調查| 後浪還有錢報復性觀影嗎？70%的人説NO_風聞

撰文/空山

那些口口聲聲，電影院要完蛋的人，應該看着你們，像我一樣。

我看着你們，滿懷羨慕。全球片商積壓了上百部的電影，像是專門為你們準備的禮物。

但，你們還有錢報復性觀影嗎？

帶着這個疑問，**第一導演（ID:diyidy）**做了一次小範圍的問卷調查，參與者大多為影迷，部分為普通觀眾。

甚至有37.79%為電影節觀眾

我們共收到了316份答案，其中307份為有效答卷。

7.49%的人已經失業了，37.13%的人收入降低，還有29.32%的人一直沒有收入（多為25歲以下的學生）。

這些人基本都是後浪，也就是青年。

參與者的年齡分佈，後浪佔比93.48%

國家統計局把青年定義在15~34歲之間。這是中國電影票房的絕對主力軍。

2019年，兩大購票平台，貓眼的後浪用户超過84%，淘票票的後浪用户超過79%。

他們撐起了600億中的絕大部分。

今年中國電影票房會是多少億呢？

形勢非常不容樂觀，説好的報復性消費一個都沒來。

蘇寧金融研究院發文説《不可能有報復性消費了》，穀雨實驗室發文説《這屆年輕人開始報復性存錢》。倒是深圳的“報復性離婚”來勢洶洶。

比起其他行業，電影院顯得尤其慘。

當人們可以面對面在餐館對着噴唾沫星子、共攪一盤菜時，不必開口説話、不必摘口罩的電影院還未復工。

上週最新的指導意見是，影劇院等娛樂場所可採取預約、限流等方式開放。

**電影院比餐廳更危險嗎？**65.47%的參與者不這樣認為。

但電影院的長期關閉，確實在一定程度上改變了他們對影視作品的消費模式。

長/短視頻平台搶佔了相當一部分注意力。

有近60%的觀眾新成為/續訂了視頻網站的會員。

超過31%的觀眾，新成為短視頻平台常用用户。

電影仍然是觀看時長最多的品類，但短視頻的佔比已經比肩綜藝。

與此同時，中國沒有出現生產力媲美網飛的流媒體，但出現了比網飛更大膽的操作。

在院線電影改網絡首播的第一波浪潮下，僅有35.5%的觀眾暫時未被覆蓋。

其中《囧媽》以春節檔影片的聲勢和大膽的做法，成為4部院轉網影片中最受關注的一部。

還有超過20%的觀眾，在疫情期間參與了剛剛流行起來的**“線上觀影團”**，近15%的參與者表示認可這種形式。

近30%的人為觀看影視作品，在疫情期間購買了相應的設備。

那他們還懷念電影院嗎？

當然。

超過54%的人，一直強烈期待影院復工。也有近20%的人漸漸在等待中平復了心情。

疫情爆發前，他們大多經常獨自觀影，盲猜不太能帶動爆米花、飲品等消費。

但他們確確實實是電影的愛好者，是電影院的支持者。

甚至有一位參與者，僅在2019年就在看電影這件事上花了4萬多人民幣。

其中2萬2千元用於購買電影票、電影節看片、網飛會員（月費80元人民幣）以及DVD/藍光碟和少量電影周邊。

另外近2萬元為上海電影節、釜山電影節、平遙影展和金馬影展的旅費。

由於他身在北京，所以省下了北京電影節的旅費。又因以自媒體撰稿人的身份參加澳門國際影展，所以也省去了一些旅費，但部分電影票仍需自費購買。

一年逛6個電影節，可能不少影迷聽説過他，汪金衞。

在採訪中，我問他為什麼會花這麼多錢去看電影？

他回答的原話是：因為我基本上只有這麼多錢。

如果再多出一萬塊，他可能還會投入到看電影上。其實在這樣豪擲千金的時候，他並沒有固定的工作，因為這是一個為電影節辭過3次職的人。

“如果這五年沒有看電影、沒有去電影節的話，至少可以攢下10萬塊錢。事實上這個疫情，已經讓我省下很多錢了，比如北影節，就能省下四千多塊的電影票錢。但還是想看電影，暫時沒有打算（改變這種模式），比較敗家，可能就是這樣的。”

或許他比較獨特，沒有代表性，但他對電影院的熱愛可能和大部分影迷是相同的。

作為一個骨灰級影迷，他詳細聊了聊電影院的不可取代性——

“其一是電影院的影院效果。無論是普通的銀幕還是IMAX，或者是上海影城的東方巨幕這種，它的銀幕尺寸都是電腦或者家用投影儀不能相比的。

並且電影的DCP拷貝一般都是2K甚至4K清晰度，文件大小約100G以上，是下載資源不能比的。

音效也不用説了，普通電影院的5.1聲道，以及特殊影廳的杜比全景聲、IMAX廳12聲道等，也是家庭觀影不能比的。

我去年看的《開國大典》4K修復版，居然也做了5.1聲道混錄，在電影院的效果非常明顯。一些正反打鏡頭，能清楚地辨別人物發聲的位置，還有戰爭場面的一些槍炮音效效果也很好。

其二就是在家裏看電影的話，很有可能被手機信息或其他事情打斷，甚至可能不自覺地暫停一下，看看手機。電影院裏基本上手機會靜音，不會被幹擾。

其三就是，電影院的氛圍，黑暗之中跟很多人一起看，好電影大家會一起鼓掌。尤其是喜劇片，大家會一起笑，喜劇效果會被放大很多。”

​

骨灰級影迷不會改變對電影院的依賴，於是我們請所有填寫問卷的觀眾，預測自己在影院復工後兩個月內的觀影頻次，數據發生了一些出人意料的變化。

不進影院的比例從0漲到了7.2%。

兩極觀影頻次中，“每週2次及以上”增長了10%，“每兩個月1次”也有2%的增長。其餘頻次佔比均有所下降。

為什麼呢？

細化觀影動作，如果時間充足，約54%的問卷參與者會在電影院復工首日進入影院觀影。

約46%的參與者選擇不，原因集中在**“仍有風險”和“不確定是否有心儀影片”**兩方面。

在我們的調查中，僅有不足30%的參與者會進行“報復性觀影”，這一數據也大致對應“每週2次及以上”頻次觀影的數據。

超過53%的人會因為經濟原因，而對影院觀影的片單進行更嚴格的篩選。

口碑低、有刪改和僅發行3D版本的影片，可能會被率先拋棄。

另外有近¼的參與者，決定調整對IMAX、杜比影院等較高票價的特殊影廳的消費。

那麼這些近一半降低了收入、要改變觀影習慣的影迷，會必看哪些電影呢？

我們在問卷的最後，設置了一道填空題，請參與者根據喜好程度寫下最期待的3部影片。

一鏡到底的一戰電影**《1917》同時佔據了前兩名，春節檔撤檔影片《唐人街探案3》**在第三梯隊拿下首位。

此外受關注的還有諾蘭的《信條》，動畫電影《姜子牙》以及《奪冠》（不少人仍稱之為《中國女排》）。

最後，我們這份小小的問卷，還不足以想象中國電影的未來。

如果依然需要我們的祝福，那麼影迷們，努力搬磚吧。

不要讓我們在同一家倒閉的影院門口相遇。