明星們吃喝拉撒都上微博，微博為什麼還是硬不起來！_風聞

作者丨葉二

製圖|劉琪

來源丨AI藍媒匯（ID:lanmeih001）

羅志祥再度秀了一波其時間管理的才能。

卡在5月20日上午9點12分（周揚青的生日是在9月12號），羅志祥在微博上發了一篇《男孩女孩》的六千字長文，回憶與前女友周揚青相識相戀的過程，分享了二人戀愛期間的故事，包括第一次見面、第一次見家長等。

不僅迅速爬上熱搜，同時亦差點成功地搞垮了微博服務器。

之所以説差點，就是不像范冰冰與李晨分手那次平台直接宕機，而是隻摧毀了微博頭條文章功能：打開羅志祥的《男孩女孩》後，就變成了“502 Bad Gateway”。

覆盤自4月23日發酵至今的羅志祥周揚青分手事件，微博一直是主戰場、始發地。

周揚青曝出羅志祥渣男、愛好搞多人運動等是在微博，羅志祥道歉回應以及今日長文回憶，同樣是在微博。當然羣眾們瘋狂吃兩人的大瓜更是在微博。

也不止是這兩人。

在此之前不管是多少線咖位的明星戀愛、分手、結婚、離婚等一系列動作，都要在微博上公開，這已成娛樂圈共識。你看今天魏晨不就領了結婚證，就在微博公開了嘛。

不管是多少線咖位的明星在被爆料出軌、睡粉、抄襲、耍大牌等等一系列負面消息時，都必須要在微博上道句歉，説一句“抱歉，佔用公共資源。”

在明星們看來，微博已然成為了“公共資源”的權重組成。

按理説，微博管理層的臉上應該是笑開了花才對。畢竟在這裏，吃瓜羣眾才能吃到最熱乎的瓜，最勁爆的瓜，最意想不到的瓜。

但在資本市場看來，微博卻可能早就不性感了。

微博剛發佈的Q1財報顯示，微博2020年第一季度淨營收3.234億美元，同比降19%；淨利5210萬美元，同比降65%。

其中，2020年第一季度廣告和營銷營收2.754億美元，較上年同期的3.411億美元下降19%。來自大客户和中小企業的廣告和營銷營收為2.479億美元，較上年同期的3.245億美元下降24%。

顯然從Q1財報來看，微博在第一季度的營收顯著受到疫情影響。

不過亦在疫情下，微博拿到了較高增長的用户數據。根據Q1財報，截至Q1，微博MAU為5.5億，同比增長18%，其中移動用户佔比為94%。微博DAU為2.41億，同比增長19%。

這是微博Q1財報中最亮眼的表現。按照移動互聯網一貫的商業邏輯，用户規模增長通常是擺在第一位的，擁有較高的權重。

但即便微博在Q1同比新增了8500萬的月活，3800萬的日活，用户數據得到較高規模的增長，財報發佈後當天微博還是收跌1.94%，目前市值僅為81億美元，從進入2020年至今已縮水22.57%。距離微博最高約300億美元市值巔峯，則縮水超7成。

為什麼華爾街對微博2020年Q1新增的數千萬用户數據無動於衷。

原因在於微博正深處困境，且還未能拿出更好的解決辦法。               

從營收上看，微博本質上是一家流量變現公司。2020年Q1，廣告和營銷營收佔整體比重的85%。

對流量變現強依賴，這對於微博來説本沒有什麼。微博的“公共資源”權重以及SNS話題廣場，是其足夠的流量護城河。

但當短視頻產品形態崛起後，微博的用户時長就被分流蠶食。同時在廣告主端，隨着 C端用户注意力不斷被短視頻搶佔，微博的廣告收入亦會被分流，流量的變現能力趨向下滑。

事實上在2019年Q4，微博的當季營收便已同比下降。放到全年，微博的營收也微增3%，同時盈利方面基本持平。而在這一年微博的用户同樣是實現不錯增長的，月活增長5400萬，日活增長2200萬。

不難看出在2019年，微博用户規模的持續增長並沒有換來整體營收、盈利的高增長。

再回到今年。

受疫情影響，微博用户數據實現較高增速的同時，短視頻更是如此，無論是抖音、快手，還是B站，都實現了一定的用户增長，增幅多數都比微博更高，用户時長方面就更不用説了。

這一對比，微博還是沒有優勢。

以B站為例，根據B站Q1財報顯示，月活躍用户達到1.72億，移動月活達到1.56億，年同比分別上漲70%、77%；B站的日活也達到了5000千萬，同比上漲69%。

另外在線上流量暴漲的同時，在疫情期間，不像微博廣告業務收縮，B站的廣告業務則實現了同比90%的高速增長。

來去之間，你這個微博CEO得想辦法了。

B站的月活也就微博的三分之一，但現在市值可是坐穩了百億美元的門檻。更別説B站刷屏的《後浪》了，微博除了人聲鼎沸、八卦、謾罵互撕，在大眾印象中，還有哪些價值輸出。