一個盤子大,一個增速高,阿里拼多多你更看好誰?_風聞
记者站-记者站官方账号-国内知名媒体人社群平台2020-05-23 14:50
“一個盤子大,一個增速高。”
作者丨韓小黃
編輯丨顧盼
製圖丨劉琪
來源丨AI藍媒匯(ID:lanmeih001)
5月22日下午7時左右,阿里巴巴與拼多多同時於盤前公佈截至2020年3月31日財務報告(由於二者財年計算方式不同,以下統一表述為2020年第一季度)。
從整體營收上來看,二者均超出市場預期。在新冠疫情影響之下的三個月中,阿里(淘寶天貓業務)和拼多多兩大平台均展現出了電商業務不俗的抗風險能力。
截至發稿,阿里(美股:BABA)開盤報203.23美元/股,較昨日下跌3.54%,拼多多開盤報62.61美元/股,較昨日上漲3.68%。
阿里總量取勝,拼多多增速較高
首先,從營收的基本盤來看,阿里仍是不可動搖的巨頭。
2020年第一季度,阿里巴巴營收為1143億元,高於市場預期的1070億元,同比增長22%,歸屬於普通股股東的淨利潤同比增長70%至1493億元,非公認會計准則下淨利潤同比增長42%至1325億元。
拼多多營收為65.41億元,亦高於市場預期的49.69億元,同比增長44%。與此同時虧損持續擴大,截至2020年第一季度虧損44億元,同比擴大107%;非通用會計準則下虧損為36億元,同比擴大122%。
交易量方面,截至2020年3月31日的12個月內,阿里巴巴數字經濟體消費型商業業務交易額突破1萬億美元,這其中包括了淘寶、天貓、盒馬、餓了麼、口碑等整體領域的數字綜合。
拼多多並不像淘寶具備不同類型的商業板塊,主營業務依舊集中在拼多多APP的電商收入。同樣是截至2020年3月31日的12個月內,GMV總量為11572億元,同比增長108%。
也就是説,二者依舊保持了各自的優勢,阿里保持了多年積累下來的巨頭資本,總量和基本盤的優勢明顯;而拼多多在增速方面略勝一籌,依舊保持着後來者的高速追趕。
用户量差距進一步縮小
運營數據方面,二者的月活差距進一步縮小。
截至2020年3月,阿里巴巴公佈的全球年度活躍消費者為9.6億,其中2020年3月中國零售市場移動月活躍用户為8.46億,本財年增加1.25億,截至2020年3月31日止12個月內中國零售市場年度活躍消費者7.26億,其中超過70%新增年度活躍消費者來自欠發達地區。
拼多多方面,相較上一季度的“四捨五入”,這一次是真正成為了“6億人都在用的拼多多”,截止2020年3月31日過去12個月的活躍買家數為6.28億,單季度新4290萬,同比增長42%。
運營數字與財務數字一以貫之,阿里和拼多多依舊是憑藉各自優勢領跑行業,阿里憑藉多樣性的板塊矩陣,在全領域的流量收割上優勢明顯;而拼多多依舊以速度取勝,增長明顯。
截至財報發出,二者的全領域活躍用户量差距差距縮小到3.32億。
淘寶直播vs百億補貼
營銷亮點上,二者各自延續了自身的策略,阿里直播業務成為亮點,2020財年內,淘寶直播GMV同比增長100%,2200個品牌天貓銷售額破1億。
結合疫情期間的大佬直播帶貨熱,老牌直播帶貨平台淘寶領跑風口,憑藉薇婭、李佳琦等多位頭部主播,一次次刷新了直播帶貨的新紀錄。
而拼多多則延續了自2019年以來的百億補貼,簡單粗暴地以現金補貼的形式打響價格戰,進一步拉動用户量和交易量的攀升。2020年第一季度,拼多多的補貼與推廣費用為72.97億元,“百億補貼”持續在線。
直播方面拼多多起步較晚,並未公佈整體的交易數字,其稱截至5月14日,“市縣長直播間”累計售出助農產品超過8.5億斤,5億助農補貼10億物流補貼,直接幫扶農户超35萬户。
疫情期,阿里憑釘釘、盒馬多點開花
由於2020年第一季度正值國內疫情最嚴重的時期,各行各業均不同程度地收到了影響,線下業務紛紛轉向線上,直播帶貨、遠程辦公、共享員工等成為疫情期間的熱詞。
在這期間,由於拼多多業務結構相對單一,故始終以電商業務增長為主,相對缺少其它新型業務模式。而阿里則憑藉大而全的商業版圖,抓住了危中之機,電商以外的多個業務板塊也取得了不錯的成績。
截至2020年3月31日,阿里旗下盒馬門店數達到207家,其中線上對GMV的貢獻佔比約60%,同比增長10%,首創“共享員工”模式,幫助40多家餐飲解決5000多名待崗人員收入問題。
疫情期間,遠程辦公、遠程教學成為“剛需”,阿里旗下釘釘則成為行業領跑者。截止2020年3月31日,釘釘用户數超過3億,企業組織數超過1500萬。
除此之外,同城服務、公有云業務、物流業務等阿里亦優勢明顯,其中阿里雲服務全年營收超過400億,連續兩個季度營收超過100億。
整體來看,阿里佈局廣、基本盤大,行業地位仍難動搖,而拼多多持續增長,在電商領域對淘寶和天貓的追趕勢頭明顯。無論如何,二者均在疫情的影響之下,交出了一份相對亮眼的成績單。