網絡電影發展六年，為什麼真正破圈的依然只有怪獸片？_風聞

作者 | 貓叔

2018年，優酷獨播的《大蛇》以5078萬的票房分賬，創造了網絡電影票房分賬的最高紀錄，也開創了網絡電影怪獸片的先河。

相比於當下在製作、營銷和平台資源上耗費重金打造的頭部作品，《大蛇》顯然是以小搏大的典型，它超強的票房號召力和超高的投資回報率，令整個行業振奮。

**如今三年過去了，《大蛇》創造的單平台分賬票房紀錄，至今依然沒有影片能夠打破。**但《大蛇》所帶動的怪獸片的創作熱情卻愈發高漲。

隨着各式各樣怪獸片的蜂擁而至，怪獸片顯示出了極其強大的市場號召力。人們才驚訝地發現，原來怪獸電影並不是西方觀眾的專利，中國觀眾對於怪獸電影表現出了同樣的狂熱。

網絡電影發展六年，其他題材類型或也有高票房作品出現，但基本上都只是個例，還沒有哪個類型片像怪獸片這樣形成“品牌效應”和“規模效應”，更鮮有像《大蛇》這樣具有廣泛影響力和行業帶動作用的作品。

片均分賬超2000萬，優酷“怪獸宇宙”建立

**《大蛇》的火爆，為網絡電影開闢了一條全新的賽道。**隨後，優酷趁熱打鐵，通過“錦繡合制計劃”推出了三部怪獸題材，分別是《水怪》《大蛇2》和《大雪怪》，旨在打造類型案例，助推題材出圈。優酷怪獸宇宙，就此拉開序幕。

更重要的是，這些怪獸片無一例外都表現出了強大的市場號召力。**《大蛇》5078萬票房分賬自不必説，《大蛇2》票房分賬3257萬，《水怪》票房分賬2600萬，《大雪怪》票房分賬1551萬……**怪獸片原本並非主流題材，可是在優酷的推動下，卻在網絡電影裏大放光彩。

據統計，優酷獨播的怪獸片，片均分賬超過了2000萬。僅《大蛇》《大蛇2》《水怪》《巨鱷》《大雪怪》五部影片就瓜分了1.4億票房，片均分賬更是高達2800萬。

 

很多人對於怪獸片還存在着一定的偏見，其實北美早期的市場就是怪獸電影的市場，《金剛》《大白鯊》《異形》《鐵血戰士》《哥斯拉》……早在上世紀二三十年代，環球公司就開始把"怪物"搬上大銀幕。即便是成為好萊塢"六大"之後，環球公司對怪物題材依然情有獨鍾，怪獸IP被不斷重拍，經久不衰。

但是在中國，怪獸片曾一度缺席，只有《長城》《美人魚》等寥寥數部，而且這些電影從未以怪獸片自居。或許正因為此類電影的稀缺性，使得網絡電影撐起了觀眾對怪獸片的渴望。

到現在，怪獸片已經是網絡電影裏最成功的類型，也成了網絡電影裏最具特色最具商業價值的類型品牌。

網視互聯（ID：wxs360）統計，截至目前，已經有160餘部怪獸片備案立項，並形成了“百獸爭王”的態勢。

當然，題材扎堆未必是好事，但怪獸片在網絡上繁榮，卻並非壞事。

**2019年優酷網絡電影票房榜TOP5中，怪獸片就佔據了4個席位，成績斐然。**很顯然，在優酷的大力推動下，國產“怪獸宇宙”已經初具規模，並且還在發展壯大。

優酷“怪獸宇宙”對行業來説意味着什麼？

**沒有無緣無故的爆款，更何況是一個題材類型的崛起。**怪獸題材之所以能夠在網絡上繁榮，作為平台的優酷功不可沒。

或許優酷早就意識到，培養某種特定的類型片是吸引特定觀眾羣體、培育良性循環電影市場的有效途徑。

所以，針對這些影片，優酷不僅通過“錦繡合制計劃”進行內容合制，而且依託阿里生態的大數據體系，深度介入宣發端，為影片提供資源與策略上的支持。

相比以往網絡電影基本圍繞抖音的打法，優酷對於這些影片幾乎是全平台發力、多渠道曝光，給予了前所未有的資源傾斜。這種資源不僅限於優酷站內，也同樣匹配了微博、抖音、快手、西瓜視頻等宣發資源，並通過“有酷”打通了阿里生態內資源。

比如，《水怪》和餓了麼深度合作推出了“水怪小龍蝦節”，為影片帶來了價值600萬超12億曝光；《大蛇2》跟三隻松鼠等商家聯合宣推，引導10萬+商品加購。

在優酷的推動下，這些影片實現了內容和電商多元消費場景的深度交叉，形成了“線上帶動線下，線下反哺線上”的縱深式效果。

針對《大蛇2》，優酷開放平台還聯合有酷首創“全民找蛇蛋”玩法，有效拉動觀看時長。

怪獸片能夠迅速崛起，很大程度上跟優酷的資源匹配程度和扶持力度是分不開的。

正是通過這一系列的探索和商業化嘗試，優酷將影片的營銷圈擴大到了更廣泛的受眾羣體，真正實現了實現跨平台的融合和導流，也讓網絡電影真正突破固有圈層，深入到了下沉市場。

事實上，怪獸片的崛起，不僅激發了網絡受眾的觀影熱情，也很極大地提升了行業信心，而且培養起了一批具有特色專長和票房號召力的商業片導演。

當怪獸形象一個個被建立起來，優酷手握一大票怪物IP之後，未來國產怪獸宇宙就具備了更多排兵佈陣的可能性，這不僅為網絡電影市場帶來了更大的想象空間，也為其他題材類型的開發提供了可參考的發展路徑。

雖然行業一直在提倡題材多元化，但不得不承認，大多數類型的發展都只是淺嘗輒止，不夠極致，既缺少能標誌性作品，也沒有形成規模效應。

一個題材類型的成功，需要類型方面的細分深挖和持之以恆的創新探索，這既需要片方的努力，也離不開平台的扶持。而優酷“怪獸宇宙”，就是視頻平台建立的第一個網絡電影類型品牌，也是唯一一個形成“規模效應”的類型。

打造“驚乍電影院”，優酷的運營方法論

雖然優酷在怪獸類型上的嘗試頗為成功，但這並不是優酷類型化探索的全部。

**“怪獸宇宙”的建立，僅僅只是個開始。**接下來，優酷將用怪獸片打下的基礎和積累的經驗，繼續在特定類型片方向深挖、探索，並整合怪獸冒險、熱血打鬥和志怪獵奇等類型，創新性地推出了“驚乍電影院”。

針對“驚乍電影院”，優酷還推出了一系列的聯動活動，比如沙發電影院之驚乍午夜連線，比如優酷搖一搖功能，助推“驚乍電影院”全面開掛。

不僅如此， “驚乍電影院”還將聯合大魚號推出“驚乍電影短視頻創作大賽”，聯合書旗小説推出“驚乍新番”二創徵文，聯合懶人聽書打造“驚乍小劇場”，並跟遊戲三國志推出“驚乍三國志”遊戲口令玩法……

從單打獨鬥到組團出擊，一次圈定精準受眾，“驚乍電影院”讓眾多東方誌怪類影片具有了關聯帶動效應。

再加上這一系列的營銷組合拳，“驚乍電影院”既滿足了觀眾的觀影需求，又為片方解決了觀眾存留的問題，而且“驚乍電影院”本身可以作為一個播出品牌進行孵化和開發，並形成品牌效應，在深度和廣度上為網絡電影創造持續穩定的受眾羣體和盈利空間。

更重要的是，一旦“驚乍電影院”模式成功，將為網絡電影類型片的發展提供一個很好的模板，這個模板可以復刻到其他類型題材的影片，比如喜劇、青春、懸疑等。

事實上，對於網絡電影的商業化嘗試和類型化探索，優酷從未停歇。

在打造“怪獸宇宙”的同時，優酷還推出了“季播網絡電影”《北京女子圖鑑》。

《北京女子圖鑑》作為少有的女性向現實題材的網絡電影，不僅有效地填補了網絡電影女性現實題材的內容缺口，而且挖掘了龐大的女性增量用户，擴大了網絡電影的受眾圈層。而“季播網絡電影”這種創新性的內容製播模式，讓影片達到了突破圈層和製造長尾的效果，對於整個行業來説，具有着里程碑式的意義。

**2020年第一季度優酷有9部網絡電影票房破千萬，頭部內容總票房破億，呈現出了良好的增長態勢。**很顯然，行業在迅猛發展，優酷也在提速前行。

**網絡電影已經發展了六年，但是現在看來，怪獸片依然是網絡電影裏唯一形成“品牌效應”的題材類型。**怪獸片某種程度上代表着網絡電影特效製作的最高水平，甚至可以作為衡量整個行業繁榮程度和工業化水平的象徵。

優酷在“怪獸片”方面已經做出了很好的示範，並且取得了有目共睹的成績。接下來，優酷對於“怪獸宇宙”、怪獸片的推廣力度還將不斷加大，並將吸引更多優質怪獸片的加盟，繼續為“怪獸宇宙”添磚加瓦。

更加讓人期待的是，優酷不僅會充實“怪獸宇宙”，未來還將在保持怪獸類型絕對優勢的情況下，利用怪獸片方面的成功經驗，進行更多新的類型化探索和商業化嘗試。

可想而知，就像打造“怪獸宇宙”一樣，接下來，在優酷的推動下，東北喜劇、警匪片、歷史題材等其他類型，也將擁有更大的商業想象空間。