當代東方打造網紅直播基地，首單帶貨生意過億_風聞

當代東方（000673.SZ）繼宣佈打造重慶山城影視產業園，佈局網紅直播基地切入MCN產業領域之後，今日喜獲首單億元帶貨生意。公司將為優潔衞士系列產品提供明星網紅達人帶貨、廣告創意與投放等全流程服務。今年以來，當代東方整合河北當代、當代陸玖等旗下分子公司的優勢資源，深入佈局短視頻、直播帶貨、信息流廣告等領域，為產品提供全新營銷變現模式服務。據悉，公司將繼重慶之後，着手打造廈門、上海等直播基地。

問道者  李百

01  與明星網紅戰略合夥

隨着流量時代的到來，直播帶貨成為營銷新模式，突如其來的疫情，更是將直播電商推上風口，傳統門店紛紛試水直播，掀起全民帶貨的熱潮。　　

根據艾媒諮詢《2020-2021年中國直播電商行業運行大數據分析及趨勢研究報告》顯示，到2020年中國在線直播用户規模將達到5.24億人。　　

為充分把握髮展機遇，當代東方在繼續抓影視內容、渠道等主業的同時，瞄準市場機會，積極調整業務結構。此次，河北當代與優潔衞士的合作，將開啓當代東方網紅直播基地、明星帶貨的營銷新模式。　　

據瞭解，優潔衞士結合市場研發的清洗消毒二合一民用系列產品，將由河北當代負責短視頻製作，並提供媒介投放策略、廣播、電視或新媒體推送等全方位服務，以及開展明星網紅達人直播帶貨等業務。　　

頭部主播是直播帶貨的關鍵，能給消費者帶來直觀、生動的購物體驗。公司負責人介紹，已與頭部明星及温格夫婦、小強來了等網紅賬號達成意向，他們將成為公司的業務戰略合夥人。

02  打造網紅直播基地

自轉型以來，當代東方致力於構建文化傳媒產業生態。在內容出品、院線影城、傳媒大數據、人工智能、5G及4K等領域均有佈局。緊隨着互聯網趨勢的變化，當代東方聯動萌梓影視、城視傳媒等合作伙伴，積極在網紅直播，短視頻等方面進行探索和佈局。

公司負責人表示，繼重慶之後，還將在廈門、上海等具備網紅基因的城市打造直播基地。

目前，影視行業面臨嚴峻的考驗，公司一方面加強影視影視劇投資項目風險控制，一方面開闢具有穩定的業務模式的新領域。“公司將推進業務結構調整，擴展互聯網營銷主業，積極發展多元業務，加大對短視頻、網紅直播、信息流廣告等業務的發展重心。”　　　

當代陸玖在2019年就已佈局短視頻和信息流廣告領域，成立了專業團隊，聚集行業內優質的網絡紅人和頭部資源，為客户提供短視頻、品牌營銷、OTT、電商、效果營銷等服務。　　

相關負責人表示，“我們目前與抖音、快手、小紅書、西瓜視頻等短視頻渠道資源深入合作，為客户提供短視頻拍攝製作、品牌與網紅直播、站內內容投放、站內資源位欄目輸出等多元化解決方案。” 　　

未來，當代東方將加大視頻和營銷團隊的投入，不斷加強內容的產出能力，特別是短視頻廣告的策劃和製作能力，充分享受短視頻和信息流廣告爆發的紅利，持續優化業務結構，提升公司多元化盈利能力。