京東直播賦能行業生態，“吃貨嘉年華”創新模式能否突出重圍_風聞

馬斯洛説，人類有五種需求，食物屬於最低等的生理需求。而今，這種基礎需求已上升至更高層次，成為一種安全需求、愛的需求，甚至吃貨的自我實現需求。

1

數字經濟時代下的電商變革

京東直播順勢而為

京東作為一個以零售為基礎的科技服務公司，以“科技引領生活”為使命，在電商領域深耕多年，已成箇中翹楚。“零售是核心，科技是未來”。如何探索出一條更長遠的未來發展之路，京東直播給出了答案。

擁抱變化，順勢而為，京東借力打力，在直播領域持續發力，藉助系列營銷活動，深耕直播業態，引領電商直播創新升級。而這次“2020京東吃貨嘉年華”的創新玩兒法，就是京東直播一次大膽的試水。京東直播首創電商泛娛樂營銷模式，通過生態建設、基建賦能、內容品質化三大策略，引領電商直播賽道升級。開放全域流量，打破直播流量困局；大小主播平等對待，為直播行業樹立了新標杆。

4G、5G網絡覆蓋，數字經濟時代給直播行業帶來了紅利，也給電商升級帶來新的契機，直播作為一種更加立體化的網絡銷售模式，打破了時空限制，正在重塑供應鏈和企業價值鏈。更強的交互性、更便捷的購物體驗、更大的利潤空間，賦予直播多元場景應用。2019是電商直播元年，整個市場都在井噴式的野蠻生長，直播江湖風起雲湧，李佳琦、薇婭等大批帶貨主播成功出圈，讓人們看到了直播行業更大的市場潛力。2020年直播行業也將進入中場戰事——創新升級之年。未來，直播將成為商家標配。

2

京東豪擲億級消費券

聯合眾多品牌打造“吃貨嘉年華”

民以食為天，即使是平凡的一天！我們也要吃飽，更要求吃好、吃得健康。近期商務部數據顯示，5月飲食行業消費迅速升温，五一期間，全國餐飲消費復甦指數比清明假期增長18.84%，消費規模已恢復至去年同期的70%。味蕾蠢蠢欲動的你，更要“用食力説話”！

5月6日至17日，京東發起以“新食力 燥起來”為主題的2020年京東吃貨嘉年華活動，集結上萬個知名品牌，100000+產品，豪擲億級消費券，滿199元減100元超大優惠力度，為吃貨們奉上直播“瘋搶”福利，寵你沒商量！

此次“京東吃貨嘉年華”豐富多彩的活動內容和花樣繁多的展現形式，令觀眾耳目一新。不僅攜手笑果文化共創史上第一次“脱口秀賣貨”，更有“萬裏挑一全民主播大賽”這樣頗具互動性的話題活動，在帶動用户參與其中的同時，更產生了高強度的裂變效應！

不僅如此，還有三隻松鼠、沃隆、百草味、金龍魚、海天、脈動、好想你、來伊份、良品鋪子、魯花、維他奶等眾多知名企業強勢入駐，協力打造“2020京東吃貨嘉年華”。食品類目與個護、母嬰、電器、玩具四個類目相結合的直播分會場，也讓用户們挑花了眼，大大刺激用户消費。

3

看脱口秀享雲直播

“吃貨大會”笑聲不斷

5月11日的吃貨大會是本次嘉年華活動的重頭好戲，當天觀看量更是突破400萬大關！

著名主持人朱楨和笑果文化旗下眾多脱口秀大咖，同步亮相直播間。觀眾在觀看精彩絕倫脱口秀的同時，更能體驗雲吃播，主持界名嘴碰上網紅段子手，擦出激烈火花！

時下最為流行的玩法也在直播中輪番上陣，脱口秀賣貨形式新穎，賣點十足。顛覆傳統帶貨模式，多人趣味循環口播、新穎產品知識分享斬獲大批新興消費羣體，用户們邊買邊學，消費慾爆棚，瘋狂剁手妥妥的！

活動當天，通過好吃聯播（抖音&京東雙平台）、笑果工廠（京東平台），三賬號雙平台直播，更有京東站內優質點位資源作為最強輔助，全方位觸達粉絲用户，一路嗨吃，段子與美食齊飛，歡樂不斷！

直播當天的火爆，得益於前期微博、抖音雙平台的預熱發酵，當然最重要的京東的這次的活動優惠也是十分驚人。

從5月7日起，笑果文化當家頭牌之一的王建國率先在微博發聲，打響了這場聯合戰役，而後龐博、思文、程璐等一眾大咖紛紛呼應，預告直播分會場，鎖定海量用户，共獲得460w+曝光，互動數高達22w+！

不僅如此，在抖音上，也通過眾多紅人多領域發揮創意，進一步擴大影響力，創意+流量+粉絲+內容的短視頻宣傳模式賺足了期待，全平台播放量高達584w+，點贊互動更超過24w！

4

“萬裏挑一主播大賽”來襲

京東食品混搭新花樣

與此同時，“萬裏挑一主播大賽”於5月13日至5月16日接棒來襲！

京東致力於培養更多潛力主播，為普通人的夢想不設限，報名參與“萬裏挑一主播大賽”，千萬級流量平台豪華配置，讓普通人也有機會C位出道，成為閃耀明星主播。同時，號召各地電視導購、促銷員、上戲大學生等多類型人才踴躍報名參賽，培養多樣化直播人才，打造直播新生態。

“萬裏挑一主播大賽”全天候直播不斷，讓觀眾享受沉浸式直播體驗，掀起“京東吃貨嘉年華”活動熱潮。

活動持續發酵，抖音紅人直播現場，場場粉絲爆滿，不斷刷銷量新紀錄！

其他抖音紅人也不約而至，食品混搭新花樣，解鎖潮酷新姿勢，吃貨們邊看邊買，解鎖一場饕鬄大餐，好不痛快！

5

“京東吃貨嘉年華”

創新直播成績亮眼

這次“京東吃貨嘉年華”當然也不付期待交出了漂亮的成績單，活動聲量浩大，在抖音、微博、京東三大平台等全面發聲。通過多平台與粉絲互動，將活動推向高潮。

截至目前為止，活動相關話題#京東吃貨嘉年華# #吃貨大會##萬裏挑一食力主播##新食力燥起來#總閲讀量突破3.52億，討論近51.7萬次。

有趣有料的的直播形式更是賺足了眼球，用户得了實惠，商家賺了聲譽，直播創新打法已初見成效。

6

京東直播引領行業升級

開創新紀元

2019是電商直播元年，整個市場都在井噴式的野蠻生長，2020年直播行業也將進入中場戰事——創新升級之年。而這次“2020京東吃貨嘉年華”的創新玩兒法，就是京東直播一次大膽的試水。首創電商泛娛樂營銷模式，通過生態建設、基建賦能、內容品質化三大策略，引領電商直播賽道升級。開放全域流量，打破直播流量困局；大小主播平等對待，平衡直播達人生態；內容品質化、運營專業化，明星入駐，讓直播更有料！

其實，這已經不是京東第一次創新直播，此前的“京東烘焙節”、“京東第六屆糧油節”首創“專家+明星+主播”同場帶貨模式，邀請神秘嘉賓賈乃亮，用户不僅可以零距離跟着idol買買買，還能學到知識，引爆了社交話題。

2020年，直播賽道風雲變幻，大量玩家湧入，魚龍混雜，竭澤而漁不是長久之計，放水養魚做大蛋糕才是良策。京東直播闢蹊徑，佈局直播生態，正在深刻改變直播行業形態。未來直播賽場定有更多京東的身影！