百度重回網文圈_風聞

兜兜轉轉數年之後，百度選擇花錢把文娛產業鏈再買回來。

5月20日，中文在線公告，公司擬與北京愛奇藝科技有限公司、寧波青梧企業管理合夥企業(有限合夥)合資設立一家以影視製作、影視項目投資等為主營業務的有限責任公司。

與中文在線成立合資影視公司僅僅是冰山一角。在過去的幾年間，百度頻繁發起網文、漫畫的交易，試圖恢復百度文學時代的榮光。3月17日，百度入擬作價7億股掌閲科技，持股5%；今年2月，愛奇藝投資漫畫公司小明太極，持股19.19；2019年7月，百度投資入股免費閲讀勁旅七貓小説，持股37.36%。

只不過這一次思路有所差異，相比於百度文學硬剛閲文的正面打法，這一次百度似乎希望以愛奇藝為核心建立一個橫跨網文、漫畫、長視頻在內的泛娛樂體系，其對標的是騰訊視頻+閲文集團的組合。這一次，百度的勝算幾何？

起起落落的百度文學

2013年12月，百度宣佈以1.915億人民幣的價格收購了縱橫中文網。加上之前19億美元收購的91無線（下屬91熊貓看書），以及自有的百度書城，2014年11月，百度文學宣佈成立。

成立之初的百度文學的確具備不俗的實力：年收入最高的前20名網文大神，縱橫擁有八個，包括夢入神機、方想、烽火戲諸侯、蕭鼎等；渠道方面，91熊貓讀書和百度書城的市場佔比，也不比當年的QQ閲讀和掌閲差多少。在綜合競爭力上，起步之初的百度文學是閲文最大的競爭對手。

百度文學的打法是以網文IP為核心，通過影視、動畫、遊戲進一步放大IP勢能，產生滾雪球的效果。就思路而言，與閲文提出的IP經濟的想法並無不同。

然而造化弄人，高價收購寄予厚望的91無線因為競爭失利，在之後的幾年快速丟掉了渠道份額，並最終於2017年徹底關閉了91無線。加上打擊盜版活動削弱了百度貼吧的流量，導致百度文學空有王牌作者卻無法缺乏分發渠道；分發能力的欠缺又進一步導致作者收入受損，造成人員流失。於是曾經意氣風發的黃金天團走的走散的散，除了夢入神機還在縱橫當主編外，其他大神基本走了個七七八八。

至此，百度文學也就徹底失去了與閲文爭雄的能力，成為了百度泛娛樂戰略一個流血的傷口。

競爭無望，流血不止，不得已，2016年百度文學作價10億賣給了完美世界。不過，這次交易百度還是在縱橫中文網上留了個小比例股權的口子，為日後重新殺回賽道埋下了伏筆。

縱橫主編喊話閲文背後

時間來到2020年，這一年，閲文因為管理層變動和新版合約引發了業界爭議，作者羣體人心思變。

這時，縱橫中文網總編邪月及時跳出來，隔空diss閲文的合同坑，多少是一件值得玩味的事情。

5月2日，邪月在微博寫道：“閲文合同的坑比他想的多得多。從我個人的角度，我極不喜歡將版權收到公司且授權時間是“著作權法允許的最長期限”這種做法，它的確是將作者當奴隸了，如果研究過閲文一路合同的變化的人就會明白，這些合同條款的確都是一路在收緊，對作者來説都不是什麼好事……最後學神機打個廣告，縱橫的合同我們一直以來對比其他同規模或者比我們規模大的網站，都是最良心的那一批。當然做公司，我們也需要生存，只能説我們是合同最良心的，但可也不敢説完全沒有瑕疵。如果對自己的作品版權很在意，對自己的創作自由和未來合同到期可以傳給自己的孩子很在意，那麼可以跟縱橫的編輯接洽一下，不會有機會讓你倒賠錢的。”

邪月之所以敢在此刻發聲，主要在於經過一年多的資源整合，百度重新在網文圈拉起了一套不俗的力量，足以消化閲文外溢的產能。3月17日，百度入擬作價7億股掌閲科技，持股5%；今年2月，愛奇藝投資漫畫公司小明太極，持股19.19；2019年7月，百度投資入股免費閲讀勁旅七貓小説，持股37.36%。加上聯合成立影視公司的中文在線、持有老股的縱橫文學，百度系現在所能調動的能量已經不弱於2014年巔峯時期的百度文學了。

百度重回網文圈已經成為既成事實，接下去就看怎麼走了。

百度系的綜合實力依舊弱於騰訊系

在這輪擴張中，百度吸取了上一輪91垮台拖垮整個體系的教訓，特別注重渠道本身的質量。比如這次重構的核心，就是圍繞愛奇藝搭建的。

從當下流媒體平台格局來看，愛奇藝在對騰訊視頻和優酷的競爭中始終位於第一梯隊，未落下風；愛奇藝相比於騰訊視頻最大的弱勢也在於上游IP的供給，即網文和漫畫IP的大牌和有序性，這點可以通過綁定中文在線和縱橫來解決。

百度重回網文圈的價值在於，給網文作者們提供了新的選擇權——縱橫的合同在版權方面的讓步更大，這對於在乎版權的中下層作者來説，會是一件好事。但對於頭部作者而言，百度系所能夠提供的資源和上限距離騰訊還是存在極大差距，跳過去的利益誘惑並不足夠。比如騰訊可以拿網文IP改遊戲，遊戲的收入分成相比影視來説更高，但沒有遊戲業務的百度的天花板明顯更低。

但不可否認的是，伴隨着愛奇藝的擴張，百度系在網文體系搭建、影視改編方面仍舊處於擴張階段，這對於作者羣體來説也意味着更多機會。尤其是七貓小説的快速崛起，使得百度系甚至在免費閲讀領域保有對閲文的優勢。

至於接下來的走勢，和91無線那會一樣，愛奇藝興則興，愛奇藝衰則衰，這或許意味着百度文學夢的抗風險性並不高。相比於多核驅動的騰訊新文創，百度在網文和影視上的耕耘尚不具備多線作戰的能力，唯有小範圍進攻，等待對手犯錯再覓機會了。

這一次，幸運女神會站在百度這邊嗎？