明星們吃喝拉撒都上微博,微博為什麼還是硬不起來!_風聞
AI蓝媒汇-AI蓝媒汇官方账号-欢迎关注公众号:jizhezhan2020-05-21 09:00
作者丨葉二
製圖|劉琪
來源丨AI藍媒匯(ID:lanmeih001)
羅志祥再度秀了一波其時間管理的才能。
卡在5月20日上午9點12分(周揚青的生日是在9月12號),羅志祥在微博上發了一篇《男孩女孩》的六千字長文,回憶與前女友周揚青相識相戀的過程,分享了二人戀愛期間的故事,包括第一次見面、第一次見家長等。
不僅迅速爬上熱搜,同時亦差點成功地搞垮了微博服務器。
之所以説差點,就是不像范冰冰與李晨分手那次平台直接宕機,而是隻摧毀了微博頭條文章功能:打開羅志祥的《男孩女孩》後,就變成了“502 Bad Gateway”。
覆盤自4月23日發酵至今的羅志祥周揚青分手事件,微博一直是主戰場、始發地。
周揚青曝出羅志祥渣男、愛好搞多人運動等是在微博,羅志祥道歉回應以及今日長文回憶,同樣是在微博。當然羣眾們瘋狂吃兩人的大瓜更是在微博。
也不止是這兩人。
在此之前不管是多少線咖位的明星戀愛、分手、結婚、離婚等一系列動作,都要在微博上公開,這已成娛樂圈共識。你看今天魏晨不就領了結婚證,就在微博公開了嘛。
不管是多少線咖位的明星在被爆料出軌、睡粉、抄襲、耍大牌等等一系列負面消息時,都必須要在微博上道句歉,説一句“抱歉,佔用公共資源。”
在明星們看來,微博已然成為了“公共資源”的權重組成。
按理説,微博管理層的臉上應該是笑開了花才對。畢竟在這裏,吃瓜羣眾才能吃到最熱乎的瓜,最勁爆的瓜,最意想不到的瓜。
但在資本市場看來,微博卻可能早就不性感了。
微博剛發佈的Q1財報顯示,微博2020年第一季度淨營收3.234億美元,同比降19%;淨利5210萬美元,同比降65%。
其中,2020年第一季度廣告和營銷營收2.754億美元,較上年同期的3.411億美元下降19%。來自大客户和中小企業的廣告和營銷營收為2.479億美元,較上年同期的3.245億美元下降24%。
顯然從Q1財報來看,微博在第一季度的營收顯著受到疫情影響。
不過亦在疫情下,微博拿到了較高增長的用户數據。根據Q1財報,截至Q1,微博MAU為5.5億,同比增長18%,其中移動用户佔比為94%。微博DAU為2.41億,同比增長19%。
這是微博Q1財報中最亮眼的表現。按照移動互聯網一貫的商業邏輯,用户規模增長通常是擺在第一位的,擁有較高的權重。
但即便微博在Q1同比新增了8500萬的月活,3800萬的日活,用户數據得到較高規模的增長,財報發佈後當天微博還是收跌1.94%,目前市值僅為81億美元,從進入2020年至今已縮水22.57%。距離微博最高約300億美元市值巔峯,則縮水超7成。
為什麼華爾街對微博2020年Q1新增的數千萬用户數據無動於衷。
原因在於微博正深處困境,且還未能拿出更好的解決辦法。
從營收上看,微博本質上是一家流量變現公司。2020年Q1,廣告和營銷營收佔整體比重的85%。
對流量變現強依賴,這對於微博來説本沒有什麼。微博的“公共資源”權重以及SNS話題廣場,是其足夠的流量護城河。
但當短視頻產品形態崛起後,微博的用户時長就被分流蠶食。同時在廣告主端,隨着 C端用户注意力不斷被短視頻搶佔,微博的廣告收入亦會被分流,流量的變現能力趨向下滑。
事實上在2019年Q4,微博的當季營收便已同比下降。放到全年,微博的營收也微增3%,同時盈利方面基本持平。而在這一年微博的用户同樣是實現不錯增長的,月活增長5400萬,日活增長2200萬。
不難看出在2019年,微博用户規模的持續增長並沒有換來整體營收、盈利的高增長。
再回到今年。
受疫情影響,微博用户數據實現較高增速的同時,短視頻更是如此,無論是抖音、快手,還是B站,都實現了一定的用户增長,增幅多數都比微博更高,用户時長方面就更不用説了。
這一對比,微博還是沒有優勢。
以B站為例,根據B站Q1財報顯示,月活躍用户達到1.72億,移動月活達到1.56億,年同比分別上漲70%、77%;B站的日活也達到了5000千萬,同比上漲69%。
另外在線上流量暴漲的同時,在疫情期間,不像微博廣告業務收縮,B站的廣告業務則實現了同比90%的高速增長。
來去之間,你這個微博CEO得想辦法了。
B站的月活也就微博的三分之一,但現在市值可是坐穩了百億美元的門檻。更別説B站刷屏的《後浪》了,微博除了人聲鼎沸、八卦、謾罵互撕,在大眾印象中,還有哪些價值輸出。