借勢宅經濟淨利增長100.7% 虎牙“歸隊”騰訊後首份成績單_風聞

作者：鶴翔

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

作為“遊戲直播第一股”，虎牙從沒有讓人失望。

2020年5月21日，虎牙(NYSE:HUYA)發佈第一季度財報顯示，截至2020年3月31日，虎牙總收入同比增長47.8%至人民幣24.12億元，歸屬於虎牙的淨利潤為人民幣2.63億元，同比增長100.7%達到新高，自上市以來連續第八個季度超過管理層預期。

對此，虎牙首席執行官董榮傑表示：“儘管受到新冠疫情的影響，仍然在本季度實現了快速的用户增長，在2020年第一季度，我們移動端MAU達到7470萬，同比增長38.6%，進一步證明了平台生態的活力和吸引力。”

為啥虎牙能夠實現發展自上市以來連續第八個季度超過管理層預期？

“自鋭性”的內容生態系統

坦克與反坦克武器的較量中，自鋭性是所有反坦克武器都看中的一點。

在穿甲過程中，貧鈾穿甲彈的彈頭會越穿越尖鋭。這是因為，在穿甲過程中產生的高温使得貧鈾合金不斷地液化剝離，露出更加尖鋭的彈芯部分，即能保持彈頭尖細，就跟削鉛筆一樣，越削越尖。

騰訊首席運營官任宇昕曾表示：“虎牙將其自我強化的內容生態系統與強大的執行能力結合在一起，為遊戲用户創建了一個有參與性的互動社區，通過支持虎牙的管理團隊，我們期待為遊戲用户帶來更多的業務協同效應和創新服務。”

自我強化的內容生態系統是虎牙保持Q1業績穩定重要因素。

疫情之下，“宅經濟”借勢躥紅，越來越多的行業紛紛轉戰線上，煥發新生機。直播行業作為“宅經濟”重要的一環。以內容為主導的各大直播平台、視頻平台迎來了新一輪的機遇和挑戰。

受疫情影響，不少遊戲主力人羣都迎來了一個超長的春節假期。在這樣的背景下，包括英雄聯盟和王者榮耀、和平精英等在內的一大批熱門端遊、手遊均迎來一個新的爆發期。

為此，虎牙依託長期儲備的頂級賽事版權，同時舉行自辦賽事，製作PGC節目，拓寬板塊合作，在宅經濟的東風下，完成了一輪新的內容升級。

從“虎牙明星大腿杯”、“《穿越火線》槍神杯”、“虎牙猛男杯”，到“HSL虎牙超級聯賽”等一系列由虎牙直接主辦，購得轉播權或提供贊助的泛娛樂賽事與衍生節目，在這個賽事數量減少的特殊時間節點，對直播缺口起到了立竿見影的填補效果。

虎牙同時守正出奇，在非遊戲品類方面也多維度發力。通過內容的擴散，如今的虎牙已經吸引了更多用户的參與——2020年以來，虎牙通過新推出的星秀、二次元、户外、電台和一起看等欄目，成功實現了非遊戲內容的大比例增加，虎牙一季報顯示，2020年第一季度，虎牙的用户中觀看非遊戲內容的比例上升到60%以上。

而這些非遊戲內容的大比例增加同樣帶動了用户的增加及虎牙直播的收入——如今的虎牙在內容及用户付費上面已經形成了良性循環，虎牙日益增加的主播提升了虎牙直播的內容體驗，而虎牙內容體驗的提升則讓用户的付費意願更強，用户的增加及付費意願的提升進而吸引更多主播的加盟。

虎牙“歸隊” 騰訊“大直播生態”計劃加速推進

當遊戲直播開始進入下半場的時候，虎牙直播持續增長的表現令人側目。

據虎牙一季報顯示，在非美國通用會計準則下，公司國內用户數據方面，第一季度虎牙直播MAU（月均活躍用户數）和移動端MAU（移動端月均活躍用户數）分別為1.51億和7470萬，同比增幅分別達22.2%和38.6%，其中移動端MAU創歷史新高。

在內容生態系統的內核和高速增長面前，虎牙吸引了其投資人騰訊控股的進一步增持——2020年4月，騰訊以2.63億美元現金從歡聚集團手中收購了1650萬股虎牙B類普通股，進而，騰訊成為虎牙的最大股東。

在騰訊成為控股股東之後，虎牙直播將發生哪些變化呢？

管理層表示：如今騰訊控股正在與虎牙進行相關整合，比如，直播數據與遊戲數據進行打通，方便用户在遊戲和直播兩個場景下無縫切換，與此同時，騰訊控股正在與虎牙直播就以下兩個合作進行詳細探討當中：

1、直播體驗或者遊戲體驗的提升；

比如，如果用户想要在遊戲觀戰過程中體驗更高自由度或其他更可能，那麼就需要虎牙的技術以及騰訊通過開放權限才能夠實現。

2、雙方共同探討新的商業模式。

“騰訊控股以後，虎牙跟騰訊的合作肯定會更加深入。從中長期來看，相信騰訊控股虎牙對未來整個行業的競爭格局肯定有一定影響。”某虎牙高層透露説。

而對騰訊來講，虎牙的“歸隊”不僅讓騰訊“大直播生態”計劃加速推進，同時，也對騰訊整體升級遊戲產業意義重大。

據悉，為了推動遊戲直播產業繼續向前，早在2019年，騰訊就開始構建“大直播生態”計劃。

公開資料顯示，在遊戲直播行業，伴隨着虎牙、鬥魚相繼上市之後，遊戲直播整個產業已經開始從內部成熟發展到與外部公司進行聯合拓展的階段，只有通過跨界整合才能提升行業發展，與此同時，伴隨着遊戲直播的發展，渠道對於遊戲廠商愈加重要，比如對於騰訊而言，遊戲直播可以推廣新遊戲，維護老遊戲的活躍度並構建遊戲更加健康的生態，因此，這個時候，虎牙與騰訊的整合勢在必行，尤其是騰訊作為遊戲廠商代表則更適合扮演整合者這個角色，因為只有騰訊推動了整個遊戲直播行業持續不斷的前進，遊戲直播產業以及遊戲整個行業才能最終實現共贏。

在此基礎之上，2020年，騰訊的“大直播生態”計劃也開始加速推進——據悉，騰訊遊戲的“大直播生態”是為了幫助主播、平台獲得更好的增量，通過騰訊視頻、騰訊遊戲等平台的推動讓主播獲取更多流量；同時，對於用户而言，騰訊不斷在產品上的革新也將給用户帶來了更好的用户體驗，比如在遊戲過程當中通過給予主播特殊的接口，就可以實現用户在觀看直播時一鍵與主播進行遊戲互動，可以説，一旦該計劃順利實施，這將推動當下增速放緩的遊戲直播產業全面升級，同時，對於整個遊戲產業來講也意義重大。

2020年無疑是各大手遊“百家爭鳴”的時候，內測多年的DNF手遊也是正式官宣，揚言會在暑假期間公測。LOL的拳頭公司也是發佈推文透露了內測的時間，讓不少召喚師都是開始躁動不安。

伴隨着2020年下半年，騰訊遊戲產品LOL手遊、DNF手遊的上市。而作為騰訊“大直播生態”計劃下的關鍵一環，虎牙顯然也將受益於產業升級及騰訊帶來的流量增長，並在此基礎之上實現跨越式發展。