲也實時觀看了整個線上LIVE。演出直播從觀眾想看主唱Ricky和鍵盤手楊策出現在化妝間還是舞台開始，選擇剛完成，鏡頭就切換到了化妝間，而能讓人感覺到的是，Ricky和楊策在這種不受控互動中的充滿了疑問和新奇，忍不住説道：“已經開始了嗎，這麼突然？”

隨後，畫面裏又出現了新的問題：“請為Ricky選擇一頂帽子吧。” 當Ricky還在沙發上和葛優躺的楊策暢談着偶像Prince以及雌雄同體標誌"The Love Symbol"時，網友們已經給他挑選好了正式演唱時的穿搭配飾（粉色羽毛帽子和皮繩小項鍊）以及出場的燈光（不開燈）。

接下來的"下一首歌，我希望燈光是 色的”、“分手時，你會選擇什麼樣的方式離開？"、“在愛消失的瞬間 ？“等問題則覆蓋了從表演內容、舞台呈現、樂隊成員八卦、玩梗各個方面。其中 “如果現在有一個説我愛你的機會，你希望？（A）楊策對Ricky説我愛你；（B）Ricky對楊策説我愛你"問題更是直接讓直播間小夥伴們搬起小板凳準備吃瓜。二人也應廣大觀眾要求真的在直播現場撒起了狗糧。不要誤會，是真的狗糧。

這場線上演唱會的尾聲，以Click#15和觀眾共同完成的即興表演作為Ending。Ricky一邊看向270度的環屏一邊説道：“每一個和我們歌曲相關的情緒問題都很重要，因為它會影響我們最終的實驗結果。我們要嘗試將你們選出的音樂情緒作為音樂的走向，我們會把它唱出來。“而環屏處鋪滿了從有關愛情的"就像是一場夢，醒了還是很感動”、“一別兩寬，各自歡喜”、“手寫長文，怒發全網”，到有關孤獨失落的"人活着錢就沒了”、“成年人不配傷心”，再到"堂堂正正做個人不好嗎"的神吐槽。

可以看到，在演出過程中，所有直播觀眾做過的每一項選擇都在這一刻被一一呈現，在集合聲光電的專業級別舞台支持下，屏幕兩端的樂隊與觀眾彷佛就在同一個現場，互動感、沉浸感做到了極致。

除了自制的Click#15線上音樂會，愛奇藝娛樂還與摩登天空合作了「草莓星雲」首場直播計劃，邀請了痛仰樂隊帶來2020年的線上首秀，也在同一天上線。

痛仰樂隊將演出場景選在長江邊的荒島上，在武漢的土地上臨江而唱，寓意不言自明。直播中，他們不但有以《願愛無憂》致敬抗疫醫護工作者的感人瞬間，也與線上網友進行了有趣互動，貝斯手現場教瑜伽、高虎給粉絲唱生日歌、翻拍虞書欣粉絲為她加油等，引得網友直呼"次元壁破了”。後續，愛奇藝還將繼續推出與更多優秀廠牌的合作，如後海大鯊魚、萬能青年旅店等，為用户帶來更多高品質的線上音樂演出。

依託內容IP優勢，愛奇藝試圖撬動中國音樂內容生態

如我們所知，中國音樂產業正處於復甦過程，如何在現有的流媒體業務之外，開闢新的增長路線，是留給國內音樂行業從業者思考的命題。而以"一魚多吃"IP全產業鏈生態模型驅動視頻平台轉型的愛奇藝來説，它給出的回答則是依託平台的內容優勢，一手抓內容品質，一手抓商業變現，為音樂產業的下一次增長提供了突破口。

比如，付費探索上，早在4月6日，“愛奇藝LIVE” 計劃就為偶像男團UNINE策劃一場"共創式"線上演唱會，並率先試水了付費模式；此次"Click#15線上演唱會、痛仰樂隊「草莓星雲」分別需要支付6元和18元的單點付費（會員半價）觀看，在給愛奇藝VIP會員帶來更超值體驗的同時，相比此前線上直播音樂會的打賞、帶貨等模式更為穩定，也使得音樂人、音樂廠牌能夠更專注於演出內容，為線上LIVE的持續發展探索了可持續的商業生態。

互動形式上，無論是UNINE週年現場演唱會的愛豆翻牌福利環境，還是Click#15線上LIVE中的用户決定演出走向，其本質都在於用户共創內容和線上產品的深度結合。

從"愛奇藝LIVE"計劃的佈局思路來看，無論是自制內容還是合作開發，其核心邏輯都在於利用平台的內容IP優勢，通過引入優秀音樂人以及內容方，打通平台優質資源和音樂產業的連接，實現頭部音樂IP內容的聯動運營和價值開發。比如已推出UNINE、Click#15、痛仰樂隊線上LIVE出自愛奇藝《青春有你》《樂隊的夏天》兩大IP，背後也有太合音樂、摩登天空等內容方的參與，既二次開發了爆款綜藝的衍生價值，延長了原有IP的生命週期，也在整合中打造了全新的爆款內容。

據音樂先聲瞭解，未來，愛奇藝還將整合全網音樂資源，推出長線線上演唱會計劃"愛奇藝LIVE”，建立直播廠牌。一方面，這顯露了愛奇藝依託內容IP優勢打通內容生產上下游和IP價值挖掘，構建全場景娛樂生態的野心；另一方面，也讓我們看到了現有由音樂平台、唱片公司主導的音樂產業格局下，視頻平台在資源整合、商業玩法上的可能性。

結語

不可否認的是，要想構建更具吸引力的全場景娛樂生態，最主要的還是三個方面：（一）技術支撐；（二）為用户提供更有趣、更豐富的互動體驗；（三）拓寬娛樂的邊界。可以看到，愛奇藝在這方面已進行了諸多嘗試和探索，無論是"愛奇藝LIVE"項目的啓動，還是"尖叫之夜"演唱會IP，其線上、線下IP的打造，都體現了視頻平台通過技術和內容創新加速對音樂產業的滲透。

而在構建全場景娛樂生態的同時，視頻平台建立的會員訂閲、點播、超前點映等模式，也為線上音樂內容的規模化變現提供了新路徑，可直接反哺優質音樂內容端。可以預見，在用户付費習慣成熟、Z世代成為互聯網消費主力的趨勢下，花"一根雪糕的錢就能看一場專業演出"將成為常態，反過來也將進一步做大中國音樂產業的蛋糕。

在線上LIVE機遇與挑戰並存的當下，擅長以自制內容撬動行業增長的愛奇藝能否在眾多內容方、平台方線上LIVE的一片紅火中脱穎而出？我們可以拭目以待。

排版 | 安林

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