這次是超跑！車企進軍電競又一家，邁凱倫贊助DRX_風聞

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汽車品牌需要電子競技去增加自身影響力，也需要電競中事件熱度傳播最快的「梗」文化來提升自己新的品牌形象。畢竟當一個汽車品牌擁有了「梗」，其品牌印象也深深烙印在了粉絲的心中。

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5月27日，邁凱倫宣佈與LCK老牌強隊DRX建立合作伙伴關係。邁凱倫成為了第一家贊助英雄聯盟賽事的「超跑品牌」，也因此，擁有邁凱倫贊助的DRX俱樂部在與由寶馬BMW贊助的另一老牌豪強T1俱樂部的「牌面」之爭中佔據上風。

本次並非邁凱倫第一次涉足電競領域，早在2019年，邁凱倫就贊助了贏得2018年FIA GTC國際汽聯電競賽車世界冠軍的巴西車手Igor Fraga，並助力這名年輕的選手闖入歐洲F3方程式賽車最新建立的聯賽FREC。而今年，邁凱倫也與羅技旗下電競設備品牌 Logitech G續簽了合作協議，兩者將再次共同關注電競領域並達成深層次合作。

邁凱倫也不僅侷限於贊助，邁凱倫不但擁有自己的賽車電競戰隊，其自身也主辦過大型電競比賽。2019年，邁凱倫開啓了名為影子計劃Shadow Project的賽車電競項目。影子計劃不僅大大推進了賽車電競的發展，並且在全球共有超過50萬的玩家參與了該項目。

影子計劃的覆蓋面也很廣，不僅參與者可以在多平台進行比賽，可參與的遊戲種類也十分之多，不僅極速競技7，賽車計劃2，iRacing等業內知名賽車遊戲加入影子計劃，手遊Real Racing 3也為其作出了巨大的貢獻。

此前寶馬BMW宣佈與全球五支頂級電競戰隊達成戰略合作伙伴關係，梅賽德斯奔馳除了贊助俱樂部外，也贊助了英雄聯盟官方職業聯賽LPL。而其他汽車廠商也不甘示弱，紛紛贊助了自己中意的「電競項目」，「電競聯盟」以及「電競俱樂部」。

邁凱倫並不是第一家贊助電競的汽車廠商，也絕不會是最後一家。在當今，年輕人逐漸變成消費羣體的主力，汽車品牌若想提升消費者對品牌理念和價值觀的認同就必須與其建立長期聯繫，而「得年輕人得天下」也是汽車業內公認的事實。

在今天，電競是年輕人茶餘飯後的談資，汽車品牌如何將形象年輕化，時尚化，如何更加符合年輕人的「口味」是所有廠商贏得未來前必須要考慮的問題。

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