LV總裁靠中國人“買買買”成為世界新首富！我們什麼時候才能有文化自信？_風聞

文 | 栩然

發佈 | 栩然説（ID：xuranshuo)

1

今天，聊聊世界首富吧。

寫下這個標題的時候，我都吃了一驚：自己什麼時候這麼膨脹了，居然敢關心首富的問題了。

其實，我對誰當世界首富是沒有興趣的。

我感興趣的是，這個首富是做奢侈品的。

LV這個品牌，這幾年在中國算是家喻户曉，作為奢侈品的入門品牌，很多人拼死拼活也要拎一個。

哪怕不是真的，高仿的也行。

果然，我查了一下數據，LV這些年的銷售額裏，有一半都是中國人貢獻的。

而且，這個數據還是2017年的。

到了2018年、2019年，雖然全球經濟下行，但LV的銷售額不降反增，他們的CEO非常低調的説：亞洲地區的銷售額增長了15%，中國市場的表現尤為強勁。

我看了下最新的《2019年全球奢侈品行業研究報告（秋季版）》，顯示：

2019年全球奢侈品市場整體銷售額（含奢侈品及奢侈體驗）達1.3萬億歐元。其中，中國奢侈品市場整體銷售額增長26%，中國籍消費者對全球個人奢侈品市場持續性增長的貢獻率達到90%。

也就是説，全球90%的新增奢侈品基本都是被中國籍消費者買走了！

難怪LV總裁能當新首富了，這些年裏中國人掙的錢大部分都跑進了奢侈品的腰包裏了。

中國人多，抬也把他抬成首富了。

2

我想到了兩個問題。

第一個問題，我們為什麼喜歡奢侈品？

其實奢侈品本身並不奢侈。

在剛工作不久的時候，我的一位女領導，家裏很有錢。

手上戴着一個金光燦燦的手鐲。

我當時覺得，領導也太土豪了，整這麼大個圈子，少説也得四五十克黃金，上萬元一隻吧。

後來無意中和同事聊起來，才知道這個金光燦燦的鐲子一隻就要5萬元。

更讓我震驚的是，這個鐲子其實是18K金的，克數並不高。

它之所以賣這麼貴，是因為它的牌子叫卡地亞。

這應該是我第一次知道這個品牌，也是第一次親身知道什麼叫奢侈品。

用同事的話説，這個牌子的東西，就算是不鏽鋼刷一層漆，都能比多少黃金飾品還要值錢。

同事的話我當時並不太相信，直到後來看到了Tiffany上千元的回形針，以及85000元一個的真·毛線球。

我才知道，真是貧窮限制了我的想象力。

有人花了好幾萬買了一件香奈兒的衣服，結果洗掉色了，投訴到專賣店。

官方解釋説：我們的產品設計時沒有考慮過洗滌的情況。

真正的奢侈品，就是從不考慮用第二次。

還看到過一個段子，有人問如何判斷大牌包包的真假？答：背半年，質量差的是真的，質量好的是高仿的。

卡地亞也好，香奈兒也罷，奢侈品之所以成為奢侈品不是因為質量好，也不是因為性價比，更不是因為實用。

而是因為攀比。

就像原始社會沒有別的東西，也總有一些猿人要用漂亮的石頭和貝殼來打扮自己一樣。

這就是原始人的奢侈品。

不這樣，怎麼才能把“窮人”和“富人”區別開來呢？

如果世界都均貧富了，也就沒有奢侈品了。大家都一樣，誰會為額外的“奢侈”買單？

所以，不是需求本身創造了消費，而是階層攀比的心理激發了消費。

這樣的心理，在中國高速發展的幾十年裏，被不斷釋放、放大，最終演變成了一股消費主義的滾滾洪流。

記得我小時候，看課外讀本之類的，經常會講到中國人喜歡存款，還舉例説正因為中國不像國外那麼喜歡消費，所以經濟發展沒有別人快。

但現在我們隨便點開新聞都能看到，什麼90後人均存款不足千元之類。

無不揭示了一個道理，現在的老百姓不喜歡存錢了。

“買買買”成了社會的主力，而主力中的主力就是這些奢侈品。

3

《奢侈帶來富足》裏説：

從歷史上看，絕大多數人對奢侈品的心態是矛盾的：一方面，在道德上常常鄙夷，因為它是多餘的，代表了社會分配不公；另一方面，人性的本源內心並不排斥奢侈品的享受。

嚮往更好的生活，想買更好的東西，這樣的心理其實很好理解。

怕的就是你被各種各樣的洗腦言論帶歪，陷入了消費主義的陷阱。

把人生所有的幸福都寄託在消費上。

有的小姑娘，秉承着“做一個精緻女孩”的宗旨，用名貴化妝品，吃穿用的東西都印滿了大牌logo，過着買買買，拍拍拍，朋友圈發發發的日子。

一個月的工資消費的七七八八，張口閉口衣服鞋子包包，好像能進同樣的餐廳吃飯，選同樣的自拍角度，就邁進了社會精英的大門，從此開啓了一個獨立精緻的新女性道路。

但問題是，消費所帶來的幸福感是邊際遞減的。

開始時，買一支幾百塊的口紅都能開心很久，到之後大幾千的包包也覺得就那麼回事，再到最後上萬的飾品也就能心動一小會兒了。

人的慾望是內心裏躁動的巨獸，一旦釋放出來，內心反而會感到更加的空虛。

很多時候，當經濟實力/社會地位和所購買的物品不匹配的時候，你以為穿在身上是身份的標籤，其實是扭曲心理的沉重枷鎖，是外化的慾望。

還記得之前搞得沸沸揚揚的“裸貸事件”嗎，有多少人在慾望的驅使下，不斷提高自己的消費層級，長期寅吃卯糧，最終陷入萬劫不復的境地。

歸根到底，消費主義就是個紙老虎，只要我們不被盲目的攀比矇蔽了雙眼，不被鋪天蓋地的廣告宣傳牽着鼻子走，更不被內心的慾望所支配，就一定能發現和找到更有意義的生活。

毛澤東生前詩詞不少，印象深刻的一句就是**“****宜將剩勇追窮寇，不可沽名學霸王”**。

這句話是什麼意思呢？就是千萬要務實，別整那些虛的。

所以那些一臉菜色、灰頭土臉、衣衫襤褸的“土八路”，才能把制服筆挺、裝備精良的國民黨軍隊打得滿地找牙。

實實在在的東西，往長遠了看，才是真正有價值、有力量的存在。

4

第二個問題，為什麼是中國人？

中國人成了全球奢侈品消費的主力，看起來是好事，説明我們有錢了，可以到處撒錢當土豪了。

但我卻覺得很悲哀。

因為我們買來買去，最終都是為那些“洋品牌”買單。

小時候，老師告訴我們：

日本把一流的產品留在國內，二流的產品給歐美，三流的產品新加坡、中國台灣等地區，不入流的產品才會給中國。

但就是這些“不入流”的產品，我們都當個寶一樣，小時候的看過的小説《花季雨季》裏，誰家有個日本的雙開門冰箱，簡直就覺得人生都達到了巔峯。

而現在，中國在很多製造領域都已經趕上並且超越了日本。

我們自己製造的產品，並不比日本差，尤其是科技創新方面。

在全球科技創新企業獨角獸排行榜上，中國和美國幾乎平分秋色，前十名中有6名中國企業。

而日本企業則不知道排到多少名開外了。

這個世界已經真正改變了。

但我不知道，“月亮還是外國圓”的心態何時才能徹底改變。

1945年，一個叫西德尼·裏滕伯格的美國青年來到中國，他遇到了一件令他終生難忘的事：

一個喝醉了酒的美國士兵，故意駕車撞死了一位名叫李木仙的中國女孩，結果，法庭卻判決他只需賠付26美元。

事後，女孩的父親卻又退回了6美元，因為這個父親以為，按照中國的慣例，這6美元是經手此事的“法官老爺”必須收取的“好處費”。

西德尼·裏滕伯格的中文名叫李敦白，他後來成了第一個加入中國共產黨的美國人。

幾十年後，李敦白回憶説：

之所以永遠不能忘懷這件事，那是因為在1949年之前的中國，這是再平常不過的事，在舊中國的制度下，老百姓命如草芥。

這就是70多年前，真正的中國，這就是亂世中的人命。

在那個時代，外國人就可以比國人“高一等”，這些列強們就可以在中國的土地上，替中國人“主持公道”。

但在最新的新聞裏，

我看到，緬甸的國務資政昂山素季，居然對中國提了一個請求，“希望中方繼續在國際場合為緬甸等中小國家主持公道……”。

這才是中國國際地位的真正改變。

我們再不是那個面對西方國家“逆來順受”的睡獅了。

擁有14億人口的東方大國，真正站起來了。

5

一個強大的國家，必然有和其地位相符的製造能力。

也應當有與之相當的文化自信。

憑什麼奢侈品就是外國的好？

憑什麼中國就造不出好的產品？

比如華為。

全球市場上的華為，幾乎就像是當代中國的一個化身。

八十年代，華為剛成立的時候，只不過是深圳一家名不見經傳的小公司，完全無法和愛立信、阿郎、北電之流完全無法匹敵，只能是採用農村包圍城市的戰略，獲得一席生存空間。

這之後的華為悶頭搞科研、幹實事，從2G、3G，逐步逼退了在中國稱霸一時的阿爾卡特、朗訊和西門子。

4G時代，華為甚至超越了當年不可一世的思科和愛立信。

然後在即將到來的5G時代，通過技術的創新和積累，終於站到了世界科技的浪潮之巔。

厲害到，西方國家不得不採用從圍追堵截到專利訴訟，直到野蠻抓人無所不用其極的手段，來遏制華為。

這樣的恐懼、敵意和重視，才是華為真正的價值所在。

去深入挖掘背後的原因，華為之所以能做到這一點，除了本身的企業文化、管理外，最核心的，是搭上了一條破浪前行的航母身上。

它趕上了中國經濟大發展的高潮，通訊基礎設施的大量更新為華為帶來了巨大訂單。

像華為之類公司的發展和成長，更多的是分享了與時代、國家共同進步發展的機會。

華為高速發展的三十年，也正是中國高速發展的三十年。

看下面這個視頻，更能直觀地感受這樣的發展變化。

32年前，在華為創立伊始，就有一個明確的目標：要讓世界通訊市場中，有中國的聲音。

32年後，因為華為一直以來的抱負、隱忍與堅守，這個目標終於實現了。

麒麟、鴻蒙等的出現，是具有劃時代意義的。

它標誌着，從真正意義上出現了，世界最優秀的產品，是由中國人掌握核心技術的國貨。

不只是華為，也不只是手機，其實我們國家現在很多產品都已經成為了別人的“奢侈品”。

比如另一款手機，在非洲大受歡迎，市場佔有率非常高，是名副其實的非洲奢侈品。

比如，中國人這幾年瘋搶動輒幾千上萬的羽絨服“加拿大鵝”，卻不知道老外卻在瘋搶我們的一個產品。

為了避免打廣告嫌疑，牌子的名稱我就不説了（華為無所謂，你覺得華為會需要我這樣的小號來打廣告嗎？我只是個自來水罷了）。

這個純正國產的牌子，現在是亞馬遜上最暢銷的羽絨服單品。 

成為一個純粹的國內不知名的國貨品牌在海外電商上崛起的案例。

6

我們自己造的東西，已經不差了。

缺少的，只是自我的認同和那份文化的自信。

從清朝末年到建國，面對西方，中國大部分時候都是“跪着”的；從改革開放到現在，我們看國外大部分時候都是“仰望”。

跪久了、仰望久了，都忘了我們現在也是人均GDP過萬美元的國家了。

我們已經是世界上工業製造門類最齊全的國家了。

我們是既能造高鐵、航母、火箭等大國重器，又能造玩具、造鉛筆的“製造業大國”。

高鐵成了英國的奢侈品，5G成了美國的奢侈品，無人機成了日本的奢侈品。

在國家層面，我們已經很大程度上完成了逆襲；但在普通民眾的心理層面，我們什麼時候才能真正強大起來？

什麼時候，我們能打造出我們自己的奢侈品包包、衣服、化妝品？

第一批“20後”已經誕生了，從他們這一代人開始，或許將會見到一個全新的世界，見到一個被中國產品重新定義的世界。

不論是手機、電腦、汽車，還是交通、醫療、教育；不論是衣食住行、還是生活中的方方面面。

中國的，會是世界的；

中國最好的，就會是世界上最好的。

我相信，這一天很快就會到來。

—— END ——

本文來源於公眾號：栩然説。微信上寫毛澤東最集中、最深度、最有趣的地方，致力於讓更多的年輕人瞭解毛澤東，學習毛澤東，實現從三觀到認知的重塑。

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