直播日進斗金，但鬥魚或已近天花板_風聞
记者站-记者站官方账号-国内知名媒体人社群平台2020-05-27 10:29
編輯丨顧盼
來源丨AI藍媒匯（ID:lanmeih001）
總部在武漢的鬥魚，並未受到疫情的衝擊。
根據鬥魚剛發佈的2020年Q1季報，第一季度內鬥魚總營收達22.78億元，同比增長53.0%；毛利潤4.86億元，同比增長139.2%；Non-GAAP下，鬥魚實現淨利潤2.97億元，同比增長741.7%。
鬥魚在2020年第一季度內營收、淨利都實現了較高幅度的增長，並超過市場預期，這印證了外界此前對突發疫情實質性利好直播業態的預測。
值得注意的是在資本市場上，則是另一番景象。
不過截至發稿時受財報超預期利好，鬥魚盤前股價暴漲14.62%。
疫情利好直播業態，這已成事實。
根據鬥魚Q1財報顯示，鬥魚流媒體直播業務收入在該季度內同比增長了56.0％，由13.54億元增長為21.13億元。
鬥魚方面解釋為，這主要得益於公司不斷努力開發和優化其交互平台功能，有助於進一步加強用户與流媒體的交互，從而提高用户的支付意願，提高用户的支付頻率等等。
在廣告及其他方面上，收入為人民幣1.650億元，同比增長了22.2％，但環比2019年Q4 1.7億元的收入，則出現了下滑趨勢。疫情衝擊2020年Q1廣告市場的大盤，還是波及到了鬥魚。
從收入結構看鬥魚依舊嚴重依賴直播業務，Q1內直播業務佔營收整體比重達到93%。
值得注意的是，雖然疫情利好直播，但鬥魚直播收入的增速有明顯放緩。2019年Q4，鬥魚在流媒體直播業務收入同比增長84.1％，而在Q1則為56.0％。
這也直接導致了鬥魚整體營收在增速上一直趨下滑趨勢。
鬥魚亦對2020年Q2業績進行預告，根據財報，鬥魚預計，2020年第二季度的總淨收入將在人民幣23.60億元至人民幣24.10億元之間，環比之下僅是小比例的幅度增長。
另外鬥魚也遭遇了用户天花板。
根據財報顯示，截至2020年Q1，鬥魚平均MAU 為1.581 億，而2019年同期為1.592億，同比下滑。
移動MAU平均數從2019年同期的4910萬增加到5660萬，增長15.3％。平均付費用户數從2019年同期的600萬增加到760萬，增長26.2％。
這兩項指標同比來看還在增長，但環比之下不甚樂觀。
鬥魚2019年Q4財報顯示，在該季度內鬥魚平均MAU 為1.658 億, 同比增長8.0%；移動MAU平均數至5440萬，同比增長29.3%；平均付費用户數到730萬，同比增長70.8％。
環比來看，首先平均MAU出現較高程度下滑，移動MAU平均數僅增長220萬，平均付費用户數僅增長30萬，天花板之勢逐漸顯露。
並且鬥魚所處的遊戲直播主戰場，亦正在受到來自快手、B站等新力軍的衝擊。
雖然在Q1鬥魚實現了淨利潤對虎牙的首次反超，但在營收規模以及市值上，仍距離虎牙還有一定距離。
在兩者持續爭奪遊戲直播行業第一的位置時，快手、B站、字節跳動等都在積極爭搶遊戲直播這塊蛋糕。無論在用户體量，還是資源投入上，虎牙鬥魚都未能表現出足夠的優勢。
比如在去年年底，B站與《英雄聯盟》達成為期三年的國內獨家直播協議，這一版權耗資8億。
再看快手，去年12月快手官方發佈的數據顯示，其直播日活用户數已突破1億，其中游戲類直播日活超過5100萬，已成為卡位遊戲領域的重量級選手。
（左一YYF、左二旭旭寶寶、右二PDD、右一女流）
對於鬥魚而言，頂級頭部主播雖是目前的護城河，但在更廣的用户、更高的簽約費下，未必就不會流動，這意味着其將面臨進一步加劇的競爭壓力。
遊戲直播戰局已出現了新的變化，這也正是騰訊有意整合遊戲直播賽道的原因之一。目前騰訊是鬥魚第一大股東，持股38%，同時騰訊控股了虎牙，持股50.1%。
除了遊戲直播主戰場外，鬥魚也在嘗試破局。
2020年直播帶貨成為風口，鬥魚也加入其中，試圖講出新故事，以期改變營收結構核心依賴直播收入的單一營收模式。
據瞭解目前，鬥魚已上線了“鬥魚購物”的新功能。且從今年3月開始，鬥魚在其平台的頭部主播直播間內便進行過多次測試。
比如在4月17日晚，鬥魚進行了湖北公益帶貨活動的首秀。
根據鬥魚方面公佈的數據顯示，28名主播在4天共銷售湖北特產80.9萬件，累計銷售額3034.4萬，直播間觀看人數達3431萬。
只是直播帶貨，同樣是紅海競爭。且對比近期多家直播平台都在進行湖北專場的公益帶貨活動，鬥魚帶貨的銷售額相對較低，帶貨能力表現地並不突出。
鬥魚能否蹭上這波風口，還未可知。