《傳聞中的陳芊芊》成今夏最大“黑馬”，橙子映像的“新型網劇”突圍 | 專訪俞白眉_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2020-06-01 22:05
文 | 肖曉
「這部劇可以看作國產沙雕劇的一個小小的里程碑。」
在網友“真香”、“上頭”、“快樂洪水”的感慨中，《傳聞中的陳芊芊》（以下簡稱《陳芊芊》）掀起的甜寵風暴正高潮。事實上過去的兩週，這部以女尊男卑的腦洞設定、超強網感和喜劇元素強勢突圍的黑馬網劇，也在不斷刷新着市場對它的認知和喜愛：
豆瓣七萬人打出7.4的評分，成功挺進豆瓣華語口碑劇集榜；貓眼專業版顯示該劇最高熱度達9778且上漲態勢明顯，更新日成功登頂網台劇熱度榜單；微博同名主話題閲讀量超41億，網感台詞、給劇改名等話題熱度居高不下；主演趙露思新媒體指數迅速爬升，連續多日躋身前三名……
不過在覆盤整部劇時，他將這份“居功至偉”給了編劇南鎮。“很幸運找到了最適合這個項目的編劇南鎮老師，她把我們的想法有效的實施了”，入行20年、編劇出身的俞白眉，對影視市場最深刻的認知便是內容為王，而他口中的“我們的想法”指的是他和匪我思存提出的以女尊男卑設定和喜劇為核心的劇本創意。
今晚，《陳芊芊》以超前點映的方式提前解鎖大結局，掀起了新一輪的追劇熱潮。而在接連奉上了《安家》和《陳芊芊》兩部爆款劇之後，橙子映像這家已然在電影市場嶄露頭角的內容創作公司，也逐漸在電視劇市場站穩腳跟。未來它還將帶給市場怎樣的小驚喜呢？
《陳芊芊》的內容花路：三個“編劇”一台好戲
在所有盤點《陳芊芊》走紅之路的分析裏，都離不開兩個關鍵詞：女尊男卑、喜劇；同期，豆瓣小組裏一條事實性標題的小組討論貼，「《陳芊芊》那劇，總監製俞白眉，總策劃匪我思存」，迅速被關注並引發熱議。而看似並不相關的兩條線背後，是不斷被接近的“真相”。
“我們商量説一起做點有意思的東西，為今天的年輕觀眾定製一部新型網劇”，俞白眉形容他和匪我思存這場始於一次聊天中的合作。”匪我思存提出了女尊世界的創意，然後我覺得喜劇會非常有搞頭，因為這是一個非常強烈的喜劇情境的錯位，我們兩個一拍即合，這是一次非常有趣的碰撞”。
即使時隔許久，他對當初的創意緣起仍然頗有感觸。“其實我國一直有這樣的故事，《鏡花緣》就有很多類似的故事，很多很新鮮很有趣、我們並沒有見過的設定，但又特別適合我們的文化、和我們的文化密不可分”，俞白眉解釋着《陳芊芊》喜劇方向的根基。
不過俞白眉更願意將自己和匪我思存稱之為「選材的人」，腦洞編劇南鎮便是他們找到的那位「好廚師」、「總工程師」。“南鎮老師加了很多非常天才的想法，裏面具體的分寸細節都是她一筆一筆寫出來的，作為同行我只能説她幹得太漂亮了”，俞白眉並不掩飾這種讚美，甚至並無太多意外，這種“欣賞”持續了整場對話。
在他看來，《陳芊芊》是南鎮個人創作能力的一次非常集中的體現，“讓所有年輕觀眾看到了一個優秀的喜劇編劇”，甚至話題延續到最後，俞白眉已經開始喊話下一次合作，“只要她有時間，我們肯定還想再繼續合作”。
或許在此之前，很少會有人能夠想象，深耕喜劇的俞白眉、悲情天后匪我思存、腦洞編劇南鎮之間會有怎樣的交集，如今看來，《陳芊芊》交出的這份答卷着實不錯。編劇出身，讓他們更加註重內容品質，而這恰恰是市場買單的關鍵，**“堅持創作或者堅持內容上多磨，是我們事後總結在開發過程中的一些經驗”。**編劇之外，和騰訊視頻、企鵝影視、導演查傳誼的默契合作也是俞白眉眼中《陳芊芊》能夠取得好成績的重要保障。
從《安家》到《陳芊芊》，橙子映像的爆款方法論
2020年註定是橙子映像值得記憶的一年。電影市場的短暫擱淺讓大眾將目光聚焦在了電視劇市場，光線、華誼更是先後發佈了劇集片單，而接連奉上了《安家》和《陳芊芊》兩部市場爆款的橙子映像自然也成為市場關注的重點。
一直以來，雖然市場多是因《銀河補習班》等多部電影將其劃分在電影公司領域，但俞白眉都堅持用內容創作公司來定位橙子映像。而談及市場追捧的爆款方法論，俞白眉只用了簡單四個字：內容為王。
“我們堅信的就是要找到有新意、有創新的內容，我們肯定不滿足於別人做過的東西。創新意味着冒險，也意味着所有人都要做之前很少見到的事情”，從聚焦房產中介的《安家》到女尊男卑設定的《陳芊芊》，莫不是如此。
“所有的一切最終都是尊重編劇。充分相信編劇，發揮編劇的才能”，編劇出身，讓俞白眉對這一職業多了一份理解，也更加懂得維護編劇的創作。“我之前做編劇的時候碰到過很困擾的事，編劇頭上的領導太多、各種不專業的聲音太多，而編劇和策劃變成敵人更是世界上最荒唐的事”。
在俞白眉看來，尊重編劇也是《陳芊芊》收到的一個很大的回報。“創作本身是自由的，我們要做的是給編劇掃清障礙，讓優秀的編劇輕裝上陣，保證編劇創意得到最大實現，最終讓市場回報對編劇的肯定”。據他透露，《陳芊芊》在拍攝中也是嚴格按照編劇的劇本推進，“我們不會出現不負責任修改劇本（的現象）”。
“可能不是直接寫作的樂趣，但是在選擇這些題材中我也完成了很多很有意思的嘗試，比如我就是第一次監製網劇，而在關於項目的每個決定裏其實也有一部分是從創作規律出發的”。年輕團隊首次試水網劇市場便拿下了如此成績，俞白眉的驕傲溢於言表，而新鮮感、傳承感也在其中傳遞出來。
“很多時候我都是聽公司的年輕人説，我作為公司藝術總監主要是用劇作法幫大家判斷能否做成劇、用什麼樣的體量，為大家保駕護航，最重要的還是讓年輕人蔘與進來。”雖然如今並不進行電視劇本創作的他，仍然會堅持出席每一部電視劇創作的前期會議，對他來説那是新的創作樂趣。
據他透露，未來橙子映像將保持每年1-2部的電視劇輸出頻率，目前已經步入正軌的兩部劇分別是甜寵題材和嚴肅現實主義的女性題材。“（甜寵劇）和《陳芊芊》不一樣，有喜劇風格，但是內容上是創新的；女性題材也是市場上到現在為止還沒有出現過的”，俞白眉再次強調內容創新，而那也是橙子映像的立身之本。
以下為部分採訪實錄：
Q：從《安家》《陳芊芊》，到之後的《逆光》《長安諾》，橙子映像的劇集佈局在題材上比較多樣，具體是如何考量的？或者説可以理解為在電視劇市場佈局仍在初期摸索階段？
**A：**當然可以這麼理解。不僅是電視劇領域，我們在電影領域也是初期摸索階段，而且創作可能沒有辦法變成體系化的。創作本身應該是自由，應該每一次創作都是冒險的。我們不能説做了一個《陳芊芊》，然後我們公司就只做甜寵劇，那反而是一種退化。市場是多變的，對我們這樣的內容創作公司來講，所有人要居安思危，所有人要想我們還要做出什麼新鮮的東西，做出什麼不一樣的東西。
我們內部開會的時候，大家比較認同的一點就是：**我們儘量不做自我重複，我們希望每一次做的東西都跟上一次是不同的。**比如説我們拍電影，其實最新拍的《銀河補習班》和最開始我們拍的喜劇是完全不一樣的品類，我們後面要做的電影的也是每一次都是創新和冒險。
對我們來説，冒險可能就是特徵，就是我們的立公司之本。我們是沒有辦法做機器化的量產的，每一個創意都是新鮮的，大家來看看有什麼是我們對時代的總結、對觀眾的某種總結，然後把這個總結變成一個非常有趣的想法，然後最後實現這個想法。可以説我們永遠都應該是保持這種摸索，永遠在想還有什麼新鮮。
Q：但是像電視劇市場比較常説的像青春劇廠牌，可能在觀眾心中它本身就是品質保障？
**A：**其實創新並不衝突，比如説《陳芊芊》成功了，大家喜歡我們也會把它做下去，按照第一季、第二季這樣子做下去，規劃也是有的，和我們做新戲的時候的創新是不衝突的。我講的是內容創新，不是大的類型創新，比如説《陳芊芊》再往下做，還是去一個女人帝國嗎，我們就要再想出新鮮的設定，如果還是現在的故事的延續，連我們自己都覺得失去樂趣了。
Q：今年像華誼光線都剛發過電視劇片單，然後橙子映像也有兩部劇上線，您如何看待電影公司入局電視劇市場這個現象？然後橙子映像有什麼優勢？
**A：**我們都是內容提供公司，如果説有一點優勢，那還是內容。有一幫人每天在研究全世界的劇目，和全球的電影，然後我們小夥伴永遠在堅持學習，不管是時下最流行的劇和影，我們內部有定期的學習會和交流會，大家來談我們怎麼創作，我覺得這就是我們第一優勢。
當我們擁有這個優勢之後，其實其他的東西都會水到渠成，其他資源我覺得都不是核心資源。所有人都説一劇之本，但有多少公司是真的認為一劇之本就是最核心資源的。我覺得有些人即便這麼想，他還會受到很多困擾，但我們是非常堅決的，我們就是要內容。當你內容做好之後，其他的資源都會迎刃而解。
Q：未來在電視劇市場上的輸出會保持一個什麼樣的節奏？
**A：**目前理想節奏是一年1~2部，一兩年之內能做到，但是還取決於大家一塊的能不能保證這樣的品質，對我們來説量不重要，但是每一次希望都都獲得一個觀眾的喜歡，希望獲得一個更好的結果。
Q：聯合出品方面有什麼佈局嗎？
**A：聯合出品是隨緣。**也有很多項目會拿過來讓我們判斷選擇，碰見好項目就像賭玉石一樣，我們要看這個項目到底好不好，這個項目值不值得投資，然後這是不是最優秀的項目，我們希望不錯過那些最好的內容、未來在市場上會有所成就的好內容。好內容其實在市場上沒有那麼多，我們也在試圖的尋找。
Q：您個人來講的話，就是説因為您也好多年沒有做電視劇了，重新回到這個領域的話，您還有創作計劃嗎？
**A：**讓我自己寫幾十集其實確實不可能，因為現在主要的工作變成電影了，所以我自己寫幾十集是很遺憾的。最近電視像遼寧衞視正好在放我15年前寫的《房前屋後》，我自己看的時候就感慨我那時候身體是真好，一個人吭哧吭哧可以寫五十集，我自己身體肯定保證不了了。
Q：您手裏還有哪些就是像《陳芊芊》這樣比較有趣的劇本創意，或者説在籌備中的項目？
**A：**有一部也是甜寵劇，但是和《陳芊芊》又不一樣，有喜劇風格，但是內容上是挺創新的；另外是一個比較嚴肅的現實主義，女性題材，而且也是市場上到現在為止也還沒有這樣的信息，我不能多説了，因為我們的劇本週期本來就長，所以更多的我就不能説了。
Q：《陳芊芊》裏邊沒有橙子映像這邊的簽約藝人出演，未來會考慮會把自家的藝人輸出嗎？
**A：**未來肯定會。因為拍《銀河補習班》時間正好撞上了。我們還要看項目最合適的那個人是誰，比如趙露思簡直太合適了，我們公司正好不管是從年齡段還是從表演層面上來説，沒有哪個演員比她更適合陳芊芊，對我們來説還是項目是第一位。但是在合適的時間裏肯定會用公司的演員。