去百度做直播，有錢途嗎？_風聞

30秒快讀

1 如果想要了解上海東方明珠，打開百度輸入關鍵字之後，立刻有鏈接顯示有人正在東方明珠做直播，是否有可能點開鏈接在直播中找到答案？答案是未知的，但這卻是百度董事長兼CEO李彥宏關於百度直播未來的設想。

2 百度做直播，這是繼5月13日百度“萬象”大會宣佈發力直播之後，百度直播又一次亮相。趕了個晚集進軍直播領域的百度，能在直播的大潮中脱穎而出嗎？

5月18日20：00，李彥宏在百度上開啓了自己的直播首秀，為百度直播正式進場賺足了聲量。短短70分鐘的直播，吸引了926萬人在線觀看。

李彥宏直播首秀 圖源/百度直播

01

有的月入上萬 有的無現金收益

不同於日活超4億的抖音和日活1億的快手，在日活超2.3億的百度上做直播是一種怎樣的體驗？山姆老師告訴記者，在百度直播每天至少要工作16小時，才能基本完成工作。

山姆老師是百度付費專欄作者、英文教材錄音員。自今年2月1日在百度開啓了自己的首場直播後，迄今為止他連續做了107場直播，累計粉絲10.5萬。

在百度上做直播純屬偶然，今年年初，疫情打亂了山姆老師工作的節奏，線下英語課無法正常開展。焦慮的山姆老師不想耽誤學生課程，在朋友的建議下，選擇了百度直播。

每天20:00，他在百度直播間開啓新概念英語的直播教學，平均每天直播近80分鐘，能吸引3萬多人在線觀看。

“能獲得這麼多觀眾，是百度導流的作用。”據山姆老師瞭解，自己確定在堅持上課的學生大概在1000名左右。不過，即便在線觀眾再多，也不會產生收益，直播收益全部來自直播下方的專欄。

在山姆老師的百度個人主頁，專欄裏是山姆老師錄製好的英語初級課和中級課，有英語語法、英語音標、旅遊英語、新概念英語跟讀等10門課，每門課售價在69元~199元。

山姆老師告訴《IT時報》記者，通過銷售專欄，自己每個月收入在2-3萬元，專欄的所有收益會與百度直播分成，目前平台與主播的收入分成為1:9。

在記者關注的20位主播中，只有8位主播開設了專欄，專欄裏陳列着付費知識鏈接，售價在0.59元-199元。另外，還有少量主播開設了帶貨櫥窗。這意味着，並不是所有主播都能在百度裏賺到錢。

02

為百家號作者導流

Emily便是還未在百度直播獲得收益的主播。現實中，她是NBA跟隊記者，在百度上，她是百家號上300多萬名創作者之一。

今年，她接受了百家號的邀請，試水百度直播。4月24日~5月18日，她做了4場主題為“我的喬丹記憶”的直播，每場直播平均80分鐘，共吸引了26.3萬人次參與觀看。

“在百度上做直播，百度會給諸如彈窗、直播置頂的流量扶持，但還未產生現金收益。”相較於現金收益，Emily更期待通過直播曝光吸引更多粉絲。“前幾期我更願意做嘗試，算是對粉絲羣體的考量。再加上我對喬丹的話題比較感興趣，通過視頻直播分享他的故事，對自己也是一種提高。”

同樣試水百度直播的還有百家號作者、美食視頻博主常樂。常樂是意大利人，在微博和B站的名字叫做“TrevorJames吃貨老外”。坐擁24萬微博粉絲、79.9萬B站粉絲的他，在百家號上也小有名氣，粉絲超10萬。

5月20日10:00，他在百度直播上開啓了一場名為“早安晨之美·甜蜜520馬來西亞經典早餐”的直播。從預告直播到結束，百度直播的推薦位一直在滾動播放常樂的直播預告，開播半小時，在線觀看人數達12.4萬。

同一時間，百度直播還有央視新聞正在直播的“國新辦介紹促進製造業通信業穩定發展有關情況”和媒體號科研雲“GEE綠色能源與環境線上論壇”，直播間粉絲數量分別為3萬和8.4萬。

03

5億補貼扶持創作者

目前，百度App的直播欄目收納了雲南衞視、廣東衞視、山東衞視、東方衞視、江西衞視等幾家省級電視台的直播頻道，好看視頻、百度貼吧等也有百度直播入口。

但百度直播的內容不多，僅有熱點直播和遊戲競技兩個直播欄目。在近一週內，兩個欄目的直播數量有明顯增長。

毫無疑問，百度直播目前的內容生產方多為百度多年力推的百家號。在5月13日的“萬象”2020百度移動生態大會上，百家號總經理楊瀠介紹，截至2020年4月，百家號創作者突破300萬，原創內容同比增長122%，其中，百萬粉絲作者增長98%；好看視頻有80萬媒體機構及PUGC創作者，入駐的智能小程序數量超過42萬；百度知識垂類目前更是擁有2.2億內容創作者，包括6萬合作機構和5萬專家學者。

龐大的百家號創作者建立起了百度直播的內容來源，百家號也在通過更大的投入反哺創作者。

據瞭解，百家號將投入流量500億，針對新手作者、爆款內容、高潛力作者和MCN機構提供專項扶持；拿出百億流量和5億補貼發掘和培養優質直播創作者，打造1000位月收入過萬的主播。

04

搶食知識付費的蛋糕？

早在一年多以前，百度就悄悄上線了直播頻道。直至今年3月百家號正式上線直播功能，百度直播才正式走進公眾視野。

根據《百度搜索大數據報告：萬物皆可直播》顯示，疫情期間百度直播觀看數增長430%，其中健康、教育培訓、旅遊出行、財經熱點等知識領域用户量增長最快，分別較疫情之前增長670%、554%、480%以及327%。不難看出，用户已經在通過搜索和信息流養成了習慣。

更有百度數據顯示，疫情期間，每天通過百度搜索和信息流獲取信息的用户日均超過10億人。

圖源/《百度搜索大數據報告：萬物皆可直播》

在移動生態大會上，百度集團執行副總裁沈抖的一句“百度要做的是以信息和知識為核心的直播，百度會通過直播為用户提供更多延伸服務”，這是對百度直播做的一個差異化定位。

至於變現方式，李彥宏曾在直播首秀中表示，不拒絕直播帶貨，也給百度直播變現留了更多的想象空間。

**“表面繁榮的直播存在很多痛點，主播的痛點在於沒流量；用户的痛點在於直播內容同質化嚴重；平台的痛點在於直播商業模式單一。直播的商業價值有待充分挖掘。”**在互聯網觀察家羅超看來，知乎等平台還沒有通過大力度的直播傳播知識，百度此次嘗試在直播上發力，也有了差異化競爭力。

在知識直播方面，百度可以靠策劃、運營、孵化等手段，輸出直播知識內容，解決直播內容層面的痛點。此外，百度有成熟的營銷體系和大量廣告主，還可以與服務深度結合。小程序與百度直播生態打通，形成閉環意味着更大的商業潛力。

作者／IT時報記者 李丹琦

編輯／挨踢妹

排版／馮誠傑

圖片／馮誠傑 百度app

來源／《IT時報》公眾號vittimes