價格翻倍！愛奇藝會員又漲價了_風聞

“VIP後面是倔強青銅VIP，再到秩序白銀VIP，榮耀黃金VIP，尊貴鉑金VIP……愛奇藝，我都給你想好了。”

愛奇藝漲價，上線星鑽VIP

5月23日，愛奇藝正式上線了一款全新的高端會員模式，“星鑽VIP會員”。

據瞭解，這種會員不但繼承了之前黃金會員的權益，還新增了包括超前點播免費、星鑽影院免費、五端通用、五大會員權益（奇異果、FUN、體育、文學、VR）等。

當然，價格也比原來貴上不少。

一般普通的黃金VIP會員，一個月單買25元，連續包月19元，包年248元，連續包年218元。

但咱們閃耀的星鑽VIP會員，一個月單買就要60元，連續包月也要40元，包年418元，連續包年398元。

這一下子就差出了35元，即使連續包月也要差20元以上，相當於星鑽VIP的價格直接等於黃金VIP的兩倍。

消息一出，頓時引發了網友們的強烈不滿。

業內人士表示，此次愛奇藝升級會員，就好比買票進去吃自助餐，本來是都可以吃的，但是現在告訴你，一張門票不夠用，好多海鮮不能吃，需要再花錢買個更高級的門票，才能繼續吃。

早有預謀，本質就是提價

其實，早在去年，愛奇藝就與騰訊視頻聯手在《慶餘年》上發明了一種新的付費方式，“超前點映”，在用户已經成為會員的前提下，如果想要提前觀看更多內容，需要3元一集點播，或者一次性交付50元，提前解鎖。

但在當時，這種現象就被網友噴上了熱搜，直指愛奇藝、騰訊視頻怕不是想錢想瘋了。

人民日報也就此發表過一篇《視頻網站套路層出不窮，吃相太難看》的評論，認為這“對待用户缺少起碼的尊重，這樣的視頻網站不能慣” ，“長此以往毀掉的恐怕不只是網站前途，還會殃及付費模式”，還用“涸澤而漁、焚林而獵”來評價視頻網站的這種操作。

但現在看來，愛奇藝與騰訊之前搞的“超前點映”，其實就是在為這次升級VIP試水，要不然沒有超前點映，怎麼讓你多付費升級VIP。

而在多家券商看來，愛奇藝此次升級會員，雖然在原本會員權益上有所增加，但其本質是一種提價策略，並且，這還將開啓國內視頻行業，會員付費的整體提價。

太燒錢，得想辦法搞錢

為什麼愛奇藝，會打響付費會員提價的第一槍？這和他本身的不斷虧損，有着密不可分的關係。

可以説，在虧損的道路上，愛奇藝一直在長征。

根據上市時公佈的招股書顯示，2015年至2017年，愛奇藝分別虧損了25.7億、30.7億和37.4億元。2018年，愛奇藝頂着3年虧100億的水平，終於成功在納斯達克上市，一般很多公司虧錢上市，上市後就在扭虧，而在上市之後的18、19年，愛奇藝的虧損則擴大到91億和103億元。加上2015年之前的虧損額，小編髮現，愛奇藝近10年虧損了300億元以上。

而在5月19日公佈的一季報中，**愛奇藝的運營虧損依舊高達22億人民幣，淨虧損高達29億人民幣，比去年同期虧損的18億又多了11個億。**季報發佈後，愛奇藝的股價應聲下跌，當天跌幅超過5.1%。

既然虧損不斷，那就想辦法賺錢。

正好，另一方面，愛奇藝的訂購會員規模創新高。截至第一季度末，其訂購會員規模達到1.19億，同比增長23%，單季度訂購會員淨增長1200萬。而在該季度中，愛奇藝的會員服務收入達46億元人民幣，較2019年同期增長35%。並且愛奇藝的會員收入，目前已經佔到總營收的61%，這就表明，會員收入已經成為愛奇藝的主要收入來源。

事實上，在這份財報公佈之後，愛奇藝CEO龔宇旋即在電話會議上表示，在下一階段的會員業務發展方向上，將很快推出一項新的會員服務。

於是，我們就看到了升級後的“星鑽VIP”。

想學奈飛、迪士尼，也得自己有足夠實力

誠然，視頻網站確實都在虧損，過得都很艱難，因此也需要想方設法地增收。但改編不是亂編，增收不是胡收。

其實，用户並非不能接受高額的會員價格。

例如，網劇鼻祖Netflix（下稱“奈飛”），其會員每月只需繳納13.88美元（摺合人民幣99元），便可以觀看其所有視頻，並且奈飛播放的電視劇，幾乎都是一次性放出全集，這樣用户便不存在苦苦等待更新的體驗。

因此，奈飛在全球都十分受歡迎，其2018年財報顯示，奈飛全年總營收高達201.5億美元，同比增長27.6%，淨利潤高達18.7億美元，付費會員人數達到1.29億人次。

可見，只要劇情質量夠硬，可以讓用户一次性看個痛快，較為高額的收費也能得到用户的認同。

同樣，去年迪士尼也推出了，包含Disney+、ESPN+和Hulu服務的流媒體Disney+捆綁會員，售價每月12.99美元（約合人民幣92元），並且在推出一日之內，即獲得了超千萬的註冊用户。

迪士尼不用説，作為老牌傳媒娛樂企業，旗下不但有豐富的動畫作品，還有皮克斯、漫威、盧卡斯影業和國家地理等，世界頂級的影視機構生產內容。不但擁有超多強大的IP，還有專業的影視製作團隊，這樣的陣容出品的影視劇，不怕用户不掏錢買單。

反觀愛奇藝的大部分電視劇或是綜藝，質量都是相當的參差不齊，比如去年的劇集《破冰行動》雖然口碑尚可，但與隔壁《陳情令》、《長安十二時辰》對比明顯底氣不足。並且在綜藝上，《奇葩説》口碑落得一地雞毛，自媒體人三表評價它“爛的是有聲有色”。

年年鉅額虧損，加上基本上沒可能打敗的優酷、騰訊視頻，很難想象愛奇藝還能在這種情況下存活多久，手上的錢，還夠愛奇藝燒多久。

其實，對於視頻網站來説，不是用户不願付高額的會員費，而是你在抬高會員費的同時，並沒有提高視頻的質量，反倒去增加一些可有可無的福利，甚至去削減一些原本用户所擁有的權利，這才是用户討厭看到的。

而如今，網友們瘋狂吐槽愛奇藝的“星鑽VIP”正是這個道理。畢竟，誰都害怕你以後，通過同樣的套路，再漲價出個VVVIP。

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作者 | 在家碼字威斯克