獨居者已達7700萬，“優愛騰”瞄上“獨居綜藝”風口？_風聞

**5月進入尾聲，綜藝市場在“後疫情”時期逐漸復甦，**特殊時期下匯聚的“雲綜藝”偃旗息鼓，各類室內外綜藝陸續復工照常錄製，拯救了第一季度頗為單一的綜藝模式。

從愛奇藝5月8號推出《我要這樣生活》、騰訊5月14日推出《讓生活好看》，到23日優酷即將上線的獨居生活觀察綜藝《看我的生活》，優愛騰三大視頻平台領跑導致的同類型題材“撞車”，也表明觀察類綜藝在3.0時代找到了新風口。

 

觀察類綜藝起源於2013年的韓國獨居觀察類綜藝《我獨自生活》，相較之下國產觀察類綜藝起步較晚，從2018年的“慢生活觀察”轉至2019年的“情感觀察”，完成了觀察類綜藝1.0時代到2.0時代的過渡。

而在中韓觀察類綜藝在多種題材上進行探索與嘗試後，國產觀察類綜藝在3.0時代，才將視線聚焦在獨居生活這個“觀察類鼻祖”的節目題材上。

近些年來，觀察類綜藝迎來了數量井噴，爆款、熱門綜藝頻出帶來了觀察類綜藝市場紅利期；但是在同質化嚴重、觀眾審美疲勞等問題的影響下，情感觀察類綜藝面臨式微。扎堆上線的獨居生活觀察能否成功接棒，迎來觀察類綜藝的新春天？

觀察3.0時代：

從單一情感向擴散至多維度社會話題

從去年開始，綜藝市場便已進入大變革時期。

經歷了疫情時期的冷卻後，在市場和觀眾審美雙重變幻的推動下，部分類型如選秀類綜藝在內容變革和調整後煥然一新，再度獲得觀眾的好奇與青睞，觀察類綜藝在數量過度飽和、觀眾注意力轉移的危機中，開拓了新的垂直領域。

雖然獨居生活的元素在國產觀察類綜藝中早有所展現，但從節目主題上來看，近些年來觀察類綜藝的崛起，帶領觀眾走入了明星和素人的婚戀、親子等情感向觀察，獨居生活的表達只是情感輔助內容。3.0時代下的觀察類綜藝，在獨居生活中更加垂直，在立意上來看，“情感”已經不再是核心。

從優愛騰推出的三檔節目《看我的生活》《我要這樣生活》《讓生活好看》來看，節目在最初便交代獨居嘉賓的獨居生活時長，並以當下明星獨居狀態為重點，表現出其最生活化和真實的一面，從而為觀眾展現一個獨居者畫像。

從節目形式上來看，三檔獨居觀察綜藝與情感觀察綜藝無異，均是以全員棚內觀察和真人秀短片組成的“紀實+觀察”搭配，通過明星自身、其餘嘉賓、主持人的觀察與探討，並根據真人秀短片中所表現的內容，適時抓取有話題性和關注度的細節，最終展現出的多重視角下對於獨居生活的不同解讀。

然而，雖同樣是獨居觀察，優愛騰三家卻通過不同的切入口，以各具特色的敍事對於不同類型的明星嘉賓進行生活觀察，最終形成了多元的節目主題和效應。

**《看我的生活》以觀察不同年齡層的獨居者為主，**邀請嘉賓年齡覆蓋了70後、80後、90後、00後，所挖掘的話題除了婚戀、親子類觀察所具備的“催婚”“單身生活”之外，明星在生活中遇到的私生飯、搬家找房、校園霸凌等這些社會性話題也有了更多觀察空間。

**《我要這樣生活》更注重不同獨居年限的明星生活，**無論是範丞丞初次離開家人作為“獨居新手”的自由懶散生活，還是周筆暢獨居長達十五年之久而形成的精緻生活，亦或是顏如晶將獨居作為避風港的舒適生活，無一不體現出當代獨居者多樣化的生活態度。

**《讓生活好看》較其他兩檔節目更注重“青年獨居生活”的體現，**參與嘉賓年齡層集中在90後、00後，並將視角放在獨居明星生活中的困境與改變中，展現年輕明星在觀察中找到獨居生活下自身的優缺點，從而加以審視和修正。

**總的來看，針對明星獨居生活觀察所體現的內容，已經從“情感向”擴散至從人文角度的價值觀、生活觀探索。**如此以來，一檔獨居生活觀察節目在表現明星選擇的獨特生活方式之外，通過不同主題選取獨居嘉賓，從而更能展開當代人在獨處、生活、社交、情感、家庭等問題的思考與探討。

從“婚戀情感”到“獨居生活”，觀察類綜藝的重心轉移，完成了從放大情感焦慮到傳遞享受生活觀念的轉變。

此前，情感觀察綜藝節目引發的婚戀、親子、生活、交友等內容折射出了當代觀眾大齡單身、被催婚、二胎等種種生活命題。如今從打造獨立自主的理念，到匯聚以明星為主的獨居羣像，獨居觀察綜藝不僅為年輕觀眾提供了更多消磨時光的節目類型，更為觀眾展現出不同的生活態度，將當下的婚戀痛點縮小，解除“販賣焦慮”的桎梏，令觀眾在節目的引導下得以放鬆。

同質化出現、原創力不足，

獨居觀察能否應對發展難題？

從第二季度起，老牌綜藝迴歸、新型綜藝扎堆，井噴的綜藝數量讓觀眾頗有一種“報復性娛樂”的活躍，而層出不窮的綜藝節目也在經歷了低迷時期後，再度進入激烈的競爭中。而經歷了同類型“撞車”、數量上過度飽和、創新上難以突破等難題的情感類觀察綜藝，從熱度和口碑都遇到了滑坡。

獨居生活觀察綜藝的崛起，無疑是觀察類節目為穩住年輕觀眾、吸引更多圈層觀眾進行的推陳出新，希望藉此重新迎來市場紅利期。

不過，從目前的反饋來看，觀眾對於獨居觀察綜藝雖然保持着一定的熱情，但要復刻情感觀察綜藝的火爆，或許還需要進一步的探索。

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在情感觀察綜藝繁盛期，明星在親子、婚戀關係中引發的情感話題，一度成為網友爭議性最強的內容，在關注度和明星效應的雙重助推下，《我家那閨女》《妻子的浪漫旅行》等節目紅極一時，不僅口碑紛紛達到及格線以上，《我家那閨女》曾在首播一舉貢獻13個熱搜，《妻子的浪漫旅行》單期播放量更輕鬆破億，催生了以明星生活帶貨為主的“她經濟”，市場表現一片利好。

目前，三檔獨居觀察綜藝只有《我要這樣生活》在豆瓣解鎖評分，6.9分的成績表現相對尚可。從話題上來看，獨居觀察綜藝所引發的討論度遠遠不及情感觀察綜藝，明星的生活觀、獨處方式、交友方式尚未催生出相應的熱門話題，明星獨居生活“帶貨”力也表現平平。

**作為國產綜藝中的新品類，獨居觀察綜藝需要帶給觀眾更多新鮮感。**而隨着《我要這樣生活》《讓生活好看》的播出，不少觀眾發現，這兩檔節目與風靡一時的韓國綜藝《我獨自生活》有着較高的相似性。

在國產獨居觀察綜藝剛剛起步的時刻，侵權、抄襲等質疑便接踵而至，必定對此類型節目的發展產生了一定程度的影響。類型和內容上的“撞車”、原創力的不足，成為獨居觀察綜藝亟待解決的難題。

據民政部數據顯示，自2014年起，中國結婚率呈逐年下降趨勢，目前單身成年人已經超過2億人次，其中獨居者達到7700萬。

在網絡平台受眾日趨年輕化的當下，為更好地擁抱年輕用户，獨居生活觀察類綜藝此時打造的“獨居青年”羣像，既滿足了觀眾對於明星生活的圍觀，又在主題上呼應當下年輕人的獨居趨勢，以多元的明星生活觀引起年輕觀眾的共鳴和思考。

毫無疑問，獨居觀察綜藝是觀察類綜藝在不斷演變中發掘的不可忽視的題材，**剛剛起步的國產獨居觀察綜藝，在當下更為艱難的綜藝市場中，儼然有着獨具優勢的生長土壤。**而獨居觀察綜藝如何利用優勢開拓新的紅利期，所面臨的創新挑戰，卻與其他類型綜藝無異。