京東零售品牌升級，攜618主場優勢“不負每一份熱愛”_風聞

每個人心裏都有一團火，路過的人只看見煙

只有我們自己知道，那是熱愛的火焰

……

我們應該謝謝自己，沒有讓熱愛

消失在擁擠的早高峯、死板的格子間

……

致敬每一顆追逐熱愛的心

未來我們繼續同行

京東 不負每一份熱愛

5月21日，京東零售將發佈品牌新主張“不負每一份熱愛”。

此次張涵予為京東獻聲品牌宣言《謝謝我們的熱愛》，用他賦有質感的磁性聲線將“不負每一份熱愛”的精神詮釋得淋漓盡致。

不僅如此，京東同時間還發布了三支觸動人心的熱血微電影，向我們詮釋不負熱愛的品牌精神，也讓我們實實在在感動了一把。

一什麼是熱愛？

正如張涵予在品牌宣言中所説：每個人心裏都有一團火，路過的人只看見煙。只有我們自己知道，那是熱愛的火焰。

熱愛，是對理想的不離不棄，是和自己的一言為定，是無關歲月的少年心氣。無論疾病還是健康，無論韶華還是白髮，熱愛是生活者生命的底色。每個人都在用不一樣的答案，活出不一樣的人生。

《勇敢的熱愛》——拳場女王張偉麗，每一次上場，都是為國出征。小小八角籠內，有她的血淚汗水，也有她的咬牙堅持。“Be water my friend”，為“熱愛”拳力以赴，如水柔軟卻又剛強。

《無聲的熱愛》——失聰女孩魏菁陽，藉助聲音的振動傳導，在練功房默背節奏，會懊惱、會受傷，卻也會有熱愛者的倔強。把舞蹈融入生活，無聲的熱愛也可以擲地有聲！

《不老的熱愛》——熱愛騎行的老陳，最驕傲是曾經年輕時登頂的意氣風發，想約兒子再來場騎行卻被拒絕。但他不曾放棄，運動、健身、設計食譜、規劃路線，一個人也要去到遠方，他讓我們看到，有熱愛的人就不會老！

熱愛，是消費者的潛意識，是個體本能的追求。而從這兩支TVC裏，我們還能看到，熱愛，始終有種振奮人心的感染力。透過視頻，京東挖掘着熱愛生活、熱愛生命的情感共鳴，也傳遞着“不負每一份熱愛”的品牌態度。

  二今年是京東第17個618，在堅守企業文化、堅持正品初心的同時，多年來京東還在不斷延展新品、客服、售後、物流等服務邊際，力求不負消費者的每一份熱愛！

作為一個穿越整個經濟週期的企業，京東要創造的，是能穿越經濟週期的價值。自1998年創立開始，企業始終堅持挖掘消費者的潛在需求，隨着用户不同時期的需求轉變，升級業務發展。

2003年非典爆發，為保護用户和員工安全，京東着手搭建線上平台。此後，由3C網購平台擴展到全品類等等業務變遷，京東始終堅持正品、低價、好服務、以客户為中心的理念，為用户創造有效價值，這也使得當時「多快好省」的品牌主張逐步深入人心

當這一功能性口號被做到足夠好，轉化成為消費者認可和認知的品牌記憶點，京東零售提出了新的品牌定位——「只為品質生活」。

從情感上來説，這是京東在打造一個温暖、可靠、更人性化的品牌形象；而從商業角度來説，這是京東自營堅持正品、低價、好服務的理念貫徹。對內強化京東是個注重品質的平台，對外更要求所有入駐品牌都有品質共識，為消費者提供品質生活。

如今，京東零售提出以“不負每一份熱愛”為品牌主張，品牌升級的背後，是京東對消費洞察的升級。當下消費環境中，人們已經不再單純為商品付費，他們更願意為情懷、為知識、為健康、為未來買單。歸根結底，是出於當下消費者對生活的熱愛。

而對京東零售來説，“不負每一份熱愛”就是貼心服務全天守候，就是堅守品質的初心不變，就是千里逆行保障民生。正因為多年來的這份堅定，京東不曾辜負消費者的每一份熱愛。

為什麼京東零售選擇在這個時候官宣品牌升級？基於對上述洞察的挖掘，才有了這一次的品牌升級。如今消費已愈發偏向精神層面了，為了更好的滿足消費者需求，探索品牌更深內涵，京東順應消費趨勢的變化，用更具情感化的語言與消費者進行溝通，以此提升品牌價值。

  三在這支張涵予獻聲的品牌宣言片中，創業君最喜歡這句話：

“每個人心裏都有一團火，路過的人只看見煙；只有我們自己知道，那是熱愛的火焰！”

創業君相信，心有熱愛的人，不是為了生活才有所熱愛，而是因為有所熱愛才更認真生活。