貓眼雲課堂X愛奇藝電影開放日：網絡電影給電影行業的啓示錄_風聞

文 | 周鋭

從2020年伊始，國內院線電影產業被動暫停，觀眾觀影需求向線上轉移，網絡電影大盤在這一階段進入一輪數字狂歡。

據貓眼專業版與愛奇藝電影聯合發佈的《2020網絡電影年中盤點：電影的互聯網漫遊指南》數據，截至今年4月底，國內各主流視頻網站上線影片一共達到263部，雖然數量上較去年同比下降11%，但是上線影片中共有25部分賬票房破千萬，數量同比激增。如愛奇藝平台分賬票房破千萬的上線電影達到16部，數量同比增長300% 。

“疫情期間，網民宅家觀影需求提升，加之院線電影停擺之下，觀眾將觀影熱情向線上釋放，因此這個階段，雖然整個網絡電影上線的數量在下降，但票房卻在翻倍激增，像（新版）《奇門遁甲》在雙平台已經產生了超過5300萬的分賬票房，很多網絡電影甚至已經成為了全民話題。” 愛奇藝電影中心項目合作部總監小託表示。

可以感受到，**網絡電影走出早期粗獷無序的萌芽階段，進入逐漸精品化、多元化的2.0時代。**不管是點擊量、分賬票房還是電影分賬模式，網絡電影從上游製作、內容題材到下游在線發行，都在逐步體系化。

但隨着國內其它娛樂領域逐漸放開，網絡電影的數據逐漸回落，行業意識到，網絡電影作為一種內容載體，似乎並沒有真正起到救市作用，沒有成為公眾的剛性需求，更像是黑天鵝刺激之下電影人自救式的應激手段，於是網絡電影與院線電影之間是一種什麼關係、有何相似與不同就成了一個值得研究的命題。

網絡電影與院線電影的“無衣”與“同袍”

從今年年初《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》等院線電影轉向線上放映，到疫情期間的網絡電影逆勢生長，出現新版《奇門遁甲》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《法醫宋慈》《狙擊手》等新一批精品化網絡電影，2020年網絡電影與院線電影在創作思維、用户市場、營銷宣發等方面的差異與聯繫進一步凸顯，二者之間相互補充又相對獨立的關係也更加明朗。

“跟網絡電影人合作的時候，他們通常講究數據優先，用產品思維在做電影，院線電影更多的是作品思維，他在創作、製作上有很高的自由度。網絡電影往往投資成本比較低，有很嚴格的拍攝成本和時間控制，這種嚴格的限制會激發他們很強的創作活力。” 製片人、“輕刀快馬”發起人魏君子説。

在上游創作端口與觀眾市場上，網絡電影與院線電影處在一種“和而不同”的狀態。電影題材上，院線電影市場上劇情、動作、喜劇、冒險等題材佔據市場主流，近幾年熱度爆發的《我不是藥神》等現實題材、《戰狼2》等戰爭動作題材、《流浪地球》等科幻類型，都進一步凸顯院線電影向頭部大片集中的性質。

而網絡電影則圍繞着動作、喜劇、奇幻、武俠等題材展開，值得注意的是，在院線電影市場上幾乎邊緣化的武俠、奇幻等題材，在網絡電影占據了不少比例。愛奇藝截至4月的上線影片中，武俠與奇幻佔比分別達到13.7%和14.4%。

同時，網絡電影也在不斷靠攏院線電影的工業化水準，“在整個創作過程中，網絡電影和院線電影的差別可能很小了，但可能是在真正的開機拍攝和製作上會有一些區別。”上海拾谷影業製片人安韓瑾説。

網絡電影投資成本相對較小，拍攝週期較院線電影更加短暫，需要在有限的時間裏激發最大的創作勢能，“80年代港片的精神和創作方法論在這代網絡電影人的身上體現出來了，他們密集的高潮設置自覺或不自覺地學習了香港電影的九本制。”魏君子提到。

而在用户角度，**“院線電影已經驗證了觀眾很看重故事性這件事。”**貓眼娛樂商業合作部負責人翁凱指出，“劇情”是院線電影觀眾評分中最重要的評分項，在2019年票房5000萬以上且貓眼評分9分以上的院線電影中，“劇情”是觀眾評分的首選分項，並且遠高於其他分項評分。除了更具故事性的內容外，院線電影的社交屬性帶來的更佳視聽體驗同樣也是其優勢和未來方向之一。

網絡電影則處在一個上升期，現階段線上觀影用户對網絡電影的討論度正逐步提升，討論熱度最高的內容為演員/角色、影片製作等相關層面，這一定程度上顯示出用户對網絡電影製作水平有着更高的需求，評分對於線上觀影用户的選擇也將逐漸發揮更重要的作用。“網絡電影現在可能已經可以很好的在視效方面抓住觀眾眼球，如果在故事性上有所提升的話，我覺得是特別好的。”翁凱表示。

**故事性也同樣影響着網絡電影的增量市場——女性觀眾羣體，相較於主流觀影人羣日益清晰的院線電影，網絡電影的增量路徑似乎更加明顯。**從人羣上，網絡電影在女性觀眾市場有着相當的潛力。新片場影業總裁牟雪表示，過往網絡電影更多的資金投入都在美術、道具、後期特效等方面，讓女性觀眾最在意的情感表達上花費的經歷還不夠。網絡電影想要破圈，如何表達感情內核是關鍵。

更重要的是，成熟的院線電影與上升期的網絡電影，也會形成一個潛在的人才輸送鏈條。“網絡電影有一天真正能出圈，也是有人作為這個事情的發軔。我認為網絡電影的真正的出圈也是人才流動上下游的出圈。” 快進文化創始人/北京現代音樂學院互聯網影視系教學主任柏寧説道。網絡電影模式給了大量年輕電影人實踐的機會，不管是院線電影人、頭部演員進入網絡電影市場，還是網絡電影人才掌握視聽語言能力並完成創意升級，整個電影行業人才流通，終究會促進更加健康共贏的內容生態。

**從放映渠道上，網絡電影比院線電影相對多元，除了線上視頻網站，電視端也為網絡電影帶來了一些用户。**數據顯示，第一季度愛奇藝網絡電影的貢獻量已經有一部分是來自於電視端了，如《狙擊手》《特種兵王3》等戰爭題材類電影，上線後在特殊時間段，電視端的觀看量已經達到50%。

另一方面，在電影營銷方面，院線電影與網絡電影顯示出了趨同性，二者宣發路徑都向短視頻平台傾斜，同時也由於營銷預算、營銷週期的不同，展現了截然不同的節奏。

“兩者比較大的區別在於，網絡電影的營銷內容自由度可能更高一些，網絡電影擁有緊湊的高潮節點，可以提前釋放一些內容節點吸引觀眾；相比之下，院線電影的敍事較為平緩，高潮節點不如網絡電影緊密，在提前釋放內容的物料上自由度比較低。”翁凱總結道。

疫情影響下，在輿論市場不斷掀起網絡電影與院線電影的討論之下，貓眼與愛奇藝則在網絡電影和院線電影的不同維度上分析二者特點和優勢，在差異與相同之中梳理出一個相互促進與補充的良性關係。

**網絡電影在內容題材、發行渠道等方面為院線電影提供補充，而院線電影成熟的作品思維與高品質內容也促使網絡電影加速升級。**不難預料，未來網絡電影將逐漸開闢出自己的自由市場，形成產業鏈條，走向精品化路線，而院線電影則進一步向高口碑頭部作品集中，將娛樂消費和社交需求和諧發展，既能在自身的獨立市場深耕擴展，又能完成聯合互補。

疫情之下，貓眼的行業培訓故事

在這場關於網絡電影與院線電影的討論裏，公眾或許對“貓眼雲課堂”這個品牌已經不陌生。在這場討論之前，貓眼雲課堂已經聯合電影行業眾多平台、嘉賓展開多期討論，包括對疫情下的電影市場、觀眾觀影意願等市場洞察，以及IP孵化、影視後期等專業性內容，更加豐富了貓眼在影視行業內多維的內容磁場。

如在電影行業受到疫情衝擊的低谷期，貓眼雲課堂邀請貓眼專業版數據分析師劉振飛、貓眼研究院高級研究經理劉德平通過數據深度解析電影市場面臨的危機與轉折，直面焦慮，又在焦慮之餘給行業帶來真實的安慰；聯合數字王國首席調色師李大衞、合成主管柯錫堯以十個問題討論視效技術對電影情緒傳達的意義；邀請《超級IP孵化原理》作者、IP孵化人、張小盒IP創始人陳格雷向公眾解析IP孵化背後的運行模式與核心理論……

**而貓眼雲課堂也成為疫情期間影視內容市場上一個具有認知度的知識類品牌。**公眾能夠通過貓眼雲課堂的分享窺見電影行業運行操作的一角，而行業從業者則能通過這個平台感知到行業發展趨勢與格局變化、瞭解其他環節的運作模式，在電影市場復甦之始，迅速把控市場脈搏、修煉內功做好復工準備。

不難感受到貓眼雲課堂對時下電影行業局勢的關注與洞察，試圖聯合行業內專業人士的意見與看法，對行業進行提前預判與探索，為行業整理出行之有效的方法論，這既是對此前電影市場的總結與回溯，也是在疫情衝擊下對電影行業的提振——一切都將恢復正軌，未來可期。

實際上，貓眼在行業暫停期間進行的輸出遠不止貓眼雲課堂，而是基於貓眼全文娛理念從文娛行業上下游進行了籌劃。

疫情期間，貓眼連續開闢出的雲課堂、線上圓桌、線上系列調研等多種線上互動方式，從產業各方角度對行業各個環節進行解析，對線下電影行業實際情況提出建議、進行研判，為行業復甦提供有益碰撞和理論基礎。

4月貓眼專業版App上線了數據服務新功能“抖音熱度榜”，該榜單包含抖音劇集榜、抖音綜藝榜、抖音電影榜，基於影視項目在抖音平台的官方賬號影響力、影片討論度、話題指數和搜索指數加和而成的熱度值排名。隨着電影行業對短視頻娛樂營銷價值越來越重視，這次貓眼與抖音的合作無疑為今後片方電影宣傳發行提供了另一個有效的數據參考，使從業者能夠通過貓眼專業版一站式掌握市場熱度情況，貓眼與抖音的聯合數據將大大提高影視綜的短視頻宣發效率與精準度。

同時，5月20日貓眼與華揚聯眾聯合舉辦“金眾電影青年日”，在疫情大背景下，邀請數十位電影人進行表彰對話交流，聚集多方力量幫助電影產業復甦，為中國電影行業發聲加油。

一直以來，貓眼以電影起家，不斷開拓新的文娛產業鏈，在電影、劇集、現場娛樂、短視頻領域持續發力，貓眼的全文娛之路旨在從全產業各環節獲取動能，也為全產業提供助力。

夏天來臨了，疫情的陰霾終將消散，電影院的大門也將重新打開，而貓眼已經做好準備，在產業各個環節為行業開放產品、提供服務，推動一個更健康的文娛市場，將2020年遺憾損失的時間加倍彌補回來。