Q1創造新里程碑，觸寶壘起“內容長城”_風聞

疫情籠罩的一季度，線上內容和娛樂需求出現大爆發，很多頭部企業受益最為明顯，比如騰訊、B站。

5月15日，觸寶發佈了2020年第一季度財報，營收方面達1.07億美元，首次破1億美元大關，同比去年一季度的0.4億美元，增長167%；用户活躍度方面，組合產品（不包括觸寶輸入法和觸寶電話）平均DAU達到2520萬，同比增長9%，全球內容產品（不包括觸寶電話）月活達2.68億，同比增長6%。

營收、DAU、MAU全部實現增長，可見觸寶在過去的一季度，對內容戰略的持續發力，收穫了非常不錯的回報。

逆勢創下新里程碑

移動廣告是觸寶的核心收入來源，而其核心本質則是觸寶內容產品足夠吸引用户，帶來優質和高效的變現效率。財報顯示，觸寶Q1內容系列產品約佔總收入的98%。

但受疫情影響，一季度廣告業大環境對企業們並不友好，除了線下廣告受重創外，很多以互聯網廣告為主營業務的企業，也不得不面臨營收不同程度下滑的窘境。比如騰訊Q1媒體廣告同比下降10%；新浪Q1廣告收入同比下降20%；愛奇藝Q1在線廣告收入同比下降27%。

可觸寶的表現卻截然相反，一季度移動廣告收入不但沒有下滑，反而還實現了同比167%、環比55%的驚人增長，並讓觸寶創造了上市後的第一座頗有價值的里程碑——營收跨過1億美元。

逆風之下的觸寶，一季度表現可以説是令人刮目相看。為什麼觸寶能夠逆勢增長，而且還是以非常高的速度增長，原因還得去從移動廣告業務本身去尋找。觸寶的移動廣告依附於其豐富的全球內容產品矩陣，所以説，高增長的源動力根本上來自於內容產品。

內容戰略的“三架馬車”

開頭提到觸寶Q1內容產品MAU和DAU增長穩定，不僅同比實現了活躍用户的增長，環比去年Q4也實現了不錯的增長，比如組合產品DAU環比增長2%，MAU環比增長19.6%。考慮到觸寶內容產品的全球化定位，日活月活的增長也意味着，觸寶的產品在全球多個國家和地區吸引到了更多的用户。

DAU和MAU創新高背後，展現的是觸寶對內容戰略升級和優化後已初見成效。觸寶在Q1對內容型產品未來聚焦的三大方向更加細分：場景化內容應用、網絡文學、休閒遊戲。內容戰略的升級，明面上其實也是內容生態豐富度的進一步提高，網絡文學和休閒遊戲，就是觸寶為整個產品生態注入的“新血液”，這讓觸寶在生態力和產品力都實現了很大的進步。而一季度的亮眼表現，就是這“三架馬車”共同使力的結果。

觸寶此次也在Q1財報中首次披露了休閒遊戲的日活和月活，一季度DAU達到260萬，環比增長100%，MAU達到2450萬，環比增長136%，在用户活躍度方面的表現也很驚豔。

智能技術的無形增益

全球化產品普遍會反覆面臨本土化服務的難題，這也是很多企業不敢出海的一個主要原因。

不過這個問題沒有難倒觸寶。觸寶現在的全球化內容產品，用户已經覆蓋了全球240多個國家和地區，而且觸寶在多個垂直領域擁有受市場歡迎的內容產品。這意味着，觸寶的全球化是成功的。

但這也同時引申出一個疑問：在極其複雜的用户需求下，觸寶是如何通過不同的產品來實現用户和收入的雙重增長的？答案是智能技術。

2020Q1，觸寶研發費用為680萬美元，同比增長3%，佔到營收的6.4%。對AI和大數據的痴迷是寫在觸寶基因裏的，2018年上市時，觸寶就曾在招股書中表示：大數據分析和AI能力是我們的“脊柱”。觸寶自開啓內容戰略以來，對智能技術的投入非常重視。

目前，觸寶的智能技術已經在全球內容分發、廣告智能投放等方面有深度的應用。可以説，智能技術已經滲透到觸寶所有的內容產品之中，並在無形之中促成觸寶所有內容產品在用户和粘性上的快速增長。換言之，互聯網地基之上，大數據和AI的長期沉澱，成了觸寶產品內部的一個持久驅動力，使觸寶的產品具備了自驅式的高增長能力。

本質上看，觸寶的智能技術是雙向增益的，一邊致力於優化用户體驗，一邊致力於提高廣告投放效率和精準度。因此，觸寶才能夠實現用户和收入的雙重增長。

此外，智能技術的多年累積和進化，還讓觸寶在收入成本的控制上獲得了更多的空間。2020Q1，觸寶營收雖然實現了170%的增長，但收入成本實際上只增長了34%。在用户、產品數量持續攀升的前提下，智能技術對分發成本和運維成本的降低，起到了關鍵作用。

全球化趨勢下的轉變

從單一的工具服務到豐富的內容服務，12歲的觸寶在新時代已然完成了華麗的轉身。現在的觸寶，在突破了地域化服務的限制後，正在朝着“超級內容服務平台”前進。

今天來看，全球化是觸寶發展的最重要轉折點，正是因為出海，因為對全球化市場的渴望，觸寶在戰略上才篤定了一條押注內容產品，並不斷向裏面填充新產品的長期戰略。同時，這也是觸寶反覆對全球用户多維需求探索的結果。

互聯網發展到今天，內容已經成為所有用户的剛需，即使沒有這場席捲全球的疫情，內容產品依然是未來互聯網世界的主角，互聯網企業們對內容產品的追逐不可能停下來，內容產品的博弈會永遠存在。

對觸寶而言，在更加複雜，未知數更多，甚至是比較悲觀的環境下，獲得難以想象的增長，足以證明觸寶一直堅持的基於智能技術的內容戰略，是一條正確的道路。而從市場競爭角度看，在全球化市場博弈多年並殺出一條“血路”，也證明了觸寶的確有過硬的全球化能力。

營收創下的新里程碑不是觸寶的上限，在內容戰略上的變陣也説明觸寶刻意在追求更大的上升空間。目前來看，逆勢增長的觸寶藉助智能技術和產品創新，將會繼續加碼這個龐大的內容生態，而三大內容板塊，尤其是休閒遊戲亮眼的表現，會為觸寶帶來更多的收入空間。

可以預見，目前的增長勢態，將會成為觸寶未來一段時間的發展常態，以智能技術打底的內容戰略，後勁的想象空間依然比較可觀。換言之，隨着全新內容戰略潛力的逐漸釋放，增長依然是觸寶未來的發展主旋律。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110