鬥魚淨利暴增7倍！王思聰倒在了黎明前…_風聞

最近鬥魚算是賺足了資本市場的目光。

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鬥魚近日在市場表現突出的背後是其亮眼的一季報。

財報顯示，2020財年第一季度，鬥魚總營收達22.78億元，同比增長53.0%；毛利潤4.86億元，同比增長139.2%；非美國會計通用準則下，平台實現淨利潤2.97億元，同比增長741.7%，連續五個季度實現盈利。付費用户達到760萬，同比增長26.2%。

有網友在微博感嘆：“王思聰倒在了黎明前”。

眾所周知，王思聰曾經創立熊貓直播，鼎盛時期曾叫板過鬥魚、虎牙等直播巨頭，2019年3月7日，熊貓直播App已在App Store、Google Play下架。同年3月30日，熊貓直播官網發佈公告，宣佈熊貓直播正式關站。

  

鬥魚淨利暴增7倍

財報顯示，2020年Q1，鬥魚平台總營收增長至22.78億元，2019年Q1的營收是14.89億元，連續五個季度實現盈利。平台直播收入21.13億元，同比增長56%，鬥魚解釋稱，這主要得益於電競內容變現效率的持續提升。

直播收入依然是鬥魚主要收入來源。除了直播收入，鬥魚廣告及其他收入為1.65億元，同比增長22.2%，鬥魚解釋稱主要由於遊戲廠商需求增多，廣告收入也實現了逆週期增長。不過從總體佔比來看，廣告收入佔比依然比較低。

虎牙也是類似的營收構成，虎牙2020年Q1的總收入為24.12億元，其中來自於直播的收入為22.75億元，廣告和其他業務的收入為1.38億元。

值得注意的是，Q1鬥魚的利潤率變化較大。平台毛利潤從2019年Q1的2.03億元增長到4.86億元，提升了139.2%，對應毛利潤率從2019年Q1的13.6%增長至21.3%，淨利潤率為13%。

用户數據方面，2020Q1鬥魚平台付費用户數從2019年同期的600萬增長了26.2%，達到760萬。移動端季度平均MAU達到5660萬，同比增長15.3%，鬥魚整體MAU為1.58億。鬥魚指出，新冠肺炎疫情期間，平台通過提供更多優質的電競內容、挖掘潛力主播入駐、引導主播增加直播時長等方式，驅動移動端用户規模增長。

鬥魚財報另一個看點是電競。虎牙已成騰訊控股子公司，鬥魚也在不斷強調自己和大股東騰訊之間的協同。Q1疫情導致電競賽事停播或轉移線上，鬥魚轉播了包括LPL春季賽、KPL春季賽等50餘場電競賽事，並獲得了2019CFPL職業聯賽、SWC拳皇世界賽總決賽、CSGO-blast pro獨家直播權。

帶貨將是遊戲直播新風口？

2020年最火的是什麼？直播帶貨必然榜上有名。艾媒諮詢發佈的報告顯示，國內直播電商市場規模從2017年的190億元迅速增長至2019年的4338億元，2020年預計規模將達9610億元，同比增長120%以上。

這個萬億市場，吸引了明星、知名企業家、主播等各方勢力不斷進場。本身就有着眾多主播資源的遊戲直播平台，也開始摸索遊戲直播的帶貨之路。無論是鬥魚、虎牙，還是後來入局的B站、快手等新玩家，2020年遊戲直播對於平台來説，都有一個必須抓住的機會：帶貨。

鬥魚今年已經高舉高打進入了直播帶貨賽道，思路則是將目光放在了被忽視的直男身上。據記者瞭解，鬥魚2019年12月就已經在內部悄悄啓動了電商直播項目。不久前，鬥魚正式上線了直播電商業務，開通了“鬥魚購物”。鬥魚相關負責人表示，除了頭部主播，中小型主播也將成為平台帶貨的主力軍。

今年3月份，鬥魚平台的主播峯峯三號先後在寧波萬達阿迪門店和耐克門店進行直播帶貨，兩場直播下來總共帶來近600萬銷售額。4月初，鬥魚做了為期4天的助力湖北品牌公益帶貨活動，累計銷售額3034.4萬。

鬥魚瞄準男性市場很好理解，這本就是遊戲直播平台主力用户羣。根據QuestMobile發佈的《2019直播+X洞察報告》，2019年9月，遊戲直播行業的男女用户性別比例接近了9:1。其中，男性用户佔比89.8%，女性用户佔比10.2%。遊戲直播平台的男性用户除了觀看比賽、遊戲娛樂，同時還具備旺盛的消費需求。

B站和快手也在重點推動直播帶貨業務。不過和鬥魚、虎牙不同，B站和快手的遊戲直播本就是業務之一，遊戲主播帶貨具體如何進擊尚且比較神秘。不過這股猛烈的“他經濟”之風已經颳起。

有行業人士分析認為，直播帶貨並非新事物，只是在疫情催化下，今年成為熱潮，其實頭部玩家或者主播的格局相對已經比較固定。不過該人士認為，後來者依然是有機會的，就算只有幾百個觀眾的小主播，如果在選品和導購能力上有出色表現，得到粉絲信任，也會達到非常高的轉化率和復購率。

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