你死我活,茅台VS五糧液:中國白酒一哥的地位之爭_風聞
厨房人类-吃货的眼里,奇闻大事2020-05-29 16:17
疫情過後,百業蕭條,我國的白酒行業也不例外。
然而在如此不景氣的情況下,茅台和五糧液兩家卻紛紛“逆市上揚”,讓不少人又驚又喜。
其中茅台股價從更是屢創歷史新高,首次站上1300元/股的高價。
因此茅台也被業界稱為“股王”,讓不少股民心猿意馬。
五糧液這邊也沒有怠慢,它們甚至還“賣起了車”,意圖進軍汽車市場:
2016年,五糧液酒花了24億,買下了奇瑞旗下的子品牌凱翼51%股份,成為了最大的股東。
這款五糧液今年新推出的凱翼,6萬起售,頂配10萬。
乍一看,茅台似乎和五糧液旗鼓相當:
一個股價高企,一個拓展經營。
但事實並非如此。
2020年4月27日收盤後,五糧液披露了《2019年度報告》。
報告顯示,五糧液2019淨利潤為174億,相當於茅台的42.2%,淨利潤率為34.7%。
詳細情況如下圖:
圖源:財經無忌君
由圖可知,茅台如今對五糧液無疑已形成了碾壓之勢,營收差不多是五糧液的兩倍。
對此,我只能用“三十年河東,三十年河西”來形容。
因為20年前中國白酒市場的格局,並非如此。
貴人相助:五糧液成為白酒一哥
80年代初的白酒江湖裏,各類酒的品牌至少上千個。
而那個時代大家競爭的手段也很單一,就是價格戰。
80年代中國八大名酒
白酒在零售市場上賺不到錢,偏偏又恰逢銀根緊縮、糧食減產。
貸款貸不到,生產要停滯,銷量還狂跌,許多小酒廠紛紛破產。
時任茅台廠長的鄒開良,回憶那段艱難歲月時曾感嘆:“當時幾乎是走投無路了。”
然而就在茅台廠急得跳腳的時候,五糧液卻遇到了命裏的貴人:工商銀行。
工行一口氣借給了五糧液600萬元的貸款,徹底讓五糧液起死回生
至今他們仍保持着良好的合作關係
五糧液憑藉着這筆救命錢,在其他白酒紛紛降價、降成本自救的時候:
五糧液説,這是中國質量最好的白酒,不能降價。
於是説着説着,就把價格漲上去了。
嗯,五糧液你是真的牛逼。
降價降成本,就意味着會損害品牌,而五糧液反其道而行之,則向全國人民宣告:
我家的酒原料沒問題,甚至比以前的更好,放心喝!
1994年,五糧液繼續漲價,把汾酒甩在了後面。
哪怕97金融風暴來襲,五糧液依然沒有停止漲價的腳步。
1998年,五糧液繼續漲價,把茅台也甩在了後面。
自此,五糧液成為了名副其實的“中國白酒老大”,長期雄踞“中國最有價值品牌”第一名。