《嚮往的生活》：植入廣告和新人哪個更難帶？_風聞

作者 | 珊迪

編輯 | Amy Wang

5月8日，《嚮往的生活》第四季強勢迴歸，節目開播前釋出的先導片中，周迅、黃曉明、沙溢、陶虹、譚松韻、任嘉倫、宋威龍、汪蘇瀧等等均將做客蘑菇屋，如此陣容讓觀眾十分期待。

首期節目由“慢綜藝之光”周迅打頭陣，但播出後效果並不如人意，還是同樣的做飯、聊天、幹農活，卻愈發地平平無奇，舊友之間的聊天沒有太多實質性內容，新人的互動拘謹中透露着尷尬，最活躍的部分竟然是廣告植入，據網友統計，這一季的廣告主高達14個，不同的商品配備不同的場景和文案，在一遍遍NG中做最好的效果，也是難為大家了。

“第一集就散發出一種‘好累啊到底有多少廣告植入念都念不完還要一直和不熟的人尬聊拜託這一季趕緊錄完吧我要回家睡午覺了那才是我向往的生活’的疲憊感。”豆瓣網友評論。

大咖位、高流量明星越來越多，贊助商只增不少，這座“象牙塔”也在流轉拍攝地中拓展面積，越來越精緻，可這檔曾經的治癒慢綜藝正在偏離初心，走向無聊。

透明人、硬核植入，《嚮往的生活》第4季的兩座大山

《嚮往的生活》第一期節目中做客的嘉賓是周迅和張婧儀，周迅與何炅、黃磊相識多年，自然有默契和話題，整體也表現得比較自然，反觀新人演員張婧儀，就沒有那麼如魚得水。初來乍到的她，不知道該如何自處，黃磊和周迅在那邊看着照片牆講故事，這邊直接給她做成了一個透明人。

張婧儀與彭昱暢、張子楓的互動也非常有限，拘謹着種西瓜苗，和張子楓一起玩涼帽、説着客套話交“傳授”高考心得，沒接到黃磊手中提前散包的雞爪努力道歉。晚飯過後倒是和張子楓的關係親近了不少，但所貢獻的活躍度依舊不夠，直到郭麒麟、沙溢、陶虹來了，節目才開始有些起色。

可以預見的是，《嚮往的生活》還會有越來越多的新人做客，但不是每一個年輕的朋友都是綜藝感十足的郭麒麟。

相比較新人的難帶動，節目植入廣告則可見用心程度。從飲品到狗糧，從家電到電商平台，更結合當下的環境和正在讀高三的固定成員張子楓，節目有針對性地植入了在線教育APP，除此之外，本季節目更是將贊助商按照注資金額做成了一張視力圖表。

具體到節目中的植入，是做飯、查菜譜必備的智能機器人，是彭昱暢一再笑場也要堅持做到最好的“上網課”小劇場，是黃磊晨練歸來從天而降的電商購物大禮包，是沙溢穿上民族服飾成為景點擔當後展示的新款手機和照片打印機。

大面積的廣告宣傳十分影響觀感，讓很多觀眾難以招架，被稱為“恰飯過於不顧姿態”，“如果我那麼喜歡廣告的話，我為什麼不去看電視購物呢？”網友這樣自問。

節目要恰飯也好，積極“響應復產復工”也罷，也不能以犧牲內容品質為前提，公然在廣告裏插播節目，且廣告植入比內容做得還要用心，這完全不符合節目的初心。

《嚮往的生活》中還有觀眾的嚮往嗎？

2017年首播的《嚮往的生活》，喊着“每一天都要好好過”，遠離城市喧囂和壓力，在鄉野地間、與三兩好友的圍爐夜話中，完成對悠然自得的生活、與親人友人親密關係的展現。

這曲田園牧歌打動了許多觀眾，創造了許多名場面，何炅坦誠講述當年自己唸錯陳冠希姓名的糗事；宋丹丹教大家唱中國第一首流行歌曲《心火燒》；徐崢説着自己啥也不會幹其實什麼都沒少幹；孫紅雷深夜趕飛機來惡作劇老友，吃完一頓“賽螃蟹”聊完天就回家了。

真誠，又充滿人情味，是《嚮往的生活》的底色，在與不同老熟人的交談中重新獲得生活的力量，這是觀眾嚮往的生活，也是節目一直頗受好評、併成長為頭部綜藝的原因。

但從第一季向第四季的演進中，不止是固定成員從最初的何炅、黃磊、劉憲華調整到現在的何炅、黃磊、彭昱暢、張子楓的變化，贊助品牌、不熟悉的飛行嘉賓也越來越多。

就是這樣，承載了自身商業化和嘉賓商業化的需求的《嚮往的生活》，廣告尚可以想盡辦法植入，但不熟悉的嘉賓真的難帶。

保證贊助品牌的露出是從何炅和黃磊集中口播到現在第四季的製造小劇場花式植入，雖然《嚮往的生活》還在農村，可這妥妥地過上了城裏的生活，完成了“城鎮化”的進程。

第三季的某期節目，一下來了8個嘉賓，有7個都是年輕藝人，眾人圍坐在客廳是沒有話題可聊的尷尬，直到老狼來了黃磊才“舒服了一些”。飯桌上，黃磊坦言，“老狼一來我就舒服了，因為我跟你們也不熟，我沒必要跟不熟的人費力瞎扯，所以你們進來跟我打招呼的時候，我也沒有那麼熱情。”

內容上，《嚮往的生活》第四季近似於“田園版《快樂大本營》＋農活版《變形記》”，來這裏已經開始宣傳新的影視劇，張婧儀剛到蘑菇屋，光是宣傳她和彭昱暢主演的《風犬少年的天空》就重複多次。 

豆瓣網友此間再無孫悟空評論到，“本以為這是你嚮往的慢節奏鄉村悠然生活，在別人眼裏只不過是逐夢演藝圈的向上的樓梯，甚至不過是為了配合公司、平台營銷，或是為電影為某藝人推廣的一次通告罷了。”

新人融入羣體的過程消解了節目原有的老友相聚的親密感和真摯感，變得愈發平淡無聊，都市青年的心靈SPA的作用也被削弱，看着嘉賓社交恐懼，看着廣告裏面插播節目，勞累的都市青年怎麼會放鬆下來，嚮往這樣缺乏調味劑的生活。

正因《嚮往的生活》口碑下滑，“模仿”韓國高分綜藝《三時三餐》的事情又被翻了出來，網友一邊斥責抄襲一邊吐槽“抄都不會抄”。

節目先導片中，何炅帶着大家喊口號“我們在一起就是——嚮往的生活！”

周迅問：“我們在一起就是啥？”

對啊，現在的《嚮往的生活》，嘉賓們圍聚在一起是啥？