B站百億美元市值後新挑戰：如何做泛文化生態？_風聞

B站的擴張野心與進擊之路。

文 | 陳橋輝 周逸斐 編輯｜楊業擘

“小破站”不再只屬於二次元，嗶哩嗶哩(bilibili，簡稱B站)的生態版圖正在進一步擴大，“破圈”效應也越來越明顯。

尤其兩次出圈事件，讓B站近乎成為主流文化平台。最近一次出圈事件，是B站出品刷屏級《後浪》視頻，引起了老中青各圈層的熱議。另一件，則是一條籃球尬舞視頻，“冒犯”到了當紅青春偶像明星蔡徐坤，百萬iKun號稱要踏平B站。

但當無數iKun號稱湧進B站時，卻發現被B站的註冊答題難住了，“德國元首最常去的中國省份是哪個”、“金坷垃的好處都有什麼”，很多是百度也得不到答案的問題。

就在很多人認為，B站構建了二次元、鬼畜等亞文化的“理想國”時，B站卻親手拆除了藩籬——大幅降低了註冊會員答題門檻，同時內容多元化吸引不同人羣。B站需要更多的年輕人，甚至不止年輕人來到B站，B站希望成為一座生態繁華的大都市。

“長期來看，在中國低於100億美金這個體量的內容平台都將被淘汰，一百億美金意味着公司收入至少要100億人民幣一年。”B站董事長陳睿在接受《晚點LatePost》採訪時，道出了B站的野心。彼時B站市值只不過45億美元左右。

B站董事長 陳睿

B站確實在按照陳睿的規劃在前進，市值不僅在230天后破百億，最新Q1 季度財報中，用户增長也很顯眼：月活用户1.724億，同比增長70%，日活用户同比增長69%至5100萬。越來越多的用户湧入B站後，B站能否滿足形形色色的需求？B站如何構建產品和服務矩陣，搭建多層級的用户生態，都成為跨過百億美金門檻後，B站需要直面的問題。

在不斷延展的ACGN（Animation 動畫、Comic 漫畫、Game 遊戲、Novel 小説）領域，B站推出分身的「bilibili概念版」、「bilibili漫畫版」，以及主打音頻的「貓耳FM」，社交產品「Meet」，短視頻產品「輕視頻」，甚至投資經紀公司超電。種種跡象表明，B站已經不是一個單純的小眾二次元社區，它正在嘗試將自身生態進行升級，並尋求生態平衡。

B站社交在內的6款App

自從獲得阿里騰訊投資後，B站開始全方位進攻整個AGCN產業鏈，不僅在遊戲、直播、漫畫、小説等核心領域推進，B站也開始向社區的細分領域延伸。

比如，當下火熱的短視頻社區，就是B站生態發力的一個方向。2018年，嗶哩嗶哩上線了一個名為“輕視頻”的短視頻App，這是一個原創短視頻社區，內容涉及到舞蹈、國風、美食、vlog等。

不同於抖音、快手以高低維城市劃分定位，B站的短視頻是以人羣屬性劃分。

比如「輕視頻」中加入了B站最具有代表性的彈幕功能，讓用户能夠產生互動的感覺，視頻內容主要是以二次元、古風內容為主，還有一些質量比較高的遊戲視頻。「輕視頻」被B站賦予的任務就是防禦快抖，讓B站中年輕人擁有屬於二次元的短視頻天地，搶奪用户時長。

「輕視頻」經過了一年多的發展，到目前為止還沒有盈利。另外，視頻頁面增加了“觀看完整版”的功能，完整版的內容來源於B站，貌似「輕視頻」已經成為了B站的一個流量輸送點。

雖然，B站一直聚焦在視頻內容領域，其實不同維度的音頻內容也是重要補充。B站在音頻領域的佈局，是選擇收購一家垂直領域平台。

被網友認為是“音頻版B站”的貓耳FM（簡稱M站），成立於2014年，涵蓋付費廣播劇、催眠音頻、有聲漫畫等二次元、泛二次元的聲音內容。2015年，B站領投二次元音頻社區貓耳FM（彈幕音圖APP）的1400萬元融資，並且幫助貓耳FM取得網絡視聽證。

貓耳FM頁面

貓耳FM相繼獲得A、B輪融資之後，最終在2018年11月，B站花重金收購M站，估值約10億人民幣，佔股66.47%。

B站選擇收購M站，實際看重的是貓耳FM在音頻領域的內容資源。貓耳FM與閲文、晉江深度合作，獲得不少頭部網文作品的音頻授權，具有大量優質聲優資源。其中，由北斗企鵝工作室頭部付費廣播劇《魔道祖師》點播量更是達到史上最高，開啓付費廣播劇先河。

目前，和騰訊動漫、布卡漫畫等達成合作，共同開發有聲漫畫。這些合作帶來的內容產出，恰好可以滿足部分喜歡聽二次元內容的年輕人。

除此外，B站也希望建立不同的社區（圈子），為B站這個大社區進行減壓和分流。

遊戲收入一度佔到B站8成左右收入，所以B站很早就涉足遊戲社區。

2018年，B站推出了「bigfun」社區App，bigfun中文名叫畢方，是專注手遊領域的社區。用户可以在其中分享遊戲話題、評測、攻略，與更多的遊戲同好相識。

但與“嗶哩嗶哩漫畫”在B站經常大力推廣相比，bigfun更像是個被放養的孩子。主要原因是當下手遊社區已經接近飽和，像是網易出的“網易大神”，以及騰訊最近出的“閃現一下”，都是主打手遊領域的社區，而且這兩家企業本身遊戲業務體量巨大，對玩家的影響力也遠超B站。

當然隨着時間的推移，NGA玩家老齡化可能會為bigfun帶來機遇。目前bigfun所承擔的任務是保持各種二次元手遊的話題度，吸引B站上對ACG更加忠誠的用户，形成一個聚集地。

除了遊戲社區bigfun外，Tech星球（微信ID：tech618）獨家獲悉，B站入股的廣州信言科技有限公司，於今年5月推出了“Meet社區”，這是B站的一款社交社區產品。

有別於bigfun，「Meet社區」的定位是社交媒體和閒聊為一體的社交網絡平台，能夠建立歸屬自身興趣的社交圈子，在社區服務大廳中有十分多類型的話題討論。

此前陳睿在接受晚點採訪時曾提及，“我刻意降低B站的社交屬性，讓用户少碰面。很多人問我怎麼不做貼吧，打死我也不做。”B站不想過多提升社交屬性，不意味着B站不想做社交，畢竟社交對於提升社區的黏性作用還是非常明顯。

做興趣社交不是一件容易事，「Meet社區」前景還難以預測。但B站在興趣社交的內容生態一直是長項，長期運營能積累出多大效果還難説，但是一旦在後期形成優勢和壁壘，那麼B站也將會迎來流量上的巨大收穫。

78次投資彌補5年遺憾

一直以來，B站的四大核心業務分別是遊戲、廣告、直播和增值業務。自2019年釋放“破圈”信號後，嗶哩嗶哩開始優化內容強項，彌補戰略短板。

據《晚點LatePost》報道，B站拆分企業發展部，並分別成立了戰略發展部和戰略投資部。此次拆分，意味着B站一改之前保守發展的風格。根據天眼查數據顯示，嗶哩嗶哩共進行78次公開投資，Tech星球也獨家整理了近幾年，B站在各領域所做的重要企業投資。

B站雖號稱國內AGCN行業老大，但陳睿也曾遺憾地表示，過去5年，自認為最大的錯過是國產動畫做晚了，“如果我們早做一年，就不會有其他家”。後知後覺以後，B站在漫畫領域的投入力度也很大。

2017年12月，B站跟投二次元IP運營與發行的網絡出版社「日更計劃」。2018年11月，上線自家獨立APP「嗶哩嗶哩漫畫」；與主站免費模式不同，「嗶哩嗶哩漫畫」採取的是“VIP章節付費+會員付費”模式。隨着國內付費漫畫市場規模不斷擴大，或許，漫畫業務也將會成為B站的另一大營收點。

就在上線自家的「嗶哩嗶哩漫畫」一個月後，B站收購網易漫畫，包括APP、網站、部分漫畫版權以及相關使用權益。

網易漫畫建立於2015年，和專門做漫畫起家的「講談社」、「集英社」等日本知名漫畫出版社，有穩定的深入合作關係。當時被B站收購時，平台就已經擁有600多位國內外獨家簽約漫畫家，2萬多件漫畫作品，移動端註冊用户數量更是接近4000萬，是國內最大的漫畫平台之一。

雖未如願收購最初中意的亞文化社區「網易Lofter」，但當時正在虧損、待價而沽的網易漫畫，也恰合其胃口。藉助網易漫畫的優質內容資源，B站鞏固了自己核心的ACGN用户資源，直接快速導流到漫畫板塊，快速擴張內容生態版圖。

另據天眼查數據顯示，今年5月13日，B站投資了掌派科技旗下的杭州掌派科技有限公司，加強對二次元遊戲的佈局。次日，B站還入股了約稿平台“米畫師”，提供專業約稿交易平台，滿足遊戲製作的美術繪畫需求。

除不斷增強漫畫、遊戲等二次元領域業務之外，B站也不斷對外投資AGC產業鏈企業。其中一次投資是2018年9月21日，B站宣佈增持“中國第一虛擬偶像”洛天依，其所屬母公司香港澤立仕集團的部分股份，並增持成為控股股東。

虛擬歌姬 洛天依

洛天依是中國最著名的虛擬歌姬IP，也是國內最早盈利的虛擬歌姬。她核心技術來自全世界最大樂器製造商日本雅馬哈，是vocaloid（電子音樂製作語音合成軟件）第一個有中文聲庫的虛擬歌姬。

“網紅”虛擬偶像洛天依，除了舉辦個人線下演唱會之外，也不斷跳出二次元圈層，活躍在湖南衞視、浙江衞視等各大主流媒體平台參加節目演出。甚至開始嘗試跨界在淘寶直播“帶貨”。B站在虛擬偶像領域的投入，從收購洛天依案例中可窺一二。

B站也沒有忘記企業最重要的UP主資源，在完善創作者生態上，B站也投資了相關公司加強服務。

2019年7月，B站收購超電文化的主要股份。超電文化的業務主要包括UP主經紀、動漫衍生品開發等，並擁有Z世代線下活動品牌BML和BW，也是製作和管理B站線下活動的主要企業。

根據官網消息，超電目前擁有獨家簽約UP主200餘人，超電會為其提供視頻原創、直播等服務，提升B站藝人經紀等方面的營收，最終活躍整個B站創作生態。陳睿曾對外表示，超電文化的加入，可以促進B站在線下活動中發展品牌，並提升PUGC的商業化能力。

千億內容生態的挑戰

未來B站的核心戰略，一是內容生態，二是產業佈局，垂直做動漫和電競，水平做PUGC、大會員、直播、電商、線下活動。這些戰略落地，主要依託B站的兩大公司，上海幻電主要經營的是手機遊戲業務，上海寬娛經營的是視頻分銷業務。

據企查查顯示，上海幻電對外投資多達53起。可查到對公司投資有20家，涉及到整個動漫產業鏈的上下游階段，且以內容創作型公司為主。這些被投資的公司通過創作IP，並衍生出遊戲，最終在B站發行。

從長遠來看，B站所投資的公司正在加強其在遊戲、動畫、漫畫等各領域的話語權。根據Trustdata近期發佈的《2020年Q1中國移動互聯網行業發展分析報告》顯示，在過去的一年中，嗶哩嗶哩漫畫的數據增長率達1221.0%，是目前增速最為迅猛的漫畫平台。

B站也在加強不同產品體系的打通，促進生態的協同發展。目前在B站主站之外推出的幾款App中，除Meet社區外，都已經與B站的賬號體系打通，用户可以直接使用嗶哩嗶哩賬號登錄。在充值體系上，貓耳FM的虛擬貨幣是單獨的品類“鑽石”，而嗶哩嗶哩漫畫則是採用B站的B幣進行購買。

隨着B站生態的不斷擴大，不可避免觸碰到越來越多互聯網平台的邊界。一位UP主向Tech星球透露，如果用字節跳動的提供的技術工具加工視頻，字節有權限制用户將作品上傳到B站。開始不斷引進電影版權的B站，也開始隱約與「優愛騰」有了競爭。

對於B站，“燒錢”在未來很長一段時間不會停止，直到其成為巨大的生態。因此B站也在不斷引進生態合作伙伴。4月9日，剛與索尼簽完音樂版權合作協議的B站，又宣佈獲得索尼4億美元的戰略投資，同時還將會在動畫和移動遊戲等多個領域展開合作。

陳睿曾表示，希望B站最終成為類似迪士尼一樣的文化品牌公司，目前迪士尼的市值為2195億美元，剛剛突破百億美金市值的B站，還有一段艱難且漫長的征程。