比賽日場刊：一本「永不停印」的紙質書_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2020-05-29 15:19
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那麼，我們何時能擁有自己的「比賽日場刊」文化呢？
文 / 黃健韜
編輯 / 北力
2008年，英國人戴夫·羅伯茨(Dave Roberts)正準備搬往美國，找到了新工作，租好了新房子，卻還有一個大難題擺在他面前：
如何處理手頭上的1134本足球比賽場刊？
面對空間的限制與來自妻子的反對，意味着他不得不放棄掉手頭上絕大部分的「寶貝」。從1964到2008，這些看起來平平無奇的小冊子，見證着他由一個連越位和出界都分不清的孩子變成了年過半百的「老球迷」。
最終，他留下了其中32本最具紀念價值的場刊，並彙總成一本名為《32 Programmes》的書，講述它們背後的故事。
01
信息中介、溝通橋樑與收藏品
自19世紀面世起，場刊便承擔着向球迷傳遞信息的責任。最早期的場刊更像是一張「記分卡」，正面提供比賽雙方陣型，以便觀眾辨認球員，而背面則用於宣傳此後賽程。
直到1948年，切爾西推出首本雜誌形式的場刊，並增加了球員採訪、比賽照片等內容，這算是當今比賽日場刊的真正「母本」。
現在，比賽日場刊已經發展成一本上百頁的印刷讀物，涵蓋俱樂部各級別球隊（成年隊、青年隊、女足）動態、比賽對手、球隊歷史等多方面的信息。
在互聯網還不那麼發達的年代，場刊被俱樂部視為與球迷溝通的重要渠道。
比如在上世紀末依靠「青年近衞軍」取得佳績的利茲聯，當時就專門在場刊中設置了「球迷論壇」版塊，鼓勵球迷通過信件的方式，將自己的想法傳遞給俱樂部。我們可以在這個版塊中看到球迷分享自己對球員、教練的看法、表達對門票定價過高的不滿，或將矛頭指對英足總，直言當時的停賽方式不合理等等。
此外，場刊還是一項具有一定收藏價值的藏品。上世紀60年代，隨着場刊的逐漸普及，越來越多的人養成了收藏場刊的習慣，愛好者們組成場刊收藏者協會，希望集齊某個年代或某個俱樂部的所有場刊。
擁有一本極具紀念意義的比賽場刊，就意味着極大的升值空間。
1989年，阿森納在最後一輪擊敗利物浦奪冠，一本當天的比賽日場刊，如今在拍賣網站上的標價高達750英鎊（原價為75便士），比來自同一賽季的其他場刊要高出300倍以上。
不管是作為信息傳遞的中介、俱樂部與球迷溝通的渠道還是收藏品，每個球迷因自己觀看的比賽、支持的球隊差異，會購買不同的場刊。無論價值輕重，無論數量多少，它們都代表着每個人獨一無二的足球故事，當中不僅有足球，更有友情、親情和愛情。
「回憶是相會的一種形式」，時隔多年，再次翻開這些小冊子的時候，它們彷彿有着穿越時空的魔力，此情、此人、此意，一一浮現在眼前。
02
傳統VS現代：堅守紙質版or全面電子化？
在過去一年，筆者曾到過拜訪多支英國球隊的主場。上至英超的萊斯特城，下至第八級別的闊恩（Quron FC），甚至是被戲稱為「鄉村足球」的威爾士，無論級別高低、規模大小，每支球隊都會發售比賽日場刊，但這種情形可能會在未來發生變化。
隨着互聯網的不斷發展，人們獲取信息的來源變得更多，獲取信息的速度也隨之變得更快，比賽日場刊已逐漸顯得「落後」。
在經歷排版、印刷、銷售等過程後，場刊提供的信息對大部分球迷來講可能已經是過時的。與此同時，俱樂部對待場刊的重視程度也在下降，以往可以佔用幾個版面「教練採訪」模塊，如今大都只是寥寥幾句帶過，甚至直接複製新聞發佈會的內容。
而且，在俱樂部開通各種社交媒體賬號後，球迷也不必通過寫信這種古老的方式來表達自己的意見。和其他傳統紙質媒體一樣，場刊的發展也不可避免地走向了下坡路。
由於成本上漲和銷量下降，英格蘭聯賽聯盟（即英冠、英甲、英乙）已在2018年投票決定，不再強制要求旗下球隊發行主場比賽日場刊。英乙球隊斯蒂夫尼奇（Stevenage）成為首支全面廢除紙質版比賽日場刊的球隊，自18-19賽季起，該隊為球迷將提供免費的電子版場刊。
比起實體版，電子版刊更便於獲取，為非本地球迷提供了下載的空間；較低的發行成本也能降低售價，吸引更多球迷購買；此外，通過網絡，電子場刊中還能設計一些類似知識競賽的小遊戲，實現與球迷的線上互動。
就職於英國國家足球博物館（National Football Museum）的亞歷山大·約翰遜博士（Dr Alexander Jackson）認為，場刊全面電子化已是發展趨勢，在數字化時代，俱樂部已經很難保持場刊內容的新鮮度，電子化才是契合時代發展的不二選擇。
面對銷量下降的危機，有球隊選擇了放棄，也有球隊選擇了創新。
埃弗頓通過別出心裁的封面設計，為自己的隊刊贏得了廣泛好評。哥倫比亞後衞米納（Yerry Mina）致敬披頭士樂隊、安德烈·戈麥斯（Andres Gomes）遊覽阿爾伯特（Albert Dock）碼頭的照片都成為了球迷們的談資。
在2018-19賽季，埃弗頓比賽日場刊銷量同比上漲9%，這種逆向增長，表明實體場刊仍具有其存在的意義和發展的可能。
在《足球藏品》（Football Collectible）雜誌總編保羅·馬茨（Paul Matz）眼中，只要足球比賽依舊受歡迎，實體場刊就會有生存的空間，它在比賽日中的地位和作用是電子版場刊永遠無法取代的。
傳統還是現代，堅守紙質版還是全面電子化，是比賽日場刊需要對未來做出的選擇。
03
場刊在中國
由俱樂部發行的足球刊物，在中國不能算什麼新鮮事物。
早在2000年，上海申花就擁有一本名為《申花風雲錄》的特刊，到2003年底更是推出了名為《藍豹》的官方隊刊。
此外，中甲的長春亞泰、陝西長安競技和崑山FC同樣有製作並派發隊刊。多家中超俱樂部都在此前也有過發行隊刊的嘗試，如上海上港、山東魯能泰山、石家莊永昌均在2017年左右選擇了停刊，河南建業則在2012年發行了一本創刊號後，再無下文。
在如今中超16支球隊中，發行場刊/隊刊的俱樂部共有6支，分別是北京中赫國安、江蘇蘇寧、天津泰達、河北華夏幸福、廣州富力和遞補的深圳佳兆業。
當中，除了河北華夏幸福需要憑年票領取外，其餘球隊都會在主場比賽時免費向球迷派發相關刊物。
不過，這本雜誌的歷史在2017年發行第10期後畫下句號，次年被免費派發的官方觀賽指南（MDP）所取代。
而曾派發隊報多年的浙江綠城，在2012年也曾與《體壇報》共同推出《綠城隊報》，售價為每份2元。當雙方在三年後結束合作時，綠城就正式與旗下的官方刊物道別。
此外，也有球迷自發組織發行的非官方刊物。2014年，廣州球迷們創辦了一本球迷雜誌《恒大特刊》（後更名為《廣州隊刊》）。在六年時間裏，由一個人到三十多人的團隊，大家都見證着這本雜誌的不斷成長。
每逢主場比賽日，他們都會組織志願者，向入場的球迷免費派發刊物，且通常在很短的時間裏便會被「一掃而空」。在其他賽區，由於獲取免費刊物不需要任何成本，難免會出現有球迷把它當成座位墊，或是隨意丟棄的情況。讓《廣州隊刊》創作團隊感到自豪的是，這種情況在他們身上發生的頻率並不高。
對此，《廣州隊刊》主編QY認為，關鍵要提升刊物的質量，如雜誌的質感；以及細化隊刊的內容，當球迷對內容產生共鳴，產生認同感的時候，他們就更容易選擇好好收藏它。
遺憾的是，面對大量的財力物力支出，僅靠球迷自行籌集資金難以繼續支持紙質版的印刷與發行，《廣州隊刊》不得不在2019年宣佈停止現場派發。
目前，隊刊依舊以電子版的形式繼續發行，QY希望，能在未來找到足夠的贊助支持，恢復紙質版的發行，再次將一本精美的刊物送到同樣熱愛這支球隊的球迷手中，也讓他們繼續通過隊刊，推動球迷文化的建設。
在信息碎片化的互聯網時代，各級別俱樂部越來越傾向於把更多的精力和資源投放在社交媒體上，場刊在這裏的未來，似乎並不樂觀。
不過，倘若在數年後，當你想回味主隊的一些光輝時刻時，相信一本場刊，肯定會比一篇推送、一條微博更能讓你為之動容。
筆者曾在温布利大球場的官方商店裏，看到一個三、四歲的小女孩奶聲奶氣地問父母「什麼是場刊呀？」她爸爸便指着我手上拿着的冊子説，「看，那就是一本場刊。」
那一刻，我想，這大概就是一種足球文化傳承的方式吧。
更盼望着，將來會有那麼一天，我也能帶着自己的孩子去看中國隊的比賽，拿着一本場刊，給他/她講述有關足球的故事。
