百度重回網文圈_風聞
动漫经济学-动漫经济学官方账号-2020-05-27 09:57
兜兜轉轉數年之後,百度選擇花錢把文娛產業鏈再買回來。
5月20日,中文在線公告,公司擬與北京愛奇藝科技有限公司、寧波青梧企業管理合夥企業(有限合夥)合資設立一家以影視製作、影視項目投資等為主營業務的有限責任公司。
與中文在線成立合資影視公司僅僅是冰山一角。在過去的幾年間,百度頻繁發起網文、漫畫的交易,試圖恢復百度文學時代的榮光。3月17日,百度入擬作價7億股掌閲科技,持股5%;今年2月,愛奇藝投資漫畫公司小明太極,持股19.19;2019年7月,百度投資入股免費閲讀勁旅七貓小説,持股37.36%。
只不過這一次思路有所差異,相比於百度文學硬剛閲文的正面打法,這一次百度似乎希望以愛奇藝為核心建立一個橫跨網文、漫畫、長視頻在內的泛娛樂體系,其對標的是騰訊視頻+閲文集團的組合。這一次,百度的勝算幾何?
起起落落的百度文學
2013年12月,百度宣佈以1.915億人民幣的價格收購了縱橫中文網。加上之前19億美元收購的91無線(下屬91熊貓看書),以及自有的百度書城,2014年11月,百度文學宣佈成立。
成立之初的百度文學的確具備不俗的實力:年收入最高的前20名網文大神,縱橫擁有八個,包括夢入神機、方想、烽火戲諸侯、蕭鼎等;渠道方面,91熊貓讀書和百度書城的市場佔比,也不比當年的QQ閲讀和掌閲差多少。在綜合競爭力上,起步之初的百度文學是閲文最大的競爭對手。
百度文學的打法是以網文IP為核心,通過影視、動畫、遊戲進一步放大IP勢能,產生滾雪球的效果。就思路而言,與閲文提出的IP經濟的想法並無不同。
然而造化弄人,高價收購寄予厚望的91無線因為競爭失利,在之後的幾年快速丟掉了渠道份額,並最終於2017年徹底關閉了91無線。加上打擊盜版活動削弱了百度貼吧的流量,導致百度文學空有王牌作者卻無法缺乏分發渠道;分發能力的欠缺又進一步導致作者收入受損,造成人員流失。於是曾經意氣風發的黃金天團走的走散的散,除了夢入神機還在縱橫當主編外,其他大神基本走了個七七八八。
至此,百度文學也就徹底失去了與閲文爭雄的能力,成為了百度泛娛樂戰略一個流血的傷口。
競爭無望,流血不止,不得已,2016年百度文學作價10億賣給了完美世界。不過,這次交易百度還是在縱橫中文網上留了個小比例股權的口子,為日後重新殺回賽道埋下了伏筆。
縱橫主編喊話閲文背後
時間來到2020年,這一年,閲文因為管理層變動和新版合約引發了業界爭議,作者羣體人心思變。
這時,縱橫中文網總編邪月及時跳出來,隔空diss閲文的合同坑,多少是一件值得玩味的事情。
5月2日,邪月在微博寫道:“閲文合同的坑比他想的多得多。從我個人的角度,我極不喜歡將版權收到公司且授權時間是“著作權法允許的最長期限”這種做法,它的確是將作者當奴隸了,如果研究過閲文一路合同的變化的人就會明白,這些合同條款的確都是一路在收緊,對作者來説都不是什麼好事……最後學神機打個廣告,縱橫的合同我們一直以來對比其他同規模或者比我們規模大的網站,都是最良心的那一批。當然做公司,我們也需要生存,只能説我們是合同最良心的,但可也不敢説完全沒有瑕疵。如果對自己的作品版權很在意,對自己的創作自由和未來合同到期可以傳給自己的孩子很在意,那麼可以跟縱橫的編輯接洽一下,不會有機會讓你倒賠錢的。”
邪月之所以敢在此刻發聲,主要在於經過一年多的資源整合,百度重新在網文圈拉起了一套不俗的力量,足以消化閲文外溢的產能。3月17日,百度入擬作價7億股掌閲科技,持股5%;今年2月,愛奇藝投資漫畫公司小明太極,持股19.19;2019年7月,百度投資入股免費閲讀勁旅七貓小説,持股37.36%。加上聯合成立影視公司的中文在線、持有老股的縱橫文學,百度系現在所能調動的能量已經不弱於2014年巔峯時期的百度文學了。
百度重回網文圈已經成為既成事實,接下去就看怎麼走了。
百度系的綜合實力依舊弱於騰訊系
在這輪擴張中,百度吸取了上一輪91垮台拖垮整個體系的教訓,特別注重渠道本身的質量。比如這次重構的核心,就是圍繞愛奇藝搭建的。
從當下流媒體平台格局來看,愛奇藝在對騰訊視頻和優酷的競爭中始終位於第一梯隊,未落下風;愛奇藝相比於騰訊視頻最大的弱勢也在於上游IP的供給,即網文和漫畫IP的大牌和有序性,這點可以通過綁定中文在線和縱橫來解決。
百度重回網文圈的價值在於,給網文作者們提供了新的選擇權——縱橫的合同在版權方面的讓步更大,這對於在乎版權的中下層作者來説,會是一件好事。但對於頭部作者而言,百度系所能夠提供的資源和上限距離騰訊還是存在極大差距,跳過去的利益誘惑並不足夠。比如騰訊可以拿網文IP改遊戲,遊戲的收入分成相比影視來説更高,但沒有遊戲業務的百度的天花板明顯更低。
但不可否認的是,伴隨着愛奇藝的擴張,百度系在網文體系搭建、影視改編方面仍舊處於擴張階段,這對於作者羣體來説也意味着更多機會。尤其是七貓小説的快速崛起,使得百度系甚至在免費閲讀領域保有對閲文的優勢。
至於接下來的走勢,和91無線那會一樣,愛奇藝興則興,愛奇藝衰則衰,這或許意味着百度文學夢的抗風險性並不高。相比於多核驅動的騰訊新文創,百度在網文和影視上的耕耘尚不具備多線作戰的能力,唯有小範圍進攻,等待對手犯錯再覓機會了。
這一次,幸運女神會站在百度這邊嗎?