德甲迴歸，體育媒體行業率先破冰_風聞

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在體育迷失戀66天后，德甲終於迎來全面迴歸！

一時間，國內外所有媒體都被德甲攻佔，多特蒙德和沙爾克04比賽的進球和比賽中難得一見的「戰疫」場面被反覆播放，BT體育被歐普在球迷擠爆和PP體育685萬魯爾德比觀賽的數據，也讓我們看到了「報復性觀賽」的難得場面。

在德甲吹響衝鋒號背後，體育媒體終於看到了破冰的曙光。

文 / 曹田一

編輯 / 郭陽

球迷失戀66天，德甲率先回歸！

自今年1月加盟多特以來，前8場聯賽中狂入9球的哈蘭德成為了德甲賽場上最紅的球星之一。

時隔兩個多月，重回賽場的哈蘭德又貢獻一球一助攻，幫助多特蒙德主場4球橫掃沙爾克04，延續了停擺之前滾燙的槍管。

如果説在停擺之前，只看數據還不能知道哈蘭德到底有多強。那麼作為唯一複賽的德甲，哈蘭德只用了一場比賽就讓五大聯賽除多特之外幾乎所有球隊球迷集體吃了檸檬。

「這哈蘭德，怎麼就被多特買去了呢？！」

一時間，哈蘭德能否在下一輪對陣狼堡的比賽中繼續自己瘋狂的進球表演，進而超越C 羅成為2020年五大聯賽進球最多的球員,以及在下週中的「國家德比」中，他又率領多特挑戰拜仁，進一步迫近榜首，都成為了所有球迷們熱議的話題。

隨着疫情的爆發，幾乎全世界的足球賽事都開始宣佈暫停，沒有比賽，更不可能出去踢球。這種多年看球生涯僅有的無法看球的痛苦，在過去的幾個月裏一直折磨着所有球迷，在PP體育等APP上上不斷翻看過去的比賽錄像，觀看各種周邊節目，或是打上幾盤電競，成為了大家僅有的慰藉。

煎熬了66天之後，德甲的迴歸像是在黑暗中點亮的一盞燈火，尤其是複賽第一天的「魯爾德比」，多特蒙德與沙爾克04的球迷幾乎成為了體育圈的刷屏事件，球迷如飢似渴地觀看比賽，行業人士也抓緊跟德甲學習複賽方案。

有人在朋友圈裏感慨：「就像是高三時代，學校偶爾請來嘉賓進行文藝演出。禮堂裏有人提前幾個小時佔了位置，窗外、門口是擠不進教室裏三層外三層的觀眾。」是的，在壓抑了66天后，每一個球迷，每一個羣聊都在討論着每一場比賽的全部細節，而媒體平台也在此時迎來了流量的爆發。

數據爆棚不是錯覺，進行了世界首次超高清+杜比全景聲體育直播、向來以直播技術著稱的BT體育，在德甲複賽的第一場中，轉播間竟一度被蜂擁而至的球迷擠爆，造成了APP的閃退和黑屏情況。

國內有球迷隔空喊話，建議德國球迷：「考慮一下PP體育！」而PP體育面臨的壓力同樣不小，複賽的首場比賽，將近700萬人次聚焦的魯爾德比，一舉刷新了本賽季德甲直播流量的最高記錄。

已經兩個多月沒在球賽可看的球迷，很快把期待轉化成了「報復式」觀賽，這股浪潮也並沒有隨着這一輪比賽的結束而消散。

在5月20日PP體育直播的山東魯能與青島黃海公開熱身賽上，有球迷在直播間裏寫下：2003年非典之後，也是山東魯能跟當時青島的另外一支球隊青島海利豐踢完一場熱身賽，那一年的中超就開幕了。

壓抑已久的球迷們，正在醖釀更炙熱的風暴。

從世界到中國，媒體終於迎來破冰

在這段難捱的日子裏，比球迷更加難受的，或許是各大體育媒體。

對於媒體而言，一個又一個賽事的取消，導致能報道的對象鋭減，各大電視台各顯神通，有的播出了喬丹紀錄片，有的重播起了自己國家奪冠的經典比賽，有的播出了健身節目，有的則乾脆播上了《灌籃高手》等動漫……一時間，世界體育媒體哀鴻遍野。

中國寶島台灣的愛爾達體育此前把《灌籃高手》搬到了節目中來填充時間

在大停擺之中，各國的媒體們不得不絞盡腦汁的報道任何可能的消息，來滿足球迷們依然旺盛的觀賽需求，但畢竟，如同千里冰封的湖面，想要在這裏抵達球迷需求的彼岸，堪稱困難。

如今，德甲的迴歸，則是那一劑最及時的強心針，終於幫助體育媒體迎來了破冰。

為了讓球迷們更好的享受久違的足球賽事，各大媒體都竭盡所能的為球迷製作相關內容，來介紹德甲聯賽的點點滴滴。

英國的《每日郵報》按照聯賽排名，向對應的英超球隊球迷一對一的介紹德甲球隊，同為聯賽第四的切爾西官博還發起抽獎送門興官方聖誕帽的活動。

嚴謹的德國人則是出具了一份80頁的官方報告，詳細介紹了德甲聯賽的歷史與亮點。而德甲球隊則展現着德國人的冷幽默，萊比錫在官方推特上列出了2009個支持球隊的原因，其中甚至有專門寫給利物浦球迷的一條——「我們都愛維爾納，讓我們一起支持他吧！」

而在國內，同時作為德甲的官方合作伙伴，PP體育聯動了多家德甲俱樂部，推出一系列迴歸海報：

標有諾伊爾名牌的拜仁大門，門前的大進去圖標，以及門口放着的don’t go out告示牌，不僅象徵着這位德國門神的實力更是暗示了諾伊爾偏愛離開禁區的比賽風格；

有意思的是，多特的海報則是一把刻有哈蘭德名字的鑰匙，或許是在説「哈蘭德這樣的頂級射手，就像是一把萬能鑰匙，可以打開所有頂級門將的大門」……

除此之外，為了滿足球迷們的觀賽需求，PP體育還特別製作了多檔節目：

《體壇聊齋》邀請了圈哥同事陳點點與李欣、殷宇安一同展望德甲迴歸；

週六開賽前，《德甲不眠夜》特別節目中，劉暢與申方劍、李欣則是獨家視頻連線專訪萊萬，幫助國內的德甲新球迷快速成為資深觀眾。

其中效仿《後浪》製作的德甲迴歸宣傳片《德浪》，通過情懷角度激發着球迷觀賽熱情。

或許在很多五大聯賽球迷的眼中，很長一段時間裏德甲曾是沒落守舊的代表.除了拜仁之外，寥寥無幾的冠軍攪局者至今無法打破拜仁的壟斷地位。然而對於德甲球迷而言，是每一座人山人海的球場、山呼海嘯的吶喊、無論球隊巔峯或是低谷，總有最忠誠狂熱的球迷給予球員們奮力的助威加油，德甲聯賽恰如德國人般的嚴謹認真，總是用一個個實實在在的細節精彩打動球迷。

此外，PP體育解説主持們組成的大咖團，還與PP體育總裁王冬一起開啓了一場「德甲主場帶貨」之旅，把時下最火熱的直播帶貨，與體育進行了有機的結合。

為了能讓更多國內球迷能夠擺脱看球荒，暢享德甲會員場次，國內德甲版權所有方PP體育在延長原有會員權益的基礎上，特意推出了「邀好友，免費看德甲」福利活動。在活動期間，無論是否PP體育會員，均可邀請朋友參與活動，共同獲得免費觀看會員場次賽事直播的權益。拜仁與柏林聯的會員場次，就有大量球迷通過這種方式免費觀看了比賽。

圍繞德甲進行的這一系列報道與原創自制節目，既在停擺期間很好的延續了討論和平台的熱度，也滿足了足球迷對於德甲聯賽最新資訊的瞭解訴求，為複賽做好了準備。

在這基礎上，德甲的解禁讓球迷的觀賽慾望和聯賽的話題性像是被壓縮到極限的彈簧，瞬間爆發了出來。抓住機會，PP體育也迎來了屬於自己的破冰。

疫情之後危中有機，誰能抓住未來？

在各國的努力下，疫情終將過去，德甲之後各國聯賽也終會復甦。但我們也看到疫情帶來的影響是廣泛而又深遠的，尤其對體育行業的發展而言，更像是一個硬幣的正反兩面，危機中也藴藏着機會，能抓住它甚至還可能帶來「逆勢上揚」的發展機會。

疫情讓所有人被迫變成了「宅族」，卻也使得各線城市的人每天都有足夠長的時間使用各種互聯網、移動互聯網產品。這會讓各線城市消費者使用互聯網的習慣趨於一致，同時更多的應用更夠打破原有的用户羣體，觸及到更多的人羣。

德甲賽事的重啓率先喚醒了PP體育，爆發式增長的觀賽數據無疑將推動整個體育傳媒將逐步實現復甦。

線上化進程的加快，這幾乎是所有人都能感受到的氣象。正如2003年疫情之後淘寶與京東崛起那樣，可以預見，這又會是一波互聯網公司的紅利期。而依託於互聯網的體育觀賽平台，也有機會獲得可觀的增長數字，在體育平台陷入流量瓶頸多時之後，疫情可能會完成一個特殊的助推，幫助一些互聯網平台實現彎道超車——在德國，數字媒體DAZN就準備收穫歐洲體育退出留下的失地了。

後續，隨着中超、英超複賽的提上日程，作為持權轉播方的PP體育等公司可以收穫壓抑許久的觀賽需求、媒體眼球與輿論話題、相關銷售等等。再加上疫情期間始終在堅持修煉內功，探索出來的互聯網時代體育平台新玩法，可以預見的是，PP體育等互聯網平台有望抓住這波機會，實現又一次高速增長，把自己打造成體育傳媒的標杆。

很快，這樣的勢頭是否能持續，也會在接下來的德甲聯賽中得到驗證。從這週末開始，德甲也將迎來一週雙賽，每晚準時奉上的德甲大餐，再加上下週中多特與拜仁之間的國家德比，無論是哈蘭德桑喬們的青春風暴能掀翻拜仁，還是南大王進一步鞏固德甲巨人的地位，屬於球迷們的幸福都已經越來越近。

5月28日，下週四，德甲第28輪就將迎來拜仁與多特的德甲國家德比

展望行業的未來，這風雲變幻就如同王朔曾給新世紀留下的評價：「商業、藝術，一輪接一輪的熱潮，像海浪一樣拍打着曾經禁錮的地帶。」這一次，在百年一遇的疫情之後，決定新時代模樣的，將會是疫情冰川融化之後的這些互聯網「後浪」了。

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