新浪一季度金融科技實際收入環比下滑約三成 ，微博借錢靠轉發抽獎吸粉1700萬_風聞

作者| 莫非

來源 | 消金時代

原標題 | 新浪一季度金融科技實際收入環比下滑約三成 ，微博借錢靠轉發抽獎吸粉1700萬

用户還款能力下降、催收斷供……疫情對消費金融行業造成的負面影響已毋庸置疑。

近日，美股上市公司新浪（SINA）公佈2020年第一季度報，披露了旗下金融科技業務成績單。這也讓外界看到，在數據量化下，疫情對助貸平台影響到底有多大。

財報顯示，新浪金融科技業務單季度收入8164.7萬美元（約合人民幣5.8億元），同比增長133.8%，但其增長主要來自美國會計準則的調整（美國於2016年頒佈的會計準則更新公告AUS 2016-13，從2019年底開始實施）。

消金時代獲悉，目前新浪金融主要信貸產品微博借錢日放貸規模約3000萬元，同比去年下滑40%左右。

金融科技收入環比下滑約三成，佔比升至18.8%

財報顯示，2020年第一季度新浪淨收入4.351億美元，同比下滑8%；非美國通用會計準則下淨利潤為1700萬美元，同比下降41%。

金融業務表現亮眼。根據財報，新浪非廣告營收為1.251億美元，同比增長44%，主要與新浪金融科技業務的營收增加、貸款撮合交易量的增長和更新美國會計準則列示特定收入有關。

期內，新浪金融科技項淨收入8164.7萬美元，同比增長133.8%。

不過，新浪管理層在業績電話會上稱，第一季度的收入增長主要來自會計準則的改變，按照原來的會計準則，收入同比增長其實在50%左右。

若按照增長50%計算，第一季度新浪金融科技收入項應該在5237萬美元左右。

據此計算，新浪金融科技業務下滑慘烈。2019年第四季度，新浪金融科技項淨收入7775.9萬美元，意味着2020年第一季度環比下滑了32%。

即便如此，金融科技業務對新浪整體收入的貢獻也在增大。新浪2019年總淨營收為21.63億美元；金融科技服務淨營收約為2.07億，佔總淨營收比為10%。2020年第一季度，這一比例已增長至18.8%。

同時，新浪金融科技業務的成本也在迅速提升，2020年第一季度，其營業成本為5919.5萬美元，同比增長超過250%。

在AUS 2016-13的口徑下，新浪第一季度非廣告業務的毛利率也從去年同期的64%下降至44%。

錯綜複雜的金融佈局

把時間拉長來看，2017年第二季度，新浪金融科技收入開始大幅增長，但2017年第四季度到2018年第四季度，其收入進入低谷，2019年第一季度起，金融科技業務收入再次猛增。

收入坐“過山車”的背後，是新浪錯綜複雜的金融業務在不斷進行調整。

新浪的金融業務既包括借貸、支付、P2P、基金銷售、理財、信用卡導流等內生業務，還投資了金融科技公司品鈦，新浪微博子公司也入股了包銀消費金融。

2015年，新浪推出新浪分期，與手機零售商合作線下3C分期產品。

2017年1月，新浪註冊成立後來“大名鼎鼎”的新浪愛問普惠科技有限公司，推出小額現金貸產品新浪有借、信用卡代還產品新浪有還。愛問普惠旗下貸超大王貸款被爆曾合作眾多714高炮，在去年7月被警方上門問詢。下半年行業動盪後，愛問普惠被曝已基本解散。

新浪的全資孫公司北京就幫我投資諮詢有限公司旗下還有現金貸產品雲白條、面向大學生的專科貸、場景分期貸款產品更美貸等，但產品信息更新信息已基本停留在2017年。

目前，新浪金融官方頁面顯示其主要有4項業務，倉石基金（基金銷售）、新浪易融（P2P）、微聚未來（信貸）、小象優品（分期電商）。

微聚未來此前為知名互金公司銀客集團內部孵化項目，團隊約300人，後被賣給新浪，目前運營微博借錢，還有產品浪小花和趣用借款。

2017年2月，微博借錢產品上線。此前，新浪旗下曾有多個P2P平台為微博借錢放貸提供資金，目前僅保留新浪易融（新浪智投）。截至今年4月末，新浪易融累計借貸金額在54億元左右，借貸餘額5.5億元。

據2019年2月媒體報道，微聚未來為新浪金融貢獻了90%的收入和利潤來源。

工商信息顯示，小象優品由新浪旗下微夢創科創業投資管理有限公司持股25%，另一家新浪系公司金卓恆邦科技（北京）有限公司持股13.86%。小象優品雖並非新浪全資公司，但與新浪關係密切。

首先是微博錢包的分期商城入口直接接入小象優品，意味着分期商城業務所有流量都直接對接給小象優品。

2019年5月，新浪分期的運營公司博遠金融服務（海南）有限公司的大股東變更為小象優品，佔股60%；微博分期運營方為小象優品全資子公司。這相當於新浪分期、微博分期均由小象優品運營。

此外，微博錢包旗下貸超辦卡速貸為我來數科、萬達普惠、多米貸等產品導流。

靠轉發抽獎吸粉1700萬，目前月放款約10億

作為新浪旗下產品，微博借錢主要以微博生態為流量入口，同時，其運營也非常有微博特點。

目前，其官方號在微博已有超過1700萬粉絲。1月17日，粉絲達到1500萬；去年9月28日，粉絲數量達1300萬。在近半年時間裏，粉絲數以每個月50萬左右速度增長。

漲粉訣竅在於轉發抽獎。

微博借錢5月15日的一條推送顯示，2020年已經給449人發過獎金，這意味着2020年平均每天要抽出3人中獎。

轉發抽獎是不少微博博主吸粉手段。例如，支付寶曾在2018年9月發起中國錦鯉轉發抽獎活動，成為熱點話題。

不過，微博借錢轉發抽獎不僅僅是為“粉絲量”，而是瞄準了這個潛在客羣，將其作為獲客手段，因為微博借錢的大部分抽獎活動需要有抽獎碼，用户只有註冊微博借錢才能獲得抽獎碼，如果查看了授信，或者完成了借錢則能獲得更多抽獎碼。

去年年末，微博借錢曾因策劃借錢獲得翻倍點讚的“打榜”活動，被認為誘導追星女孩借貸被詬病，因為該羣體中有不少是年齡層偏低、社會經驗不足的女孩。

如今微博借錢似乎找到了新的獲客模式。但消金時代觀察到，如果是非“轉發抽獎”微博，這個1700萬粉的大號單條微博轉發量有時僅有個位數。

消金時代獲悉，目前微博借錢日放款規模在3000萬左右，據此計算，其月放款規模在9-10億元左右。

2017年，微博借錢平均月放款規模在5.3億元左右；2018年為6.9億元左右，當年的11月突破了10億元。2019年4月，單月放貸規模升至14.4億元。

對比去年4月，微博借錢目前的業務量出現了較大幅度下滑。

管理層在業績會議上提到，從法律上講，平台能收取的費用在IRR 36%以下，但金融機構仍希望降低利率。

而直到2019年年末，微博借錢仍被媒體曝光放貸利率遠超IRR 36%。

這也意味着，未來，微博借錢需要對其客羣做出相應調整，圈住更多優質客羣，否則利潤空間將會進一步壓縮。

根據2019年的一份資料，微博借錢的客户畫像為：超過7成的用户生活在二至四線城市，6成用户從事服務業、加工製造業，8成用户月收入在1萬元以下，有信用卡使用記錄的人不到3成。

相對次級的人羣本身抗風險能力更差，受疫情影響概率大於優質客羣。管理層在業績會議上提到，今年1-2月，平台用户首逾率顯著增長。

微博借錢或許還將面臨更加嚴峻的形勢。但管理層對外界表現出了樂觀態度，他們認為“近期將會有很多玩家出局”。

數據顯示，2020年3月的微博月活躍用户數為5.50億，較上年同期淨增約8500萬，2020年3月平均日活躍用户數為2.41億，較上年同期淨增約3800萬，對於與微博深度綁定的新浪金融業務來説，這可能就是它自信的來源。