虛擬偶像殺進娛樂圈，真人愛豆的飯碗還保得住麼？_風聞

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最近你最關注的綜藝是什麼？

青春有你2、創造營2020

還是乘風破浪的姐姐們？

女團如火如荼地佔據公眾視線

作精、哭包、御姐、漢服妹妹、蘿娘……

各種人設，只有你想不到，沒有pick不到

青春有你2話題指數爆表

創造營2020主打slogan敢！

乘風破浪的姐姐們未播先火

話題女明星在線撕逼

黃曉明居中受氣

粉絲們光靠不完整的名單就已經做好應援海報

她們風格各異，口中卻有着一句相同的話

就是“我們不被定義”

這句話貫穿了現在所有的選秀

 

或許，虛擬女團你能接受嗎

17年一個虛擬偶像登台

與真人同台掰頭的事情紅極一時

今天小印想跟大家聊一下新生代的虛擬偶像

這才是真正意義上的——重新定義偶像！

當二次元撕進三次元出道

在17年明日之子的舞台上出現了一個與眾不同的小哥哥——赫茲，你在現場舞台看不到他的存在，即使他正在擁抱你，你也只能通過大屏幕去感受到這樣的畫面。因為他只是一個二次元的虛擬人物。

這個虛擬人物可以與女孩一起跳宅舞《極樂淨土》，可以作為歌手登台唱歌Live，雖然對於同台的選手而言，並不知道對手在哪裏……

就這樣一個虛擬人物，憑藉二次元的紙片人身份，撕進現實三次元的出道位。

力挺者有華晨宇聽出荷茲HeZ歌聲中的孤獨的微笑，依依惜別。排斥派有薛之謙一度摔話筒而去，質疑真人偶像與虛擬偶像競爭的公平性。

當時界內很多爭議，不過更心酸的還是同台競技者了吧。

小哥哥們也是很敢説了。加油人類，不過，最終，荷茲HeZ在2017年明日之子的舞台上以第六名出道。

所以虛擬偶像真的是重新定義偶像嗎？不如一起來看看什麼是虛擬偶像。

**虛擬偶像，是由繪畫、動畫、CG創作出來，在網絡和現實場景進行偶像活動的人物形象。**由於不存在實體，除了專輯、MV、寫真集等，還可以汲取粉絲的同人二次創作來豐富自己的內涵。

換句話説，這是個不斷演變的偶像，而追溯「虛擬偶像」的起源，才不過三十年的歷史。

80年代動漫《超時空要塞》中的歌姬林明美用歌聲感化了敵人，現實中以偶像的名義發行唱片，銷量登頂。

**虛擬偶像自日本發端，隨後流行於世界。**1998年，英國虛擬樂隊Gorillaz承載着本國的音樂文化橫空出世。

在他們的專輯中，你可以聽到紐約的黑人嘻哈、牙買加的雷鬼DUB、古巴的傳統情歌或英倫的靡克搖滾。是不是很cool！

隨着3D建模技術、聲庫技術、全息成像技術的成熟，虛擬偶像的定義不斷深化，對“交互”的要求越來越高，林明美們這些誕生於概念之前的形象為「元祖虛擬偶像」。

最符合現代市場定義的虛擬偶像，則首推世界第一的公主殿下“初音未來”。

2007年誕生於日本北海道，火遍全球的雙馬尾的16歲元氣少女，幕後技術是用到了遊戲引擎（UE4和unity），現場表演演唱是用到了全息投影技術，她是世界上第一個使用全息投影技術舉辦演唱會的虛擬偶像。

2015年和2017年初音未來降臨上海，演唱會上座無虛席，可見人氣之旺。

同時，虛擬偶像逐步被廣告主青睞，知音未來代言的產品遍佈全球，涉及互聯網、時裝、汽車、生活用品等多個領域，也越來越多地滲透進現實生活

國產虛擬偶像的進擊之路

國內對新生事物的學習能力大家有目共睹。虛擬偶像成為流行，怎麼可能不學（抄）起來？

**説起國內虛擬偶像，人們大概率會推出近年頻頻出入各大晚會、商演、直播的洛天依。**去年B站跨年與民樂大師共同演奏茉莉花，近年與李佳琪、薇婭競爭做直播。

但在洛天依的成功之前，也走過彎路。

她的前輩東方梔子就是血淋淋的教訓。

東方梔子2011年參加中國文化藝術獎首屆動畫獎頒獎典禮，演唱歌曲首秀。視頻流出後，被質疑模仿初音，而被全網黑，很快被官方放棄。所幸遇到同人創作的熱潮，不斷演化才得以存活流傳下來。

**珠玉在前，新時代浪潮奔湧而來，大佬們紛紛入局。**國內新生代虛擬偶像輪番登場。

**愛奇藝的真人偶像代言人向來廣為人知，但如果因此忽視了虛擬偶像廠牌，那可是個大損失。**愛奇藝嘻哈偶像團體RiCH BOOM，2019年8月發佈《闖》《爆表》兩部單曲。

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即使是虛擬偶像，它們也是分為主唱，鼓手，吉他手……分工明確，人設清晰，風格各異。

騰訊緊隨其後，2019年開始籌備打造“東方新君子”偶像計劃，推出《王者榮耀》的虛擬偶像。

在遊戲領域，網易總是更有先見之明。

與騰訊的籌備中不同，《陰陽師》“平安京偶像計劃”早早提上日程。為人氣角色“大天狗”定製虛擬演唱會，引得粉絲紛紛下場為狗子打call。

哪怕引戰，小印也必須説，比起王者榮耀的東方新君子，果然還是喜歡大天狗。畢竟，大天狗是真的帥！！！

二次元主戰場Bilibili虛擬偶像的身影就更加常見了。

洛天依、言和、樂正綾、樂正龍牙等時常上線刷屏。BML全息演唱會更是粉絲們的狂歡。在虛擬偶像們一片如火如荼地擴展疆域時，也不是沒有警鐘在長鳴。

2020年2月17日，共青團中央宣佈，共青團旗下的虛擬主播“江山嬌與紅旗漫”正式上線。一片噓聲中，不到一天的時間，倉皇下線，成為生命週期最短的虛擬偶像。

萬物皆可二次元，國寶也可擬人的今天，虛擬偶像是否可以代言嚴肅團體本身，仍是一個值得深思的話題，但無疑在辯證清楚之前，過度娛樂化是值得警惕的。

未來虛擬偶像會成為流行？

虛擬偶像為什麼深受大眾喜愛？

**第一、這與虛擬偶像的特性“交互”息息相關。**交互，可以帶來參與感，而參與本身就是情感。

一方面，以知音未來為例，創作者可以在知音未來的軟件中輸入原創歌曲，初音為你演唱出來，這激發大眾的創作慾望，初音也成為普通創作者的温牀，而優秀的歌曲傳唱進一步擴大了初音的影響力，普通粉絲入坑之後始於顏值，終於才華。

另一方面，開放虛擬偶像形象的版權，允許用户在非商用用途下使用虛擬偶像的形象進行創作，東方梔子在官方招黑放棄掉之後，仍然沒有被時代拋棄，就是由於同人創作給她帶來持久的變化和感染力。

**第二、人類的完美主義情結。**人設崩塌是明星經濟產出一個名詞。

真人偶像身上擁有一系列吸引大眾的品質，從而擁簇者眾多。先不論道德品質，哪怕是肥胖、油膩、衰老的自然規律都會被人詬病，從而脱粉，更何況人無完人。

但虛擬偶像的“人設”不會崩塌。虛擬偶像很完美，她的二次元屬性可以把所有優秀的元素堆在一個人的身上。

洛天依、初音未來、22和33同台演唱

第三、在交互的基礎上，在新技術的加持下，虛擬偶像突破圈層的能力不斷增強。

將目光投向全球，跨過知音未來的虛擬歌姬形式，虛擬偶像不斷在新領域、新形式的進行探索。虛擬主播與虛擬網紅就是其中兩個逐步發展成熟的熱門分支，進一步延展和完善虛擬偶像的邊界。

2016年，虛擬主播絆愛誕生，Vtuber概念興起。

虛擬主播，與國內訊飛與電視台推出的虛擬主持人不同，看看主持人端莊的儀態，彷彿見到了教導主任，昏昏欲睡，瑟瑟發抖。

虛擬主播擁有可愛的形象與鮮明的人設。

介紹一下，各位虛擬主播設定：

**人工智障絆愛：**笨蛋人設、耍賤的性格，又賤又萌；

**瘋婆子輝夜月：**毒舌話癆，喜歡跟其他虛擬主播互動，充滿元氣活力；

**單排16殺吃雞的貓宮ひなた，：**慵懶外表，卻又是一位FPS遊戲高手。

……

總而言之，好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬裏挑一。

虛擬網紅則擁有高度仿真人的外形，以及個人身份、生活方式、外表，甚至思想和行為。

她彷彿生活在我們的平行時空，可以在INS上發佈自己的生活，代表人物：Lil Miquela，她的本體是三維動畫，被譽為史上第一個CGI（Computer-generated Imagery）時尚Icon。

她的第一條IG在2016年4月份上傳，最開始只是一個單純的數碼藝術項目。

如今她有了自己的出生地、時尚標籤、情感生活，她的人設和故事是完整而自恰的，而且一直活躍在社交平台。

**從虛擬歌姬、虛擬主播到虛擬網紅，現實與虛擬的邊界越發模糊。**從演唱會、直播、賣貨到時尚封面，真人偶像或許是可以替代的。

虛擬偶像產業鏈得以迅速成熟，我們可以看到，真正的背後推手正是資本。

隨着技術的發展，虛擬偶像走進資本的視野，市場規模與變現渠道逐步明晰。作為二次元產業中新興一支，虛擬偶像市場首先受益於二次元用户羣的增長，市場規模迅速擴大，依託於強技術和強IP，頭部虛擬偶像的吸粉能力呈現爆發式增長。

虛擬偶像的吸金能力，來源於粉絲經濟與內容運營。

更簡單地表述：一方面是來自IP形成後的B端業務，包括商演、直播廣告等；另一方面則是線上直播以及演唱會等收入。歸根結底，從商業角度，為保證變現，背後的運營人員必須保證持續地內容產出與維護。