富婆賣我的不是書，是人生攻略_風聞

作者|毛麗娜

編輯|李春暉

早起讀英語，在刷牙洗臉間隙聽一段大V知識分享，出門路上耳機裏傳來音頻app的電子朗讀聲，下班後抓緊時間讀書記筆記，睡前在讀書羣裏分享今日打卡心得。啊，又是充實的一天。

這不是某個考研考博學子的衝刺寫照，而是如今不少人的生活日常。知識付費、讀書博主、各類“14天就能學會某某”的網絡課程強勢洗腦。恍惚間，似乎進入了一個全民讀書的文藝復興時代。

讀書博主的構成也出現了變化。以前分享讀書心得的，就算不是思想大V，起碼本職也得和文化教育沾點邊。

如今不一樣了。抖音富婆在線傳授人生攻略，雖然賣的書還是典型的機場成功學，卻還是吸引來不少人圍觀學習。

想當年隨着互聯網衝擊，多少人曾痛心疾首人們不再讀書。再看如今紅紅火火的讀書間、讀書羣、讀書博主，人們從未如此愛讀書。

所以説，別急，早晚有人發現這些隱藏好生意。

歡迎來到富婆讀書間

在抖音分享讀書心得的富婆天愛姐，西安人，有錢有房有車有產，還有個比自己小7歲的老公。

老公與天愛姐恩愛有加，直播間撒狗糧是常事。更難得的是，天愛姐與婆婆、小姑子關係融洽，家庭關係經營得有聲有色。

女強人、富婆早已不是什麼稀有物種，愛情事業雙豐收的富婆也不罕見，但天愛姐能夠把事業、愛情以及老公全家安排得明白妥當，堪稱“女性翹楚”，確實吸引了不少關注。一個月漲粉30萬，看來大家對富婆的生活還是很有探究欲的。

和其他曬優渥生活，再賣給你各種三無化妝品的富婆不一樣，天愛姐要武裝粉絲的頭腦。

每天早六點和晚六點，天愛姐固定在抖音進行兩場直播，分享自己的創業、家庭經營及夫妻相處心得。

坐擁豪宅、鮮肉老公以及和諧婆媳關係的天愛姐，自稱是個“還在創業路上的書呆子”，最喜歡的事就是讀書。每次直播，天愛姐總要有意無意提及最近又看了哪些書，獲得了非同小可的收穫。如今能有這樣人生贏家的生活，都是靠知識的力量。

除了賣書，天愛姐還賣短視頻相關課程。據説曾靠賣書賣課月收入達500萬，但也捲入了詐騙疑雲。私德一事尚未定性，咱們不做過多探討。

硬糖君慕名去聆聽了幾次天愛姐的直播，也想從富婆的讀書心得中找出點成功捷徑。

天愛姐每次直播都會關聯自己的店鋪商品，商品基本以各類成功勵志書籍為主，如《每天讀一個人生哲理故事》《洛克菲勒寫給兒子的38封信》《卡耐基寫給女人的一生幸福》。一言蔽之，就是常年佔據各大書店最顯眼位置的成功學。

各花入各眼，雖説這些成功學硬糖君從高中開始就自覺抵制。但眼見着硬糖君和成功無緣，保不齊就是因為沒讀書，不妨來看看天愛姐怎麼説。

“這本書是富豪洛克菲勒寫給他兒子的信件，我最近在讀，特別吸引人，大家讀一讀會有很多不一樣的感受。”

這話跟沒説差不多。介紹內容還不如扉頁上的本書簡介來得全面，但這並不妨礙粉絲捧場。

硬糖君研究了下天愛姐的粉絲，大部分是女性，且以自主創業的女性居多。或許她們在創業路上確實需要天愛姐這樣一個“人生贏家”作為榜樣，來學習如何平衡事業與家庭。

至於這個人生贏家是真是假，大概對於“信徒”也沒那麼重要。

全民讀書的時刻來了

天愛姐不是抖音上唯一一個以讀書為賣點的主播。在抖音搜索“讀書”關鍵詞，有分享讀書方法的、有介紹新書速覽的，彷彿誤入新華書店雲端版。

不止在抖音有這麼一羣“愛讀書的人”，其他平台也在各自屬性基礎上，催生出不同的“讀書博主”。

“讀書博主”這個概念，應該是從B站流行起來的。早在2017年3月，B站美妝UP主拉里薩分享了幾本推理小説的讀書心得，這支視頻的播放量大大超過了此前拉里薩投稿的美妝視頻。於是，她正式轉型成為一位讀書UP主。

如果説抖音上天愛姐式的讀書主播是“勸你買書”，那麼B站的讀書UP主可以被歸類為“替你讀書”。

這類讀書視頻的長度約在20-30分鐘，內容則是博主分享一本或多本書籍的大致情節、語言風格、以及自己的感悟。一個視頻看下來，書的基本內容能瞭解個七七八八。這不就是當年的世界名著普及本嗎！果然所有的事情都可以用新工具再幹一遍。

這類UP主選取的書籍個人風格比較明顯。比如UP主小隱製作關於女性主義書籍的內容、小圓“雙十一書單”中來自帕慕克和博爾赫斯、阿特伍德的著作，都算比較洋氣文藝吧。

微博、微信上的讀書羣，則讓人夢迴中小學時代，走的是“今天你看書了嗎”的監督路線。

羣主發佈讀書任務，在規定時間內讀完可以免費獲得這本書的紙質版，或者將買書錢返還。參與者需要每天在羣裏打卡，並且上傳自己的讀書感悟，感悟越長越細越好。被讀後感支配的恐懼又回來了。

另外，微信上還有如Kindle等官方組織的讀書羣活動。同樣是在規定時間內閲讀打卡並上傳讀後感，不限於讀哪本書，獎品則多為Kindle保護套、買書代金券等。

説到讀書，又怎能忘記前幾年轟轟烈烈的“拆書黨”以及拆書運動。

拆書的概念誕生於2017年左右，即通過提煉一本書的框架達到快速閲讀的目的。創始人趙周通過《這樣讀書就夠了:個人學習力升級指南》提出拆書方法論，並在各地定期舉行線下拆書活動。學員中“拆書”水平高超的可以升級為不同等級的“拆書家”。

“拆書”的核心就是把一本書拆成若干知識點，滿足受眾不看書又能獲得“知識”的需求。但能被“拆”的書多是成功學、營銷學，文學典籍等拆書黨則有心無力。

至於知乎、知識星球等知識分享型社區，更流行販賣個人對生活、工作的“乾貨”感悟，也有人分享自己的讀書心得，但不是主流。這類知識型社區的賣點，是大V們個人，而不是大V的閲讀書單。

像豆瓣這樣的文青大本營更不用贅述，“閲讀”始終是豆瓣的基本屬性。首頁沒幾本已讀的冷門書籍，好意思在豆瓣混嗎？

知識焦慮？是生活焦慮

以“讀書”、“知識分享”作為賣點的平台及個人越來越多。而與全民讀書熱情高漲形成對比的，則是各類獨立書店頻頻傳來搬家、甩賣、倒閉的消息。

很遺憾，我們並沒有進入全民渴求知識的學習時代，而正處於一個對生活及工作都充滿不確定性的焦慮時代。

人生導師、兩性專家、婚姻經營大師，在當下總是能夠大行其道。就好像打遊戲需要看攻略一樣，對生活充滿焦慮的人們，也需要這些“導師”們為自己提供人生攻略。

她過得好，因為她看過這些書。我照貓畫虎，也能過得好。

天愛姐推薦的勵志書籍能夠有銷路，不在於富婆的讀書分享有多獨到，而在於她直播間中營造的生活，是大多數職業女性理想的生活狀態——有事業、有錢、有愛自己的老公，有和諧的婆媳關係。粉絲下單買書，出於一種“看了她看過的書，我或許也能過上這樣生活”的心理。

運營微信讀書羣及書籍分享類公眾號多年的zongran則告訴硬糖君，大部分用户都不是真正愛閲讀的人，來關注或參與讀書打卡活動，多是衝着贈品去的。

“分享書籍類文章，那些諾貝爾文學獎得主的作品，比如愛麗絲·門羅的書，閲讀數和互動量都並不好。還是一些有人生攻略意味的書，更受讀者的歡迎。”

在zongran看來，通過社交平台，世界被無限拉平，成功人士的生活被更直觀地展現在普通人面前，加強了普通人的焦慮感。於是，就需要人生攻略來消除這種焦慮。

這一點也得到拆書家小李的證實，她説在拆書活動上，她們“拆”的書籍多是教人如何成功、如何處理職場、家庭關係的書籍。

“這種書就是我們俗稱的方法論書籍，拆書的概念也是基於這類書籍的特性來的。讀者希望用最短的時間掌握書中的內容，所以才需要去拆。”小李也坦言人文社科類書籍用這種方法“拆”不動，也沒有受眾需求。

入駐知識星球不到10天的星徹，付費訂閲粉絲數已經漲到百來人，他的內容以分享自己的職場經驗、學習心得為主，幫助粉絲在職場上少走彎路。

關注並向星徹提問的粉絲，希望通過前輩的經驗分享，拿到一本“職場攻略”輕裝上陣。

正所謂攻略在手，世界我有。從事銷售工作的安東，就是讀書打卡、知識付費大軍中的一員。安東表示，大部分書籍看過就忘，其實對於自己的工作和生活沒有那麼大的幫助，但**“把書買到手的那一刻，我就覺得自己做到了”**。

誠如zongran所説，世界被拉平，普通人能接觸的圈層越來越多，焦慮心理也就一再加重。讀書博主們，表面上分享的是讀書心得，實際上大眾還是出於對博主生活的嚮往而買單。

人生不是打遊戲可以隨時讀檔再來，但人們渴求及時反饋機制與攻略的存在，來消除內心的焦慮。

沒有什麼焦慮是買一本書解決不了的。如果有，就再多買幾本。