選秀綜藝之外，被淘汰者走向在線音樂平台搭建的出道“花路”_風聞
深响-深响官方账号-全球视野，价值视角。2020-05-30 20:55
偶像選秀競爭愈加殘酷，未成團偶像前路不明；QQ音樂正在以成熟的宣推矩陣，助推和扶持更多偶像和音樂人。
©深響原創 · 作者｜呂玥
今晚，《青春有你2》舞台將完美落幕，唱着“多遠都能到達”的109名練習生，最終只有9位能夠進入出道位。
當成功比率只有9/109，被淘汰的100個少女除了重來、退出，歌詞裏“可以達到的遠方”究竟會在哪？
選秀的主題是“競爭”。一檔選秀節目，可能會挽救一個在娛樂圈打拼多年仍毫無成績的藝人，會為某個練習生帶來一個能一夜成名的機會。但偶像藝人的命運各不相同，悲歡並不相通。成團者站上金字塔頂端，更多人在歡笑和淚水之後，依然要面對寂寂無名的前景。
2018年，《偶像練習生》拉開了選秀“大年”的序幕。但節目背後，國內偶像產業才剛興起不久，培養偶像的經紀公司更多的只是在培養能上節目的練習生，於是，幾檔101系選秀綜藝就成為了國內練習生們的“高考”，成名只有這一條路可走。
就連《青你2》裏，也有眾多輾轉於多個選秀綜藝的選手，他們也曾拿到過好名次、站在舞台中心，但節目結束，一切又彷彿重回“素人”這一起點。
綜藝節目本質上是一種內容，觀眾眼緣、好感度和參賽者在節目中的分量等等都是關鍵點，唱跳實力並不是成功的唯一要素。正是如此，虞書欣可以因為鬼馬精靈的性格圈粉無數，排名從不會掉出前三之列，但曾可妮在公演PK中對上個人風格突出的“非常規”選手，會擔憂對手“亂拳打死老師傅”，從兩年前《創造101》被淘汰後實力提升的張楚寒，還是被卡在了24名。
能力出類拔萃、個人風格亮眼的練習生，在比賽的進度條剛剛開始挪動時就已確定坐席，有實力但個人風格不突出的人，能夠在節目中小小展露頭腳，但依然很難走到最後。張楚寒就是這類參賽選手，許馨文、傅如喬等等也都是。
擺在他們面前的選項很清晰：要麼繼續輾轉於綜藝、要麼繼續參加選秀重新來過、要麼就是選擇離開。作為在節目裏無法成團的大多數，沒有舞台和持續曝光的機會他們將會被迅速遺忘。
一場極為殘酷的競賽，眾多失敗的偶像在離開節目後該何去何從？
新穎出道路
在有實力但無法成團的人中，傅如喬算是幸運者。
在初評級舞台上，傅如喬演唱的是原創歌曲《微微》。她唱功優秀，而且這首歌的主題“渺小但不知疲倦、不會退縮”又十分契合節目調性，因此傅如喬也成為了初評級階段就有一定認知度的選手，並且站在了vocal實力派的隊列裏。
但無論如何，原創抒情歌曲表演並不如舞蹈、RAP搶眼，傅如喬的《微微》這首歌在節目中表演過後，其“壽命”可能就已結束。
意想不到的是，轉折點出現了。
《微微》這首歌自4月起熱度一路走高，單曲評論數量突破三萬，先後登上了QQ音樂熱歌榜、內地榜、抖音排行榜等七個榜單，並在流行指數榜和新歌榜都拿到了第一名。
不僅如此，在短視頻平台《微微》這首歌開始逐漸刷屏。從影視劇、動漫作品的剪輯配樂，到達人翻唱和舞蹈，這首歌搭配上了各種形式的視頻在抖音廣泛傳播，截至目前《微微》的這首歌在抖音已被超300萬個視頻使用。
在《微微》全網爆紅的這段時間裏，傅如喬還沒離開《青你2》的舞台，也就是説傅如喬還沒出道但已經成為了擁有知名代表作的歌手。
事實上，《微微》走紅的起點是QQ音樂開放平台舉辦的第二季“青春不打烊”原創作品徵集大賽。這次活動有超1000位音樂人蔘與，徵集作品超過了2000首，最終《微微》這首歌拿到了大賽的冠軍。
這一整套宣推方式，體現出了QQ音樂能夠聯動綜藝，快速挖掘潛力偶像和歌曲的能力，縮短偶像的走紅路徑，延長“紅”的時間。
《青你2》的另一位練習生李熙凝的“提前出道”也得益於QQ音樂。
李熙凝在節目中RAP“淡黃的長裙，蓬鬆的頭髮”而意外走紅，但很快就因為身體原因而退賽。和傅如喬不同，這次QQ音樂是將“梗”成功轉化為了音樂作品。QQ音樂攜手李熙凝重製了全新版本的《Melody》，讓更多人認識到了作為“歌手”的李熙凝。也正是在QQ音樂的助推下，一個梗成功嬗變為了一首深受大眾熱愛且具有話題性的音樂作品——這首歌一上線便進入新歌榜、飆升及流行指數榜前十，與李熙凝相關的話題也登上了微博熱搜。截至目前，《Melody》這首歌在QQ音樂的收藏量已超十萬，評論量也在一萬以上。
事實上，在QQ音樂的助推下，例如永彬Ryan.B、都智文、Uu等音樂人，都有走紅的代表作，例如《像極了》《那男孩還好嗎》《你和我都沒有錯》。永彬Ryan.B在近期還登上了《天賜的聲音》綜藝舞台，真正從默默無聞的音樂人成長為了有代表作和知名度的歌手。另外，像《少年》《橋邊姑娘》《火紅的薩日朗》這些爆款歌曲，也是從QQ音樂開放平台中走出。
音樂宣推的“門道”
從以上這些爆款作品中可以看到，QQ音樂其實是有一整套成熟的“挖掘-助推-爆紅”宣推模式。
這一模式裏，QQ音樂開放平台發揮着關鍵作用。在切實有效的流量扶持開放之外，開放平台也在持續推出包括“銀河計劃”等多種類型的企劃活動，通過一系列資源、資金的扶持來激勵音樂人創作，以此來發掘更多潛力音樂人和音樂作品，讓優質音樂人脱穎而出並持續獲得影響力和關注度。
像是在5月10日，QQ音樂就為前文提到的《微微》舉辦了翻唱大賽，該活動在上線後大受歡迎，吸引了近百位知名短視頻KOL、翻唱達人用自己的風格演繹《微微》，在短視頻平台、K歌平台乃至QQ音樂電台都掀起了“微微”風潮，成功助推歌曲成為了各大娛樂渠道的“香餑餑”，讓更多人從此認識了《微微》。
像前文提到，練習生在選秀綜藝“一將功成萬骨枯”，根源在於他們在綜藝之外很難再找到具有同檔次資源、能夠助推他們成功出圈的渠道。
針對這一點，QQ音樂開放平台也早有佈局。近期，開放平台上線了“愛豆來了”廠牌企劃。這一企劃主要面向偶像羣體，邀請偶像經紀公司入駐平台，通過開放平台成熟的音樂宣推經驗，以及在多元渠道豐富的宣推資源，為娛樂公司旗下偶像藝人提供作品推廣、粉絲互動以及宣推的全方位扶持，為沒有展現機會的偶像提供一個線上營業的平台。
至此，QQ音樂並非只是歌曲走紅後的“播放器”，而是從內容創作生產的上游開始就全程深度參與的平台。通過成熟的宣推矩陣，QQ音樂在不斷髮掘、助推和延展再造爆款，並幫助創作者提升影響力，幫助音樂作品延長“壽命”，實現長尾效應。
在《青春有你2》的鏡頭中，9位璀璨的新星成功出道，鮮花和掌聲將佈滿她們的“花路”。而那些可能沒有機會出現在鏡頭中的少女，她們“微微”的音樂夢想，也會像傅如喬、李熙凝一樣茁壯成長。相信在未來，還會有更多潛質歌曲，從QQ音樂這條新穎的“出道”之路中順利走紅，素人、新生偶像、音樂人的夢想將不再摺疊。