面對10年曆史的DOTA2，虎牙如何大力出奇跡？_風聞

打造主播、戰隊、平台通力合作的生態系統。

rOtk、國士無雙等職業圈人相繼入駐，國內外各大賽事直播版權收入囊中……虎牙DOTA2板塊近期動作頻繁。

5月22日，DOTA2世界頂級俱樂部TeamSecret官宣加入虎牙，虎牙直播的職業陣容迎來一員猛將。

“歐洲大魔王”的加入，立刻引起了國內粉絲的熱議，此前只在Twitch直播的秘密戰隊，終於有了中文直播的獨家平台。

眾所周知，DOTA2本身正經歷着巨大的變革，聯賽改革、疫情爆發、新血不足等，今年由於疫情爆發，電競賽事更是首當其衝，在此時期，虎牙卻選擇在DOTA2這個10年的“老遊戲”上持續加碼。

如此看重DOTA2板塊背後的考量是什麼？疫情之下虎牙將如何呈現賽事內容？主播如何看待這些動作？接下來又有什麼新的佈局？這些疑問的背後，藴藏的是虎牙特色的DOTA2道路。

“走高端職業和賽事路線”

根據剛剛公佈的2020年Q1財報，虎牙本季度總營收24.12億元，連續十個季度實現盈利，但由於疫情影響，用户消費意願下跌，營收環比出現了自2018年上市以來的首次下跌。

在這種背景下，虎牙對DOTA2這款已經進入第10個年頭的老遊戲，依然保持着持續投入和開發的勢頭。

3月8日，VG電競俱樂部Dota2教練rOtK入駐；4月25日，“初代影魔王”YamateH入駐；4月29日，Aster戰隊傳奇教練國士無雙入駐；5月22日，“歐洲大魔王”TeamSecret也官宣加入虎牙……可以看出，虎牙DOTA2對一線選手和職業圈的重視。

國士無雙認為虎牙最吸引他的地方，是對於賽事版權的重視程度。“我的主要身份還是職業戰隊教練，這邊的後續發展和我的身份結合會比較緊密一點。”虎牙對DOTA2職業圈的重視，吸納了眾多國士無雙的同行，“我的圈子和熟人基本上都在這邊。”

近日，虎牙還與俄羅斯電競賽事組織U Can Company（UCC）達成戰略合作，自2020年3月起，虎牙直播將獲得UCC舉辦的8個分站CS:GO以及4個分站DOTA2比賽的獨家轉播權。DOTA2板塊的“血色競技場”第二季比賽也已正式開戰，由虎牙全程獨播。

以賽事版權為首，平台如此看重DOTA2板塊，背後的考量是什麼？

當競核對虎牙DOTA2賽事負責人提出這個問題，對方表示：“事實上，DOTA2這個遊戲已經是第10個年頭了，但賽事期間平台的各項用户數據依然非常堅挺。同時，主打賽事直播版權，和我們DOTA2板塊這邊走高端職業和賽事路線是完全契合的。”

可見，虎牙目前的DOTA2戰略，主要還是公司對於市場的判斷和高層戰略因素偏多。

今年4月，騰訊以2.63億美元現金收購了1650萬股虎牙B類普通股，成為了虎牙最大股東。虎牙CEO董榮傑表示，雙方今後將在直播內容拓展和直播能力建設上進行合作，針對遊戲、電競和AI技術等領域改善產品和服務。

DOTA2無疑位於這個範疇之中。對於DOTA2這種關注度屬於頭部的項目來説，平台對主播和選手的熱切需求可以説是必然的。老版塊如何留存新用户？還是要靠新的主播、戰隊、賽事來豐富內容體系，為觀眾提供平台特有的看點。

鉅變之中的DOTA2

隨着電競整體向專業化、產業化升級，DOTA2本身也經歷着巨大的變革，聯賽改革、疫情爆發、新血不足……全新形勢下，直播平台如何為觀眾提供更高質量、更公平的內容？對此，虎牙有自己的理解。

2020年，DOTA2的聯賽改革，被看做是這個老牌項目迎接新體系的全新嘗試，從盃賽轉變為聯賽，業界對此進行了熱烈的討論。

虎牙賽事負責人表示：“對於直播平台來説，聯賽賽制相比盃賽會有更加長的賽事週期，更延續性的賽事日程和更少的賽事真空期，肯定是平台這邊更希望的一種模式。”

但全新的嘗試沒有前例，習慣了Major、Minor體系賽事的觀眾和行業將如何應對改革，其中必然涉及現有利益的再分配，該負責人認為，這種嘗試對於項目的具體利弊，還是需要時間來證明。

與此同時，突然爆發的疫情也對DOTA2項目賽事產生了巨大的影響，下半年的賽事計劃基本上被打亂，年度最大賽事TI去向如何，依然未有定論。

針對這種局面，虎牙的應對是提前聯繫賽事方和職業戰隊，瞭解最新的職業圈賽事計劃，提早做好準備。

據負責人透露，目前虎牙運作的賽事，基本上達到了預期的觀眾流量和效果，“當然最大頭的賽事如果取消，對我們衝擊還是會蠻大的，後續尤其是下半年，我們面對的挑戰還是非常的多。”不過既然困難已經存在，只能從困境中尋找新的機遇。

至於原來線下賽的贊助植入、媒體曝光等資源，虎牙DOTA2賽事負責人承認，商業框架在僅僅只有線上賽的情況下，“肯定是影響比較大的。”目前虎牙選擇儘量放大線上各個渠道的影響力和關注度，包括加大和媒體的聯繫。“當然相比賽事方，我們受的影響還是小多了。”

對直播平台來説，電競賽事主要用於吸引用户流量，並不直接貢獻直播收入。財報發佈後，虎牙管理層也透露，現階段由於居家隔離期間移動端用户流量激增，收入層面並未受賽事取消或延期的影響。這就為後續電競加碼提供了支撐。

向DOTA2的未來前進

電競行業發展到今天，早已成為了多方合作、資源共享的多元生態，廠商、俱樂部、選手、主播、直播平台都是這個生態重要的組成部分。平台在其中起到的是補完和充實作用。

豐富DOTA2板塊的內容，是虎牙內容多元化策略的重要分支，吸引用户流量之外，平台也關注起了人才培養和配套設施的建設。

電競與遊戲直播、主播和平台、用户和平台都是魚水關係，相互扶持，各司其職，才有了行業今天的局面。

今後，虎牙打造的DOTA2板塊，以頭部主播、選手為中心，以粉絲為支撐，將向外輻射更多內容。直播和電競都非常講究與粉絲的聯結，平台的風格能不能維持這種聯結十分重要。

國士無雙認為，像DOTA2這樣的觀眾賽事關注度很高的電競項目，豐富的賽事資源能夠為主播帶來觀眾流量，“對於像我這樣屬性偏職業賽事內容的主播，這塊可以説是很優質的內容。”

有玩家認為，DOTA2項目主播和解説的新鮮血液不足，影響到了觀賽體驗，對此，虎牙DOTA2賽事負責人認為，由於DOTA2具有相對較長的發展歷史，第一代用户和從業人員年齡必然已經偏大，與此同時，觀眾對新人的接受程度還遠遠不夠。

“我們平台方已經在主動培養有天賦的優質解説和主播了，尤其是賽事解説，這一塊的專業性直接會影響觀賽的體驗，這也是我們後續的一個重點目標。”

至此，虎牙在DOTA2品類打造的主播組合，已經涵蓋了國士無雙、rOtK為代表的教練組，b神、430等寶刀未老的技術流，以及AA、史丹尼這類官方解説，加上世界知名戰隊TeamSecret，從戰術分析視角、選手視角到解説視角應有盡有。

專業角度之外，主播各異的風格，更能為觀眾帶來不一樣的娛樂效果。

這套“組合拳”，從主播的豐富性上來看，可以説是獨一無二的。

雖然現階段電競觀賽並未給平台帶來直接收入，觀眾付費觀賽習慣還有待培養，但付費內容一直是虎牙探索的方向，只是需要時間慢慢推進。歐美系統化和成熟的傳統體育賽事，是虎牙希望借鑑的成功經驗。

虎牙近日也傳出涉足體育經紀的消息，想必今後對電競選手和主播的運營將更加專業化。

邁入第10個年頭的老遊戲，到了不得不主動求變的階段，客觀的大環境也在推動DOTA2的變革。而作為行業底盤的直播平台，則是這個過程重要且積極的深度參與者。