傳奇IP不為人知的故事：最長被告19年，最慘被索賠76億_風聞

十餘年，數百億，誰能想到碰瓷也能碰出一個“遊戲大廠”。

今年 4 月初，愷英網絡公告稱將終止對九翎的收購。由於後者中了娛美德的招，一年內由盈轉虧，可能將面臨高達 76 億元的賠款。

當“娛美德”三個字映入眼簾，關注遊戲行業的人多半已經嗅到熟悉的味道。

在過去的十幾年間，娛美德在中國市場已經發起了超過 40 起版權糾紛，超過 20 家中國遊戲商被牽連其中，30 款以上游戲運營受阻，其間造成的損失與要求賠款金額高達數百億元。

簡單做個盤點，盛趣、藍沙一眾被長年糾纏不勝其擾，最慘的愷英、九翎甚至深陷旋渦之中直接危及公司基本盤。如果把“娛美德案”受害者的故事做一番梳理，無疑便是一部流氓版權商碰瓷發家史，更是一部中國遊戲從業者的受難錄。

01****流氓版權商的暴利方法論

在外人眼裏，遊戲行業似乎總與“暴利”劃上等號。但殊不知，遊戲人們的血汗換來的收益，實際上卻被以碰瓷為生的流氓公司攫取殆盡，而娛美德正是“箇中翹楚”。

娛美德真正洞悉了一本萬利的本質：勞動成本低，利潤率高、利潤空間大。

一切的罪惡起源於 2002 年。彼時，作為《MIR2》著作權的共同所有人，娛美德委託亞拓士行使其作為《MIR2》共同著作權人的一切權利，和盛趣遊戲簽署了補充協議。

自此，“保護傳奇IP”成為其攫取鉅額利潤的核心策略。

數據不會説謊，從最開始的合理合法打擊盜版要求賠款到如今，“產品授權”已經被娛美德列為了主營業務。在過去兩年，此項收入佔比均在 60% 以上，全年營收更是分別高達 7.65 億元和 6.7 億元，甚至超過了產品儲備在 10 款以上的中國中型遊戲公司。

換言之，絕大多數遊戲人即使沒日沒夜的開發新遊，收益都不及“包租公”娛美德。

如此高效的“商業模式”，背後其實有着一整套打磨成熟的方法論，保證了娛美德僅僅只靠“傳奇”單款遊戲版權就能收入數億，基於分階段、分公司針對性運營的思路，大致分為四部分：

1.合法維權，在中國等市場篩選有傳奇元素的產品，起訴要求賠償；

2.自創獨佔，推翻另一著作權共同所有者亞拓士的授權合法性，向亞拓士合作方收保護費；

3.以獨佔為名，出售新授權，收高額授權費；

4.通過仲裁，拖垮小公司，對大公司，則進行產品和投資人信心的雙面打擊，收取獲得賠償金；

不過寥寥四點，但卻在過去 20 年的中國網遊發展史裏，給不少遊戲公司好好上了一課。

02****盛趣：19年換來“倖免於難”

數據顯示，截至 2020 年，被娛美德申請仲裁、碰瓷的正規遊戲廠商（實錘換皮山寨的除外）已經超過 5 個，遊戲產品超過 10 個。其中不乏世紀華通（盛趣）、三七互娛、愷英網絡等多家實力強勁的上市公司，及如藍沙信息、九翎、歡遊等旗下公司。

而被仲裁知名產品則包括《熱血傳奇》端手遊、《藍月傳奇》《王者傳奇》《傳奇來了》等。其中，僅《熱血傳奇》總註冊用户就超過 6 億元，《藍月傳奇》月流水過 20 億元。

比如，哪怕有中國初代傳奇品牌的用户認知度，有“A股遊戲王”之稱，而後還有世紀華通做後盾的盛趣遊戲，都長期深陷“娛美德案”無法脱身，成為了遊戲耗時最久的受害者。

早在 2001 年，盛趣遊戲就作價 30 萬美金買下代理權，做成國內版的《熱血傳奇》。

產品大獲成功的第二年，娛美德就前來騷擾，尋求以著作權共同所有人身份和盛趣隨簽署補充協議。盛趣由此被迫提高授權金和分成比例，以更多讓利支付亞拓士版權費同時，穩住娛美德。

不過，彼時的盛趣是當之無愧的中國遊戲業龍頭，驍勇的陳天橋不想總受人制約，這也為後來的“倖免於難”埋下了伏筆。

於是，如日中天的盛趣在 2004 年通過二級市場操作直接拿到了亞拓士 29% 股份，成為亞拓士最大股東，將娛美德逐漸孤立；隨後，再與亞拓士聯手開始在國內進行授權，打擊盜版。世紀華通，三七互娛等一代傳奇品牌遊戲就此誕生。

在盛趣，世紀華通，愷英網路和三七互娛等一眾公司的重金推廣、更新之下，傳奇IP熱度在國內持續了十幾年。而在此期間，國內頁遊市場持續爆發，更迸發出一批諸如《藍月傳奇》《傳奇來了》等在內的優質頁遊。

換句話説，儘管的國內的一眾遊戲公司的只是“後媽”，但正是在他們的大力栽培之下傳奇 IP 才能在十餘年的時間裏不斷煥發生機，而不是與其他一度火熱的 IP 一起被掃入故紙堆。

隨着手遊市場爆發，各路遊戲公司開始着手傳奇手遊的推進。有趣的是，一邊是國內強勁的付費力，一邊是自身遲遲未能打造出支撐盈利能力的優質產品，娛美德開始動起了歪腦筋。

先是於 2016 年 5 月，娛美德試圖單方面否定亞拓士的授權，試圖爭奪傳奇 IP 的全部著作權，並同時否認盛趣的“獨佔運營權”，要求賠償；法院裁定之後，在 2017 年 5 月，娛美德又稱盛趣惡意利用打擊私服授權從中謀利，要求賠償損失 1 億美元。

當然，這幾次仲裁最終都被法院駁回。所以儘管盛趣陷入“娛美德案”的時間長，損失大，但好在被坑得清清楚楚，也還能挺過來。

03愷英網絡中招無間道，三年被吸乾

如果説糾纏時間最長的盛趣，好歹靠着陳天橋的先見之明是“倖免於難”的話，上當買了娛美德版權，還同時遭到娛美德、亞拓士兩面夾擊的愷英就慘了太多。

成立於 2008 年的愷英網絡旗下有《藍月傳奇》《傳奇盛世》等多款傳奇類遊戲。經過玩法上的不斷創新，藍月系列頁遊在市場中大獲成功，被玩家羣體中稱為頁遊一哥。

和盛趣不同，愷英被坑是先被碰瓷，威脅之下，買下了娛美德手中的所謂“獨佔版權”。而後因為版權問題和流失分成問題，不僅被亞拓士仲裁，還同時被娛美德反咬一口。

先是在 2016 年 10 月，不堪娛美德各種碰瓷起訴的愷英和娛美德正式簽署授權協議，其中涉及金額約 1.19 億和 1.79 億人民幣的預付分成款，總金額近 3 個億。

但不到半年時間，娛美德在新加坡繼續申請仲裁，理由是“愷英拒絕支付授權產品流水分成”，以及愷英網絡旗下《藍月傳奇》手遊、《王者傳奇》侵權，要求賠償。

沒過多久的 2017 年 2 月，娛美德又以“浙江歡遊未能履行付款義務，構成違約”為由申請仲裁，要求支付保證金 500 億韓元，約合人民幣 2.98 億元。

距離簽署協議剛過去兩年，2018 年 10 月，雙方在聽證會上各自陳述主張。愷英網絡旗下浙江歡遊網絡也看清了娛美德的真面目，希望能解除協議，並且要求因對方造成的產品運營受阻，從而導致的損失及利息共 3.32 億元。

察覺到愷英的反擊，娛美德開始更瘋狂的報復。

娛美德先是聽證會上無故將賠付提升到 14.84 億；隨後又針對愷英旗下九翎的《龍城戰歌》和《傳奇來了》兩款遊戲，分別在韓國和新加坡申請仲裁；

不同以往的是，娛美德在這次仲裁中更要求九翎賠償娛美德損失多達共計 76.62 億元。

在這前後的三年多時間裏，愷英顧及玩家利益和公司投資人信心，曾多次向娛美德提出和解。但娛美德不僅並未理會，更不斷提高仲裁賠償要求，並繼續以愷英所顧及的一切做要挾。

令人感慨的是，隨着這場授權糾紛的不斷升級，受市場做空資訊增多影響，愷英股價一路下跌，從 2015 年 23.19 元的最高點直降，在 2018 年到 2019 年期間更多次跌停。

截止目前，愷英網絡 A 股報價每股不足 3 元。

​除了國內股民的損失，愷英及其子公司的遊戲業務也受到一定程度的衝擊和影響，其中就包括本文開頭提到的 4 月初出現最新消息的九翎。

04碰瓷終害己無一為贏家

不斷升級的版權糾紛不斷，不僅將眾多遊戲公司拖入泥沼，更使使行業持續承壓。據遊戲工委數據，中國端、頁遊市場在近幾年均處在持續萎靡的狀態裏。

數據顯示，端遊自在 2018、2019 兩年收入同比下滑 4.5% 和 0.7%，用户規模下滑 5% 和 5.5%；頁遊更甚，從2016年開始呈現迅速萎靡態勢，過去 4 年收入同比下滑 14.8%、16.6%、18.9% 和 22%，用户規模從 2015 年的 3 億，跌到 2019 年 1.9 億。

箇中原因，用户習慣的變化，手遊崛起是其一；端、頁遊時代主要品類產品運營受阻、發展不當的因素是其二。而傳奇類，就是其中其中最具代表性的品牌。

一方面，從 2012 年娛美德開始加大力度攪鬧傳奇 IP 市場後，有能力做好傳奇類產品的公司被糾紛、仲裁拖住、拖垮，有需求的品類品牌用户流入到山寨、私服中；

另一方面，這羣有端頁遊習慣，有較強付費能力的成熟用户的耐性和好感度逐漸被劣質產品消耗殆盡，最終轉向手遊和其他品類，是傳奇類市場不復當年的佔有率。

實際上，紛爭之中並沒有贏家。對娛美德自身而言，長期荒廢遊戲研發、發行業務，已經使其逐漸失去了長線競爭的核心，在近期數個仲裁中也相繼敗北。

比如，2019 年 10 月中旬，韓國首爾中央地方法院在一審駁回娛美德請求，認定亞拓士與藍沙信息簽訂的《傳奇2》《續展協議》有效；藍沙信息隨即狀告星輝天拓《烈焰龍城》及娛美德等對其享有的《Legend of Mir2》遊戲著作構成侵權，索賠 4 億。

另外，蕪湖市中級人民法院也認定三七互娛《屠龍破曉》合法，不構成侵權；宜春市中級人民法院也在 2020 年 3 月駁回了娛美德在 2019 年 11 月的複議請求；裁定書顯示，宜春市中級人民法院採信了亞拓士公司在中國大陸地區有權獨立對外授權的權利主張，並據此認定娛美德公司、傳奇 IP 立即停止在中國大陸向任何第三方進行涉及網絡遊戲《傳奇》的改編權授權。

換言之，“保護傳奇IP”攫取鉅額利潤的核心策略在中國已經徹底失效。

而據娛美德財報顯示，公司 2018 年營收約 7.65 億元，同比增長 16%，但整體由盈轉虧，因為自有產品的運營水平一直在持續下滑，Q4 手遊收入同比減少了 32%，全年虧損 362 億韓元。

到 2019，娛美德總營收約 6.7 億元，出現下滑，虧損則增長至 4000 萬元左右。

吃癟的娛美德有了“浪子回頭”的跡象，其於最新年報中已經將證明業績增長空間、獲取投資人信心重點重新放回遊戲，預計在 2020 年推出《傳奇4》《傳奇M》《傳奇W》三款手遊新品。

但以其如今的研發、運營能力、亞拓士版權阻礙，以及中國這個主要市場的厭惡情緒，誰還敢與之合作？誰還會為不如國內內容品質、運營水平高的外來產品買單，都是未知。

所謂一把好牌打個稀爛，不過如此。