為何《青春有你》《創造營》等綜藝爆紅泰國？ 為何泰國明星競相瘋狂安利_風聞

最近受到數娛夢工廠邀請，參與了關於《青春有你2》《創造營2020》等中國綜藝爆紅泰國的部分點評工作。Lisa（@lalalalisa_m ）雖然是在韓國發展（以三千萬IG粉絲量領跑韓團藝人），不過她在泰國也是頗接地氣，國民級影響力，甚至在泰國娛樂圈裏也有許多明星粉絲。受Lisa高人氣號召，不少海外明星自發在網絡上“安利”《青你2》。如泰劇《萌主密探》《築夢莊園》等的主演Boy Pakorn，泰劇《一年生》《朋友圈》等的主演Singto Prachaya，泰劇《荷爾蒙》《O型血》等的主演Kao Supassra等等，為《青春有你2》的泰國覆蓋助力不少。（其中可能涉及愛奇藝泰方的商業操作）

本文摘錄於陳星宇與數娛夢工廠編輯採訪全文稿。與數娛夢工廠專題原文略有差異。

【專題摘錄第一部分：國內平台搶灘東南亞】

憑藉龐大的用户優勢和相近的文化審美，東南亞觀眾對中國影視綜藝的持續追捧，近年已經吸引到了如愛奇藝，騰訊等國內視頻平台的注意。近些年泰國年輕網友對中國新生代偶像藝人的關注度很高，尤其是有中國人氣偶像出演的綜藝節目大多都會受到極大關注。此前已經有網劇《延禧攻略》《陳情令》、綜藝《中國好聲音》火遍東南亞，蔡徐坤、王一博、肖戰、樂華七子next等國內偶像明星在當地也具有相當高的人氣。

中國電視作品近年來得益於中泰文化產品交流的日益豐富，包括：版權引進，中泰明星合作拍戲，參演綜藝等，使得越來越多泰國本地文化活動上出現中國藝人的身影，如去年火爆泰國的肖戰，王一博主演劇《陳情令》，不僅陳情令劇組見面會火爆了整個九月，劇中多個配角演員，如朱贊錦、Untamed Boys（陳情少年）、汪卓成、王皓軒等的單人泰國見面會項目計劃也是接連不斷（部分因疫情延期）。另外，這部劇一些演員還獲得泰方頒獎活動的認可，受邀拍攝雜誌，泰媒專訪報道等。中國網絡劇《致我們暖暖的小時光》也同樣，不僅在中國受粉絲歡迎，還進軍泰國，主演邢菲、林一等也前往曼谷與劇迷們見面，並出席發佈會向泰國觀眾宣傳。

另外，去年還有因綜藝《偶像練習生》而走紅泰國的中國男團樂華七子NEXT也舉辦泰國演唱會，以及《青春有你》選手連淮偉，《新流星花園》F4的王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤等中國藝人也都有在泰國出席文化活動並參與了相關商業工作。十年前，中國娛樂產品進入泰國市場不方便，運作機構也寥寥無幾。如今卻大不同，除了如騰訊等這樣的視頻平台全面進駐泰國市場之外，還有包括藝鼎娛樂、漢森娛樂、洞察娛樂等等從事泰國影視及藝人運營的中國媒介機構在發力，不僅引進中國娛樂產品進入泰國，還開劇吸納中泰優勢資源進行影視作品合作，同時它們帶着許多中國新人在嘗試進軍泰國市場。相信未來中國娛樂產品勢必會更大範圍地影響泰國文化及泰國年輕人。

【專題摘錄第二部分：泰劇近年來在中國越來越火】

所謂近年來泰劇在中國“火了”的輿論氛圍是相對而言的，並不是在微博熱搜等看到了更多泰劇的話題熱議就認定泰劇火了，其實泰劇受眾面還是不夠寬廣，依然屬於小眾劇範疇。如今，泰國電視劇的受眾簡單可以包括泰劇老粉與新人觀眾；而觀看渠道選擇則簡單主要包括視頻網站會員收費觀看與泰劇字幕組分享免費觀看。

“火了”的表現得益於多方面助力，一方面確實是優良泰國電視劇近年越來越多，豐富了中國觀眾的觀劇生活，大家願意在網上去討論，助長了泰劇的熱度；另一方面便是上文提到的多家中國版權運營公司正在發力。一部劇引進便意味着開始了一個版權運營生態銜週期。他們與中國各大網絡視頻平台的長期合力宣發便是必有的一環。

真正一部泰劇開播後能夠引發多大的關注度，吸引多少人互動熱議，這就要靠電視劇本身的質量了。近年，通過中國視頻網站上線的泰劇，大多初期能夠引發一定程度的關注，但是真正持續性爆火的並不太多。不過這種觀劇方式正在逐漸改變泰劇老粉們的觀劇習慣，也同時在改變當下中國網絡上眾多泰劇字幕組的運營譯製行為。目前，中國網友觀看泰劇的最重要渠道方式依然還是泰劇字幕組分享的免費觀看渠道，因為這種渠道暫時具有其他渠道沒有的高強度自然粘性。

另外關於泰劇有一個甩不開的獨特屬性。只要觀察近年登上微博話題榜的那些大火泰國電視劇，同時注意看看每年常常會來中國大陸舉辦粉絲見面會的那些泰國偶像藝人。相信很多人就會發現一個現象，便是涉男生愛題材的泰劇格外多。2017年泰劇《一年生》主演Singto與Krist，2018年泰劇《不期而愛》主演Perth與Saint，2019泰劇《真愛墨菲定律》主演Gulf與Mew，等等都是在中國網絡上能夠持續走紅，持續圈粉的熱劇CP，無一例外都是涉男生愛題材作品。他們中有幾對CP都是有十多次來華舉辦見面會及參與商業活動的經歷，可見人氣之高，粉絲體量之大。英國常出腐劇，網友們常常笑稱英國為腐國，其實泰國更甚，每年可謂是盛產純愛題材校園劇，而中國觀眾中有非常大比例的受眾羣體，且這個羣體粘性很高。如此，每每開播質量優良的涉男生愛題材泰劇，中國網絡上必然會捲起一陣追捧颶風，所以，所謂泰劇之火，也有這一部分的火爆。

【專題摘錄第三部分：為何國內視頻把泰國作為出海戰略第一步】

這幾年中泰娛樂文化的交流日益頻繁，許多娛樂產品更是由國內這些視頻平台製作或首播，間接地讓這些平台也收穫了不少泰國觀眾的認知。再加上國內視頻平台需要打通渠道，增加更廣泛的國際受眾面，獲得更大的贏利點，自然他們需要更快地出海。

這幾年經常聽到一些業內人士笑談稱泰國娛樂產品價廉物美，值得優先選擇。其實這話確實不假。對泰劇，泰國電影及泰國藝人等娛樂文化的投入相比歐美日韓娛樂產品是要更划算一些。同時，泰國民眾的審美習慣和觀看需求與中國觀眾有一定程度的相似，所以國內視頻平台把泰國作為出海戰略第一步就自然而然了。

2019年初愛奇藝率先與泰國電信運營商AIS直接合作，當地用户可以第一時間觀看到中國視頻節目。同年6月，騰訊海外視頻WeTV Thailand APP落地泰國，還邀請了騰訊視頻VIP代言人楊洋等明星前往曼谷助陣。同時，WeTV還與泰國影響力巨大的CH3電視頻道運營商BEC World進行合作，為泰國觀眾提供配備泰國配音的中國視頻節目。2020年1月份雙方宣佈正式達成戰略合作，通過各自網絡平台向兩國用户提供泰國劇集，WeTV也成為了首個泰國CH3同步轉播電視劇節目的流媒體平台。

今年3月初，《青你2》在國際版iQIYI APP實現同步播出。針對這檔節目，愛奇藝首次同步開啓除中文和英語外的泰語本土化製作，對花字、歌詞進行泰語翻譯，力爭讓節目更符合泰國觀眾的觀看習慣。此外國際版APP還專門推出了選手點贊區，為海外粉絲提供一個真情實感Pick的渠道。《創2020》同樣在騰訊視頻國際版WeTV APP進行同步播出，推出超10種語言字幕。

騰訊，愛奇藝等大平台在東南亞的佈局，不只是侷限在對兩檔選秀節目的關注上，還有更多後續的動作值得關注。今年年初，愛奇藝宣佈任命前BBC Studios高管遊達仁擔任愛奇藝海外事業部副總裁、泰國地區總經理，負責愛奇藝在泰國市場的戰略成長、運營和整體發展等工作，泰國的出海戰略意義再度提升。除泰國之外，WeTV這兩年先後還在印尼、越南和印度等東南亞國家地區落地，將輸出更多劇集和節目到其他海外國家。愛奇藝也在去年和馬來西亞當地媒體Astro進行合作，宣佈可覆蓋全馬570萬户家庭。

或許在不久的將來，中國的節目和明星喜提海外社交媒體的熱搜將成為家常便飯。

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