養雞養鴨養鼯鼠，誰在推動異寵熱？_風聞

作者|毛麗娜

編輯|李春暉

你養鴨了嗎？

如果寵物圈也有101選秀的話，那麼2020年的C位是屬於雞鴨鵝以及鼯鼠這些異寵的。翻開朋友圈，熱衷於曬貓曬狗的人變少了，鴨子、蜜袋鼯、雪貂逐漸上位。

王思聰養鴨、孫儷養雞，明星名人的示範效應推動着異寵們的熱度。雖然異寵圈目前還未孵化出堪比當年“回憶專用小馬甲”的頭部博主（華農兄弟的竹鼠不是寵物是食物）。但從異寵相關內容的討論度和點擊數來看，頭部異寵博主的誕生只是時間問題。

《2019寵物消費生態大數據報告》則顯示，2019年除貓狗以外的小眾寵物市場消費趨勢逐年上漲，尤其是單身一族更中意如禽鳥類、飛鼠（即蜜袋鼯）、兔等非傳統寵物。

俄羅斯人養熊，中國人養雞鴨鵝。這麼看異寵的流行似乎也是頗具民族性的，充分顯示了我們這個熱愛種菜的農耕民族的天性啊。

異寵撩了誰的心

一年前的Ethel絕想不到自己會花3000塊錢買兩隻蜜袋鼯回家做寵物。

這種長相有些像松鼠的夜行動物，是2019年潮流青年中最火爆的寵物之一。在抖音、快手看了幾千個蜜袋鼯相關視頻後，Ethel決定把它買回家。

説到養蜜袋鼯的初衷，Ethel表示自己一個人住，想養只寵物作伴，但又覺得貓貓狗狗實在有些泯然眾人。蜜袋鼯體型嬌小，可以放在袖口跟主人外出。如果飼養得足夠好，還可以站在主人肩頭。加之養蜜袋鼯的人不多，正適合做潮人寵物。

蜜袋鼯的價格不低，市面上主要分為玩家蜜與商家蜜兩大類。商家蜜是寵物店飼養出售，玩家蜜則由蜜袋鼯飼養者自己配對繁殖。因為“鄙視鏈”的存在，玩家蜜的價格普遍要比商家蜜貴，如果毛色是白色等比較罕見的顏色且品相較好的話，價格很有可能破萬。

Ethel購買的是最普通的兩隻蜜袋鼯，玩家告訴她，這種動物習慣於羣居，必須兩隻起賣。“後來看貼吧好多人都是養一隻，感覺自己可能被騙了”。

視頻中的蜜袋鼯變成現實生活中的伴侶後，Ethel發現這種寵物的可愛只是一種假象。對於食物要求高，要攝入足夠的蛋白質，還要保持足夠的運動量，Ethel經常要半夜起牀為蜜袋鼯加餐。

“那麼小的一隻，叫起來聲音大得像狗一樣，吵死了。”蜜袋鼯的叫聲也在她的意料之外。但考慮到花了3000多塊，Ethel只能硬着頭皮養下去。至於蜜袋鼯與主人互動的種種美好，目前她還沒感受到。

家住常州的主婦小茗，則在最近假借給兒子買寵物之名購買了一隻柯爾鴨。**這種被王思聰帶紅的寵物鴨，均價在萬元左右。**電商平台雖然有不少店家出售，但小茗覺得會被“狸貓換太子”，還是選擇了線下寵物店。

為了見證柯爾鴨成長的全過程，小茗帶回家的不是幼鴨，而是一隻已經受精等待孵化的鴨蛋。為了這隻鴨蛋，她又額外購買了保温箱、暖燈等一系列裝備，每天拍照記錄孵蛋日常。

為什麼要買柯爾鴨作為寵物，小茗的回答很直接“因為和別人不一樣”。家境優渥的小茗不用為五斗米折腰，日常生活就是與一羣“貴婦”隔空較勁。

“在我們這羣人裏，對柯爾鴨或者矮腳馬這類寵物比貓狗更感興趣。因為養貓養狗可能隨便一居室兩居室就夠了，但是鴨子、馬這類寵物，需要比較大的飼養空間。”

**遛鴨子時不經意拍到的花園、草坪，才是小茗們購買柯爾鴨的奧義所在。**當然小茗也坦言，雖然柯爾鴨價格不菲，但生活習慣和普通鴨子沒什麼區別，不會如貓狗一樣養成定點上廁所的習慣。最近網絡上一則柯爾鴨跟着野鴨子私奔的新聞，更讓她操心起自家鴨子的終身大事來。

短視頻助陣異寵熱

根據Ethel和小茗的觀察，以及《2019寵物消費生態大數據報告》的數據，對異寵情有多鐘的多是90後，尤其是95後潮流青年。這一點，也得到了異寵賣家們的證實。

星星是較早一批異寵玩家，市面上火過的各類寵物她幾乎都有過飼養經歷。星星從2016年通過海外平台接觸到蜜袋鼯，並且很快擁有了屬於自己的兩隻蜜袋鼯。

即使是現在，專門給蜜袋鼯看病的寵物醫院都寥寥無幾。星星的兩隻蜜袋鼯自由戀愛後生下幼崽，於是星星踏上了賣“玩家蜜”的道路。

因為還有正式工作，星星只在朋友圈或貼吧發發廣告，多數客源還是靠朋友和老客户的互相介紹。她最直觀的感覺是2017年下半年，蜜袋鼯的銷售情況還不是太好。隨着2018年短視頻的火爆，找她詢問蜜袋鼯的人越來越多。

“以前我發蜜袋鼯的圖片，經常有人留言問是不是在賣老鼠或者松鼠。從2018年開始，幾乎沒人再問這種常識性問題。”過去這些異寵是養在深閨人未識，短視頻的流行給了異寵們對外展示的窗口。目前抖音、快手等短視頻平台均有以異寵為內容主打的博主，雖然體量不大，但播放量還算不錯。B站上也有Up主搬運海外博主製作的相關內容。

雖然明星飼養對於異寵經濟也有一定推動作用，但真正使得異寵變成一種潮流的還是各個平台是創作者們。如今短視頻已成主流消遣，短視頻博主針對異寵所製作的內容，比明星的“帶貨能力”更勝一籌。

“明星推異寵，可能那些主打異寵的餐廳會更受益。這些短視頻平台的博主，才真正推動了異寵變成家養寵物的潮流。”

賣家小龍表示，短視頻博主們的內容更符合普通受眾的生活居住狀態，也更容易激發購買慾。他嘗試通過幾位小博主小範圍投放了一些異寵視頻，反響還不錯。接下來他準備自己錄製視頻，實現種草購物一條龍。

“錄製這方面的內容並不難，還是需要寵物配合。”小龍説，異寵們的外形乍一看並不如貓狗可愛，也沒那麼上鏡，因此在視頻中要突出的是“奇”與“萌”。

比如蜜袋鼯的視頻，博主們會根據它會滑翔這一點做文章，讓蜜袋鼯從人手心滑翔至房間中的其他角落。但實際上這需要飼養時間足夠長，且與飼主關係親近的蜜袋鼯才能做到。

又比如柯爾鴨，博主們突出的都是它憨態可掬，走路搖搖擺擺的一面。隨地亂拉亂尿的一面，當然要被留在鏡頭之外。

​硬幣的正反面

雖然異寵飼養呈現上揚趨勢，但其飼養販賣經常是在灰色地帶遊走。由於相關法規的缺失，整個異寵市場仍較混沌。突如其來的疫情，又引發了人們對於野生動物的恐慌和猶疑。

受疫情影響最大的是實體寵物店。眼看着異寵熱在2019年起勢，不少寵物店緊跟着引進了各種異寵。但因疫情影響，相關部門在檢查時的嚴格程度更上一層樓。因此許多店家也只能含淚大甩賣，將異寵們打包處理及時止損。

同樣被波及的，還有主打異寵的各類咖啡廳、餐廳及室內動物園。近期不少相關報道顯示，因疫情原因，不少異寵餐廳或改頭換面或人去樓空。也有異寵室內動物園，因工作人員無法及時返工，鬧出寵物活活餓死的醜聞。

去年硬糖君分析異寵服務時便提到，法規模糊的異寵動物園很有可能因突發事件遭受衝擊，甚至對品牌造成影響。如今看來真想給自己貼上全場最佳預言家標籤。

但疫情之下也有機會，最大受益者莫過於個人賣家以及內容創作者們。

星星稱，原本以為疫情會對蜜袋鼯生意造成一定影響，沒想到來詢問的人反而更多了。她家母蜜肚子裏還未出生的幾個寶寶，都早已被預訂走。原本蜜袋鼯玩家中就有鄙視鏈，認為玩家繁殖飼養的蜜袋鼯要好過商家售賣的。玩家飼養環境多是在自己家中，給人感覺要更衞生安全。

大部分個人賣家沒有實體店鋪，一般通過線上交易後將寵物快遞給賣家。如今物流較過去發達，活體運輸已不能再阻礙寵物交易線上化。不過，像星星這樣比較“保守”的個人賣家，還是更傾向於與客人在微信溝通後，線下一手交錢一手交貨。

但星星自己也承認，玩家蜜的門檻並不高，家中有兩隻不同性別的蜜袋鼯進行繁殖，就可以被稱為玩家，甚至商家也可以輕易偽裝成玩家。不止蜜袋鼯市場如此，其他異寵市場也是魚龍混雜。

另外各類社交平台上的創作者們，也可能是受益者。柯爾鴨、蜜袋鼯等異寵的依次風靡證明了中小型博主也有帶火某種寵物的能力。商家靠各類博主“炮製”網紅寵物，也算是順理成章。

事實上，已經有人先行一步。相熟的美妝博主向硬糖君透露，已經有異寵經營者向其詢問推廣事宜。不需要專門製作相關內容，只是在拍照或VLOG中不經意地給異寵上鏡機會即可。通過大網紅帶貨亮相，再由腰部KOL二次加工傳播，輔以引導討論，打造熱門異寵似乎並不難。

誠如賣家小龍所言，異寵的目標受眾就是潮流青年，他們關注的重點是寵物夠不夠新奇特。因此，越是冷門的寵物，越有機會在重重包裝之下成為新一代網紅。

雞鴨鵝豬都有人在養了，下一個網紅寵物會是啥？硬糖君要去《致富經》找找靈感。