“後浪”一代的榮耀_風聞

作者丨魏曉

來源丨AI藍媒匯（ID:lanmeih001）

“這才是真正的後浪。”

近日，榮耀與福建共青團在2018年合拍的《硬核青春，中國榮耀》，在網上迅速翻紅，引發了年輕一代的集體共鳴。

《硬核青春，中國榮耀》

視頻描述了五個年輕人的故事，他們不乏日常生活中的煩惱，不被認可，不被理解，但在依然在各自的崗位上默默付出、專心奉獻，成為社會的擔當。

在網友看來，《硬核青春》中所展現的年輕人，才是年輕一代的真實羣像，相比B站版的《後浪》，更貼近年輕人的真實狀態。

在這背後，自然是榮耀更懂年輕人，更懂後浪們。

一來，從成立之時榮耀就是為後浪而生的，堅持與年輕人共舞相伴。二來，榮耀作為手機行業的後浪，一路不斷成長、挑戰、升級，面對困難一往無前，其品牌成長曆程與年輕人的奮鬥精神一脈相通。

與年輕人共舞

榮耀誕生於2013年12月，是最年輕的一線手機廠商。發軔之初，榮耀就是為年輕人而生，主打年輕、時尚、潮流這些“後浪”的特質。短短數年間，榮耀已躍居一線，成為最受年輕人歡迎的科技品牌。

“年輕、科技、潮，代表華為更為年輕、探索、潮酷的另一面。”這是榮耀的品牌DNA，亦是對年輕一代用户消費需求的精準洞察。

眾多廠商均致力於搶佔年輕用户心智，花高額的代言費邀請明星站台，在各大社交平台推廣宣傳等，卻難以真正走入年輕用户的內心。此外，不少智能機廠商依靠硬件堆砌疊加一些微創新後，便放大營銷、頻造概念。

但榮耀不走捷徑：一不等風，踏實苦幹，二不跟風，有自己的堅持。

源自華為的領先技術，與華為同控的高質量標準，時刻在線的服務，榮耀讓年輕用户獲得想要的科技潮品。

在服務端細緻入微的同時，榮耀產品的品質也絕不讓步。

去年8月發佈的榮耀智慧屏，取消開機廣告，並倡導業界也採取同樣的做法，給消費者以更好的視聽享受。“我們要讓開關機廣告從電視、大屏類產品當中消失。”榮耀總裁趙明此前在GMIC上表示。

要知道，依靠開機廣告盈利已經是業內的主流風氣，而榮耀反彈琵琶，主動放棄這部分利益，換來的是，用户可以1秒喚醒智慧屏、2秒開機，由此可見榮耀對高品質用户體驗的堅持。

趙明表示：“行業應加強開關機廣告變革，公開用户分擔的成本、讓用户選擇看或不看，以及將廣告收益回饋給用户。”

不僅如此，榮耀還從畫質、音質、性能、交互和內容等5個方面，提出智慧屏好產品五大標準，帶動整個大屏產業的發展。這是對自身產品的高標準，也是對用户的尊重、對行業的負責。

對產品品質、用户體驗的堅持是榮耀的底線，另一方面，榮耀也在不斷突破上限，走出舒適區，在產品研發、技術創新、市場拓展上不斷向前。這種奮鬥不息、永遠向上的精神，是榮耀的底色，也是榮耀向當代青年傳達的力量。

榮耀起步之初主打線上，與當時的線上霸主小米正面競爭，短短四年即反超小米，於2017年坐上中國線上頭把交椅。但榮耀並不滿足於此，夯實線上的同時也在線下出擊，來服務更多的用户。

早在2015年，榮耀即從線上走到線下，次年正式有了自己品牌的門店。到了2019年，榮耀線下門店累計建成2000家，中國市場的線下銷量已經超過線上，真正成為一個全渠道巨頭。

與此同時，榮耀在中國市場躋身巨頭之際，也把目光瞄準了海外市場。2017年6月，榮耀在內部宣佈要在海外再造一個榮耀。迄今，榮耀在俄羅斯、東南亞、歐洲等地都取得了可觀的份額。

對於榮耀而言，這些都是從零開始。出海方面，如何建立自己的海外銷售能力、自己的遊戲規則，榮耀需要給出自己的一套答案；全渠道方面，毫無線下渠道基礎的榮耀，也必須一個門店一個門店的自己建，沒有渠道人員，那就人人都做一線銷售。

正是這種進取的內核，讓榮耀實現了對自身的不斷超越。如今，掌握大量核心技術、具備獨特品牌形象的榮耀，不僅成為國內的一線廠商，在全球舞台上同樣是能代表中國的知名品牌。

後浪引領風向

長江後浪推前浪。

作為手機行業中的後浪，榮耀亦是如此，不僅僅用了短短几年時間便後來居上，成為國內互聯網手機第一品牌，並且在潮流、技術、營銷等各個方面扮演引領風向的關鍵角色。

在外觀設計上，比如榮耀最新旗艦機榮耀30系列，在「鈦空銀」與「霓影紫」兩款配色上，基於榮耀美學研究所的洞察，設計師採用了大膽前衞的符號化表達，將代表榮耀精神的「HONOR」品牌標識放大後陳列在矩陣相機的延長線上，透鏡紋理工藝與磨砂底色和諧地構造出極其醒目的視覺效果。

時尚、前衞的設計，讓榮耀產品成為潮流先鋒，引領着科技美學從傳統“工業設計美學”到“潮流文化IP”的轉變。

在技術的探索、產品的打磨上，榮耀也始終走在前沿。

榮耀Magic是第一款人工智能手機，榮耀V10是榮耀首款搭載麒麟970芯片的手機，榮耀Play首次採用革命性GPU Turbo圖形加速技術，榮耀Magic2是全球首款AI六攝手機，榮耀V20是全球首款4800萬超清攝像，也是全球首款屏下攝像頭手機。

不僅如此，鴻蒙操作系統也在榮耀智慧屏上首發，HMS（華為移動服務）出海，亦是由榮耀手機打響第一槍。

鴻蒙系統承載了華為、榮耀突破美國禁令的希望，也包含了中國自研系統的期待。對於這個初出茅廬的系統，榮耀智慧屏先行搭載，向市場證明鴻蒙系統的實用性。

HMS出海亦是如此，率先在榮耀V30 Pro、9X Pro預裝華為AppGallery，在西歐、中東、俄羅斯等地發售。海外實體清單禁令，反而讓榮耀與華為在建立全新生態上建立信心。HMS出海的第一步便是在榮耀手機試水，為用户提供不輸於谷歌的移動服務。

可以看到，榮耀正是這樣一把將自研創新推向全球市場的“尖刀”。

硬核技術創新和突破，再加上具有鮮明時尚色彩和立體感的產品與品牌視覺，榮耀引領風尚的同時，亦以其品牌的奮鬥精神引領着年輕人向上成長。

覆盤榮耀的發展歷程，榮耀從沒有躺在既有的功勞簿上，而是不斷迎接挑戰，刷新自我。

眾所周知，今年的智能手機行業正處於一個艱難時期。對於榮耀來説，前有禁令限制，後有疫情影響，雙重夾擊下，榮耀沒有退縮，反而給自己提出了更高的目標：向智能手機市場中國前二、智慧全場景和loT第一品牌進軍！

當前，榮耀正克服重重困難，積極進行5G手機等創新產品的佈局。

迄今為止，榮耀已經發布了V30、榮耀30S、榮耀30等多個系列的5G手機，為用户提供了優質的產品和豐富的選擇。從5G標杆之作榮耀V30系列，向市場展示了一款成熟的5G手機真正模樣，到掀起5G手機購買狂潮的30S，打破高端高價桎梏；再到融合科技與潮流的30系列，激進的定價打破了“逢5G，必漲價”的行業怪象……

與此同時，榮耀的5G手機還集齊了麒麟820、麒麟985、麒麟990等3款自研5G SoC，其中985在榮耀30上首發，820在榮耀30S系列首發。榮耀擁有極強的5G芯片自主權與多檔位覆蓋能力，芯片級的差異化創新使其產品擁有更強的競爭力。

目前，榮耀的5G產品組合，對不同檔位的端市場實現了全覆蓋。榮耀先後發佈的每一款5G產品，都引領了行業的技術趨勢，並準確地切中了用户的需求，契合5G消費市場的演變推進節奏。即將在5.20日發佈的榮耀X10，也將掀起全新的5G普及風暴。

這是榮耀的韌勁，亦是“除了勝利，我們已無路可走”的強大自信。

5G時代年輕人拖着世界朝前走。而榮耀，正是這一路上年輕人最好的朋友與幫手，將與年輕人一起迎接挑戰，克服險阻，拖着世界朝前走的同時，活出屬於自身的硬核青春。