騰訊放棄大字頭網站模式，13家大網將成歷史_風聞

作者丨張江

來源丨藍媒匯（lanmeih001）

一度紅火的騰訊大字頭網站，正在成為歷史。

騰訊與多個地方報業集團合辦的大網系列已經開始全面調整，藍媒匯獲悉，出於業務架構調整的原因，騰訊正在放棄大X網與地方媒體的合作模式，與各地報業集團的談判清算也陸續開始。

大申網：騰訊廣告區域發展部·上海站

現在，在PC端搜索點擊大申網，打開後的頁面顯示為騰訊新聞的上海頻道，曾經的大申網logo字樣已經無法看到。同樣的情況還發生在大燕網、大遼網，以及大成網、大秦網、大閩網、大蘇網上，打開後分別顯示為各自地區的頻道，只有在一些過期的專題頁，還能找到大X網的痕跡。藍媒匯注意到，除了大燕網之外，如果在手機端搜索大申網等上述站點，則直接跳轉進入騰訊新聞的要聞首頁。

有知情人士透露，從去年11月底開始，騰訊內部做出架構調整，決定將PCG平台與內容事業羣區域業務部整體平移至CDG企業發展事業羣廣告營銷服務線（AMS）下，並更名為區域發展部，也就是説，從內容方向改成了廣告方向，“意圖是把大網變成地方的廣告經營站點”。

AMS線2018年成立，由騰訊原有的社交與效果廣告部同網絡媒體事業羣的廣告業務整合形成，作用是將騰訊內部的社交、視頻、資訊，以及其他富媒體資源完整結合，加上打通的用户數據，形成可以發揮騰訊資源優勢的整合營銷方案。CDG是騰訊相對重要的一個事業羣，由騰訊總裁劉熾平直接管理，CDG主要涉及互聯網金融（理財通，財付通等），廣告（廣點通，微信廣告，QQ廣告等），定位於新業務孵化和專業支撐的平台，曾經孵化了微信。

這位知情人表示，騰訊對大網新聞內容的基本態度就是收歸總部直接運營，地方站商務未來將不再允許授權使用騰訊大X網品牌，大網的地方政務業務也受到很大沖擊，“其實大網最主要的兩塊就是新聞和政務，但騰訊的計劃是改成地方廣告直客中心，叫騰訊廣告區域發展部xx站這種了“。

這樣的調整，作為合作方的地方報業集團，普遍的態度是無法接受，“報業集團肯定是不同意，很多沒談攏的，有幾家態度很明確，認為是騰訊單方面解約，有的還提出了千萬級別的索賠要求。地方報業中也有做出妥協的，開始做資產核算，據説騰訊承諾會每年給一定營收保證。”

這其中變化較明顯的是大申網。

啓信寶顯示，目前上海大申網所屬企業上海騰聞網絡科技有限公司logo已經變為“騰訊廣告區域發展部·上海站”，在招聘網站上還可以看到，“上海站”近期發佈了一系列招聘啓事，均為廣告銷售相關崗位，地址顯示為徐彙區柳州路399號甲11樓，和大申網曾經的地址相同。

大申網於2012年7月18日上線，由騰訊公司與上海報業集團聯合主辦，出資比例為騰訊公司510萬人民幣，上海報業集團100萬人民幣，新聞報社390萬人民幣，法人為新聞報社黨委書記、社長黃瓊。

騰訊大網：曾經的地方門户流量王

公開信息顯示，騰訊總共在全國15個省市建有13個“大”字系列網站，分別是京津冀（大燕網）、湖南（大湘網）、湖北（大楚網）、重慶（大渝網）、四川（大成網）、陝西（大秦網）、福建（大閩網）、河南（大豫網）、廣東（大粵網）、上海（大申網）、浙江（大浙網）、遼寧（大遼網）、江蘇（大蘇網）。其中除大秦、大蘇、大成和大閩為騰訊直營，其餘均與當地省市的主流報業集團合資運營。

騰訊的大網系列探索，最早開始於大渝網。

2003年，騰訊網上線，進軍互聯網傳媒產業。騰訊做門户網站晚於新浪、網易、搜狐，為了更好拓展地方業務，騰訊選擇了與地方主流媒體合作的模式，建立區域門户。當時報業還處於黃金時期末端，而騰訊方面也並沒有太豐富的媒體操作經驗，比較好的做法就是與地方媒體聯合，一方面可以獲得合規稿源，另一方面也可以合力開發內容優勢。

2006年4月，騰訊與重慶商報聯手打造的數字媒體新聞發佈會舉行，騰訊·大渝網上線，由於PC時代QQ彈窗的巨大引流效應，上線當日網站流量就突破了100萬，這對當時的地方新聞門户來説，無疑是個天量數字。2007年2月，騰訊·大渝網榮獲“2006報網互動十大經典案例”和“2006最具創新力報紙網站”，2007年7月，騰訊網與重慶日報報業集團共同組建重慶騰匯科技有限公司。

有意思的是，雖然流量巨大，但大渝網的合作並不被看好，重慶報業集團是做工作要求部分個人蔘股，大渝網成為合資大網中唯一的有10個個人股東的合資公司。這之後，大渝網卻成為效益最好的大網系列網站之一。2008年，大渝網日均流量就突破了一千萬。

2008年07月，騰訊與湖北日報報業集團聯合打造的大楚網上線，雙方持股比例均為50%，這也是大網系列中唯一股權比例為1:1的網站。

2011年8月，騰訊與南方報業傳媒集團合作的大粵網上線。與此同時，騰訊也在着手直營建站，2006年西安騰訊網上線（後更名大秦網），2007年大成網上線，均成為當地重要的區域門户。一直到2012年，隨着騰訊在PC端流量的優勢地位，其地方站整體營收大幅增長，官宣稿件稱，成為“國內最具吸金能力最具影響力的地方門户”。

2014年12月28日，騰訊與新京報合作的大燕網上線，這是最後一個大字頭網站。

“報紙説了並不算”

從“吸金能力和影響力最強的地方門户”，到被徹底放棄，大網系列經歷了14年，這背後是PC端流量的衰退。

知情人透露，現在騰訊的PC流量大幅下滑，資訊的主戰場都已轉移到移動端，也就是騰訊新聞APP。而當年和報業集團簽署的協議中只約定了網站的***.qq.com二級域名，雖然騰訊新聞APP很多地方內容也是大網來運營的，移動端的合作不在雙方合資協議約定中。

騰訊與地方報業集團簽署的合作期限也並不相同，有的是10年，有的是30年，最長的達到了50年，所以在地方報業看來，這就屬於單方面提前終止合作。

藍媒匯瞭解到，地方大網實際上仍然具備盈利能力，特別是政務業務的收入還比較可觀，但是跟騰訊幾千億的營收相比，這個數額幾乎可以忽略。

有了解地方大網的知情人士透露：“騰訊在重慶、廣東、湖北、上海等地的騰訊雲、文旅項目的佈局，都與大網穿針引線有關。不過另一個現實就是，大網系近幾年給騰訊貢獻的利潤很少，且媒體出版問題時有發生，對騰訊這樣的企業來説，肯定會考慮值得不值得的問題。”

另有地方報業集團相關人士表示，騰訊新聞放棄大網，直觀層面來看，表明騰訊和地方報業集團的關係出現裂痕，而深層次來看，是地方報業集團的話語權降低，“本來是寄希望於商業平台的，但是事易時移，報紙説了並不算，這也是個教訓。”

對於13家地方報業集團來説，失去了大網的收入來源，以及騰訊的平台通道，加上疫情帶來的廣告下滑，局面並不樂觀。而騰訊放棄大網新聞業務合作後，內容版權的問題，還需要重新來談。

對於騰訊來説，如何重建與地方媒體未來內容合作的信賴度，以及如何修補過去通過地方媒體快速滲透地方的政務影響力，都將成為新的課題，這顯然不僅僅是地方廣告營收額增長的問題。

從第一家大網上線至今已有14年，從PC端到移動端，從平台到地方，從紙媒到流量，變遷與選擇，都在其中。