財路被斷?!一直捱罵的兩大暴利行業,第一次被同情_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家,爆品战略理论提出者2020-05-21 15:59
文/金錯刀頻道 祥燎
在中國,如果評選最不被待見的行業榜單,直播和遊戲肯定榜上有名。
這兩個行業聲名狼藉,很大程度是因為牽扯到了未成年人。
未成年人一擲千金,家長求助無門、欲哭無淚,網友紛紛呼籲封殺,這種情景在過去幾年已經屢見不鮮。
前天,最高人民法院出手了。
最高法指出,未成年人在參與網絡付費遊戲或者網絡直播平台過程中,通過充值、“打賞”等方式支出的款項如果與其年齡、智力不相適應,則該付款行為屬於效力待定的行為,需要經法定代理人同意或者追認後才能發生效力。
然而對於這個消息,相比預想中的一片叫好,網上更多的是質疑。
還有人為直播和遊戲行業打抱不平。
會出現這樣的輿論,或許這兩個行業也並沒有想象得那麼不堪。
1
直播打賞的火爆,不靠未成年
自從直播行業開始爆發式增長,未成年人打賞主播的新聞,隔三差五就會衝上頭條。
直到今年還層出不窮。
一個11歲的小孩,看直播打賞主播,花光了家裏40萬用於還債的賣房款。
一個12歲的小孩,在家上網課時偷玩手遊,打賞主播花光了爺爺的10萬積蓄。
一個13歲的小孩,花掉父親近9萬元救命錢。
家長們痛心疾首,網友們感同身受,“封殺”的呼聲此起彼伏。
直播行業也就成了過街老鼠。
然而實際上,在打賞主播的人羣中,未成年人只能算小眾中的小眾。
9158的創始人傅政軍在接受採訪時説:“我們的典型客户就兩類,其中90%左右是三四線城市的低收入羣體,也就是所謂的‘屌絲’;另外10%則是一些中高收入羣體的小老闆,如煤老闆、包工頭等。”
這些人才是打賞的主力軍。他們花起錢來,比未成年人勁爆多了。
前段時間,俞敏洪本着交流分享的心態,也玩起了直播,卻很快被網友的慷慨驚呆了。
“沒想到很多網友給我打賞,讓我大吃一驚。”
“最高一次拿到了好幾萬塊錢。”
最後這位億萬富翁沒好意思拿網友的錢,聲稱每收到1塊打賞,自己就再搭上1塊,全捐給貧困地區的孩子。
這種情況,連王思聰都遇見過。
更奇葩的是,為了打賞主播,還有人不惜以身試法。
至於原因,這個假冒領導的人説,打賞後,那些女主播會温柔地對他説“謝謝你”“麼麼噠”,讓他飄飄欲仙,不能自拔。
今年4月,《1818黃金眼》報道過一個同樣打賞上癮的用户,自己閒賦在家,卻花光妻子和親戚朋友的錢,三年揮霍了100多萬,追悔莫及。
但當記者問“如果能借到錢還會繼續打賞嗎?”,他的回答是:很難説。
成年人的瘋狂,絕對讓未成年人甘拜下風。
話説回來,其實不論是未成年用户還是成年用户,瘋狂的永遠是少數。
陌陌1月8日發佈的《2019主播職業報告》顯示,79.4%的用户每個月會在直播中付費,其中只有28.4%的用户每月付費超過500元,19.8%的用户每月付費超過1000元。
直播之於大部分人,不過是種消遣,和看電影聽相聲刷抖音沒太大不同。
沒有那麼不堪,也沒必要動不動封殺。
2
遊戲充值,也別隻盯着未成年
相比直播,遊戲更是一個讓無數家長恨得咬牙切齒的行業。
首當其衝的肯定是騰訊遊戲。
5月13日,騰訊的2020年第一季度財報出爐,營收和利潤雙雙超過市場預期。第二天,其股價就創下2018年3月以來新高,總市值超過阿里。
遊戲業務是這份財報中的最大亮點。根據財報,騰訊網絡遊戲業務一季度實現營收372.98億元,同比增長31%,佔總營收比重為34.5%。
馬化騰在業績電話會上稱,居家期間,遊戲在為用户排憂解悶及讓他們互相陪伴方面發揮了重要的作用。
但有相當一部分人並不這麼看。
他們的論調一如既往,即騰訊遊戲害了中國的小學生、青少年。
網上的例子,看着一個比一個揪心,評論區裏諷刺聲、封殺聲四起。
不過,家長對遊戲的反感,與其説是怕孩子充值,更多時候是對未成年人沉迷遊戲的擔憂。
相比直播,遊戲對於未成年人的誘惑,無疑要大得多。
根據5月13日發佈的《2019年全國未成年人互聯網使用情況研究報告》,我國未成年網民規模高達1.75億。在他們上網經常從事的各類活動中,排在前三位的分別是網上學習、聽音樂、玩遊戲。
真正為遊戲充值的未成年人,卻並沒有想象得多。
數據顯示,有超過八成的未成年人沒在手游上消費過,還有8.7%的人月均消費不超過20元。
因此,對於未成年玩遊戲,比起防充值,社會更在意的是防沉迷。
去年11月1日,國家新聞出版署發佈《關於防止未成年人沉迷網絡遊戲的通知》,要求實行網絡遊戲用户賬號實名註冊制度。
所有網絡遊戲用户均須使用有效身份信息方可進行遊戲賬號註冊。自本通知施行之日起2個月內,網絡遊戲企業須要求已有用户全部完成實名註冊,對未完成實名註冊的用户停止提供遊戲服務。
到了今年,“實名認證”還不夠,還將推廣“支付前人臉識別”。
然而面對這些防沉迷手段,有學生無所謂地説:“大不了就換一個號,或者玩別的遊戲了。”
還有網友表示,“小學生都是用家長的信息怎麼可能防得了,防的都是十五六歲的人。”
真要做到防沉迷,家長才是最重要的角色。
部分家長自己就沉迷遊戲,難做表率。還有的家長懶得管教孩子,扔給孩子一部手機,不沉迷才有問題。
等到孩子為遊戲廢寢忘食時,家長再來痛斥遊戲,早就無濟於事了。
至於充值也是一樣的道理。防未成年人充值的手段再多,也不會比家長管住密碼來得有效。
3
平台的確有坑,但不能都讓它背鍋
看完以上兩部分,大概有朋友以為刀哥要為直播和遊戲開脱了。
刀哥認為,直播和遊戲平台的確有責任,但把一切罪名都安到它們頭上,乃至嚷嚷着封殺,大可不必。
對於平台,更該做的是整治。
有主播曾向中新經緯爆料過直播行業套路。“你能想到嗎?我直播間400多萬元的打賞流水,只有5萬是真實的,其餘都是經紀公司刷的。”
“更有甚者,經紀公司會在一個直播間內安排兩個‘土豪’互鬥,比賽給主播刷禮物,以吸引圍觀的粉絲站隊,跟刷禮物。”
還有上文《1818黃金眼》採訪的男子,他解釋自己沉迷打賞的原因,第一是平台有中獎機制,在刀哥看來基本類似於賭博了,越陷越深。第二是有主播與他商量,刷禮物後再私下轉賬給他,通常刷一萬的禮物能返幾百或上千。
今年3月,有家長髮現自己13歲的孩子打賞女主播5.8萬,懷疑主播涉嫌色誘孩子充值。“主播給兒子發的一條4秒視頻,畫面中女子穿着暴露。”
要整治的,應該是這些為了引誘用户消費,遊走在道德、法律或行業規則邊緣的行為,以及縱容的平台。
遊戲行業,要整治的則是那些不按法規辦事的行為和平台。
4月28日,江蘇省消保委約談了16家網絡遊戲企業、直播與短視頻平台,包括騰訊、虎牙等等。此前,據他們發佈的《未成年人遊戲充值、直播打賞調查報告》顯示:18家平台僅2家退款成功,平台實名認證虛設等問題堪憂。
約談會上,江蘇省消保委秘書長陸惜春直言:有的企業是在“裝睡”!
頂風作案,還想着割未成年人的韭菜,不可容忍。
平台有坑或故意挖坑,都該整治、升級。但除此之外,再讓直播和遊戲行業承擔過多的責任,就有些不講道理了。
總不能像孩子一樣怪遊戲廠商把遊戲做得太好玩吧?那真是比竇娥還冤。
未成年問題,其實是個平台、家庭、學校、社會的綜合問題。
沒有了直播、遊戲,能“殘害”下一代的還有短視頻、追星,甚至看視頻網站也能上癮。
輿論壓力下,許多APP都開發出了“青少年模式”,但恐怕也是防不勝防。
能直接幫到未成年人,且影響最大的還是家長。
或許家長迫於生計,為生活奔走四方,難以管教到位。對此,刀哥也只能説,盡力而為吧。
事前防範於未然,總好過事後痛心疾首。
參考資料:
中新經緯:《主播曝“直播打賞”套路:400萬元流水只有5萬是真的》
市界:《中國未成年網民1.75億,堪比日韓總人口!八成玩手遊“白嫖”》
界面新聞:《遊戲公司防沉迷系統“失靈”,未實名認證仍可充值》
1818黃金眼:《用妻子賺的錢打賞主播上百萬》