你死我活，茅台VS五糧液：中國白酒一哥的地位之爭_風聞

疫情過後，百業蕭條，我國的白酒行業也不例外。

然而在如此不景氣的情況下，茅台和五糧液兩家卻紛紛“逆市上揚”，讓不少人又驚又喜。

其中茅台股價從更是屢創歷史新高，首次站上1300元/股的高價。

因此茅台也被業界稱為“股王”，讓不少股民心猿意馬。

五糧液這邊也沒有怠慢，它們甚至還“賣起了車”，意圖進軍汽車市場：

2016年，五糧液酒花了24億，買下了奇瑞旗下的子品牌凱翼51%股份，成為了最大的股東。

這款五糧液今年新推出的凱翼，6萬起售，頂配10萬。

乍一看，茅台似乎和五糧液旗鼓相當：

一個股價高企，一個拓展經營。

但事實並非如此。

2020年4月27日收盤後，五糧液披露了《2019年度報告》。

報告顯示，五糧液2019淨利潤為174億，相當於茅台的42.2%，淨利潤率為34.7%。

詳細情況如下圖：

圖源：財經無忌君

由圖可知，茅台如今對五糧液無疑已形成了碾壓之勢，營收差不多是五糧液的兩倍。

對此，我只能用“三十年河東，三十年河西”來形容。

因為20年前中國白酒市場的格局，並非如此。

貴人相助：五糧液成為白酒一哥

80年代初的白酒江湖裏，各類酒的品牌至少上千個。

而那個時代大家競爭的手段也很單一，就是價格戰。

80年代中國八大名酒

白酒在零售市場上賺不到錢，偏偏又恰逢銀根緊縮、糧食減產。

貸款貸不到，生產要停滯，銷量還狂跌，許多小酒廠紛紛破產。

時任茅台廠長的鄒開良，回憶那段艱難歲月時曾感嘆：“當時幾乎是走投無路了。”

然而就在茅台廠急得跳腳的時候，五糧液卻遇到了命裏的貴人：工商銀行。

工行一口氣借給了五糧液600萬元的貸款，徹底讓五糧液起死回生

至今他們仍保持着良好的合作關係

五糧液憑藉着這筆救命錢，在其他白酒紛紛降價、降成本自救的時候：

五糧液説，這是中國質量最好的白酒，不能降價。

於是説着説着，就把價格漲上去了。

嗯，五糧液你是真的牛逼。

降價降成本，就意味着會損害品牌，而五糧液反其道而行之，則向全國人民宣告：

我家的酒原料沒問題，甚至比以前的更好，放心喝！

1994年，五糧液繼續漲價，把汾酒甩在了後面。

哪怕97金融風暴來襲，五糧液依然沒有停止漲價的腳步。

1998年，五糧液繼續漲價，把茅台也甩在了後面。

自此，五糧液成為了名副其實的“中國白酒老大”，長期雄踞“中國最有價值品牌”第一名。