字節跳動「挖角」迪士尼高管，張一鳴在想什麼？_風聞

對字節跳動來説，Mayer 的到來恰逢其時，這將緩解它在海外市場發展面臨的監管和增長壓力。

北京時間 5 月 19 日，字節跳動和迪士尼發佈公告稱，迪士尼流媒體業務主管 Kevin Mayer 加盟字節跳動。6 月 1 日起，Mayer 將擔任 TikTok（抖音海外版）的 CEO，同時還將出任字節跳動的 COO，直接向公司 CEO 張一鳴彙報。

「是 Mayer 讓萊婭公主變成迪士尼的公主，為漫威電影宇宙的擴展奠定基礎。」｜視覺中國

Mayer 此前曾被視為迪士尼前 CEO Bob Iger 的潛在接班人之一。今年 2 月，主題樂園體驗和產品部主管 Bob Chapek 被定為下一任 CEO，Mayer 遺憾「落選」。但 Mayer 表示，入職字節跳動的決定與錯失迪士尼 CEO 一職無關，而是因為 TikTok 這個快速增長的社區讓他「非常興奮」。

Disney+ 背後的男人

2005 年至 2017 年期間，Mayer 就任迪士尼高級執行副總裁兼首席戰略官，負責企業戰略、商務拓展等部門，推動了迪士尼對皮克斯動畫、漫威、盧卡斯影業、21 世紀福克斯的收購。「是他讓萊婭公主變成迪士尼的公主，為漫威電影宇宙的擴展奠定基礎。」科技媒體 androidcentral 評論道。

Mayer 還負責過迪士尼旗下的 Hulu、ESPN+ 和 Hotstar 等流媒體服務，以及國際運營、全球內容和廣告銷售業務。另外，他還促成了對迪士尼對體育數字流媒體 BAMTech 部分股權的收購。BAMTech 為 ESPN+ 和 Disney+ 提供技術動力，加速迪士尼媒體業務數字化以及流媒體化。

2018 年，Mayer 擔任迪士尼消費者與國際業務董事長，專注於流媒體服務 Disney+ 的發展。去年，官方表示 Disney+ 上線第一年計劃上架已有的 7500 集電視節目、25 個原創劇集、10 部原創電影和特別節目以及 400 部老片和 100 部近年院線新片，加上 ESPN+ 和 Hulu 兩個平台，迪士尼流媒體服務的內容豐富度是任何一家流媒體都難以企及的。

剛上線不久的 Disney+ 就碰上持續蔓延的疫情。受疫情影響，各地主題樂園暫時關門、線下業務停擺，但與此同時，人們的娛樂消費需求轉移到了線上。4 月 8 日晚間，迪士尼公佈 Disney+ 的最新訂閲用户數達到 5000 萬。和行業龍頭老大 Netflix 對比，前者花費 7 年才完成的業績，Disney+ 只用了五個月。

Mayer 此前曾被視為迪士尼前 CEO Bob Iger 的潛在接班人之一，無奈最終與這一席位失之交臂。但 Mayer 表示，入職字節跳動的決定與錯失迪士尼 CEO 一職無關。此次入職字節跳動，他具體將負責字節跳動旗下的 TikTok、Helo、音樂、遊戲等業務，同時負責字節跳動全球職能部門（不含中國），包括企業發展、銷售、市場、公共事務、安全、法務等。

字節跳動的憂愁

和 Disney+ 一起實現人氣激增的，還有 TikTok。

應用數據公司 Sensor Tower 的數據顯示，受疫情影響，人們在 3 月份下載 TikTok 的次數達到了 1100 萬次，幾乎是去年 12 月份的兩倍。今年第一季度，TikTok 的下載量達到了 3.07 億次，高於全球其他任何 App。

但 TikTok 並不是沒有煩惱。據《華爾街日報》去年報道，2018 年，抖音和 TikTok 在全球範圍內為字節跳動創造了超過 10 億美元的營收。但據知情人士，這種盈利並沒有持續。所以，字節跳動「挖角」Mayer，是希望他「從其數百萬用户中獲得更多的收入，這些用户中很多是消費能力有限的青少年。」張一鳴同時在聲明中稱，「Mayer 非常有能力能將公司的產品組合推向新的高度」。

作為字節跳動國際化最成功的產品，TikTok 在攻城略地的同時，也面臨着越來越大的監管阻力。2019 年 11 月，美國外國投資委員會（CFIUS）以國家安全為由，對字節跳動 2017 年收購 Musical.ly 的交易展開調查。以及，在今年 3 月，美國國會參議院準備提出一項議案，禁止美國聯邦政府僱員使用 TikTok。

TechCrunch 認為，Mayer 被字節跳動選中擔任高層，不僅僅是因為他在流媒體領域非常成功，還因為聘請一位備受關注的美國高管可以部分化解美國政客對 TikTok 在安全上的擔憂。面對爭議，TikTok 曾作出回應：「美國用户的數據都儲存在美國，中國對儲存在中國境外的數據沒有司法管轄權。」

據《紐約時報》，TikTok 已經聘請了一批美國高管和員工來管理業務，審核應用內容。比如，TikTok 去年就將前 YouTube 高管 Vanessa Pappas 納入麾下。據 Pappas 去年 11 月發佈的一篇博文稱，字節跳動將會為美國用户制定特定的、具體的規則。《紐約時報》認為，Mayer 的上任將成為連接 TikTok 與母公司重要的紐帶，他的雙重角色既有利於釐清公司對海外市場監管問題的認識，同時也能夠將字節跳動在中國發展的有利經驗帶向國外。

Mayer 入職 TikTok 的消息一出，曾提出立法禁止聯邦政府僱員使用 TikTok 的共和黨參議員 Josh Hawley 在 Twitter 上説，「TikTok 曾告訴我，因為公司高管都在中國，所以他們不能參加聽證會。但現在這位高管可是住在美國了。」

TikTok 在攻城略地的同時，也面臨着越來越大的監管阻力｜視覺中國

「TikTok 創建了一個充滿創意、積極向上的全球線上社區，這是非常難得的成就，讓所有人耳目一新。我很興奮能參與字節跳動下一階段的發展歷程……我個人很感謝迪士尼團隊共同取得的巨大成就。」對於 Mayer 來説，從傳統巨頭「跳槽」到互聯網新貴，這背後或許有着「重新開始」的興奮，同時他也將面臨一家互聯網公司在用户增長、產品迭代以及平衡本土市場發展等方面的挑戰。

而對於字節跳動來説，Mayer 的到來恰逢其時，但在增長和監管上，它不是沒有煩惱。張一鳴期待這樣一位流媒體行業老兵為字節跳動帶來新的經驗，他表示，「Kevin 的加入，將給我們帶來他在全球業務方面的成功經驗，幫助我們繼續打造世界級的管理團隊。期待與 Kevin 一起工作，繼續推進公司全球化發展。」

封面來源：視覺中國 ｜ 責任編輯：於本一

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