“芯”鋭Redmi，再啓5G普及戰_風聞

作者 | 尹老師

出品 | 子彈財經

1、新鋭的5G普及者Redmi再一次刷新了5G手機的“底線”。

5月26日下午兩點，小米集團旗下品牌Redmi召開了線上新品發佈會，正式發佈Redmi 10X系列5G手機和AIoT生態圈產品Redmi電視、Redmi book。

尤其值得一提的是Redmi 10X系列手機。區別於已有的Redmi數字系列、Redmi Note系列和Redmi K系列，Redmi X系列立足年輕用户，定位“輕旗艦”。

“新鋭科技，源於內芯”是Redmi 10X系列的slogan，作為手機的核心部件，芯片的選擇和適配是至關重要的一環。Redmi 10X系列之所以全系採用聯發科天璣820 5G SoC芯片，是得益於去年Redmi Note8 Pro與SoC芯片廠商的深度定製模式取得了極大成功，同時也為了在復工復產階段全面支持國產供應鏈發展，因而Redmi 10X系列再一次成為了採用深度定製SoC芯片的產品。

天璣820 5G SoC芯片的性能比肩麒麟985，安兔兔跑分達到了41萬分以上，受益於該芯片的強大性能，Redmi 10X系列不僅支持雙模5G，而且也是首批支持雙5G雙待機的手機。

為了最大程度滿足年輕人對手機高性能、可玩性和黑科技的需求，Redmi 10X系列還增加了30倍OIS變焦四攝、液冷散熱系統和180Hz觸控採樣率。

作為升級迭代產品，上一代很多吸睛的功能這一次依然在Redmi 10X系列上得到了延續和優化。比如三星AMOLED屏幕、USF2.1+Write Turbo、防抱死天線2.0及5G痛點場景專項優化等等，屏幕也繼續採用耐磨耐劃的康寧GG5玻璃，配備4250mAh大容量電池和快充，還值得一提的是，這一次Redmi 10X系列首次加入了線性馬達、萬象息屏和流光相機。

然而具備種種強悍配置加持的Redmi 10X系列手機，起步價格卻只有1599元，這是Redmi又一里程碑式的產品，同時也再次刷新了用户印象中5G手機的售價。

繼承了“高端產品大眾化，大眾產品品質化”衣缽的Redmi不斷衝擊行業，獨立分拆後更是把高配置、低價格玩出了新高度。

毋庸置疑的是，Redmi 10X系列手機對5G手機的意義就像當年1999元價位的小米對智能手機的意義，而Redmi 10X系列的誕生，至少讓5G的普及提前了整整一年。

2、敲開5G時代的大門想要推動5G的普及並不是一件不容易的事。

實現5G普及，最優解就是先針對當前用户使用的終端設備進行顛覆性變革，而作為鏈接用户各種需求和5G技術的手機，就成了推動5G普及的重要途徑。

然而售價過高一度是5G手機普及的攔路虎。過去一年，各個手機品牌發佈的5G產品的價格大多在5000元以上，這嚴重阻礙了用户換機的熱情及5G手機普及率。

緊接着，一個意義深遠且宏大的5G普及計劃漸漸浮出了水面。

最先“走漏”消息的人是中國區總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰。這是2月末的一天午後，有粉絲在盧偉冰的微博下面問道：“盧總，你會不會把5G直接拉到1500左右。”盧偉冰很快回複道：“會！”

沒想到僅僅3個月後，這一承諾便成為了現實。

當下，5G的發展與2014年4G剛剛出現時的情況基本類似，同樣都面臨着手機貴、網絡覆蓋少等難題。一個共識是，5G普及主要取決於5G手機的普及，只有先把售價降下來，而後才能倒逼5G網絡加速覆蓋，畢竟沒有5G手機鏈接用户，所謂的5G時代也只是空想而已。

通過普及5G手機來推動5G普及，對於Redmi來説更像是一場計劃周密的軍事行動。

2019年1月10日，Redmi品牌正式獨立，盧偉冰被任命為小米集團副總裁、Redmi品牌總經理。Redmi“出生”在一個國內智能手機品牌“百家爭鳴”的年代，但15個月後，站在4G和5G兩個時代交接的關鍵年份，Redmi完成了一次又一次的跨越。

率先打響第一槍的是Redmi K30系列。2019年12月，Redmi推出了Redmi K30 5G手機。

售價僅為1999元的Redmi K30 5G把用户從4G時代帶入5G時代，並且重新定義了5G手機的價格。

2020年3月，Redmi又發佈了Redmi K30 Pro 5G，相較於前者，Redmi K30 Pro 5G發力更猛，2999元的起售價配備了高通驍龍865 5G旗艦處理器，堪稱“價格屠夫”。

一個無可爭議的事實是，Redmi K30系列在與其他5G旗艦手機配置幾乎相同的情況下，將售價從5000-6000元檔直接拉到了2000-3000元檔。

但這絕不是一件只通過單純降價就能完成的事。

除了依託於小米在供應鏈上的優勢，Redmi也一直在支持國產供應鏈，比如經過嚴格把控後，Redmi 10X系列搭載了聯發科天璣820 5G SoC芯片，得益於此，Redmi完善了其在供應鏈上的佈局，同時擁有高通和聯發科兩大芯片供應商，也讓Redmi做性價比的能力無人能敵，在不少業內人士看來，論性價比沒人能玩得過Redmi。

正式打響5G手機普及第一槍的Redmi K30系列也取得了意料之中的好成績。根據第三方統計，Redmi K30系列發佈不久便連續5周銷量超過同一時期發佈的榮耀V30，這還是在Redmi K30系列版極度缺貨和榮耀V30降價300元的情況下完成的。

這成為了Redmi推動5G普及路上的一個重要節點，而另一個節點隨之在5月26日到來。

Redmi 10X系列的發佈，將此前被Redmi K30系列拉到2000-3000元檔的售價再次拉到1500元檔，將“高端產品大眾化，大眾產品品質化”的理念提升到了一個新高度。

相比於相同配置的各類5G手機售價，Redmi 10X系列1500元檔的售價無疑呈現出了碾壓之勢，曾經只在高端乃至旗艦手機上才能配備的功能和硬件，如今均被集合在了Redmi 10X系列手機上。

對於用户來説，能夠以更為合適的價格買到5G手機，也意味着5G用户的規模將會快速崛起，從而實現5G的普及。

對於Redmi來説，Redmi 10X系列的推出有望在5G各大手機品牌洗牌期間，佔據較為有利的市場份額，並且深化5G普及的角色。

3、深耕年輕人市場除了角色的轉變，Redmi在品牌側也加快了轉變進程。

得年輕人者得天下是亙古不變的真理，現如今，90後、00後都已進入或逐漸進入社會，成為了消費主力，在某種程度上，90後和00後代表了消費市場主流風向，對於他們來説，對品牌的選擇也會更加年輕化和時尚化。

定位是一個品牌價值的體現，比如星巴克為注重生活品質的白領階層提供有情調的休閒空間，優衣庫為都市人羣提供方便快捷並且價廉質優的服裝，但歸根結底，其共同點都是抓住年輕人羣體。

Redmi同樣看到了年輕人市場的消費潛力。選用“人氣小生”王一博作為品牌代言人，也展現出了Redmi爭奪年輕人市場的決心。

牽手王一博，是因為他身上具備硬核、燃、年輕、熱愛和熱血等特點，對於任何事情都能全情投入，這與Redmi酷愛、敢玩及自我超越的品牌內核非常契合。

還有一個層面的原因在於，王一博不但是眾多年輕男孩追捧的對象，還吸引了大批女性粉絲。顯然，由王一博出任品牌代言人，可以很好的幫助Redmi拓展年輕用户，包括女性用户羣體。

除此之外，Redmi還與湖南衞視一線綜藝節目《天天向上》展開合作，拓展熱愛綜藝娛樂的年輕人市場。

“王一博是Redmi的全球品牌代言人，同時也是《天天向上》的節目主持人。我們也特別想支持一博。另外，《天天向上》是年輕人的平台，我們也特別希望更多的年輕人通過《天天向上》的平台來認識和了解Redmi。”盧偉冰在微博上這樣解釋選擇與《天天向上》合作的原因。

有調查顯示，《天天向上》的觀眾以青少年為主，其中既有熱愛科技的青年，也有熱愛追星的女粉絲，範圍覆蓋全國。這意味着從選用王一博擔任Redmi代言人，到牽手《天天向上》，都會讓Redmi的品牌知名度得到進一步下沉。

在Redmi 10X系列發佈前，無論是王一博在《天天向上》中專為Redmi 10X系列量身定做的口播還是拍攝的發佈會預告視頻，都在微博和抖音等平台上數次衝上熱門，而且粉絲反響極為熱烈，作為Redmi的品牌代言人，王一博正與Redmi越來越緊密的綁定在一起。

通過王一博代言、與《天天向上》合作等方式，是Redmi更立體、更直觀地向大眾傳遞品牌價值的必經之路。這樣一來，既能將Redmi始終堅持的“高端產品大眾化，大眾產品品質化”的品牌理念傳遞給大眾，又能讓更多的年輕人知道並使用Redmi的產品，可謂一舉兩得。

2020年是5G普及的關鍵節點，同時也是5G手機普及最為關鍵的一年。誰能在這一年贏得更多的5G用户，向更多的年輕人傳遞出品牌價值，誰就在未來競爭中佔據優勢，而Redmi 10X系列的推出，無疑讓Redmi在這條道路上更近了一步。